祝媛莉

作為公共大眾媒體，電視臺(tái)將公益定為節(jié)目主題之一，即使像美國(guó)ABC這樣的商業(yè)廣播電視公司也熱衷于制播體現(xiàn)人文關(guān)懷、帶有公益屬性的電視綜藝。在歐美很多國(guó)家，公益類(lèi)節(jié)目是收視率高、觀(guān)眾廣為喜愛(ài)且經(jīng)久不衰的一種節(jié)目形態(tài)。

其中，有幾種類(lèi)型的公益節(jié)目較為流行，分別是家庭裝修類(lèi)節(jié)目、“驚喜類(lèi)”節(jié)目，還有定期舉辦的公益主題晚會(huì)等。

家庭裝修類(lèi)節(jié)目

近些年，中國(guó)的電視熒屏也出現(xiàn)多檔受歡迎的家庭裝修類(lèi)節(jié)目，比如央視財(cái)經(jīng)頻道的老牌節(jié)目《交換空間》、北京衛(wèi)視《暖暖的新家》、東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》等。實(shí)際上，此類(lèi)節(jié)目在國(guó)外已經(jīng)流行多年并得到較好的市場(chǎng)反饋。

《徹底改變之家庭再造》（Extreme Makeover： Home Edition）是美國(guó)ABC電視臺(tái)一檔高收視的真人秀，自2003年12月3日開(kāi)播，就一直頗受美國(guó)人喜歡，有評(píng)論說(shuō)它是眾多“低俗”真人秀中能夠“傳遞價(jià)值觀(guān)”的節(jié)目，是真正適合全家人觀(guān)看的節(jié)目。

這檔節(jié)目旨在為一些窮困家庭、社會(huì)機(jī)構(gòu)、學(xué)校等改善居住、工作、學(xué)習(xí)環(huán)境。每一集，主持人和節(jié)目設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)都要身赴一個(gè)近期或者正處于困境的家庭，比如剛剛遭受自然災(zāi)害，或有重癥患者的家庭。節(jié)目組用7天時(shí)間，在家庭成員享受制作組為他們準(zhǔn)備的假期之時(shí)，將他們的房子舊貌換新顏，幫助他們重建家庭和希望。

節(jié)目組只負(fù)責(zé)拍攝記錄并實(shí)施改裝計(jì)劃，家庭裝修所用的材料和勞務(wù)費(fèi)用全部來(lái)自社會(huì)團(tuán)隊(duì)和公益組織的捐款和捐助，還有很多志愿者參與到節(jié)目中。

《徹底改變之家庭再造》幫扶對(duì)象的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要基于家庭狀況，在這點(diǎn)上其與美國(guó)另一檔家裝類(lèi)節(jié)目《交換空間》（Trading Spaces）類(lèi)似?！稄氐赘淖冎彝ピ僭臁返闹黝}是“幫助”，這與中國(guó)的家裝類(lèi)節(jié)目表達(dá)“溫情”為主不同，。

ABC每周都能收到眾多家庭的申請(qǐng)信，節(jié)目組選擇家庭的標(biāo)準(zhǔn)：一是他們必須是真正需要幫助并值得幫助的家庭。其次，他們善良且會(huì)給社會(huì)帶來(lái)有益回報(bào)。節(jié)目中挑選的家庭是美國(guó)社會(huì)中非常具有代表性的群體，比如老兵、單身父母、孩子患重癥的家庭等。節(jié)目組幫助這些家庭，實(shí)際也是關(guān)注一個(gè)個(gè)社會(huì)問(wèn)題。

這檔節(jié)目是ABC一檔比較長(zhǎng)壽的節(jié)目，一直到2012年1月13日，節(jié)目播出第9季才收官。從開(kāi)始的每周日晚播出，隨后于2011年起調(diào)檔至周五晚間，給觀(guān)眾帶來(lái)諸多溫暖和感動(dòng)。如今，這檔節(jié)目只作為特別節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)播放。

節(jié)目第一季時(shí)，每集平均約有1060萬(wàn)觀(guān)眾收看，之后收視不斷走高。第二季時(shí)每集的平均觀(guān)看人數(shù)為1580萬(wàn)。節(jié)目曾兩次獲得艾美獎(jiǎng)，自開(kāi)播就受到美國(guó)電視家長(zhǎng)協(xié)會(huì)推崇。

2005-2006年期間，節(jié)目組曾前往遭受卡特里娜颶風(fēng)侵襲的地區(qū)，與其他公益組織一起幫助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)民眾重建家園。

從開(kāi)始的毛坯房到最終“改頭換面”的過(guò)程，版塊設(shè)計(jì)上突出驚喜效果，帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力；節(jié)目用快節(jié)奏的畫(huà)面和聲效增強(qiáng)可視性；同時(shí)還強(qiáng)調(diào)突出全體成員（包括攝像師）的英雄形象，比如渲染鄰里互助協(xié)作的氛圍，挖掘團(tuán)隊(duì)中的個(gè)性人物和個(gè)性故事。

在日本，也有一檔人氣家裝類(lèi)節(jié)目《全能住宅改造王》，在朝日電視臺(tái)播出。電視臺(tái)從廣大報(bào)名者中遴選出改造家庭，委托有才華的設(shè)計(jì)師用經(jīng)濟(jì)的方式將殘破的舊屋改造成舒適宜居的生活空間。節(jié)目2002年開(kāi)播，2006年常態(tài)節(jié)目暫停制作，2009年恢復(fù)并播出至今。節(jié)目的宗旨并非僅僅為了改造，而是“希望通過(guò)改造解決這些家庭的煩惱，帶給他們幸福感”。

“驚喜類(lèi)”節(jié)目

顧名思義，“驚喜類(lèi)”節(jié)目通過(guò)設(shè)計(jì)出人意料的情節(jié)與環(huán)節(jié)為需要幫助的人送上大禮。驚喜大禮可能是幫助一位癌癥幸存者實(shí)現(xiàn)“人生清單”，或者為一對(duì)因替雙胞胎孩子治病而將車(chē)抵押的夫婦捐贈(zèng)一輛更酷的汽車(chē)，或者促成一對(duì)久未見(jiàn)面的親人團(tuán)圓。節(jié)目中反轉(zhuǎn)的劇情、充滿(mǎn)懸念的版塊設(shè)置、溫馨感人的故事皆為看點(diǎn)，既能帶來(lái)驚喜，又令人感動(dòng)，得到不少觀(guān)眾的喜愛(ài)。有幾檔節(jié)目是為代表：

驚喜驚喜（Surprise Surprise）是ITV（英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)）的一檔節(jié)目，首播于1984年5月6日。每期節(jié)目中，主持人會(huì)給現(xiàn)場(chǎng)不知情的觀(guān)眾帶來(lái)驚喜，幫助他們圓夢(mèng)、獎(jiǎng)勵(lì)善舉等。同時(shí)會(huì)設(shè)計(jì)在生活中送驚喜的環(huán)節(jié)。

2015年播出的德國(guó)真人秀《超級(jí)驚喜》（The Big Surprise）則將惡作劇與送驚喜結(jié)合，讓主人公先經(jīng)歷“最糟糕的一天”，在情緒即將崩潰時(shí)再為其帶來(lái)驚喜，形成巨大反轉(zhuǎn)。節(jié)目也將 “風(fēng)雨過(guò)后見(jiàn)彩虹”的價(jià)值觀(guān)蘊(yùn)含其中。這檔節(jié)目在德國(guó)ProSieben頻道取得了不錯(cuò)的收視反響。

荷蘭真人秀《天降好運(yùn)》（Sheer Luck）尋找被幫扶對(duì)象的途徑是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，并用隱藏?cái)z像機(jī)全程記錄下這些平凡又需要社會(huì)關(guān)愛(ài)的人獲得驚喜時(shí)的神情，并講述他們感人溫馨的故事。

美國(guó)FOX電視臺(tái)于2015年播出的一檔節(jié)目《幸福敲敲門(mén)》（Knock Knock）同樣以送驚喜為主，邀請(qǐng)明星嘉賓走遍美國(guó)，毫無(wú)預(yù)兆地敲開(kāi)一個(gè)平凡家庭的門(mén)，通過(guò)問(wèn)答、完成挑戰(zhàn)等方式送給他們大獎(jiǎng)，幫助他們完成心愿。這些家庭或許正處于困境中，被認(rèn)為是“值得并應(yīng)該”得到幫助的人群。觀(guān)眾可以通過(guò)社交平臺(tái)報(bào)名。節(jié)目演播室的主持人Ryan Seacrest與遍布美國(guó)各州的主持群、明星嘉賓連線(xiàn)互動(dòng)，向現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀(guān)眾展現(xiàn)實(shí)時(shí)情況。節(jié)目第一集的明星嘉賓是嘻哈歌手Common和貝克漢姆。

公益主題晚會(huì)

一些國(guó)家有各種公益主題日。為傳遞公益理念，主題晚會(huì)也應(yīng)運(yùn)而生。

《24小時(shí)電視》是日本電視臺(tái)于1978年為紀(jì)念電視臺(tái)成立25周年而制作播出的一檔慈善節(jié)目，通常設(shè)在每年8月下旬的一個(gè)周末舉行。節(jié)目主會(huì)場(chǎng)一般設(shè)在武道館，以現(xiàn)場(chǎng)直播為主，計(jì)劃播出時(shí)間為24小時(shí)，近幾年實(shí)際播出時(shí)間往往超時(shí)。節(jié)目每年設(shè)定一個(gè)中心主題，并以該主題為基礎(chǔ)，主要圍繞殘疾人、受災(zāi)者、重病患者等弱勢(shì)群體進(jìn)行內(nèi)容策劃，同時(shí)也會(huì)有一部固定的電視短劇，以及藝人的慈善馬拉松環(huán)節(jié)。

每年《24小時(shí)電視》的重頭戲就是募捐活動(dòng)，節(jié)目的主要目的也是為了吸引民眾參與募捐、獻(xiàn)愛(ài)心。由日本電視臺(tái)及以其為核心的電視聯(lián)播網(wǎng)（Nippon News Network，簡(jiǎn)稱(chēng)NNN，成立于1966年4月，核心成員是日本電視臺(tái)和讀賣(mài)電視臺(tái)，成立時(shí)有18個(gè)電視臺(tái)加盟，目前共有30個(gè)成員）共同成立的“24小時(shí)電視慈善委員會(huì)”組織、管理募捐活動(dòng)，每年所募得的善款全部用于社會(huì)福利事業(yè)、改善美化日本環(huán)境的研究與活動(dòng)、賑災(zāi)援助。除此以外，慈善T恤和其他原創(chuàng)節(jié)目周邊產(chǎn)品的收入也納入慈善捐款。

在英國(guó)，紅鼻子日（Red Nose Day）算是一項(xiàng)傳統(tǒng)公益節(jié)目，在奇數(shù)年的三月份舉行。當(dāng)天，大家會(huì)頂著一個(gè)紅鼻子、將頭發(fā)染成紅色、穿上奇裝異服拿起一個(gè)捐桶上街募捐，還進(jìn)行戲劇表演，用喜劇的形式號(hào)召募捐。平時(shí)冠以“紳士”“淑女”的英國(guó)人希望通過(guò)幽默搞笑的方式喚起人們對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，不少名人如憨豆先生、霍金也參與過(guò)。當(dāng)天所得捐款的40%用于幫助英國(guó)國(guó)內(nèi)的弱勢(shì)群體，60%用于幫助非洲的貧困群體。

當(dāng)天會(huì)有一場(chǎng)紅鼻子節(jié)電視晚會(huì)，不少大腕都會(huì)出席為公益助力。2015年的晚會(huì)，集齊了“精靈王子”奧蘭多·布魯姆、《美國(guó)偶像》的“毒舌評(píng)委”西蒙·考威爾、超模娜奧米·坎貝爾、英國(guó)老牌實(shí)力演員伊恩·麥克萊恩，憑借《萬(wàn)物理論》獲得奧斯卡最佳男主角、并出演《丹麥女孩》再次提名奧斯卡最佳男主角的埃迪·雷德梅尼，“卷?！北灸岬峡颂亍た挡推妗W斯卡得主《女王》女主角海倫·米倫……這些超級(jí)明星在晚會(huì)上的主要角色是“打雜”，整場(chǎng)晚會(huì)以惡搞、幽默的氛圍為主，在英國(guó)有不小號(hào)召力。