大數(shù)據(jù)告訴你，電視仍是廣告投放的首選

近年來，傳統(tǒng)媒體廣告投放形勢越來越嚴(yán)峻，即使作為中流砥柱的電視媒體廣告同比也一度呈現(xiàn)下降趨勢。而與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻以兩位數(shù)的增長率笑傲廣告界。因此唱衰之聲不絕于耳，也使得許多品牌轉(zhuǎn)而把目光鎖定于互聯(lián)網(wǎng)廣告。但是，近來，越來越多的數(shù)據(jù)顯示，電視仍是廣告投放的首選。

數(shù)據(jù)顯示：廣告費(fèi)用的增長遠(yuǎn)低于移動設(shè)備花費(fèi)時(shí)間的增長

每年，美國最大風(fēng)險(xiǎn)投資基金 KPCB 都會公布一份上百頁的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報(bào)告。報(bào)告顯示：互聯(lián)網(wǎng)世界的腳步正越來越慢。現(xiàn)在全世界有 30 億人使用著互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)數(shù)字還在爬升，但增長率卻是一路下滑的。用戶在移動設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間在 2015 年增長了 25%，但廣告費(fèi)用的增長只有12%，這個(gè)代表著增長潛力的落差在電視、印刷和 PC 互聯(lián)網(wǎng)都不存在。

新趨勢：軟廣植入花費(fèi)增長迅猛，有實(shí)力的品牌更熱衷電視綜藝冠名

一度，傳統(tǒng)媒體的硬廣投放曾呈下降趨勢，但是，CTR2016年4月份數(shù)據(jù)顯示，省級衛(wèi)視的商業(yè)廣告時(shí)長環(huán)比止跌回升，增幅達(dá)9.7%。同時(shí)，商業(yè)廣告資源滿載率也止跌回升。更為可喜的是，軟廣植入花費(fèi)增長迅猛。4月份，8家重點(diǎn)省級衛(wèi)視的商業(yè)廣告資源滿載率均高于3月份。其中，東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也同時(shí)高于去年同期水平。

創(chuàng)新節(jié)目吸引不少廣告主。隨著奧運(yùn)臨近，一些綜藝節(jié)目將娛樂與體育結(jié)合，為奧運(yùn)預(yù)熱?！秮戆晒谲姟纷鳛檎憬l(wèi)視出品的重點(diǎn)綜藝，創(chuàng)新的節(jié)目形式吸引了不少實(shí)力廣告主。首播月的四期節(jié)目共有86個(gè)品牌參與投放?！侗寂馨尚值堋返墓诿麢?quán)被伊利以5億高價(jià)重新奪回后，安慕希再次冠名第四季……

在綜藝節(jié)目植入中，冠名商擁有一些獨(dú)有的權(quán)益，以及大部分植入時(shí)長。大部分冠名商都擁有片頭冠名、廣告關(guān)版、燈箱、桌標(biāo)、手卡等獨(dú)有的權(quán)益。此外，數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)冠名商都使用了節(jié)目70%-90%左右的植入時(shí)長。一個(gè)品牌冠名多個(gè)節(jié)目的現(xiàn)象越來越普遍，甚至出現(xiàn)了專注于節(jié)目冠名、而較少投放硬廣的一些品牌。

長期回報(bào)率：網(wǎng)絡(luò)不敵電視

近日，ABC帶來了一份最新報(bào)告向廣告主宣稱——這份報(bào)告研究了過去三年內(nèi)的廣告主和市場商的廣告花費(fèi)及回報(bào)率：在長期回報(bào)率上，網(wǎng)絡(luò)廣告仍然與電視差得很遠(yuǎn)。電視平臺在塑造品牌方面仍然是最值得信任的渠道。

來源:傳媒透視 (ID : newcmts007)