高璐靜，李　鵬，李萬軍（.北京聯(lián)合大學(xué)；.北京經(jīng)濟管理職業(yè)學(xué)院；.北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院，北京000）

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方形包裝盒設(shè)計對茶葉銷量的影響

高璐靜1，李鵬2，李萬軍3
（1.北京聯(lián)合大學(xué)；2.北京經(jīng)濟管理職業(yè)學(xué)院；3.北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院，北京101100）

摘要：本文具體介紹了市場中方形茶葉包裝研究的近況，對茶葉包裝盒的設(shè)計方向做有益的探索。著重介紹了方形包裝盒的表現(xiàn)形式和特點、在中國現(xiàn)行市場經(jīng)濟環(huán)境下對茶葉銷量的重要影響以及從中借鑒和探求一些未來茶葉包裝設(shè)計方法和趨勢。

關(guān)鍵詞：茶葉；方形包裝盒；設(shè)計

高璐靜（1983-），女，北京人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字藝術(shù)。

李鵬（1978-），女，天津市人，碩士，講師，主要研究方向為數(shù)字媒體專業(yè)。

李萬軍（1976-），男，江蘇沛縣人，碩士，副教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計（新產(chǎn)品開發(fā)）、視覺傳達（平面設(shè)計）、影視拍攝及后期編輯。

茶葉差不多有五千年的歷史了，中國作為茶葉發(fā)源國家，秉承著優(yōu)良的傳統(tǒng)將茶葉用到了極致。延續(xù)至今，茶葉已經(jīng)滲透到世界的各個國家，各個階層。為了保留茶葉原汁原味的特質(zhì)茶葉包裝應(yīng)運而生。

1　方形茶葉包裝盒

隨著制茶手段的進步和品茗方法的更替，茶產(chǎn)品出現(xiàn)多種形態(tài)包括粉末、餅磚、零散等。貯藏茶葉的方法由原來的茶籠、茶瓷罐發(fā)展成紙袋、罐型、盒型包裝等。據(jù)不完全統(tǒng)計，茶葉包裝盒的不同構(gòu)造特色和方式也在不同程度上促進了茶葉的銷售。其中，方形茶葉包裝盒是最具代表性的一種，它具有保護功能、收納功能、方便功能以及美化功能，能夠體現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)和茶葉本身的內(nèi)在品質(zhì)，反映不同消費者的審美情趣，充分表達他們精神和生理上的期望值，大大穩(wěn)定了茶葉的銷售份額。

1.1包裝結(jié)構(gòu)特點

根據(jù)不同消費者的需求，方形茶葉包裝盒在結(jié)構(gòu)造型上有著許多不同的特點，總的來說可大致歸結(jié)為：“單層盒”、“復(fù)合盒”?！皢螌雍小本哂腥∮梅奖?，避光性好抗壓性強等優(yōu)點。然而，發(fā)展至今，茶葉已成為生活、送禮必備品，“復(fù)合盒”為代表的茶葉包裝不僅在圖案裝飾上美輪美奐，還具有很強的保險效果，主要的形式有：翻蓋式、書本式、抽屜式等。表現(xiàn)形式鮮明、品種多樣，富有非常高的市場影響力。從構(gòu)造材料上可以區(qū)分為紙盒、竹盒、木盒、布盒、皮盒等。

1.2方形包裝盒的藝術(shù)特色

二十一世紀(jì)的茶葉包裝，除了起到保護功能之外，其感光、視覺效果上也要求展現(xiàn)茶葉本身的品質(zhì)以及產(chǎn)品的廣告需求。所包含內(nèi)在的附加值、表現(xiàn)形式更加突出。方形包裝盒主要的優(yōu)勢在于：具有六個面，描述圖形內(nèi)容時具有更多的條理性；此外廣告的植入和成分的說明也顯得具有格調(diào)化、區(qū)分化。巨大的正平面直接表現(xiàn)了茶葉產(chǎn)品不同的顏色和審美內(nèi)涵，充分迎合消費者的心理。在平面要素、系列化設(shè)計中充分體現(xiàn)茶葉品牌包含的感染力，拓寬了消費人群對茶葉品種的辨識度。在日常生活中，方形包裝盒茶葉往往扮演“節(jié)日禮”、“國禮”相互交流、相互道賀的“角色”，不但能夠表示尊敬、慶賀等感情，還不失高雅、大方的情調(diào)。營造了濃郁的中國傳統(tǒng)文化氛圍，使人感受到這種文化氣息。

2　方形包裝盒的市場分析

在經(jīng)濟水平較低的時代，人們往往對產(chǎn)品的要求較低，只要實用、耐用。改革開放以來，人們物質(zhì)水平得到了較大的提高，人們不僅追求商品的實用性還追求精神上的滿足。面對日新月異的包裝手段，讓消費者動心的包裝不僅能夠促進產(chǎn)品銷售的上升，還能夠打造茶葉品牌效應(yīng)。方形茶葉包裝可以在更大程度表現(xiàn)出設(shè)計師的思想，同時迎合人們生理、心理兩方面的需求。

2.1心理需求

對于消費者來說，方形茶葉包裝盒人性化的設(shè)計特點更多地希望能給消費者帶來愉悅的精神享受。其寬大的儲藏空間，不僅能增添中國傳統(tǒng)元素而且能區(qū)別與其他包裝的形式上的雷同，可橫著擺、豎著擺、方形陣、發(fā)散陣等各式各樣。在消費者打開包裝時，能帶給驚喜感和愉悅感，還能給人傳達一定的趣味性和參與性。體現(xiàn)各個品牌的企業(yè)文化、創(chuàng)新精神和對藝術(shù)的追求，極大的刺激消費者的消費心理。此外，從意思層面來看，隨著科技的不斷進步，設(shè)計思想和觀念的不斷變化，人們的生活、價值、消費、審美等觀念的不斷提高，消費者對于茶葉包裝的設(shè)計更為注重。

2.2生理需求

消費人群的生理需求一般是指對茶葉的保護、保鮮以及消費者打啟方便與否等。在茶葉批發(fā)市場中，一些商家為了表現(xiàn)茶葉的新鮮，散裝茶葉就放在一個大容器里，茶葉暴露在空氣中，消費者雖然可以通過視覺、嗅覺來判斷產(chǎn)品的品質(zhì)，但由于沒有有效的貯藏好茶葉，會大大影響其固有的品質(zhì)，檔次也會下降。以塑料袋來包裝的茶葉，在生產(chǎn)、運輸、銷售過程都比較容易折碎，影響茶葉的檔次。與其他包裝盒一樣，方形包裝盒可以極大程度保留茶葉原來就有的鮮度與品質(zhì)。從便利性方面來講，便利的商品包裝不僅給生活帶來方便，更重要的是使消費者與商品之間的關(guān)系更加融洽，反之，有的商品包裝需要消費者去琢磨它、理解它，甚至于在使用過程中還存在危害和不安全性。方形包裝盒能夠更大程度的裝載更多的茶葉。不同口味、不同檔次的茶葉都可以裝于同一個包裝盒中。盒中帶罐（盒），罐（盒）中帶包，這樣的方式讓消費者每次飲用時，不會影響到其他未開封茶葉的口感和鮮度。方形茶葉包裝盒有別于其他包裝盒的地方還表現(xiàn)在：包裝中的文字信息處理更為方便，根據(jù)消費者的潛意識，茶葉種類圖文在正面，成分說明，保質(zhì)期，生產(chǎn)廠家說明在側(cè)面。消費者在購買時，能很簡便的就能找到自己所要購買的茶類和查看說明。

3　方形包裝對茶葉銷量的影響

隨著中國加入WTO，茶葉受到國外產(chǎn)品的沖擊，同時一些具有民族特色的產(chǎn)品也被同化。為了達到提高茶產(chǎn)品在國內(nèi)乃至國外的競爭力目的，茶葉包裝扮演著重要的角色。對比市場上各式各類的茶葉包裝盒設(shè)計所蘊涵的文化，方形茶葉包裝盒最具有代表性和特殊性。同時，方形茶葉包裝盒在茶葉市場中占據(jù)著十分重要的地位，其銷量也一直是同行業(yè)中佼佼者。

3.1茶葉營銷市場現(xiàn)狀

從銷量上來說，我國茶葉的種植面積和年產(chǎn)量在世界茶葉中一直保持領(lǐng)先。不僅滿足了國內(nèi)的茶葉市場需求，還開拓了大量國外市場，使我國成為茶葉出口的佼佼者。我國目前城市人均茶葉消費量為400克左右，中國人又向來有飲茶的傳統(tǒng),所以茶葉的市場空間還很大。從營銷的角度來說，目前中國的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模還較小，缺乏知名品牌；茶葉商品的種類也過于單一，沒有對消費人群、茶葉檔次進行更規(guī)范的分配和分析。

3.2方形包裝的直觀效益

方形包裝的直觀效益具體體現(xiàn)在：能夠直接表現(xiàn)產(chǎn)品中所包含的附加值，形象生動宣傳企業(yè)的品牌；更為方便地交出一份良好的效益成績單，這樣的發(fā)展完全符合我國現(xiàn)階段茶行業(yè)的基本需求，有利于茶葉的宣傳和促銷。完成品牌的建立和宣傳，擴大茶葉的影響力，讓更多的消費者愿意購買該品牌旗下的茶葉產(chǎn)品。此外，方形茶葉包裝盒在創(chuàng)新方面具有更大的可塑性，不同種類的茶葉搭配不同類型的包裝結(jié)構(gòu)，滿足了消費人群對于茶葉認知，知道哪一種商品屬于大眾檔次的茶葉、哪一種商品屬于中層檔次、哪一種商品是高檔類別的包裝，這樣很容易獲得消費者的青睞。

人們購買某種商品是為了他們對實用價值和情感表現(xiàn)需要，所以，包裝必須要表現(xiàn)出這兩方面的價值。方形茶葉包裝盒屬于比較理想的包裝，其所描繪的各類感官內(nèi)容成為消費者認知商品、形成商品印象的重要因素。方形茶葉包裝盒除了蘊含著茶葉本身所具有的傳統(tǒng)文化，還呈現(xiàn)時代性和歷史性，地域性，極大地促進了消費者對于茶葉的購買欲望。

3.3方形包裝盒的特產(chǎn)效益

在中國，茶一直以來都代表著當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，西湖龍井、黃山毛峰、云南普洱、臺灣烏龍等等。禮品消費、旅游品消費一直占據(jù)著日常消費中一個重要地位。人們在旅游的過程中或者去到一個新的地方、拜訪好久不見的朋友等，往往會買一些有價值、有面子、有收藏意義的商品，茶葉往往是人們不二的選擇。方形茶葉包裝盒就附加了情感屬性、紀(jì)念品屬性，顧及到了這一部分消費人群的購買意愿。為迎合地方茶葉的特性和地域風(fēng)情，方形茶葉包裝盒在圖案上展示地域風(fēng)情，高山流水，其典雅、清新的意境與顏色形體的統(tǒng)一，體現(xiàn)了和諧、文明的新主題，符合地域風(fēng)情的傳播，成為友好往來的象征。

4　結(jié)論

本文通過分析茶葉包裝的相關(guān)內(nèi)容，探討方形盒在茶葉銷售過程中的影響。方形茶葉包裝盒要發(fā)展成符合社會發(fā)展和大眾需求的茶葉包裝，要及時有效的傳遞商品信息，在滿足消費者需要的同時，不斷擴大商品的知名度，走出一條適合茶葉包裝行業(yè)良性發(fā)展的道路。

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