作者│吳茂林

2016年終端技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新市場(chǎng)格局待變

作者│吳茂林

過(guò)去的2015年，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，時(shí)至2016年，除了競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)和創(chuàng)新而導(dǎo)致更多“黑科技”的應(yīng)用外，在市場(chǎng)策略上，手機(jī)廠商們也將有所改變。

2015年的手機(jī)圈早已經(jīng)不能用“紅?！眮?lái)形容，因?yàn)槠湓缫炎兂梢黄把！?。有意思的是那些業(yè)界“大咖”們并沒(méi)有執(zhí)著于所謂的性價(jià)比大戰(zhàn)，而是拋出了“極速指紋”，“視頻生態(tài)”，“XX快充”，“溫潤(rùn)美感”等不同尋常的噱頭，一時(shí)間好不熱鬧。

在2016年，我們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否仍會(huì)將“黑科技”進(jìn)行到底，在后性價(jià)比時(shí)代中乘勝追擊呢？整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)有哪些新的格局出現(xiàn)？

黑科技不斷涌現(xiàn) 普及尚需時(shí)日

眾所周知，2015年，一大波帶有指紋識(shí)別的超性價(jià)比手機(jī)以井噴之勢(shì)爆發(fā)，已經(jīng)成為千元手機(jī)的標(biāo)配。但是業(yè)界對(duì)指紋識(shí)別位置的爭(zhēng)論不休，無(wú)論是正面、背面還是側(cè)面都不能滿足全部的消費(fèi)者，所以隱藏式指紋識(shí)別模式應(yīng)運(yùn)而生。將指紋識(shí)別模組隱藏在屏幕組件上，在不增加機(jī)身厚度的情況下，憑借玻璃和特殊材質(zhì)的結(jié)合最終打造出隱藏式指紋并不是難事，且近期這樣的設(shè)計(jì)取得了突破性進(jìn)展，或許在明年的手機(jī)圈中，我們真的能夠看到搭載這項(xiàng)技術(shù)的旗艦產(chǎn)品。

在手機(jī)拍照技術(shù)上，從幾年前HTC EVO 3D搭載雙攝像頭的裸眼3D體驗(yàn)，到后來(lái)出現(xiàn)的榮耀6Plus大光圈單反級(jí)的對(duì)焦玩法，雙攝像頭隱約成為了下一個(gè)“黑科技”的熱點(diǎn)。包括像奇酷推出的黑白結(jié)合，具體來(lái)說(shuō)就是一個(gè)負(fù)責(zé)色彩、一個(gè)負(fù)責(zé)輪廓細(xì)節(jié)和亮度。就當(dāng)下來(lái)看，也是最成功的雙攝像頭拍照方案。由此觀之，背部雙攝像頭將會(huì)繼續(xù)被廣大廠商跟進(jìn)，這項(xiàng)技術(shù)明年將會(huì)大火，且將會(huì)跳過(guò)旗艦手機(jī)的門檻，一舉進(jìn)軍性價(jià)比手機(jī)或千元機(jī)的行列。并在最終成像方面大幅提升，令噱頭成為"賣頭"。

再看手機(jī)的續(xù)航，在拓展電池容量不現(xiàn)實(shí)的情況下，便捷的充電效率成為了消費(fèi)者和廠商的首選，除了快充技術(shù)以外，無(wú)線充電也應(yīng)運(yùn)而生。不過(guò)，目前的無(wú)線充電技術(shù)可以說(shuō)十分雞肋，無(wú)外乎依靠充電枕進(jìn)行工作，沒(méi)有從真正意義上解放手機(jī)與數(shù)據(jù)線之間的糾葛，更是難以令消費(fèi)者信服。據(jù)外媒爆料，目前已經(jīng)有廠商實(shí)現(xiàn)了電能磁化技術(shù)，通過(guò)電能－磁能－電能的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)線充電，這個(gè)真的可以有。

手機(jī)屏幕破損問(wèn)題一直是手機(jī)用戶最大的困擾，不過(guò)這即將成為歷史。摩托羅拉近日宣布，其推出的新一代旗艦手機(jī)將會(huì)搭載一塊防摔碎屏幕，該屏幕擁有雙層觸控涂層、防碎內(nèi)層、防刮外層和底層加固共5層材料的保護(hù)。我們可以預(yù)見(jiàn)，隨著玻璃工藝的進(jìn)化，2016年的手機(jī)屏幕將會(huì)越來(lái)越結(jié)實(shí)，真正的“摔不壞”時(shí)代可能會(huì)到來(lái)。

提及手機(jī)屏幕，美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)在今年批準(zhǔn)了蘋果申請(qǐng)的“柔性電子設(shè)備”專利，該技術(shù)使得蘋果有望在明年推出幾乎全部使用柔性元器件生產(chǎn)便攜設(shè)備（如iPhone），使手機(jī)可以彎曲、折疊或扭曲，而內(nèi)部敏感元件不受影響。相對(duì)于蘋果的實(shí)驗(yàn)室階段技術(shù)，三星在EDGE系列產(chǎn)品上已經(jīng)應(yīng)用了相關(guān)的屏幕彎曲技術(shù)，相信在2016年這種技術(shù)將會(huì)在其它的機(jī)型上出現(xiàn)，并在行業(yè)中得到普及.

過(guò)去的2015年，支持4G成為手機(jī)的標(biāo)配，但2016年，我們將進(jìn)入“4G+”時(shí)代?！?G+”是在目前4G基礎(chǔ)上應(yīng)用載波聚合（Carrier Aggregation）技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新成果，相比4G網(wǎng)絡(luò)一百多兆的數(shù)據(jù)傳輸速度，“4G+”下行峰值速度可達(dá)到300Mbps，上行速度也能夠達(dá)到50Mbits。目前，“4G+”儼然日漸成為運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)配。據(jù)GSA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至7月，全球有45個(gè)國(guó)家88家運(yùn)營(yíng)商已部署“4G+”載波聚合技術(shù)，約占全球4G運(yùn)營(yíng)商（422個(gè)）的20%，另有40多家運(yùn)營(yíng)商正在準(zhǔn)備中。而中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信都全面推出了自己的“4G+”戰(zhàn)略，我們預(yù)測(cè)，2016年的千元級(jí)以上的產(chǎn)品，將全面轉(zhuǎn)化4G+的制式，將2016年稱為4G+元年絕不為過(guò)。

最后要說(shuō)的是指紋解鎖，其實(shí)指紋解鎖已經(jīng)不是什么新鮮事，但是目前的檢測(cè)手段普遍采用識(shí)別對(duì)比的模式進(jìn)行，安全性并不高，所以手機(jī)廠商們也并不滿足，希望提供更安全的生物驗(yàn)證形式，比如富士通的虹膜掃描手機(jī)。事實(shí)上，人類的虹膜、心跳等器官或生物數(shù)據(jù)，相比指紋更加難以偽造，采用類似技術(shù)的設(shè)備也將逐漸增多，或許在2016年會(huì)形成一種新的設(shè)備驗(yàn)證趨勢(shì)。

盡管在2016年上述“黑科技”會(huì)以演進(jìn)或者是創(chuàng)新的方式進(jìn)入市場(chǎng)和用戶中，但要真正普及開(kāi)來(lái)尚需時(shí)日。

“大鱷”吃“小魚(yú)”行業(yè)洗牌加劇

除了上述的技術(shù)趨勢(shì)外，廠商的市場(chǎng)策略和競(jìng)爭(zhēng)格局也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。

實(shí)際上，行業(yè)洗牌在2015年就表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。像百分之百手機(jī)和大可樂(lè)的倒下、小辣椒的“賣身”都是其中的縮影，但手機(jī)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的企業(yè)倒閉更值得大家關(guān)注，像深圳福昌電子、深圳鴻楷興制品以錘子手機(jī)的代工廠中天信的倒下，直接反映出整個(gè)行業(yè)的困境。

為此，業(yè)內(nèi)也在反思，為何這么多產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)在最近相繼倒下，除了自身的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，有沒(méi)有大環(huán)境趨勢(shì)的壓迫。在我們看來(lái)，小米手機(jī)的“互聯(lián)網(wǎng)模式”確實(shí)創(chuàng)造了一個(gè)新品牌的奇跡，但是隨之而來(lái)的對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈成本的倒逼直接導(dǎo)致相關(guān)鏈條上的合作企業(yè)利潤(rùn)減低，甚至“虧本賺吆喝”的現(xiàn)象變成普遍，這些短期內(nèi)對(duì)于消費(fèi)者而言是有利的，因?yàn)榭吹綄?shí)實(shí)在在的零售價(jià)格降低，但是長(zhǎng)期看，損壞了產(chǎn)業(yè)鏈的正常利潤(rùn)基準(zhǔn)，造成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展停滯甚至倒退，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么好處。

至于“是不是小米把大家都帶到溝里”的話題還不是時(shí)候，但是我們相信，2015年的倒閉浪潮在2016年還有一個(gè)慣性的前延，也許在2015年我們看到的兼并、倒閉案例，在2016年會(huì)見(jiàn)到更多，就像某手機(jī)廠商的大佬曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)的手機(jī)品牌未來(lái)只有3～5個(gè)才比較合理。

海外市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的救命稻草

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然有十幾億人口，但是從今年的銷量數(shù)據(jù)看，“市場(chǎng)容量趨于飽和”已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，特別是連小米都下浮自己的年度銷售目標(biāo)。但是，國(guó)產(chǎn)品牌幾億的產(chǎn)能必須要有所釋放，所以國(guó)外市場(chǎng)就成了必然之選。

從目前各個(gè)品牌的勢(shì)力范圍來(lái)看，華為主盯歐洲市場(chǎng)，中興在北美市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)，OPPO在東南亞市場(chǎng)幾乎處處有專賣店，金立在非洲市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，而大家共同看好的其實(shí)是印度市場(chǎng)。

按照熟知印度市場(chǎng)的人員描述，這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)下的狀態(tài)與中國(guó)市場(chǎng)5年前的態(tài)勢(shì)十分類似，而且印度的人口基數(shù)也與中國(guó)相仿，所以很多企業(yè)都把打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)的第一站放在了印度。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已無(wú)太大的改變，排名前十位的廠商只要不犯像天語(yǔ)那樣的戰(zhàn)略性失誤，排名就像是“過(guò)家家”一樣的輪換。但是，要成為國(guó)際品牌并沖擊三星的全球霸主地位，海外市場(chǎng)是關(guān)鍵性的因素。所以2016年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商揚(yáng)帆出海將是大勢(shì)所趨，也將會(huì)是市場(chǎng)格局變化的惟一變數(shù)。

編輯｜孫永杰 lsunyongjie@bjxintong.com.cn