王寧（河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河南開封475001）

?

茶品牌包裝宣傳過程中的攝影技巧分析

王寧
（河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河南開封475001）

摘要：茶葉在我國發(fā)展歷史悠久，是茶文化的重要組成部分。在茶葉發(fā)展過程中，因茶的種類較多，只有進行良好的包裝才能進行區(qū)分，所以茶包裝顯得格外重要。社會的不斷進步，不僅推動了的茶品牌的發(fā)展，也在一定程度上推動了茶葉包裝技術(shù)的發(fā)展。本文主要針對茶品牌包裝宣傳過程中的攝影技巧進行分析，并且，依據(jù)實際情況提出了一些意見，希望能夠為推動茶葉包裝技術(shù)的發(fā)展，推動我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份綿薄之力。

關(guān)鍵詞：茶品牌；包裝宣傳；攝影技巧；分析

茶文化是我國五千年歷史文化的重要的組成部分，社會的不斷發(fā)展有效的推動了的茶文化的繼承和發(fā)展。就目前來看，茶葉品牌已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，只有這樣才能適應(yīng)激烈的市場競爭。在茶品牌包裝過程中，不僅需要改變茶葉的經(jīng)營理念以及經(jīng)營方式，還要積極的改變宣傳策略。攝影技巧應(yīng)用，有效的推動了茶葉品牌的宣傳，并且，茶葉的包裝方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，讓人耳目一新。但是，在實際的茶品牌包裝過程中還存一些問題，只有針對這些問題進行處理，才能有效的推動茶品牌的構(gòu)建。

1　茶葉品牌構(gòu)建方向分析

茶葉本身就是一種商品來滿足人們的日常生活需求。茶品牌在形成過程，首先應(yīng)該積極的確定品牌成型情況、品牌目標、品牌發(fā)展的動力等。我國茶品牌構(gòu)建還處于初級階段，具有嚴重的歷史局限性，過于注重文化內(nèi)涵，不注重實際情況，脫離市場，不能符合實際是市場的需求。所以，在實際的茶品牌構(gòu)建過程中，應(yīng)該積極的對市場進行調(diào)查，不能過于注重文化內(nèi)涵，要有明確的目標、注重實際，只有這樣才能推動茶品牌的構(gòu)建[1]。

茶品牌是市場發(fā)展的產(chǎn)物，具有一定的競爭性，茶葉品牌的構(gòu)建還應(yīng)該積極的從市場出發(fā)，以茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，加強政府的引導(dǎo)支持、形成規(guī)模化，加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、改變營銷思路，發(fā)揮市場的功能，以市場和消費者為中心，才能有效的推動茶葉品牌的構(gòu)建。

2　攝影包裝設(shè)計分析

所謂的攝影包裝設(shè)計指的是通過對照片的拍攝，增加一些色彩效果，然后將其包裝在商品上，不僅能夠展現(xiàn)商品本來的面目，還能展現(xiàn)商品的獨特魅力，人們能夠通過包裝更直接的了解商品，例如：商品的顏色、狀態(tài)、質(zhì)感等，能夠有效的增強商品的感染力，刺激消費者的購買欲望。這就是攝影包裝的優(yōu)點所在。

在當社會不斷發(fā)展進步中，攝影包裝已經(jīng)的成為商品包裝主要的形式之一，尤其是食品行業(yè)的包裝，更加注重攝影。在茶葉產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展過程中，對攝影包裝的應(yīng)用，能夠有效的推動茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進產(chǎn)品牌的形成。在茶葉產(chǎn)業(yè)攝影包裝過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極的從實際出發(fā)，善于觀察，加強并合理運用色彩、文字等元素進行組合，才能設(shè)計出符合茶葉品牌的包裝形象[2]。

3　茶葉攝影包裝的現(xiàn)狀分析

攝影技巧在茶葉包裝中應(yīng)用，有效地推動了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通常來說，茶葉攝影包裝主要包括了顏色搭配、文字襯托、包裝材料等，茶葉包裝的形式可以分為茶葉包裝盒、包裝罐，而且相關(guān)的印刷也不盡相同。

攝影技巧的應(yīng)用，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個重要機遇，現(xiàn)階階段而言，攝影包裝、包裝材料、形式設(shè)計、印刷等方面的關(guān)系還不夠明確，嚴重影響了茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在茶葉軟包裝中，采用的紙質(zhì)包裝、包膜包裝、佛列斯克袋包裝、復(fù)合膜包裝，硬包裝中的鐵聽、鐵盒包裝、硬紙盒包裝等包裝形式，都可以采用攝影包裝。消費者在消費過程中，首先接觸的是商品的包裝，由此可見商品包裝的重要性，茶葉包裝也是如此。所以在實際的茶葉包裝過程中，不僅要運用攝影包裝，還要積極的和美術(shù)進行結(jié)合，才能增加茶葉的感染力。我國茶葉包裝起步較晚，還具有很大的發(fā)展空間。茶作為一種飲品，攝影技巧的應(yīng)用能夠能夠有效的將顏色、形態(tài)展現(xiàn)出來，通過色彩的添加，使得茶葉包裝十分逼真，具有良好的畫面感，能夠有效的推動產(chǎn)業(yè)的銷售[3]。

4　茶葉攝影包裝技術(shù)分析

茶葉的攝影包裝形式和其他的產(chǎn)品包裝相比，顯得更為豐富多變。它可以從茶葉的顏色、形狀、產(chǎn)地、以及當?shù)氐娘L(fēng)土人情出發(fā)，為達到良好的設(shè)計效果奠定基礎(chǔ)。在包裝攝影過程中，茶具的優(yōu)雅、沖茶時的色澤，都可以通過攝影展現(xiàn)出來，然后進行色彩搭配，印刷到包裝上，直觀有效的向消費者展現(xiàn)茶葉的魅力。對于一些小包裝茶葉以及禮品也可以采用攝影包裝，通過色彩以及文字的搭配，能夠有效的刺激消費者的購買欲望，提高茶葉銷售量。例如：在茶葉禮品包裝時，可以采用一些喜慶的顏色，然后在采用篆體字，將“福”或者“祿”等印刷在上面，不僅能增添一些喜慶的氣氛，還具有良好的寓意。另外，在茶葉包裝過程中，對于不同的茶，應(yīng)該依據(jù)其特點，選擇一些合適的包裝，例如：龍井茶，綠色，味道香醇、甘甜、形態(tài)美，它產(chǎn)主要產(chǎn)自于西湖景區(qū)的獅峰、龍井、梅塢等地方，在包裝時可以采用綠色，然后將相關(guān)的景區(qū)作為底案，采用行書將龍井茶書寫在包裝上，能夠達到良好的包裝手段。又如：碧螺春，產(chǎn)于洞庭湖，茶湯顏色呈現(xiàn)翠綠色，其形狀像螺；毛峰主要產(chǎn)于黃山，產(chǎn)品的形態(tài)十分細如毫毛，香味濃郁。在這些著名的茶葉都可以采用產(chǎn)地的背景作為攝影包裝底畫，然后在加入相關(guān)的美學(xué)元素，不僅能夠給人一種耳目一新的感覺，還能吸引消費者，有效的提高茶葉的銷售量，同時還能帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

一般來說，攝影包裝都會追求設(shè)計的完美，應(yīng)該積極的從消費者的心理出發(fā)，抓住側(cè)重點，使得照片更加具有吸引力，才能抓住消費者的眼睛，達到銷售效果。攝影包裝想要達到良好的效果，應(yīng)該具備以下三個條件：

4.1具有強大的吸引力

攝影包裝過程中，強大的吸引力是包裝重點，想要增強吸引力，工作人員應(yīng)該積極的視覺效果入手。如果茶葉的包裝不具備良好的視覺效果，就不會造成一定的視覺沖擊，不能吸引消費者。所以，在實際的攝影包裝過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極的從色彩出發(fā)，注重色彩的搭配效果，積極的從色彩對于消費者心理的影響以及色彩本身的寓意等方面思考，同時，在拍攝過程中，應(yīng)該采用專業(yè)的設(shè)備，能夠有效的提高拍攝質(zhì)量。

4.2積極營造一種良好的氛圍

良好的茶葉包裝不僅能夠造成一定的視覺沖擊，還能營造一種良好的氛圍，對于茶葉的銷售也具有一定的影響。在設(shè)計過程中，通常都會營造一種歡樂的情緒，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極的對光線的明亮進行調(diào)整，白色預(yù)示著純潔、亮麗；藍色預(yù)示著高冷寧靜；綠色預(yù)示著生機、安詳；在實際的應(yīng)用過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極依據(jù)實際情況選擇相應(yīng)的顏色，積極的營造一種良好的氣氛，能夠表現(xiàn)出良好的親和力，增添消費者對茶商品的好感，有力促進交易的達成。

4.3注重銷售

茶葉的攝影包裝目的就是為了能夠有效的推動茶葉的銷售，通過良好的包裝，刺激人們的心理，達到良好的推銷效果。在實際的茶葉攝影包裝過程中，攝影工作人員應(yīng)該注重拍攝的角度。例如：在龍井茶攝影包裝底案拍攝過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極的所要拍攝的畫面或者物體進行觀察，選擇最佳拍攝位置，并且，在拍攝過程中，應(yīng)該積極的進行創(chuàng)新，打破常規(guī)，積極的從美學(xué)以及消費者的心理角度進行考慮，才能達到良好的攝影效果。

5　現(xiàn)代攝影包裝分析

社會在不斷進步，商品的包裝也應(yīng)該與時俱進，才能提高商品的銷售量。就目前來看，傳統(tǒng)的攝影包裝已經(jīng)不能滿足商品發(fā)展的需求，對于茶葉的包裝亦是如此?，F(xiàn)代的攝影包裝應(yīng)該具有濃郁的現(xiàn)代氣息，更加注重質(zhì)感、美感、意境等。在實際的茶葉包裝過程中，相關(guān)攝影包裝工作人員應(yīng)該積極的立足實際，立足生活，并且還要具有良好的構(gòu)思以及攝影技巧。注重茶葉包裝的整體美感，結(jié)構(gòu)簡單、主題明確，讓消費者一目了然，并能及時地獲取茶葉的信息。另一方面，雖然包裝的結(jié)構(gòu)簡潔了，但是保證其設(shè)計中要具有一定的內(nèi)涵，只有這樣才能有效地推動茶葉攝影包裝質(zhì)量的提高。

在現(xiàn)代攝影包裝處理上述所說的，不僅需要良好的構(gòu)思，還需要一些專業(yè)的設(shè)備，例如：多棱鏡、廣角鏡等，同時，還應(yīng)該加強攝影以及暗房技術(shù)的應(yīng)用，同時還要積極的融入一些中國文化的元素，例如：在字體的運用過程中，應(yīng)該注意字體的擺放、書寫形式、大小等各個方面，只有這樣才能加強包裝的效果。除此之外，還應(yīng)該突出茶葉的主體形象，對于茶葉的拍攝不僅要注重角度，還應(yīng)該考慮適合的襯托物，這樣才能夠凸顯出茶葉獨特的魅力，實現(xiàn)包裝與茶葉的完美融合。

6　總　結(jié)

綜上所述，攝影技巧在茶葉包裝中的應(yīng)用重要意義，不僅要具有一定的美感，還要求能有效的推動茶葉包裝技術(shù)的發(fā)展。而在實際的包裝過程中，攝影技巧在茶葉包裝中應(yīng)用起步較晚，技術(shù)不嫻熟，不能太多滿足實際包裝的需求。包裝中應(yīng)該積極的從顏色、結(jié)構(gòu)、文字、圖案等方面出發(fā)進行包裝設(shè)計構(gòu)思，不斷加強攝影技巧的應(yīng)用，立足實際、立足市場，積極的進行包裝形式的創(chuàng)新，才能推動茶葉產(chǎn)業(yè)包裝攝影技術(shù)的發(fā)展，促進茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]秦宏斌.茶葉商品包裝中的攝影技巧研究[J].中國包裝工業(yè),2014(20):53-53.

[2]楊靜.茶葉包裝設(shè)計探究[D].河南師范大學(xué).2014.

[3]李歡.基于慢設(shè)計理念的中國茶葉包裝設(shè)計研究[D].湖南工業(yè)大學(xué),2014.

作者簡介：王寧（1981-），女，河北邯鄲人，碩士學(xué)位，主要研究方向：傳統(tǒng)攝影技法、商業(yè)廣告攝影、人像攝影。