呂曉冬（上海工商外國語職業(yè)學(xué)院，上海201399）

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淺談茶葉包裝設(shè)計對茶文化產(chǎn)業(yè)的影響

呂曉冬
（上海工商外國語職業(yè)學(xué)院，上海201399）

摘要：茶文化在我國具有悠久的歷史，歷經(jīng)幾千年已形成融合我國民族特色文化的重要文化之一。隨著我國加大文化領(lǐng)域建設(shè)事業(yè)力度，茶文化已經(jīng)初步形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢，茶葉的包裝設(shè)計也越來越為各界所重視。在茶葉包裝設(shè)計中，不僅體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計手段，同時也有效的融入了茶文化的精髓，對提升茶葉包裝設(shè)計質(zhì)量，提高茶葉的對外形象，及推動茶文化產(chǎn)業(yè)未來的健康可持續(xù)發(fā)展等，都有著積極的意義。本文將就茶文化在茶葉包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用情況進行詳細的分析，在此基礎(chǔ)上指出當(dāng)前的茶葉包裝設(shè)計過度對茶文化產(chǎn)業(yè)的不利影響，最后提出應(yīng)對茶葉包裝設(shè)計過度對茶文化產(chǎn)業(yè)不利影響的有效應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：茶葉；包裝設(shè)計；茶文化產(chǎn)業(yè)；影響

近年來我國茶葉生產(chǎn)企業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，不論是茶葉生產(chǎn)總量，還是茶葉加工工藝水平和茶葉產(chǎn)品質(zhì)量都得到了極大的提升。隨著市場經(jīng)濟體制在我國的不斷深入推進，為了提升茶葉產(chǎn)品的知名度和市場占有份額，提升其在同行業(yè)中的市場競爭力，都需要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面加大研究。新穎、獨特及具有審美感及親和力的茶葉外觀包裝設(shè)計，不僅能迅速的吸引消費者眼球，促進消費者的購買行為，還能有效的促進茶文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。然而在茶文化迅猛發(fā)展的過程，其在茶葉包裝方面存在的問題也不斷顯現(xiàn)出來，其中尤以茶葉的包裝設(shè)計過度問題，極大的阻礙著茶文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，因此加大對茶文化及茶葉包裝設(shè)計間影響的相關(guān)研究，有著積極意義。下文就茶文化在茶葉包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用情況進行詳細的分析，并在此基礎(chǔ)上指出當(dāng)前的茶葉包裝設(shè)計過度對茶文化產(chǎn)業(yè)的不利影響，最后提出應(yīng)對茶葉包裝設(shè)計過度對茶文化產(chǎn)業(yè)不利影響的有效應(yīng)對策略。

1　茶葉包裝設(shè)計中的茶文化

1.1在茶葉包裝圖案設(shè)計中的應(yīng)用

在當(dāng)前我國的大部分茶葉包裝設(shè)計中，圖案形式是最為主要的一種包裝設(shè)計風(fēng)格之一。在茶葉包裝的圖案設(shè)計中，我國悠久的茶文化，同樣為當(dāng)代茶葉包裝設(shè)計，提供了豐富的素材，諸如茶葉種植畫面，茶事活動畫面，以及茶詩、茶畫和茶字等形式呈現(xiàn)于茶葉包裝設(shè)計中的情況十分顯見。此外，還有通過在茶葉包裝設(shè)計中融入該茶的自然生長環(huán)境畫面，以此來向人們展示茶葉的種植的周邊環(huán)境。在茶葉包裝設(shè)計中，融入古典茶文化，不僅能給人以濃郁的古典文化氣息，給人以美的熏陶，其對于傳承與發(fā)揚我國民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，也有著積極作用。在當(dāng)前我國的茶葉包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式方面，其主要以直觀的視覺感受為核心呈現(xiàn)方式，同時其在設(shè)計時，更加強調(diào)其圖案內(nèi)容在內(nèi)涵方面的拓展，如上文所指出的茶詩就是一種十分具有文化內(nèi)涵，及現(xiàn)代包裝設(shè)計美感的茶文化圖案，使得茶葉包裝設(shè)計，能讓人們有種置身于大自然中的美好體驗，茶文化的“靜、美、和、真、尚”等內(nèi)涵得以充分展現(xiàn)出來[1]。

1.2在茶葉包裝色彩設(shè)計中的應(yīng)用

色彩對人的視覺感官有著強烈的刺激，因此色彩對引起人們的情緒與情感的共鳴，有著重要的作用。同樣在茶葉包裝中，好的色彩選擇及搭配設(shè)計，對提升茶葉產(chǎn)品的外在吸引力，促進茶葉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展等，發(fā)揮著關(guān)鍵作用。當(dāng)前在我國茶葉包裝的色彩設(shè)計方面，其背景仍然是以茶葉的自然生長地理環(huán)境為背景，在色彩選擇方面則主要以綠色、藍色、紅色、黃色及褐色等顏色為主，究其原因主要是因為當(dāng)前我國的茶葉其生長的地理環(huán)境都是綠水青山，因而在茶葉包裝的色彩設(shè)計選擇方面，選擇藍綠色，很自然的迎合了人們對茶葉的第一感官，從而為人們創(chuàng)設(shè)了一個協(xié)調(diào)統(tǒng)一的意境。此外，在以藍綠色為主要基調(diào)的基礎(chǔ)上，搭配以黃紫等顏色，則能起到很好的調(diào)和效果，讓人有種置身于悠遠意境的良好體驗。

1.3在茶葉包裝文字設(shè)計中的應(yīng)用

在茶葉包裝設(shè)計中，文字設(shè)計也是茶葉包裝中的重要元素之一。美妙的茶葉包裝圖案與茶葉意境高度協(xié)調(diào)一致的色彩設(shè)計，搭配上富有文化內(nèi)涵的文字，能夠?qū)⒉枞~包裝圖案中的有關(guān)內(nèi)容淋漓盡致的表現(xiàn)出來，給人們一種高雅的享受。當(dāng)前我國茶葉包裝的文字設(shè)計中，主要采用古代茶詩茶詞等文字，由于這些文字言簡意賅，而又蘊含豐富的文化內(nèi)涵，其不僅向人們展示該茶葉產(chǎn)品的基本特征及屬性，還能向人們展示該茶葉的歷史文化背景及其寓意的深意，從而提升整個茶葉產(chǎn)品的綜合價值。如在一些茶葉包裝上，經(jīng)?？梢钥吹街T如“楊子江心水，蒙頂山上茶”、“書中只有黃金屋，書中自有顏如玉”等文字，來展示茶葉的文化內(nèi)涵。在茶葉包裝設(shè)計中融入具有古典文化特色的茶詩詞，對于迎合國人的民族性，推動茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等，也有著積極作用[2]。

2　茶葉包裝設(shè)計過度對茶文化產(chǎn)業(yè)的不利影響分析

2.1損害消費者利益

隨著茶文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計越來越受到茶企業(yè)的重視，其在茶葉包裝材料及設(shè)計方面的投入也逐漸加大，自然而然，茶葉包裝設(shè)計成本的急遽提升，最直接的就是反映到茶葉產(chǎn)品的價格上，茶葉產(chǎn)品價格的提升，將極大提升消費者的購買成本，損害消費者利益。尤其是當(dāng)前有相當(dāng)一部分茶企業(yè)存在著在包裝設(shè)計方面下下大工夫，而在產(chǎn)品質(zhì)量方面不予以提高，甚至以降低產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的方式，來彌補在茶葉包裝設(shè)計方面的投入成本，這使得茶葉產(chǎn)品出現(xiàn)了外強中干的現(xiàn)象，人們花費高價買到的只是包裝精美的茶葉，而內(nèi)里茶葉品質(zhì)卻較低，附加值的急劇提高，并沒有帶來茶葉質(zhì)量的提升，這極大的損害了消費者的利益。

2.2加劇環(huán)境污染

當(dāng)前在我國的茶葉包裝中，其包裝材料主要有紡織物，木材及紙張等，很多茶葉產(chǎn)品在包裝方面的花費甚至遠遠高于茶葉本身價值，而這些花費巨大，同時具有豐富內(nèi)涵及價值的包裝盒，在大部分消費者眼里，只是一種昂貴的生活垃圾而已，而這些生活垃圾在制作成精美茶葉包裝前需要消耗大量的原材料資源，并耗費設(shè)計制造人員的大量時間和精力，然而其最后大部分成為了生活的廢棄品，這些廢棄品在處理的過程中，還會對自然環(huán)境造成很大的污染和破壞，因此茶葉產(chǎn)品的過度包裝對于生態(tài)環(huán)境，也有著極大的破壞作用[3]。

2.3阻礙茶文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展

精美的茶葉包裝設(shè)計，其中花費了大量的人力、物力及財力資源，然而任何產(chǎn)品都是以其使用價值為第一位的，茶葉產(chǎn)品亦是如此，雖然有很多茶葉包裝其融合了設(shè)計人員的聰明才智，具有很高的欣賞價值，然而其終究屬于茶葉產(chǎn)品的附加價值，其與人們對茶葉產(chǎn)品的終極追求相去甚遠，長期以往，消費者將對茶葉的購買失去興趣，從而極大的阻礙茶文化產(chǎn)業(yè)未來的健康可持續(xù)發(fā)展。

3　應(yīng)對茶葉包裝設(shè)計過度對茶文化產(chǎn)業(yè)不利影響的策略

3.1構(gòu)建綠色消費理念

隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，人們對精神生活的追求也越來越為熱衷，茶葉產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，正是迎合了人們對高質(zhì)量生活水平的需求，茶葉產(chǎn)業(yè)中蘊含我國悠久的茶文化，對茶文化內(nèi)涵的追求，也是人們對自身精神文化生活的追求。然而當(dāng)前茶葉過度強調(diào)包裝設(shè)計，而忽視了茶葉本身的文化價值及使用價值，不注重綠色理性的消費觀念，而盲目追求茶葉的外表美觀，這與人們對高質(zhì)量精神生活追求相背道而馳。因此，新聞媒體等相關(guān)機構(gòu)應(yīng)加強對民眾綠色理性消費理念的宣傳推廣，強化人們的綠色環(huán)保意識，在茶葉購買時，選擇那些低碳環(huán)保，且具有豐富文化內(nèi)涵，包裝簡單的茶葉產(chǎn)品，更注重產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品本身的價值，而不是其包裝價值[4]。

3.2茶企業(yè)要構(gòu)建綠色經(jīng)營觀念

為了應(yīng)對茶葉包裝設(shè)計過度問題，保障茶文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，茶企業(yè)在經(jīng)營管理理念方面，還必須樹立其綠色經(jīng)營的科學(xué)觀念。企業(yè)要想提升自身行業(yè)競爭力，應(yīng)更注重通過提升茶葉本身價值，而不是過于強調(diào)包裝的作用，因而企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)制定一套相應(yīng)的獎懲制度，對于借助產(chǎn)品質(zhì)量提升而提升企業(yè)市場競爭力的部門與個人，要予以相應(yīng)的獎勵，對于過度使用昂貴包裝的部門及個人，要予以相應(yīng)懲罰，同時在企業(yè)內(nèi)部樹立其通過提升茶葉本身價值來提升企業(yè)競爭力的良好企業(yè)文化氛圍。最后，企業(yè)要結(jié)合自身特點，合理進行包裝設(shè)計，充分利用包裝設(shè)計的優(yōu)勢，促進茶文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。此外，企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計中，要更突出社會的普遍審美價值觀，并體現(xiàn)一定的社會價值觀，使得人們通過茶葉包裝設(shè)計，可以從中體會到一種促人積極向上的體驗，因而在茶葉包裝上，要加強對其藝術(shù)及文化價值的設(shè)計投入，從而在一定程度上發(fā)揮其改良社會風(fēng)氣的功效[5]。

4　結(jié)語

由以上可以看出，當(dāng)前我國茶葉包裝設(shè)計中蘊含豐富的茶文化，而茶文化內(nèi)涵在茶葉包裝中的有效應(yīng)用，對于推動我國茶文化產(chǎn)業(yè)未來的健康可持續(xù)發(fā)展，也有著積極作用。因此加大對茶葉包裝設(shè)計對茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的相關(guān)研究，有著深遠意義。

參考文獻

[1]周易華.中國茶文化對茶葉包裝設(shè)計的影響研究[D].湖南師范大學(xué),2013：12-15.

[2]楊靜.茶葉包裝設(shè)計探究[D].河南師范大學(xué),2014：18-20.

[3]王汭男.福建茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式構(gòu)建的研究[D].福建農(nóng)林大學(xué),2013：16-17.

[4]張清風(fēng).茶包裝設(shè)計[D].南昌大學(xué),2013：23-25.

[5]張馨予.茶文化的弘揚與發(fā)展[D].青島大學(xué),2012：26-29.

作者簡介：呂曉冬（1983-），女，河南安陽人，碩士，講師，主要從事視覺傳達設(shè)計研究。