李瑋琦

⊙ 服飾研究

論中國模特的職業(yè)化發(fā)展

李瑋琦

在國際模特行業(yè)已經步入職業(yè)化、制度化和產業(yè)化道路的今天，中國模特行業(yè)也進入了一個快速發(fā)展的時期。但因中國的模特行業(yè)是伴隨著市場經濟的發(fā)展而成長起來的朝陽產業(yè)，雖經歷了多年的發(fā)展，但總體來看仍處于初級階段。本文通過分析中國模特行業(yè)目前的發(fā)展狀況和優(yōu)劣所在，對中國模特職業(yè)化的背景、發(fā)展道路以及發(fā)展中的阻礙因素等方面進行研究，就如何使中國職業(yè)模特市場規(guī)范化，使其形成越來越具有職業(yè)化、商業(yè)化風格的發(fā)展等問題提出意見與方案。

模特；模特職業(yè)化；模特行業(yè)；模特管理

模特職業(yè)化是一個系統(tǒng)發(fā)展的過程，衡量其發(fā)展水平的要素包括：專業(yè)的組織載體、職業(yè)道德與職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)市場發(fā)展程度、職業(yè)技能狀況、職業(yè)教育與培訓模式發(fā)展水平、職業(yè)認證與從業(yè)標準、法律法規(guī)與職業(yè)制度等。如同任何一種職業(yè)的發(fā)展一樣，模特的職業(yè)化進程也要經歷一個從發(fā)軔到初步發(fā)展，再到成熟和穩(wěn)定的過程。對中國模特職業(yè)化進行研究，是滿足我國模特行業(yè)發(fā)展形勢的內在需求。 以下內容將從不同方面對中國模特行業(yè)職業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀及問題作出分析：

一、專業(yè)的組織載體

1、行業(yè)工會

模特行業(yè)是由藝術催生，卻由商業(yè)推動的行業(yè)，隨著世界各國經濟文化交融速度的加快和程度的加深，模特作為一種職業(yè)，在國家的文化交流和商業(yè)經濟社會中扮演著越來越重要的角色。行業(yè)工會是社會經濟發(fā)展到一定階段的產物，是為維護行業(yè)的利益和更好地推動行業(yè)的發(fā)展而建立的組織。目前中國模特行業(yè)管理體制尚不夠健全和完善，究其主要原因，是因為在處理模特個人、模特之間以及模特與經紀公司之間的關系等方面，國內極度缺少維護行業(yè)權益、協(xié)調各方矛盾糾紛、給予相關法律指導及援助的組織。因此，模特這一群體在業(yè)內仍處于弱勢地位，例如品牌、企業(yè)、設計師支付給模特的薪酬額度普遍偏低，模特的投入與回報得不到相應的平衡，商業(yè)價值遠未得到充分體現(xiàn)。此外，當模特遇到困難或合法權益受到侵犯時，往往缺乏相應的幫助及保護（包括仲裁、訴訟等）。因此，完善行業(yè)工會的組建、運作，明確權利與責任的相關規(guī)定，再通過理論與實踐的驗證和政策的支持，上升到法律層面的規(guī)范和保護等措施勢在必行。行業(yè)工會、協(xié)會應該相互聯(lián)動，彼此配合，共同制定和完善與職業(yè)化相適應的行業(yè)管理機制，繼續(xù)深化我國模特職業(yè)化體制改革，加大促進模特產業(yè)的發(fā)展力度。只有明晰行業(yè)的管理分工，確立行業(yè)的文化構架體系，才能有助于形成模特行業(yè)的統(tǒng)一形象和示范。做到如上所述，行業(yè)行為才會逐步滲透到每一個模特個體當中，使模特自覺地規(guī)范自身行為，展示出具有專業(yè)素養(yǎng)和高水準的職業(yè)模特形象。

2、模特經紀

作為模特行業(yè)的重要組成部分，模特經紀是市場流通體系中的重要橋梁及紐帶，其水平的高低和發(fā)展的好壞對于模特產業(yè)的發(fā)展至關重要。在歐美發(fā)達國家中，模特經紀早已發(fā)展成為一個非常成熟的產業(yè)，相對而言，中國的模特經紀市場尚不夠成熟和完善。國內模特經紀的專業(yè)化程度較低，主要表現(xiàn)在模特經紀公司和個人兩個方面。

首先，隨著時尚行業(yè)的發(fā)展日趨多元化，國內對于模特市場的需求也隨之擴大，因此，模特經紀公司的數(shù)量與日俱增，大大小小的模特經紀公司不勝枚舉，它們的出現(xiàn)和發(fā)展為模特產業(yè)和文化事業(yè)的繁榮發(fā)展提供了廣闊的平臺。但是縱觀整體，大部分公司缺乏規(guī)范的管理及監(jiān)管制度，在企業(yè)營銷策略、運營理念、人才定位等方面都還存在著一些問題。能夠運用多樣形式實現(xiàn)模特發(fā)展市場化、價值最大化，并實現(xiàn)全方位包裝、培養(yǎng)、輸送的經紀公司更是寥寥無幾。而法國、意大利、英國、美國等國家的模特經紀人專業(yè)化和集聚化程度都比較高。兩相比較，國內模特經紀公司的經營呈現(xiàn)出規(guī)模小、零散化的劣勢，其專業(yè)化程度有待進一步提高。

其次，“缺乏危機公關意識”、“過分注重短期效益，缺乏長期營銷理念”，是當前的模特經紀業(yè)普遍存在的問題。目前國內經紀人入行門檻較低，職業(yè)化和專業(yè)化程度相對不高，缺乏相關的考核監(jiān)督機制，大多數(shù)從業(yè)者是從其他行業(yè)憑借興趣轉行而來，且年齡、文化層次較低，經驗不足，也無法良好地應對職場人際關系，這些對于模特的職業(yè)規(guī)劃和長期發(fā)展以及行業(yè)的規(guī)范都非常不利。同時，許多經紀人的工作重心都放在了初級事務上，如處理簡單事務、推薦接洽、解決糾紛等，對模特的角色評估、長遠規(guī)劃、跨界發(fā)展等縱、橫向聯(lián)合推廣方面則罕有涉及。這使得模特經紀人的概念、身份與職責愈發(fā)模糊，在大眾眼中甚至是模特眼中，經紀人與保姆、會計、甚至是保鏢混為一談。此外，經紀人的業(yè)務能力、自身素質良莠不齊，普遍存在資信度偏低等問題，都在一定程度上導致了模特市場發(fā)展的不景氣。

一位稱職的經紀人，應該具備以下能力：第一，充分了解模特的類型及風格，幫助其精準地分析優(yōu)劣勢，針對不足及時提供改進策略和提升方案；第二，以科學的市場調查為基礎，客觀合理地分配模特檔期及行程安排，具有目標性、計劃性、指向性地推動模特的業(yè)務發(fā)展，擴大其專業(yè)影響力；第三，對模特的狀態(tài)具有敏銳的洞察力，可正確地幫助模特調整狀態(tài)；第四，具有一定的行業(yè)前瞻性和預見能力，能夠幫助模特解決和規(guī)劃發(fā)展路徑等涉及到職業(yè)生涯的重要問題；第五，正確引導模特身心發(fā)展，一位優(yōu)秀的經紀人會潛移默化地影響模特的心理狀態(tài)和職業(yè)行為，使之朝著良性、健康的方向發(fā)展；第六，除了職業(yè)發(fā)展、身心疏導等方面的核心能力外，還需要經紀人能夠為模特解決全方位的需求，如協(xié)調處理糾紛問題、提供法律咨詢、為模特制訂在役和退役期間的專屬工作計劃等。而目前我國鮮有模特經紀人涉及此類經紀業(yè)務，這也說明我國模特經紀人在經紀領域和工作內容上有待拓展。

經紀人行業(yè)亟待突破瓶頸，向職業(yè)化、標準化、規(guī)范化實現(xiàn)進一步的跨越。對于經紀公司來說，應該加強團隊建設，提高業(yè)務專業(yè)化能力，從而擴大公司規(guī)模、提高運營效率。對于經紀人個人而言，要進一步增加繼續(xù)教育，加強個人的專業(yè)素養(yǎng)，從而提升整體業(yè)務水平。

二、職業(yè)道德與職業(yè)素養(yǎng)

模特行業(yè)的形象與從業(yè)者的職業(yè)道德有著密切的聯(lián)系。因此，要求從業(yè)人員在持續(xù)的發(fā)展過程中，不斷完善個性特征和人格心理，形成高尚的品德和正確的職業(yè)操守。行業(yè)和從業(yè)者都應以此作為出發(fā)點，共同致力于職業(yè)行為的正確引導，從業(yè)人員首先要注重提高自身良好的道德修養(yǎng)、職業(yè)素質，其次，還需要行業(yè)嚴格制定及規(guī)范道德準則，實現(xiàn)約束從業(yè)人員行為、維持行業(yè)秩序的作用。參考《國家文藝工作者職業(yè)道德要求》，現(xiàn)今的模特行業(yè)道德準則應包括以下內容：1、熱愛祖國，遵紀守法，愛崗敬業(yè)，自尊自愛；2、加強社會責任感，創(chuàng)造高尚的藝術形象，堅持健康的藝術趣味，反對低級庸俗；3、以嚴肅認真的態(tài)度對待創(chuàng)作和演出，講究藝術質量；4、自覺加強藝術修養(yǎng)，學習中外文化藝術的優(yōu)秀遺產，外事交往中不卑不亢，不辱國格；5、尊重民族風俗和傳統(tǒng)習慣；6、刻苦提高職業(yè)技能，不斷提高專業(yè)水平；7、遵守行業(yè)規(guī)則，履約守時，積極合作；8、講究儀表，舉止文明，尊重他人；9、嚴格要求自己，樹立高尚情操，樹立正確的世界觀，反對虛榮攀比；10、加強法律意識，遵守合同條款；11、掌握相關法律知識，了解合同法、稅法、廣告法、勞動法的相關知識以及民法中有關隱私權、肖像權知識。制定并不斷完善行業(yè)道德標準，必將成為改進行業(yè)作風，提升行業(yè)品質及形象行之有效的必要途徑。

模特職業(yè)化包括兩個條件：即“將模特工作作為主要生活來源，以模特作為職業(yè)”，以及“模特遵守職業(yè)規(guī)范，掌握職業(yè)技能，具有職業(yè)素養(yǎng)”。 職業(yè)素養(yǎng)由模特的文化素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、心理素養(yǎng)等方面組成，職業(yè)素養(yǎng)的缺乏會導致模特出現(xiàn)諸多問題。衡量一個行業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)水平往往指在模特職業(yè)中專職、兼職的人員比例和模特受教育程度。 一般來說，全職做模特的比例越高，職業(yè)化發(fā)展的水平就越高，而模特受教育水平越高，職業(yè)化發(fā)展的水平也相應越高。大力提高模特的文化修養(yǎng)和專業(yè)素質在其職業(yè)化發(fā)展中所起到的作用是毋庸置疑的。

三、職業(yè)市場發(fā)展程度

一般情況下，職業(yè)模特業(yè)務領域分割性越明顯，則職業(yè)化發(fā)展水平越高；業(yè)務量越高，則職業(yè)化水平越高；高峰期越明顯，模特的職業(yè)化特征也越突出。

得益于優(yōu)越的區(qū)位因素，國內重要的幾大時裝周及各類時尚發(fā)布會大多集中在“北上廣”等地區(qū)，所以國內條件優(yōu)異或在知名賽事中獲前三甲的模特也基本匯聚于此。

模特的職業(yè)特點是通過自身媒介功能起到宣傳展示產品的作用，所以必須依托產品才能得以發(fā)展。除了在服裝領域之外，模特公司在其他領域涉足的范圍也相對較廣，如汽車、房地產、奢侈品等行業(yè)，以及與模特產業(yè)聯(lián)動運作的賽事和娛樂影視等方向。因此，模特行業(yè)發(fā)展狀況與產品市場的興衰休戚相關。一旦經濟下行帶來市場萎縮，模特及模特經紀公司的發(fā)展也會受到相應影響。

由于缺少相應的管理制度，目前國內模特市場較為混亂，具體體現(xiàn)在以下方面：模特業(yè)務領域模糊，除了模特經紀公司，涉足行業(yè)的主體還包括禮儀公司、公關公司、廣告公司、傳媒公司等；近二十年間，行業(yè)發(fā)生了爆炸性增長，但供應的增加遠遠超出需求的增長，這導致各經紀公司經營無序、采取不正當手段競爭搶占市場份額，市場的魚龍混雜讓部分純粹依靠模特經紀的公司難以為繼，有些經紀公司已經開始同步進行跨界經營，如餐飲、動漫、影視等；模特既不是一個收人可觀也不是一個可長期持續(xù)的職業(yè)，由于缺少從業(yè)資格認定，模特入職門檻低，未經專業(yè)的系統(tǒng)培訓、沒有簽約經紀的“野?！碑惓；钴S。有業(yè)內人士調查，活躍在二三線城市市場上的模特80%都是“野?！薄＿@些“野?！逼毡榇嬖诘湍挲g、低學歷、缺乏文化底蘊等問題，極大地擾亂了市場的正常秩序，降低了模特的價值，損毀了模特行業(yè)的形象。

四、職業(yè)教育與培訓模式發(fā)展水平

了解模特職業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀，需要快速了解模特職業(yè)培訓或相應職業(yè)模特教育體系是否與職業(yè)化發(fā)展的水平相一致，二者的形成和運作是否系統(tǒng)化、人性化。這不僅可以為規(guī)范和促進模特職業(yè)的發(fā)展提供方向，同時也有助于當前模特職業(yè)化培訓和專業(yè)化教育的定位，從而進一步加快模特職業(yè)化前進的步伐。

目前中國模特的職業(yè)教育主要是通過社會培訓機構和院校培養(yǎng)這兩種模式得以實現(xiàn)。社會培訓機構通常是以模特公司或企業(yè)形式介入教育市場，以商業(yè)經營為根本目的，重實用不注重培養(yǎng)，以向各高校輸送藝術生源及向經紀公司輸送簽約模特為目標的團體組織。但由于培訓時間較短，培訓內容一般比較單一。相比之下，院校培養(yǎng)模式在課程設置與人才培養(yǎng)方面比較系統(tǒng)和成熟。尤其是高校的服裝表演教育，皆在培養(yǎng)適應社會發(fā)展和市場需求的人才，挖掘更多文化產業(yè)及創(chuàng)意時尚產業(yè)相關的高水平復合型人才?？梢钥隙ǖ卣f ，高校服裝表演教育進入學術領域的飛速成長，給中國模特的發(fā)展提供了一個更專業(yè)的助推器。經統(tǒng)計，目前全國共有近百所高校開設了服裝表演專業(yè)。據(jù)調查，在國內排名最靠前的幾家模特經紀公司中，受過本科高等教育的模特占公司總比例的 70%。而在這些群體中，出自高校服裝表演專業(yè)的學生或畢業(yè)生，高達總人數(shù)比例的近50%。在現(xiàn)今中國頂尖的模特公司當中，有至少近一半的模特接受過服裝表演專業(yè)高等教育。除此之外，高校同時培養(yǎng)了大批模特教育、時尚編導、形象設計、服裝設計與管理、市場營銷、時尚媒體公關、時尚品牌推廣等與時尚創(chuàng)意產業(yè)相關的專門人才。然而高校服裝表演專業(yè)在進步與發(fā)展的同時，仍有許多薄弱環(huán)節(jié)需要解決，諸如教學內容的豐富性及實用性有待提高、課程設置與教學模式有待創(chuàng)新、專業(yè)實踐力度以及與市場的結合仍需加強等。

五、職業(yè)認證與從業(yè)標準

2007年，國家勞動和社會保障部根據(jù)《招工技術工種從業(yè)人員規(guī)定》頒布了模特持證上崗規(guī)定，并制定了服裝模特職業(yè)技能證書，旨在作為模特上崗及用人單位錄用模特的主要依據(jù)。但由于多方面原因，并未推行成功。目前，模特從業(yè)形勢主要存在以下三種情況：一種是模特與經紀公司簽約，由公司統(tǒng)一安排演出工作；第二種是院校類模特，以教學實踐的方式參加校內外演出活動；第三種是兼職或全職模特，但卻未與任何經紀公司簽約。該類模特主要分為兩種情況，一種曾是經紀公司旗下的簽約模特，或曾獲得較好的比賽成績，在行業(yè)內享有一定的知名度，并擁有一定的企業(yè)、設計師、編導、經紀人、攝影師等人脈資源，所以他（她）們可以直接規(guī)劃自身的職業(yè)發(fā)展，省略經紀公司作為“中間人”的代理；另一種是模特的自身職業(yè)條件有限，未達到簽約正規(guī)經紀公司的標準，只能從事偏自由性的工作。而他們從事的業(yè)務范圍通常較廣，報價也偏低。此外，由于該群體人數(shù)較多，缺乏專業(yè)化培養(yǎng)及統(tǒng)一管理，所以這類模特對市場價位的穩(wěn)定性、行業(yè)管理，甚至是行業(yè)形象都造成了很大的沖擊和影響。

目前在中國，模特行業(yè)尚未被列入職業(yè)大典，模特從業(yè)資格注冊與從業(yè)管理辦法仍未正式實施。建立統(tǒng)一規(guī)范的從業(yè)標準，是規(guī)范從業(yè)人員行為、實現(xiàn)行業(yè)控制、維持行業(yè)秩序的有力工具。所以國家職能部門進行職業(yè)標準的設立和職業(yè)認證的普及是刻不容緩的：國家積極推行模特行業(yè)從業(yè)人員資格證書的注冊工作，科學合理地施行模特從業(yè)資格考試認證制度；對從業(yè)人員實行信息化管理，檔案信息系統(tǒng)應及時記錄，更新實現(xiàn)透明化、公開化；制定職業(yè)技術等級標準及考核制度，為行業(yè)調整提供有力的參考依據(jù)；加強對從業(yè)人員的后期管理工作，確保市場運營平穩(wěn)有序進行；從業(yè)人員應當適時接受繼續(xù)教育，提高業(yè)務素質和職業(yè)道德水平，繼續(xù)教育采取學分制管理制度，申請的模特經審核通過后，修滿規(guī)定的學時，方能參加從業(yè)資格考試。

此外，相關部門制定管理辦法后，要不斷完備相應的監(jiān)管制度。未取得模特從業(yè)資格的人員，不得從事模特工作，不得參加各類模特演出及比賽等，不得申請獲得各類模特相關榮譽證書和證章。任何單位不得聘用未取得模特從業(yè)資格的人員從事模特工作。對于那些聘用無從業(yè)資格證書的人員或者從業(yè)資格證書未經注冊登記的機構，統(tǒng)一由所在地的文化管理部門聯(lián)合有關部門給予相應處罰或制裁。

只有做到上述這些內容，模特行業(yè)才能確保在規(guī)范、統(tǒng)一的狀態(tài)下有序進行運作，也才能真正得以職業(yè)化發(fā)展并逐步進入穩(wěn)定、成熟的階段。

六、法律法規(guī)與職業(yè)制度

一個行業(yè)進入職業(yè)化發(fā)展道路的主要標志就是相關法律法規(guī)的出臺與職業(yè)制度的建立及完善，這是一切行業(yè)的行為準則，應該也必須與行業(yè)整體的運行發(fā)展相一致?！澳Ｌ亍痹谖鞣絿乙延幸话俣嗄甑臍v史，經過前人的不斷探索和總結，已經建立了一系列完備的法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)范。對比之下，模特行業(yè)在國內雖已發(fā)展成為時尚文化產業(yè)的“領頭羊”，但卻并未建立相關法律條規(guī)和相應管理制度來規(guī)范整體行業(yè)運營。由于缺少相關法律規(guī)定，市場管理制度不夠健全，對于目前中國模特行業(yè)而言，仍然存在著諸多弊端，其中較突出的就是病毒營銷的泛濫問題。例如模特公眾形象的建立和強化在很大程度上需要依靠媒體的力量，只有發(fā)揮媒體聯(lián)動的效益，才能真正實現(xiàn)其價值。然而一些人或機構利用大眾的獵奇窺探心理，依托媒體制造負面的熱點話題引起大眾關注，從而借勢推廣，擴大效應。這種消極的低端營銷行為雖然給少數(shù)個人帶來了利益，但對模特行業(yè)的大環(huán)境著實造成了道德素養(yǎng)等多方面的負面沖擊，直接或間接影響到了整體的健康運作狀態(tài)。又因為行業(yè)缺少相應制度規(guī)定，類似現(xiàn)象屢見不鮮。

職業(yè)制度是從業(yè)人員行為的定向和引導工具，當從業(yè)者進行各種社會行為時，首先需要考慮是否正當、是否合法、是否與行業(yè)的價值取向相符合。隨著國家文化軟實力和經濟硬實力的同步提升，各種法律條規(guī)漸趨成熟。在這種背景下，模特行業(yè)的法規(guī)條例更應該進行細分，以完善的制度加強從業(yè)人員的自律性，提升個人專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，規(guī)范職業(yè)行為?？偠灾袠I(yè)法規(guī)細則的出臺以及管理制度的完善定會對維護單位和個人的合法權益提供法律依據(jù)，對規(guī)范市場起到積極的引導作用，為模特產業(yè)的運營提供良性發(fā)展的市場基礎，為從業(yè)人員提供優(yōu)質的拓展平臺。

結語： 隨著國家“社會主義文化大發(fā)展大繁榮”戰(zhàn)略的提出，中國模特行業(yè)面臨著自我調整、市場競爭、優(yōu)勝劣汰、升級更新的社會環(huán)境和迫切要求。目前我國模特行業(yè)的確存在著制約并阻礙行業(yè)健康發(fā)展的、亟待解決的問題，但也要同時看到行業(yè)迅猛發(fā)展的優(yōu)勢和進一步發(fā)展提高的巨大潛力，我們該用辯證的觀點看待和處理我國現(xiàn)今模特業(yè)發(fā)展中的各種問題。相信通過我國模特行業(yè)業(yè)內人士和模特本身的共同努力，行業(yè)制度定將不斷完善。能夠前瞻時勢，勇于創(chuàng)新蛻變的模特經紀公司和模特，也必將在未來激烈的市場競爭中立于不敗之地。

隨著經濟的持續(xù)增長，為了適應行業(yè)整合的力度和發(fā)展，模特行業(yè)對內需要在制度層面、管理層面、個體層面進行更深入地研究和探索，促進市場的發(fā)展，從而為模特產業(yè)的繁榮奠定扎實的基礎。制定并落實全新的發(fā)展理念，促進模特后備人才力量的提升，加強模特行業(yè)管理人才的培養(yǎng)，增強中國模特職業(yè)化進程研究的廣度和深度；對外需要借鑒研究發(fā)達國家的模特產業(yè)發(fā)展經驗，建立和完善適合我國國情的模特運營及管理體系，形成一個良好運作并且規(guī)范有序的模特市場。只有做到這些，我國的模特行業(yè)才能真正逐漸步入職業(yè)化發(fā)展的道路。

李瑋琦 北京服裝學院 副教授

Professionalism Development of Chinese Models

Li Weiqi

With the international modeling industry is becoming professional， institutional and industrial nowadays， the Chinese modeling industry has entered a period of rapid development. Accompanied by the development of the market economy， the Chinese modeling industry gradually grow up to a kind of sunrise industry，but still in the primary stage after many years of development. In this paper， the Chinese modeling's professional background， development path， and the impeding factors were all studied. Through the analysis on the Chinese modeling industry， current development situation， advantages and disadvantages， the author gives suggestions and solutions on how to make the Chinese model market to be standardization， professionalization and commercialization.

Model， Modeling professionalism， Modeling industry， Model management

J124；J523.5

A

1674-7518（2016）02-0038-04