汪四紅，李曉星（安徽黃梅戲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，安徽 安慶 246052）

文化品牌建設(shè)理念與文化強(qiáng)省形象的塑造

汪四紅，李曉星
（安徽黃梅戲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，安徽 安慶 246052）

安徽在塑造文化強(qiáng)省形象方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：歷史文化豐厚底蘊(yùn)形成獨(dú)具風(fēng)格的安徽品牌文化體系；特色民風(fēng)民俗文化，打造安徽獨(dú)特的“地域文化名片”；加強(qiáng)安徽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)和利用。每一個安徽人要共同為塑造安徽文化強(qiáng)省形象出謀劃策：整合安徽民間文化資源，樹立“活力安徽”形象；打造安徽優(yōu)勢文化，建設(shè)“魅力安徽“形象；做大做強(qiáng)安徽文化企業(yè)品牌，樹立“潛力安徽”形象；宣傳推廣安徽品牌文化，建設(shè)“和諧安徽”形象；輸出安徽民間文化，樹立“國際安徽”形象。加強(qiáng)安徽品牌文化建設(shè)，有利于提升安徽文化軟實(shí)力。

安徽品牌；文化優(yōu)勢；形象塑造；融合實(shí)踐

良好的區(qū)域形象能凸現(xiàn)一個地區(qū)的獨(dú)特魅力，是這個地區(qū)吸引投資和游客的重要平臺，一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平既要看這個地區(qū)對傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，還要看這個地區(qū)對新的文化品牌的樹立和建設(shè)，它是文化強(qiáng)省的重要表現(xiàn)。2012年安徽省委、省政府確立了要把安徽省建設(shè)為文化強(qiáng)省的建設(shè)目標(biāo)。［1］

安徽在利用文化品牌來塑造文化強(qiáng)省形象方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

一、歷史文化的豐厚底蘊(yùn)形成獨(dú)具風(fēng)格的安徽品牌文化體系

安徽歷史文化在社會發(fā)展的過程中逐步形成最有代表性的三大文化：渦淮文化、徽州文化（或新安文化）、皖江文化。渦淮文化是以道家文化作為主流文化，其中最典型的代表性人物是老莊。除道家文化之外還有其他著名的流派和世家如桓氏經(jīng)學(xué)教育世家、建安文學(xué)流派、魏晉玄學(xué)流派等。新安文化就是我們熟知的“徽文化”，是安徽特定區(qū)域最具特色、最典型的文化，其兼具學(xué)術(shù)價值和經(jīng)濟(jì)價值，是當(dāng)?shù)馗鞣N文化現(xiàn)象的綜合?；瘴幕男纬珊桶l(fā)展與當(dāng)?shù)氐幕丈淌欠植婚_的，它融合著徽商的經(jīng)營理念、徽商的人文價值觀、徽商對傳統(tǒng)儒家思想的理解和在生活中的滋養(yǎng)滲透，再隨著徽商經(jīng)商的路線不斷向外傳播而形成的一種特色地域文化。皖江文化是最近興起的研究文化類型，內(nèi)容龐雜，開放程度較高，主要以古皖文化和桐城文化作為核心研究文化，進(jìn)而輻射到皖江流域等等。豐富的歷史傳統(tǒng)文化，孜孜不倦的人文研究精神使得整個安徽文化充滿生命活力。

二、特色民風(fēng)民俗文化，打造安徽獨(dú)特的“地域文化名片”

目前安徽各地根據(jù)自己的特色文化打造地方文化品牌。黃山市借用舉辦旅游節(jié)和文化節(jié)的平臺來傳播徽州文化，至今舉辦了14屆國際旅游節(jié)暨徽文化節(jié)，黃山及徽州文化現(xiàn)在可以說是家喻戶曉。安徽省安慶市依據(jù)本地的特色戲劇——黃梅戲來作宣傳文章，安慶的黃梅戲藝術(shù)節(jié)至今舉辦了7次，每年中央電視臺戲曲頻道對此都作了宣傳報道，這對安慶和安徽的宣傳極其有益。安慶這幾年推出了許多黃梅戲的精品力作，如《徽州女人》《徽州往事》《風(fēng)雨麗人行》等，社會評價頗高。安徽其它地方也有自己的特色文化如梆子戲、泗州戲等其他它非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些特色文化普遍存在共同問題，如后備力量不足等情形，因此我省可通過整合民間文化資源，依托豐富的地域文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展安徽特色民族民間文化，讓安徽特有的文化氣質(zhì)走向世界。［2］

三、加強(qiáng)安徽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)和利用

安徽的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)十分豐富。在保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上，要解放思想，創(chuàng)新文化資源的利用方式，運(yùn)用新的創(chuàng)意對文化資源進(jìn)行合理利用，創(chuàng)造性地發(fā)展多種傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、文藝演出業(yè)、文化旅游業(yè)，積極建設(shè)美好安徽。深入挖掘徽文化、青銅文化等地域品牌文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮安徽文化優(yōu)勢、彰顯安徽地域文化元素，促進(jìn)“美好安徽”又好又快發(fā)展。

安徽文化強(qiáng)省的建設(shè)需要每一個安徽人給與關(guān)注，為塑造安徽文化強(qiáng)省形象出謀劃策。

（一）整合民間文化資源，樹立“活力安徽”形象

整合安徽優(yōu)秀民間文化，應(yīng)突出“活力安徽”的準(zhǔn)確定位，這是興皖富民的需要。國民之魂，文以化之；興皖之魂，文以鑄之。［3］充分調(diào)動全省人民的發(fā)展熱情和創(chuàng)造活力，堅(jiān)持把傳承創(chuàng)新安徽地域品牌文化作為重要使命，發(fā)揮文化資源大省的獨(dú)特優(yōu)勢，深入挖掘安徽豐富的人文積淀，大力發(fā)展黃梅戲、花鼓燈等特色文化，實(shí)現(xiàn)安徽民間文化可持續(xù)發(fā)展和“美好安徽”的形象建設(shè)。

（二）打造優(yōu)勢文化，建設(shè)“魅力安徽”形象

1. 舉辦特色民俗民間節(jié)日活動

黃山市的旅游節(jié)和文化節(jié)已向世界成功展示了黃山市的民俗民間文化，推動了黃山市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。安慶市通過成功舉辦多屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)并在中央電視臺廣泛傳播和推廣，讓更多人知道并喜歡上了黃梅戲，安慶乃至安徽的知名度得到很大提升。滁州市每年舉辦的農(nóng)歌會在全國有很大影響，成為農(nóng)民業(yè)余生活的重要平臺。這些民風(fēng)民俗活動使皖民的業(yè)余生活得到了極大的豐富，幸福感提升。

2. 發(fā)展安徽特色品牌劇種——黃梅戲

黃梅戲是我國五大戲劇文化之一，也是安徽省標(biāo)志性文化之一。黃梅戲當(dāng)前也面臨發(fā)展難題。黃梅戲的發(fā)展需要先進(jìn)的理論加以指導(dǎo)，有多所高等院校都開設(shè)了黃梅戲表演專業(yè)，但這些學(xué)校的專業(yè)設(shè)置重在技能教育，缺乏對黃梅戲理論的學(xué)術(shù)研究。黃梅戲的劇本創(chuàng)作目前也處于萎縮狀態(tài)，從事黃梅戲劇本創(chuàng)作的編劇屈指可數(shù)，能寫出好劇本的編劇更是少之又少。近幾年來國家重視對學(xué)生的傳統(tǒng)文化教育，安徽各中小學(xué)包括大學(xué)紛紛邀請黃梅戲藝術(shù)家進(jìn)駐校園，展示黃梅戲這一優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化的魅力，活躍課堂上的傳統(tǒng)文化教育形式，讓更多的學(xué)生逐漸喜愛上了黃梅戲，一批批黃梅戲藝術(shù)技能精湛的學(xué)生，將成為黃梅戲重要的后生力量。各藝術(shù)類高校特別是開設(shè)了黃梅戲課程的高校還可以召開有關(guān)戲劇發(fā)展的研討會，找尋黃梅戲發(fā)展存在的主要問題，探尋黃梅戲藝術(shù)發(fā)展的途徑，集思廣益，促進(jìn)黃梅戲藝術(shù)的傳承和發(fā)展。

3. 推動安徽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

安徽境內(nèi)遍布了眾多的旅游景點(diǎn)，風(fēng)景秀麗的黃山，佛教圣地九華山，世界地質(zhì)公園5A級風(fēng)景區(qū)天柱山等都是安徽最有名的旅游景點(diǎn)，這些地方全年游客如云。天柱山統(tǒng)籌推進(jìn)旅游資源開發(fā)，做活名山、名寺、養(yǎng)生、歷史文化游、宗教尋根游等特色旅游產(chǎn)品。同時做好與天柱山相關(guān)的旅游配套項(xiàng)目，如建設(shè)休閑養(yǎng)生的度假村等，豐富游客的旅游項(xiàng)目內(nèi)容。著力推進(jìn)張恨水文化園、孔雀東南飛觀光園以及薛家崗人類遺址公園等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，全力建成一批有影響力、牽動性強(qiáng)的文化旅游項(xiàng)目，使之成為安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新契機(jī)。

三、做大做強(qiáng)文化企業(yè)品牌，樹立“潛力安徽”形象

影響和制約安徽文化企業(yè)發(fā)展的因素仍然是資金，為解決這一難題，必須積極鼓勵和支持安徽文化企業(yè)的發(fā)展，扶持一批具有發(fā)展前景的文化演藝公司，促進(jìn)這些文化企業(yè)做大做強(qiáng)，著力挖掘安徽文化企業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ卣拱不瘴幕髽I(yè)發(fā)展的空間，鼓勵一批有實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)加快上市的步伐，提高安徽文化產(chǎn)業(yè)品牌的市場競爭力。

四、宣傳推廣品牌文化，建設(shè)“和諧安徽”形象

安徽品牌文化可通過多種途徑傳播。（1）政府應(yīng)成立省級文化品牌策劃機(jī)構(gòu)，設(shè)立文化品牌推廣顧問，全盤考慮安徽文化品牌宣傳格局，系統(tǒng)安排安徽文化品牌的宣傳推介工作。（2）充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視媒體等現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行文化品牌的宣傳。打造品牌， 廣告先行。（3）通過廣泛參與國內(nèi)外文化交流活動推介皖韻文化。安徽文化的對外交流要重點(diǎn)發(fā)揮合肥、安慶、蕪湖、馬鞍山、黃山等城市的力量和作用。（4）宣傳推廣安徽民間文化的精品力作。安徽民間文化蘊(yùn)含皖風(fēng)徽韻，魅力獨(dú)特，精品力作不斷展現(xiàn)等；特色品牌文化的宣傳推廣，使安徽經(jīng)濟(jì)與安徽文化發(fā)展展現(xiàn)和諧之音。

五、輸出民間文化，樹立“國際安徽”形象

安徽文化品牌的發(fā)展不能只盯著國內(nèi)，要著眼于國際市場。（1）安徽輸出文化首推徽文化。其內(nèi)容博大精深，涉及到中國傳統(tǒng)社會的各個層面。它是安徽文化“走出去”的重要力量和主導(dǎo)品牌，深度挖掘徽文化的內(nèi)涵，實(shí)施“徽文化”帶動戰(zhàn)略。（2）采取多種途徑推動安徽文化品牌走國際化道路。大力推動安徽教育面向國際發(fā)展的趨勢，要制定教育優(yōu)惠政策，鼓勵安徽各教育單位尤其是大學(xué)要經(jīng)常性地開展文化交流互動；［3］旅游是傳播文明、交流文化的橋梁，大力發(fā)展面向國際的知名旅游產(chǎn)品，打響安徽旅游品牌的知名度，黃山這一國際旅游品牌的發(fā)展歷程就是鮮明的例子；經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，要加強(qiáng)出口企業(yè)產(chǎn)品的文化含量，是推動文化國際化發(fā)展的基礎(chǔ)，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝國際化發(fā)展了，才能帶動更多企業(yè)品牌文化走向世界；可以互派訪問學(xué)者進(jìn)行文化交流將安徽特色文化傳揚(yáng)出去、互派演出團(tuán)體將安徽特有文藝節(jié)目向國際展示，互派體育團(tuán)體參加國際比賽，展現(xiàn)安徽體育健兒的拼搏精神等等，有益的國際文化交流可以提升安徽文化品牌形象的國際感染力。［4］

［1］ 文化強(qiáng)省建設(shè)實(shí)施綱要［N］. 安徽日報， 2012-11-07（A1）

［2］ 安徽打響特色文化品牌 推動優(yōu)秀地域文化走向世界［N］. 安徽日報. 2011-05-11（C4）.

［3］ 劉文儉， 蔣亦鳳. 城市文化交流的作用與途徑［J］.中國城市化，2006（6）: 42-45.

［4］ 劉文儉. 省域文化品牌建設(shè)的思路與對策—以山東為例［J］.北京行政學(xué)院學(xué)報， 2010（4）: 1-5.

（責(zé)任編校：彭 萍）

Culture Brand Construction Concept and Culture Strong Province Image Fusion and Practices

WANG Sihong， LI Xiaoxing
（Anhui Huang Mei Opera Art Vocational College， Anqing， Anhui 246052， China）

The cultural brand construction is used to shape the image of culture in Anhui Province that has a unique advantage: History and culture of rich background formed unique brand culture system in Anhui， The characteristics of folklore culture， shape the Anhui unique “regional culture card”； The intangible cultural heritage of the development and utilization is to promote the establishment of “good” Anhui image. Anhui is a culture strong province construction that needs every Anhui people give attention and suggestions， together to help shape the image of culture in Anhui Province construction: accurate overall positioning of the Anhui culture brand， to set up the dynamic image of Anhui Province； It is to promote the construction of Anhui advantage brand development of cultural industry， “charming Anhui” image； becoming bigger and stronger Anhui culture brand， It is to set up “potential Anhui” image； Increasement of Anhui culture brand promotion，establishing the image of “international” in Anhui. Using the unique brand culture construction shape the image of culture in Anhui Province is to optimize the environment of Anhui area， so as to increase strength of Anhui area.

Anhui brand； culture advantage； culture image creation； integration practice

G 07； G122

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2016.02.020

2096-059X（2016）02-0085-03

2016-01-28

2014年安徽省高校人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目（SK2014A201）

汪四紅（1972-），女，安徽安慶人，講師，主要從事中國傳統(tǒng)文化研究；李曉星（1971-），男，安徽安慶人，講師，主要從事中國傳統(tǒng)文化研究。