孫曼

經(jīng)歷了賀歲檔與春節(jié)檔的群雄爭霸，3月的電影市場歸于平穩(wěn)。今年3月上半月上映的新片中，市場份額占比較大的主要有：《葉問3》《瘋狂動物城》《地心營救》《諜影特工》《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》，以及《箭士柳白猿》，進口影片出現(xiàn)了較為集中的亮相。

截至3月15日，全國半月累計放映電影293萬場，相比去年同期的213.3萬場，增幅為42.7%；觀影總?cè)舜渭s為6004.5萬人，比去年同期增加了1231萬人，增幅約為26.1%；累計票房總額21.37億元，與去年同期相比增加了約3.99億元，增幅為23.3%。

《葉問3》開畫即破億

最先打破影市寂靜的是3月4日上映的功夫片《葉問3》，開畫16小時票房即破億，上映首日全國累計票房1.53億元，開創(chuàng)華語動作片首日最高票房。截至3月16日，該片累計票房7.55億元，這個成績遠比“葉問”系列影片前兩部票房之和的兩倍還多（第一部累計票房8281萬元，第二部累計票房2.31億元）。

雖然對《葉問3》票房成績的質(zhì)疑至今仍眾說紛紜，但2015年下半年至2016年初，從該片在全球150多個國家和地區(qū)上映的成績來看，這部電影不失為一部品質(zhì)與口碑上佳的作品：它是2015年度華語電影海外票房冠軍（不含內(nèi)地），打破馬來西亞開埠以來華語片最高票房紀錄，在澳大利亞刷新了華語片首日票房紀錄……實力不可低估。

《瘋狂動物城》成“慢熱型爆款”

作為由《冰雪奇緣》《超能陸戰(zhàn)隊》幕后班底傾力打造的迪士尼第55部動畫長片，《瘋狂動物城》與《葉問3》同在3月4日上映，上映首日的場次份額僅為14.62%，單日票房約2238萬元，與《葉問3》出現(xiàn)了近七倍的票房差距。3月4日、5日、6日，影片上映的首周末，三天累計票房1.54億元；到了3月8日，影片上映的第5天，該片的上座率上升至17%，單日票房首次超越《葉問3》，此時累計票房為2.59億元。值得注意的是，同樣的票房成績，去年同期上映的《超能陸戰(zhàn)隊》用了一周時間才達到。

影片的票房井噴出現(xiàn)在3月13日，在該片上映的第9天，隨著不斷發(fā)酵的“零負評”口碑傳播，《瘋狂動物城》排片份額一躍升至35.59%，以單日票房1.48億元完勝《功夫熊貓3》開畫首日創(chuàng)造的1.06億元的成績，刷新內(nèi)地影史動畫電影單日票房紀錄，實現(xiàn)成功逆襲，成為又一部由“自來水”造就的現(xiàn)象級影片，為略顯清淡的3月檔帶來觀影“熱浪”。

中影數(shù)字同比增幅98.9%

3月上半月，萬達、中影星美、上海聯(lián)和、大地、南方新干線、中影數(shù)字、廣州金逸這7條院線的票房總額均破億元大關(guān)，票房總和12億元，占全國票房總額的57%。

萬達雖仍居榜首，但增幅不大。億元院線中值得關(guān)注的是排在第6位的中影數(shù)字。去年同期，中影數(shù)字的票房總額僅為7015.99萬元，未入億元院線榜單，而今年3月上半月這條院線的累計票房總額已達約1.4億元，增幅高達98.9%。