李學(xué)鵬　孫維波

摘 要：農(nóng)業(yè)電視頻道農(nóng)業(yè)信息與農(nóng)民的生活生產(chǎn)息息相關(guān)，但現(xiàn)階段傳播效果不佳，本文就怎樣擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電視頻道農(nóng)業(yè)信息傳播效果提出了建議。

關(guān)鍵字：農(nóng)業(yè)電視頻道；傳播策略；農(nóng)業(yè)信息

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.101

農(nóng)業(yè)電視頻道中的農(nóng)業(yè)信息與農(nóng)民的生活生產(chǎn)息息相關(guān)，其傳播效果直接關(guān)系到提高農(nóng)民素質(zhì)、增強(qiáng)農(nóng)民創(chuàng)富能力等眾多方面，從某種意義上來說，對建設(shè)社會主義新農(nóng)村進(jìn)程也將產(chǎn)生一定影響，電視媒介傳播農(nóng)業(yè)信息經(jīng)過多年的發(fā)展雖然取得了一定成績，但是傳播效果還需進(jìn)一步提高。本文就擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電視頻道農(nóng)業(yè)信息傳播效果提出以下四個策略。

一、提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)作水平

農(nóng)業(yè)信息的載體是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)作水平是提高農(nóng)業(yè)電視頻道關(guān)于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目農(nóng)業(yè)信息傳播策略最基本的一步，它是農(nóng)業(yè)信息得以傳播的基礎(chǔ)。觀眾第一時間接觸到的是節(jié)目的本身，其次才是農(nóng)業(yè)信息的內(nèi)容，農(nóng)業(yè)信息的內(nèi)容和節(jié)目的外表就像人的靈魂與外表。

1.新穎的節(jié)目內(nèi)容

現(xiàn)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目越來越多，而且內(nèi)容基本上都是千篇一律，都有農(nóng)業(yè)新聞類節(jié)目、農(nóng)業(yè)競技類節(jié)目、農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目、農(nóng)業(yè)致富類節(jié)目，同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重。所以誰的農(nóng)業(yè)節(jié)目的立意新穎誰就會在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目競爭中處于優(yōu)勢，“農(nóng)業(yè)電視節(jié)目可以根據(jù)農(nóng)民受眾的需要，除了可以找好切入點(diǎn)，選擇新的立意角度，找到信息新的內(nèi)涵外還可以創(chuàng)作新的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目”[1]，如農(nóng)民選秀節(jié)目。

2.優(yōu)秀的畫面質(zhì)量

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是通過載有信息的電視畫面來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息傳播的，如果電視畫面不清晰或者是畫面歪斜，那么對農(nóng)業(yè)信息的傳播效果就會有一定的影響。高質(zhì)量的畫面主要是靠拍攝技巧和手法實(shí)現(xiàn)的，畫面的好壞直接影響到觀眾的直觀感受，糟糕的畫面不僅影響農(nóng)業(yè)信息的傳遞，還會影響人們收看節(jié)目的熱情。所以高質(zhì)量的畫面是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目最起碼的保證。

3.正確的聲音處理

電視節(jié)目是聲音畫面的統(tǒng)一體，在注重畫面的同時也應(yīng)該保證聲音的正確處理。正確的聲音處理在可以增加真實(shí)感，渲染節(jié)目的氛圍，更容易抓住觀眾，打動觀眾，使農(nóng)業(yè)信息傳播效果更好。

二、正確定位節(jié)目播出的農(nóng)業(yè)信息

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目所傳播的農(nóng)業(yè)信息就好像人的靈魂。一個優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目除了優(yōu)秀的節(jié)目創(chuàng)做水平外還應(yīng)該有信息量大、信息價值度高的農(nóng)業(yè)信息。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在傳播的農(nóng)業(yè)信息上第一步應(yīng)該對農(nóng)業(yè)信息做好把關(guān)，還可以適當(dāng)對節(jié)目進(jìn)行改革，增加娛樂性。

1.對農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行把關(guān)

在信息多元化，信息爆炸的今天，信息市場并不規(guī)范，媒介信息傳播并不是客觀中立的，他們會根據(jù)自己的立場和策略對信息加工、取舍，但是這和農(nóng)民受眾的農(nóng)業(yè)信息需求并不相符，這就要求在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在傳播信息的選擇上，根據(jù)受眾的需求來進(jìn)行信息“把關(guān)”，過濾掉錯誤、價值低的農(nóng)業(yè)信息。

2.節(jié)目內(nèi)容改革，增加娛樂性

在全民娛樂的今天，我們應(yīng)該看到農(nóng)民也是娛樂追求的，但是現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)電視信息在娛樂性方面做的普遍不足。增加農(nóng)業(yè)信息的娛樂性可以通過兩種方法：一是在節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式上增加娛樂性；二是專門為農(nóng)民開辦一檔專屬于農(nóng)民的娛樂性節(jié)目。

三、提高和優(yōu)化農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目編排和傳播策略

提高和優(yōu)化農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目編排和傳播策略對于提高農(nóng)業(yè)頻道的收視率，農(nóng)業(yè)信息更加有效地傳播來說是十分重要的。它主要是通過：不同農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出順序和播出時間，廣告的插入點(diǎn)和長短，重播機(jī)制的使用來實(shí)現(xiàn)的。

1.優(yōu)化農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出順序和播出時間

農(nóng)業(yè)電視頻道播放的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出順序和播放時間的優(yōu)化，要求在不同農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出順序和播出時間選擇進(jìn)行優(yōu)化。它要根據(jù)受眾的收視習(xí)慣來進(jìn)行安排，節(jié)目的播出順序和播出時間對收視率、農(nóng)業(yè)信息的傳播效果有很大影響。

2.優(yōu)化廣告的插入點(diǎn)和時間長短

電視臺的收入主要依靠廣告收入，在電視節(jié)目插播廣告是必要的，但是如果插入的時機(jī)或者是廣告時間長短沒有處理好將會造成觀眾的流失，降低收視率，農(nóng)業(yè)信息傳播效果下降。不要因?yàn)椴シ诺膹V告過多而降低收視率，從而造成頻道只能降低廣告費(fèi)，以至于收入降低，所以不要因?yàn)椴シ艔V告過多而得不償失。

3.利用好重播機(jī)制

重播是電視媒體常用的一種播機(jī)制，某個節(jié)目在首次播出后再次在某個時間再次播放。重播的原因在于，不同的觀眾的收視習(xí)慣和節(jié)目的播出時間不相符，觀眾沒有時間收看，或者觀眾對節(jié)目的農(nóng)業(yè)信息沒有完全了解，節(jié)目首播后，頻道對優(yōu)秀的電視節(jié)目進(jìn)行再次播放。重播機(jī)制對觀眾獲取農(nóng)業(yè)信息和那些沒有完全理解節(jié)目農(nóng)業(yè)信息的觀眾想再次了解農(nóng)業(yè)信息提供了一次機(jī)會，有利于農(nóng)業(yè)信息傳播的有效性。

四、提高農(nóng)業(yè)節(jié)目制作人員的素質(zhì)

編創(chuàng)人員的素質(zhì)將直接影響節(jié)目內(nèi)容的安排和形式的選擇，編創(chuàng)人才是實(shí)現(xiàn)對農(nóng)電視節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。[2]

1.提高攝像師、后期制作人員素質(zhì)

對攝像師來說，應(yīng)該調(diào)動一切手段挖掘可視形象，使畫面具有較強(qiáng)的指向性，保證畫面清晰，能夠準(zhǔn)確地表達(dá)傳播信息。攝像師應(yīng)該時時刻刻保持學(xué)習(xí)狀態(tài)，用新的理論和新的技巧武裝自己。對后期制作人員來說，應(yīng)該保證畫面之間流暢，字幕沒有錯誤，符合人們的觀看習(xí)慣。在聲音的處理上，保證解說質(zhì)量，講課質(zhì)量，同期聲、效果聲和音樂的前擋運(yùn)用。

2.提高農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人素質(zhì)

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目沒有全面的素質(zhì)，就不能很好的應(yīng)對主持中遇到的各行各業(yè)的人士與各種各樣的問題。電視主持不但要求主持人有廣博的知識，還需要臨場發(fā)揮、現(xiàn)場反應(yīng)、引導(dǎo)、溝通、協(xié)調(diào)、組織等多方面的能力[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1]周懿，張建平.<致富經(jīng)>對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)作的啟示[J].科技信息（學(xué)術(shù)研究），2008，（11）：26-28.

[2]畢美娟.電視對農(nóng)節(jié)目發(fā)展方向研究[D].遼寧：遼寧大學(xué)，2012.

[3]席妍.中國電視節(jié)目主持人風(fēng)格探析[D].長春：東北師范大學(xué)，2008.