耿煜傑

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-000-01

摘 要 在信息化時代中，網(wǎng)絡(luò)傳播已然成為了最快捷、最受人們歡迎的新型傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播中展現(xiàn)了十分明顯的優(yōu)勢。其憑借著傳播速度快、傳播效率高、傳播方式靈活、傳播內(nèi)容豐富等特點(diǎn)快速成為了體育新聞傳播的主流方式。然而網(wǎng)絡(luò)媒體對于體育新聞的傳播影響并不是只有積極的，其也在一定程度上給體育新聞的傳播帶來了一定的消極影響?，F(xiàn)文章主要針對網(wǎng)絡(luò)媒體對體育新聞傳播的影響進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 體育新聞傳播 傳統(tǒng)媒介

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的增長，人們生活水平的不斷提升，體育作為國際交流的重要內(nèi)容已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的部分，群眾在追求生活物質(zhì)財富外，對體育新聞的重視程度也不斷加深。其中，體育新聞也自然而然成為了現(xiàn)代媒體傳播過程中的重要內(nèi)容。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，其必然會成為體育新聞發(fā)展的重要平臺。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對體育新聞的積極影響

（一）體育新聞傳播更具時效性

對于體育新聞來說，時效性是不可或缺的重要因素之一。第一時間播放賽事實(shí)況，傳遞最新的體育消息，新聞才具有價值。因此，要全面提升體育新聞的時效性就需要關(guān)注傳播途徑的優(yōu)化。而網(wǎng)絡(luò)媒體則是優(yōu)化傳播途徑的重要方式[1]。就當(dāng)前信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播的實(shí)效性已經(jīng)等同或超越了電視。人們可以十分方便的通過網(wǎng)絡(luò)來了解體育新聞資訊、觀看體育賽事新聞等等。人們通過搜狐體育、新浪體育等網(wǎng)絡(luò)體育平臺能夠十分便捷的觀看體育新聞。更為重要的是，很多網(wǎng)站中的體育新聞版塊已經(jīng)超越了電視，能夠在第一時間傳播最新的體育賽事消息。例如，在凌晨的比賽剛剛結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)體育新聞版塊就出現(xiàn)了賽事結(jié)果、賽事過程、賽事視頻等相關(guān)新聞，而電視中的體育新聞節(jié)目則需要等候次日早時段的體育新聞晨報。

（二）觀看體育新聞更具便捷性

通過網(wǎng)絡(luò)媒體，人們可以在身邊沒有電視的時候通過電腦、手機(jī)、平板電腦等設(shè)備來第一時間了解體育新聞，觀看賽事直播，而不需要受到地域的限制。同時，通過網(wǎng)絡(luò)媒介來觀看體育新聞十分靈活，只需要訪問相關(guān)網(wǎng)站或軟件，通過搜索功能就可以隨心所欲的觀看自己想要了解的最新體育新聞咨詢。

（三）獲取更大容量的體育新聞

伴隨著體育事業(yè)快速發(fā)展，人們對體育新聞的需求度與關(guān)注度越來越高，對體育新聞的關(guān)注點(diǎn)也日趨廣泛[2]。傳統(tǒng)電視體育新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們對體育資訊掌握的需求。同時，作為主流傳統(tǒng)媒介的電視、廣播、報刊等形式會受到時間、版面、文字等各個方面的束縛，無法傳播容量大、更全面的新聞。而在計算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞平臺中，可以突破時間、時長、文字的限制，將海量的體育資訊容納在其中，使得體育新聞的傳播更加便捷。

（四）體育新聞傳播的形式更加多樣

在網(wǎng)絡(luò)中體育新聞的傳播形式呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢。各種形式的動態(tài)文字可以在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見，其能夠有效吸引受眾的注意，引導(dǎo)受眾根據(jù)體育新聞的主次進(jìn)行閱讀。相對于傳統(tǒng)的報刊體育新聞形式更加能夠突出重點(diǎn)。受眾可以依據(jù)自己對體育新聞的偏好進(jìn)行閱讀[3]。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，體育新聞常常以高清晰圖片配以相關(guān)文字出現(xiàn)，受眾只需要點(diǎn)擊高清圖片或視頻就能夠直接欣賞到動態(tài)的體育新聞。這種多元化的動態(tài)傳播方式將指定的體育新聞與相關(guān)的視頻、圖片、資料鏈接形成全方位的整體信息，相對于傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播更具優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對體育新聞的消極影響

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種極具傳播優(yōu)勢的媒介，其對于體育新聞的傳播還會形成一定的消極影響。網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞監(jiān)管力度有限，導(dǎo)致體育新聞傳播過分娛樂化[4]。每個人都可以利用網(wǎng)絡(luò)媒介來進(jìn)行信息傳播，發(fā)表自己的看法，同時這也給體育新聞傳播的監(jiān)督管理加大了難度。有的網(wǎng)民缺乏應(yīng)有的道德觀念，傳播眾多內(nèi)容低下、色情、血腥的新聞，導(dǎo)致體育新聞被丑陋化、低俗化，給社會造成了巨大的不良影響。導(dǎo)致體育新聞內(nèi)容過于表面化，缺乏一定深度[5]。在網(wǎng)絡(luò)媒體下，體育新聞內(nèi)容都是第一時間推送，短時間內(nèi)消化，這樣會導(dǎo)致受眾難以深入理解體育新聞的本質(zhì)，對于信息內(nèi)容的接受也僅僅知識停留在表面。

三、結(jié)束語

總的來說，網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播的過程中擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。但是值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)媒體給體育新聞傳播帶來的不單單只是積極影響，同時還會在一定程度上阻礙體育新聞的傳播。因此，人們應(yīng)該正確認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體對于體育新聞傳播的影響，合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，以推動體育新聞傳播的發(fā)展。

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