熊冰

摘要 信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)紛繁復(fù)雜的傳播環(huán)境，地級(jí)市廣播電臺(tái)在傳媒界的激烈角逐中必須在新聞的形態(tài)、時(shí)效、定位、評(píng)論和聽眾互動(dòng)、研究及新媒介融合等方面做出努力，才能提升新聞節(jié)目的競爭力。

關(guān)鍵詞 地市臺(tái)；新聞；競爭力；策略

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）155-0035-01

信息時(shí)代下眾多新媒體異車突起，受眾在信息獲取上具有了更大的選擇空間，對(duì)媒體的選擇也越發(fā)挑剔，甚至一些受眾通過博客、微博、微信、論壇等自媒體平臺(tái)搖身變?yōu)楸娙瞬毮康膫髡?。在紛繁?fù)雜的傳播環(huán)境中，新媒體優(yōu)勢(shì)明顯，“主流媒體”有聲音漸弱之勢(shì)，上海、廣州等發(fā)達(dá)地區(qū)一些實(shí)力強(qiáng)勁的傳統(tǒng)主流媒體在邁向全媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了突圍^[1]，作為“地方軍”的地級(jí)市廣播電臺(tái)不但要面對(duì)新媒體的沖擊和本級(jí)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的競爭，還要承受省臺(tái)、省會(huì)臺(tái)的巨大壓力，可謂挑戰(zhàn)嚴(yán)峻。筆者從地級(jí)市廣播電臺(tái)梧州電臺(tái)的新聞節(jié)目競爭力提升之路何在作了一些探析。

1 地級(jí)市廣播電臺(tái)新聞節(jié)目存在的問題

1.1 新聞形式單一節(jié)目內(nèi)容乏味

地方電臺(tái)新聞節(jié)目多數(shù)仍沿用傳統(tǒng)的解說模式，新聞結(jié)構(gòu)單一，節(jié)目內(nèi)容單調(diào)，解說手段落后，內(nèi)容形式缺乏多樣化，嚴(yán)重影響了電臺(tái)新聞節(jié)目的吸引力，阻礙了新聞節(jié)目的發(fā)展。

1.2 獨(dú)家意識(shí)匱乏 新聞趨同有余個(gè)性不足

如今新聞?lì)l道豐富，播出時(shí)間覆蓋廣，但有些電臺(tái)的新聞內(nèi)容卻與報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容雷同，有時(shí)連新聞評(píng)論也一成不變地直接借用。有的自采錄音稿偏少，廣播新聞應(yīng)有的特色欠缺，可聽性大為下降。

1.3 新聞缺乏平民站位 輿論監(jiān)督乏力

一些地方電臺(tái)片面理解“喉舌”作用，弱化輿論監(jiān)督功能。一是新聞內(nèi)容多是會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)的行蹤和講話稿縮編，民生新聞、深度報(bào)道節(jié)目偏少。二是輿論監(jiān)督采訪基本不敢碰硬，導(dǎo)致新聞監(jiān)督功能的喪失。

1.4 傳播效果不佳 缺乏市場研究

地方電臺(tái)缺乏聽眾市場調(diào)研，不掌握聽眾的收聽興趣和需求，廣播新聞收聽率普遍較低。新聞節(jié)目與聽眾沒有建立良好的互動(dòng)機(jī)制，聽眾反饋機(jī)制落后，缺乏新媒體的支持融合。

2 地級(jí)市廣播電臺(tái)新聞節(jié)目競爭力提升對(duì)策

2.1 強(qiáng)化第一時(shí)間意識(shí)打造本土最快媒體

廣播新聞?dòng)小岸?、快”的?yōu)勢(shì)，要做到“搶得來”、“播得出”和“提前報(bào)”。

1）面對(duì)突發(fā)新聞事件，記者必須搶在第一時(shí)間趕赴第一現(xiàn)場，多以現(xiàn)場連線形式發(fā)同最新信息，第一時(shí)間發(fā)布。

如2015年4月4日下午，梧州市區(qū)蜈蚣山、石人沖發(fā)生森林火災(zāi)，梧州電臺(tái)第一時(shí)間派出記者、主持人到現(xiàn)場采訪報(bào)道，將晚上12點(diǎn)半的收臺(tái)時(shí)間延遲到凌晨3點(diǎn)。電臺(tái)官方微博、微信及時(shí)更新直擊內(nèi)容。梧州電臺(tái)通過及時(shí)有效的報(bào)道，延遲收播3個(gè)小時(shí)，采用了行進(jìn)式報(bào)道，收到較好的輿論引導(dǎo)效果。

2）實(shí)行新聞?shì)啿ブ疲朦c(diǎn)和整點(diǎn)都有最新新聞播出，主持人值守直播問，確保隨時(shí)可以插播重大新聞和突發(fā)新聞。

3）地方新聞資源相對(duì)有限，對(duì)可以預(yù)知的重大新聞事件要做到事先有預(yù)告、事發(fā)有現(xiàn)場、事后有挖掘，做到新聞連續(xù)播出，持續(xù)吸引聽眾關(guān)注，提高廣播收聽率。

2.2 提升新聞評(píng)論質(zhì)量 增強(qiáng)廣播新聞的輿論導(dǎo)向功能

眾媒體間的新聞競爭既看媒體能為受眾提供何樣的新聞，更看媒體能為受眾提供何樣的觀點(diǎn)。實(shí)際上地級(jí)市廣播電臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)匦侣勝Y源的把握、熟悉和快速反應(yīng)上更具優(yōu)勢(shì)，對(duì)本土新聞的評(píng)論最有發(fā)言權(quán)，另外本土新聞與當(dāng)?shù)芈牨姷慕咏愿?，更易吸引廣播聽眾。同時(shí)強(qiáng)化輿論監(jiān)督導(dǎo)向功能是黨和政府情為民系、權(quán)為民用、利為民謀、推進(jìn)社會(huì)民主文明的具體體現(xiàn)。

如2014年梧州市開展“黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”和“城市環(huán)境綜合整治活動(dòng)”，梧州電臺(tái)不僅抓好了新聞宣傳和曝光報(bào)道，還配發(fā)了相關(guān)廣播短評(píng)，這些評(píng)論都立足于反映群眾心聲，講百姓關(guān)心的身邊事，在聽眾中獲得影響和良好效果。

2.3 加強(qiáng)電臺(tái)與聽眾的良性互動(dòng)融合新媒體拓展廣播新聞的發(fā)展空間

信息時(shí)代的到來打破了行業(yè)壟斷，帶來了激烈的媒體間競爭，廣播電臺(tái)在對(duì)受眾的認(rèn)識(shí)上要完成從聽眾到用戶的轉(zhuǎn)變^[2]。應(yīng)通過新媒體的運(yùn)用吸引和培育聽眾，可以組建專門的微博微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，通過新媒體及時(shí)把握熱點(diǎn)新聞和聽眾關(guān)注的話題，通過微博微信發(fā)布新聞選題，征集評(píng)論主題，通過的選題和評(píng)論直接在廣播節(jié)目中進(jìn)行深入討論，并通過微博微信實(shí)時(shí)與聽眾互動(dòng)。在節(jié)目結(jié)束后，互動(dòng)仍可以在新媒體中繼續(xù)進(jìn)行。

如2015年7月27日梧州市一商場發(fā)生孩童被扶梯卡住意外事件，電臺(tái)新媒體部及時(shí)推出對(duì)該事件的采訪追蹤報(bào)道，以近期發(fā)生的同類事件警醒大家，并配發(fā)乘坐電梯的安全法則。之后在微信評(píng)論專區(qū)收到了眾多群眾發(fā)表對(duì)事件的評(píng)論，在有效互動(dòng)中增加節(jié)目的生動(dòng)性。另外可以利用新媒體時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，將重大、突發(fā)新聞在微博微信平臺(tái)上進(jìn)行首發(fā)，到半點(diǎn)或整點(diǎn)廣播新聞時(shí)迅速跟進(jìn)，并不斷進(jìn)行深度報(bào)道。聽眾不不但可以在新媒體平臺(tái)上和主持人互動(dòng)，還可以將新聞節(jié)目分享到自己的朋友圈中。

2.4 接地氣打根基注重本土民生新聞

地級(jí)市廣播電臺(tái)新聞節(jié)目要具有濃厚的平民意識(shí)，讓新聞更接地氣。要落實(shí)“走基層”活動(dòng)，要從民眾的生活中找線索、選題材、挖新聞、講故事，新聞策劃不但要體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，更要表達(dá)百姓關(guān)心和社會(huì)關(guān)切，在處理廣播新聞時(shí)更多的以聽眾的身份去審視新聞的價(jià)值。

2.5 優(yōu)化新聞節(jié)目形態(tài)實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容與形式的多元化

廣播新聞節(jié)日形態(tài)的優(yōu)化大體包括3種類型：一是在傳統(tǒng)新聞播出形式和節(jié)目編排上進(jìn)行局部的改進(jìn)調(diào)整，如以直播替換錄播，在節(jié)目中增加背景音樂、間樂和提示性宣傳語，增加現(xiàn)場報(bào)道和錄音報(bào)道等新聞報(bào)道形式，增加預(yù)告和同報(bào)等。二是除主要新聞節(jié)目外，增加輔助性的新聞節(jié)目，如半點(diǎn)新聞、整點(diǎn)新聞、背景新聞、新聞訪談、新聞聚焦等。三是為特殊的傳播目的和需要，策劃推出專門的新聞節(jié)目，如新聞主持人節(jié)目、說新聞欄目、現(xiàn)場直播、合辦節(jié)目等。

總之，在激烈的競爭中地級(jí)市廣播電臺(tái)新聞節(jié)目要求得生存和發(fā)展，必須在新聞形態(tài)、新聞時(shí)效、新聞定位、新聞評(píng)論、聽眾互動(dòng)、聽眾研究和新媒介融合等方面上下功夫、寫文章。

參考文獻(xiàn)

[1]蕭明，全媒體時(shí)代的傳媒困境與突圍[EB/OL].[2012-04-19]. http： //news. 16 3.com/12/0419/16/7VFEHP7400014AEE. html.

[2]唐曉菁，從聽眾到用戶一一新媒體給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來的變革[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014（5）.