本刊記者│趙艷薇

CMMB未曾雄起便已隕落

本刊記者│趙艷薇

編者按

近日有消息稱，廣電總局叫停了中廣傳播負(fù)責(zé)運(yùn)營的CMMB業(yè)務(wù)并進(jìn)行財(cái)產(chǎn)清算，同時(shí)備受業(yè)界關(guān)注的700MHz頻譜歸屬問題再次引發(fā)熱議。

從2008年奧運(yùn)會期間CMMB大展風(fēng)采、2010年隆重問世，到現(xiàn)實(shí)中步履維艱，直至近日黯然收場，中廣傳播以及CMMB的經(jīng)歷令人噓唏。但是大風(fēng)起于青萍之末，早在CMMB商用之前就已埋下了隱患的種子。本刊抽絲剝繭，對CMMB的短暫一生進(jìn)行梳理，并對由此引發(fā)的問題進(jìn)行剖析。

近日一則消息稱，由中廣傳播負(fù)責(zé)組建運(yùn)營的CMMB所有業(yè)務(wù)已被其老東家廣電總局叫停，并進(jìn)行財(cái)產(chǎn)清算。消息一出，便引起業(yè)界一片嘩然，更有業(yè)內(nèi)人士感慨道：“CMMB自出現(xiàn)時(shí)，就注定以失敗落幕！”

CMMB緣何而起

CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting（中國移動多媒體廣播）的簡稱，是國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、筆記本電腦等多種移動終端的多媒體廣播系統(tǒng)。

和CMMB相比，與其有相似功能的T-MMB技術(shù)研發(fā)更為成熟一些，那么對于廣電總局為何依然提出CMMB，大家說法不一：一種說法是為了組建新的媒體傳播形式，也有說法是CMMB當(dāng)時(shí)是廣電總局為了與工信部爭奪手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)而推出。據(jù)知情人士透露，當(dāng)時(shí)廣電總局提出CMMB的出發(fā)點(diǎn)更傾向于保住700MHz頻段！

T-MMB和CMMB所承載的技術(shù)是不一樣的，前一種是基于蜂窩式的廣播方式，而后一種是基于傳統(tǒng)的電視廣播。這兩種標(biāo)準(zhǔn)的制式不完全一樣，廣電的廣播方式其實(shí)是沒有邊際成本的，一個(gè)人收看和一萬個(gè)人收看對廣電來說成本是一樣的；但是對于T-MMB來說，基于蜂窩網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)需要占用頻譜和帶寬。所以在使用成本方面CMMB更加具有優(yōu)勢，而在互動性方面顯然T-MMB更為出色。

CMMB利用無線數(shù)字廣播網(wǎng)向手機(jī)、MP4、筆記本電腦等用戶提供廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)，利用S波段信號實(shí)現(xiàn)“天地一體”覆蓋、全國漫游，支持25套電視和30套廣播節(jié)目，用戶可以隨時(shí)觀看所接收頻道的電視直播。2008年北京奧運(yùn)會期間，CMMB可謂大展風(fēng)采，滿足了眾多體育迷及時(shí)觀看賽事的需求。

CMMB發(fā)展有較明顯的幾個(gè)重要結(jié)點(diǎn)：2005年3月，廣電總局確定了“天地一體”的移動多媒體廣播（CMMB）技術(shù)體制和方案；同年8月，廣電總局成立了移動多媒體廣播技術(shù)研究工作組，由廣電系統(tǒng)內(nèi)、外科研院所以及大專院校、相關(guān)設(shè)備制造企業(yè)、廣電和電信運(yùn)營機(jī)構(gòu)組成。

2006年10月，廣電總局宣布CMMB為廣播電視行業(yè)手機(jī)電視推薦性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并開始大力組網(wǎng)試驗(yàn)。2007年，完成地面補(bǔ)點(diǎn)示范網(wǎng)建設(shè)，開始商用試驗(yàn)。

2008年北京奧運(yùn)會之前，中廣傳播陸續(xù)在北京、上海、天津等37個(gè)直轄市、省會城市、計(jì)劃單列市和奧運(yùn)城市開通了CMMB信號，在具備條件的城市規(guī)劃、建設(shè)單頻網(wǎng)，覆蓋了約1.1億人口；奧運(yùn)之后，中廣傳播組織開展全國地級市覆蓋工程。

此后中廣傳播乘勝追擊，2009年中廣傳播與中國移動合作后，CMMB進(jìn)入快速發(fā)展階段。2010年，中廣傳播與中國一汽進(jìn)行合作，CMMB接收終端進(jìn)入汽車渠道。

到2011年底，CMMB迎來了發(fā)展中的頂峰：截至當(dāng)時(shí)，其終端用戶超過3500萬，付費(fèi)用戶超過1600萬戶。此后，CMMB用戶增速緩慢，出現(xiàn)瓶頸。舉步維艱的CMMB推廣，也打擊了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的積極性。

CMMB落幕早成定局？

據(jù)知情人士透漏：“CMMB自開始運(yùn)營以來，基本靠國家財(cái)政補(bǔ)貼，尤其是2012年以后，付費(fèi)用戶大量流失，超高的運(yùn)維成本使得中廣傳播已無力承擔(dān)。CMMB在2015年年底就已被廣電總局叫停，所有賬戶被封，這都是預(yù)料之中的事?！?/p>

對中廣傳播來說，內(nèi)容匱乏是導(dǎo)致CMMB最終失敗的致命一擊。CMMB推送式的廣播制式，限于移動終端手持性與回傳方式的限制，幾乎無法做到互動、點(diǎn)播等。CMMB系統(tǒng)采用移動多媒體廣播傳輸技術(shù)STiMi，采用了時(shí)隙節(jié)能技術(shù)來降低終端功耗，但是，時(shí)隙節(jié)能技術(shù)的弊端在于：在一定帶寬內(nèi)，可設(shè)置的頻道數(shù)量很有限。如果想要更多頻道則需更高的帶寬，這在實(shí)際帶寬資源有限的情況下是無法實(shí)現(xiàn)的。

此外，信號不穩(wěn)定、用戶體驗(yàn)差也是眾多CMMB用戶棄之而去的關(guān)鍵原因之一。不少用戶反映，在使用手機(jī)接收CMMB推送的視頻時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)頁面很卡的現(xiàn)象，經(jīng)常是上一個(gè)畫面與下一個(gè)畫面完全沒有關(guān)系，有時(shí)候甚至?xí)Ａ粼谝粋€(gè)畫面多達(dá)1～2分鐘。即使在信號覆蓋區(qū)內(nèi)的一些室內(nèi)也幾乎收不到信號。

在CMMB剛剛興起時(shí)眾多芯片廠商、終端制造商投入大量人力、物力研發(fā)制造可搭載CMMB業(yè)務(wù)接收的終端，不僅是手機(jī)、MP3等常見終端，更有預(yù)付費(fèi)模式車載終端。然而，據(jù)知情人士透露，車載終端在設(shè)計(jì)時(shí)存在很大弊端，因?yàn)轭A(yù)付費(fèi)的車載終端在費(fèi)用消耗完之后，無法再續(xù)費(fèi)，也就是說，車載CMMB終端是一次性的！即使后來推出CA卡，車載終端也沒有讀卡的地方！

CMMB終端在價(jià)格上也不具競爭力。2000多元的CMMB終端，市面上不具備接收CMMB業(yè)務(wù)的類似終端價(jià)格僅為幾百到1000元左右，采購成本的提高，讓許多消費(fèi)者對CMMB望而卻步。

CMMB終端銷量萎靡削弱了終端廠商的積極性，終端廠商作為產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)無疑也會對芯片廠商等其它企業(yè)產(chǎn)生影響。

并且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，眾多視頻網(wǎng)站推出了各自的客戶端，均能免費(fèi)提供數(shù)十個(gè)電視臺和海量的電視劇、電影、綜藝節(jié)目供用戶點(diǎn)播，同時(shí)手機(jī)廠商以及芯片廠商都在逐步放棄CMMB，靠政策補(bǔ)貼的CMMB完全失去了優(yōu)勢！

Wi-Fi、3G/4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及流量資費(fèi)的不斷降低，也加速了CMMB的落幕。

決策者、經(jīng)營者、產(chǎn)業(yè)各方須深思

CMMB落幕，到底誰該唱離歌？回顧當(dāng)時(shí)在T-MMB標(biāo)準(zhǔn)勝出手機(jī)電視國標(biāo)遴選的情況下，廣電仍然加快CMMB的布網(wǎng)速度，原信產(chǎn)部（工信部前身）和廣電“各自為政”，必然造成重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致投資與資源的浪費(fèi)。畢竟用一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)能夠使投資建設(shè)更有效率。

2009年3月，中國移動和中廣傳播簽訂排他性“TD+CMMB”捆綁營銷合作協(xié)議。協(xié)議明確規(guī)定3年內(nèi)中國電信和中國聯(lián)通的3G制式手機(jī)將不能介入CMMB領(lǐng)域。原本TD和CMMB的捆綁讓人看到了突破的曙光，然而硬幣的另一面，獨(dú)家合作阻斷了中國聯(lián)通和中國電信與其合作的希望，兩大渠道徹底封閉。3年的時(shí)間，對于像CMMB這樣的產(chǎn)業(yè)而言，是有機(jī)會全面布局推廣，甚至可以達(dá)到深入人心的發(fā)展階段。但是屏蔽了另兩大運(yùn)營商的用戶資源，使CMMB的影響力大打折扣，未能形成規(guī)模市場效應(yīng)。

CMMB迅速布局后的快速瓦解，值得決策者、經(jīng)營者、產(chǎn)業(yè)各方的深思。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn