袁珂（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450000）

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茶葉品牌建設(shè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

袁珂
（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450000）

摘要：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是我國茶葉品牌建設(shè)的重要保障，能夠充分維護(hù)企業(yè)利益，保證穩(wěn)定有序的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。本文在介紹知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)我國茶葉品牌建設(shè)意義的基礎(chǔ)上，分析了我國茶葉品牌建設(shè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，并根據(jù)現(xiàn)有問題，提出了以知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)茶葉品牌建設(shè)的戰(zhàn)略對(duì)策。

關(guān)鍵詞：茶葉；品牌建設(shè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；意義；現(xiàn)狀；戰(zhàn)略對(duì)策

茶葉是我國的重要經(jīng)濟(jì)作物，是出口創(chuàng)匯的支柱型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)水平迅速提高，茶葉在國內(nèi)外市場(chǎng)中的需求大幅增長，大小茶企如雨后春筍一般出現(xiàn)在我國各大茶區(qū)，茶葉種類不斷增多，茶葉品牌逐步建立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前，我國茶企之間的抗衡已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為茶葉品牌之間的較量，與茶葉品牌建設(shè)密切相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事宜也被提上日程。

1　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)我國茶葉品牌建設(shè)的意義

知識(shí)產(chǎn)權(quán)指的是有關(guān)主體依靠智力創(chuàng)造性活動(dòng)取得成果后，依法享有的對(duì)成果進(jìn)行使用、獲益、轉(zhuǎn)讓、處置的權(quán)利，具有獨(dú)占性、地域性、時(shí)域性特征，具體包括商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密等內(nèi)容。茶葉品牌是茶企文化的集中展示，也是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)茶葉品牌建設(shè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于保障企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益及文化利益，維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定與繁榮，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，都具有非常重要的意義。

首先，對(duì)我國茶葉品牌實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，能夠推進(jìn)茶葉產(chǎn)品的研發(fā)，助力茶葉產(chǎn)業(yè)的成長。眾所周知，新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)是一個(gè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、長時(shí)間的復(fù)雜工程，從立項(xiàng)到實(shí)驗(yàn)，從試用到投產(chǎn)，都需要經(jīng)歷漫長的歷史過程，也要花費(fèi)大量的人力與物力資源。茶產(chǎn)品的研發(fā)同樣如此，一旦研發(fā)利潤不足以支撐高昂的研發(fā)費(fèi)用，或者研發(fā)成果無法得到全面的獨(dú)占性保護(hù)，那么新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)將就此止步，茶葉產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)整體也會(huì)停滯不前。因此，全面建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，鼓勵(lì)茶企投入資金與人才去開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，并對(duì)這些研究成果給予充分的法律保護(hù)，可以有效防止研發(fā)成果被其他企業(yè)仿制或盜用，維護(hù)開發(fā)者的合法權(quán)益，從而提升研發(fā)及創(chuàng)造的積極性。

其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)交流。過去，專利申請(qǐng)者及持有者往往對(duì)研發(fā)過程與成果閉口不言，生怕成果為他人所用。而現(xiàn)在，產(chǎn)品及技術(shù)更新?lián)Q代的腳步越來越快，僅僅依靠個(gè)體單打獨(dú)斗、依托單一的研發(fā)成果，將不再能為企業(yè)創(chuàng)造長遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)，也難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)重大的突破。因此，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法給予保障的基礎(chǔ)上，茶葉產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)企業(yè)之間可以進(jìn)行廣泛而深入的技術(shù)探討，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)擁有一定的時(shí)間限制，因此產(chǎn)權(quán)持有人不僅不必?fù)?dān)心自己的技術(shù)會(huì)被他人所盜用，還可以節(jié)省大量的人力、物力資源，大大縮短新產(chǎn)品與新技術(shù)的開發(fā)周期，穩(wěn)固茶葉品牌的地位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身與茶葉產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

最后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還可以促進(jìn)茶葉技術(shù)創(chuàng)新資源的合理配置。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制使一種國際通用、行之有效的創(chuàng)新機(jī)制，能夠通過創(chuàng)新活動(dòng)與創(chuàng)新信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新資源的合理有效配置。以專利信息為例，它集中了全世界百分之九十五以上的最新科技研究成果，具有系統(tǒng)性高、實(shí)用性強(qiáng)、格式統(tǒng)一、形式規(guī)范、傳播速度快等特點(diǎn)，真實(shí)地反映了國際新興技術(shù)的發(fā)展情況以及最新動(dòng)向。因此，在茶葉品牌建設(shè)中積極推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的建設(shè)與完善，可以幫助茶葉科研人員及時(shí)把握專利、商標(biāo)信息動(dòng)態(tài)，避免重復(fù)研究，在立項(xiàng)時(shí)少走彎路，最大限度地減少時(shí)間成本、技術(shù)成本、人力成本、資金成本等各方面的投入，加速新產(chǎn)品和新技術(shù)的創(chuàng)造積累過程，將我國的茶葉產(chǎn)業(yè)推向創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)之列。

2　我國茶葉品牌建設(shè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀

在茶葉專利方面，我們可以登錄國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站進(jìn)行專利查詢，數(shù)據(jù)顯示，在我國現(xiàn)有的茶葉相關(guān)專利中，發(fā)明專利占到百分之五十以上，其中又以方法類專利居多，產(chǎn)品類專利較少，茶葉精加工、深加工等方面的專利數(shù)量非常有限。這說明我國的茶葉相關(guān)科研活動(dòng)在技術(shù)含量方面仍然較低，茶葉專利規(guī)?；c產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較為落后，茶葉企業(yè)尚未成為專利發(fā)明及申請(qǐng)的主體。

在茶葉商標(biāo)方面，我國茶葉品牌經(jīng)歷了從無到有、從少到多的過程，茶企的品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)，品牌形象創(chuàng)建之風(fēng)日益興盛。不過，從現(xiàn)有品牌內(nèi)容來看，大部分茶企的商標(biāo)在創(chuàng)意上過于簡(jiǎn)單，在設(shè)計(jì)上十分單一，甚至出現(xiàn)趨同化與模式化的傾向，個(gè)性化水平有待提升，難以給消費(fèi)者留下深刻的印象?！傲㈩D”等國際茶葉品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)以后，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路、豐富的產(chǎn)品內(nèi)容、有效的市場(chǎng)營銷，迅速占據(jù)了我國的茶葉市場(chǎng)，將我國茶產(chǎn)業(yè)推入極為尷尬的局面。所以，加強(qiáng)茶企的品牌意識(shí)，提升團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造能力，打造出獨(dú)具一格的茶葉商標(biāo)，可以幫助我國茶葉重拾國內(nèi)市場(chǎng)，并逐步打入國際市場(chǎng)。

在商業(yè)秘密方面，它主要是指配方和生產(chǎn)工藝，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要形式。茶葉新產(chǎn)品及新技術(shù)的研發(fā)過程頗為復(fù)雜，歷時(shí)較長，技術(shù)性強(qiáng)，如果茶企找不到合適的申請(qǐng)專利，或者尚未等到申請(qǐng)專利的時(shí)機(jī)，那么就可以商業(yè)秘密的形式，把新研發(fā)出來的產(chǎn)品和技術(shù)保護(hù)起來。在借鑒西方法律模式的基礎(chǔ)上，我國立法部門結(jié)合國內(nèi)的實(shí)際情況，推出了一系列關(guān)于商業(yè)秘密保護(hù)的法律，現(xiàn)行的法律法規(guī)包括《關(guān)于禁止侵犯商業(yè)秘密行為的若干規(guī)定》、《保護(hù)國家秘密法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等。然而，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，相關(guān)法律知識(shí)相對(duì)欠缺，很多茶企對(duì)商業(yè)秘密這一概念缺乏正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)于科學(xué)運(yùn)用商業(yè)秘密來保護(hù)自身權(quán)益也就無從談起了。

3　以知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)茶葉品牌建設(shè)的戰(zhàn)略分析

根據(jù)我國推廣茶葉品牌建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的過程中所面臨的種種問題，可以遵循以下策略，逐個(gè)突破，令知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制日臻完善，幫助茶企打造集個(gè)性化與現(xiàn)代化于一體的、立足傳統(tǒng)文化、面向國際市場(chǎng)的自主茶葉品牌，實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的繁榮局面。

第一，作為品牌建設(shè)的主體以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的持有者，茶企應(yīng)當(dāng)主動(dòng)學(xué)習(xí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的內(nèi)容，明確各項(xiàng)法律法規(guī)所保護(hù)的項(xiàng)目，根據(jù)茶葉研發(fā)成果，申請(qǐng)對(duì)應(yīng)的保護(hù)項(xiàng)目。一般而言，茶企需要納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系之內(nèi)的成果包括：對(duì)于茶葉加工工藝、茶葉外形處理、保鮮技術(shù)以及加工機(jī)械設(shè)備的研發(fā)，特別是基于傳統(tǒng)技術(shù)所開發(fā)的創(chuàng)造性成果；茶葉提取工藝技術(shù)、工程設(shè)備、制劑輔料、自動(dòng)化或半自動(dòng)化技術(shù)、廢料回收再利用技術(shù)、污染物處理技術(shù)等；茶葉質(zhì)量控制、監(jiān)測(cè)、檢驗(yàn)技術(shù)及相關(guān)設(shè)備，包括檢測(cè)方法、檢測(cè)儀器和試劑等；新培育出的茶樹品種；以茶企及其產(chǎn)品的中英文標(biāo)識(shí)、圖形設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等商標(biāo)元素；茶飲料及復(fù)合茶飲品的配置方法、制作工藝等，對(duì)于反向工程能夠獲取的配方，茶企應(yīng)當(dāng)采用專利保護(hù)，對(duì)于反向工程無法獲取的配方，則適宜采用商業(yè)秘密的形式予以保護(hù)。換句話說，對(duì)于一切過去從未出現(xiàn)過的技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備、試劑等，都要申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于那些在傳統(tǒng)技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備、試劑的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的成果，只要其效用與以往有顯著不同，那么也應(yīng)當(dāng)被納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的體系之內(nèi)。

第二，在推進(jìn)茶葉品牌建設(shè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路的過程中，我國茶企應(yīng)當(dāng)以專利保護(hù)為主導(dǎo)，努力提升茶葉產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)含量。專利保護(hù)是促進(jìn)發(fā)明創(chuàng)造的最有效手段，也是維護(hù)創(chuàng)造者合法權(quán)益的核心策略，對(duì)于任何行業(yè)而言，專利保護(hù)水平的高低是對(duì)行業(yè)內(nèi)部科研水平高低的直接體現(xiàn)。專利所保護(hù)的在于特定發(fā)明創(chuàng)造活動(dòng)所形成的技術(shù)方案，對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)而言，就是最新研發(fā)成功的影響茶葉生產(chǎn)方法的技術(shù)特征、影響茶葉本身特性的技術(shù)特征、影響茶葉產(chǎn)品應(yīng)用范圍的技術(shù)特征等。將以專利保護(hù)為主導(dǎo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入茶葉品牌建設(shè)的戰(zhàn)略體系內(nèi)，可以有效保護(hù)茶企的最新技術(shù)發(fā)明，促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的縱深開發(fā)。

第三，打造獨(dú)具特色的茶葉品牌，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)與品牌的二元統(tǒng)一。商標(biāo)保護(hù)對(duì)于茶葉品牌建設(shè)具有非常重要的意義。茶葉是一種比較特殊的商品，其品鑒需要具備一定的專業(yè)知識(shí)和技能，普通消費(fèi)者通常難以通過看、嗅、嘗的方式來辨別茶葉質(zhì)量的好壞，在這種情況下，若要使自己的產(chǎn)品脫穎而出，茶企所能夠采用的最便捷、最有效的方法就是打造獨(dú)立品牌，并申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。茶企應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用企業(yè)商標(biāo)與茶葉產(chǎn)品商標(biāo)，淡化基于產(chǎn)地的通用名稱所產(chǎn)生的影響，著重突出個(gè)性化品牌與商標(biāo)，力求給消費(fèi)者帶去深刻印象。對(duì)于那些擁有專利的產(chǎn)品，商標(biāo)的作用更為顯著，這類產(chǎn)品可以在整個(gè)專利有效期內(nèi)維持對(duì)某種技術(shù)或是某種產(chǎn)品的獨(dú)占地位，從而促使消費(fèi)者在這段時(shí)間內(nèi)鎖定這些產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)茶企商標(biāo)及品牌的推廣。對(duì)于在特定區(qū)域和氣候條件下，經(jīng)過特殊的加工工藝或條件而形成的富有特色的產(chǎn)品，茶企應(yīng)當(dāng)結(jié)合原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)政策，使用注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地認(rèn)證標(biāo)記，從而與其他產(chǎn)品加以區(qū)分，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品內(nèi)涵，完善企業(yè)的經(jīng)營理念。對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，茶企應(yīng)當(dāng)對(duì)那些具有原創(chuàng)性和獨(dú)特性的包裝外觀申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，對(duì)于那些前所未有的包裝形式則申請(qǐng)實(shí)用新型專利，總之，要從各個(gè)方面、各個(gè)角度對(duì)茶葉品牌進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

第四，我國政府相關(guān)部門及茶企應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)從事國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專門化人才。我國的茶葉目前已經(jīng)成為一種國際性商品，遠(yuǎn)銷至世界各地，對(duì)于茶葉品牌的保護(hù)也從國內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)大到國際市場(chǎng)，因此，我們必須努力培養(yǎng)出一批具有國際經(jīng)貿(mào)視野、深諳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)涵的專門化人才。同時(shí)，茶企內(nèi)部則應(yīng)當(dāng)通過多種途徑開展對(duì)在職經(jīng)營者及管理者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)培訓(xùn)以及品牌意識(shí)教育，加強(qiáng)企業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門的交流與合作，使企業(yè)團(tuán)隊(duì)朝著懂科技、會(huì)經(jīng)營、善管理、了解市場(chǎng)、熟悉規(guī)則、精通法律的復(fù)合型茶葉人才的方向發(fā)展。

第五，提升整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容，在開拓國內(nèi)外市場(chǎng)、維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、保證發(fā)展后勁、拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域等方面具有積極的推進(jìn)作用。因此，茶葉產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應(yīng)樹立并加強(qiáng)品牌意識(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，各茶企之間進(jìn)行密切互動(dòng)，建立行業(yè)保護(hù)與自律機(jī)構(gòu)，形成針對(duì)茶企品牌及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集體保護(hù)機(jī)制，為我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：袁珂（1983-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：法學(xué)。