丁　紅

（湖南商學(xué)院，湖南長沙410205）

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長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方略

丁紅

（湖南商學(xué)院，湖南長沙410205）

摘要：在信息經(jīng)濟(jì)衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的今天，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)地位顯得尤為重要。我們簡略介紹網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而分析長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中重要的一支--網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，以金鷹網(wǎng)為例，通過對其發(fā)展及遇到的問題進(jìn)行分析，并提出解決方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)；金鷹；發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是一門新興產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)生促進(jìn)了這個時代的飛速發(fā)展，在科技不斷進(jìn)步的今天，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)也由一開始的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)周邊各種數(shù)字產(chǎn)業(yè)，成為文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍。然而，對于這門新興的產(chǎn)業(yè)，誰也無法準(zhǔn)確定義，它覆蓋的范圍太廣，難以有幾句話來概括。那么長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀如何，明天又該如何發(fā)展，都是一個引人深思的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的理念與困境

（一）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的定位

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的具體實施，隨著“信息高速公路”的逐步完善，“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)變成一個外延不斷擴(kuò)張、內(nèi)涵不斷混淆的，似乎什么都包含進(jìn)去的概念。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)包括與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的所有呈現(xiàn)互補(bǔ)性成分的合成商品或服務(wù)貿(mào)易，例如,可穿戴性攝像機(jī)、錄像機(jī)和錄像帶、計算機(jī)硬件和軟件、壓縮光盤和CD播放機(jī)等，甚至剛剛出現(xiàn)的物聯(lián)網(wǎng)與機(jī)器人。網(wǎng)絡(luò)成分之間是相互補(bǔ)充的，包括最近出現(xiàn)的三D打印機(jī)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)一般由可觀的固定成本、較低的邊際成本、高投入的人工智慧、弱替代使用機(jī)器以及某種基本形式的電訊光纜連接等特點所構(gòu)成的一種文化產(chǎn)業(yè)，是文化與科技結(jié)合得十分緊密的一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)則將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來成為一體，與我們的生活聯(lián)系十分緊密。在最近幾年里，由于政府的扶持與業(yè)界的努力，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、贏利空間廣闊、前景最誘人的兩大產(chǎn)業(yè)，西方世界出現(xiàn)了比爾蓋茨、喬布斯等超級富豪，中國也出現(xiàn)馬云、雷軍等領(lǐng)軍人物，它們的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的，移動互聯(lián)網(wǎng)可以預(yù)見將會創(chuàng)造難以想象的經(jīng)濟(jì)神話，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一支生力軍。

（二）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的實際困難

在我國，不僅完整的網(wǎng)上商貿(mào)法律、法規(guī)尚未通過全國人民代表大會的表決，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建設(shè)也處于低水平重復(fù)，網(wǎng)絡(luò)國際貿(mào)易的基本條件目前還不具備，再加上國情的限制及網(wǎng)民素質(zhì)有待提升，我國管理網(wǎng)絡(luò)傳媒還只是處于摸索階段，尤其是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)外延尚未界定，更使得網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)跟不上形勢發(fā)展；由于網(wǎng)絡(luò)資費的高昂，網(wǎng)絡(luò)通道的時常堵塞，使得我國的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用雖經(jīng)20余年發(fā)展仍然還處于低水平運作，難以滿足人民群眾的需求。網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)打車、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)招聘、網(wǎng)絡(luò)購票等還剛剛起步，還不足以全面影響到實體經(jīng)濟(jì)。最近，e貸網(wǎng)被政府查封，更將網(wǎng)絡(luò)銀行推向風(fēng)口浪尖，甚至對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)也存在諸多爭議。

由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的邊界越來越擴(kuò)大，理論界也感到越來越困惑，這也許是一件好事，說明網(wǎng)絡(luò)與各行各業(yè)均建立起密切的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)外部性是理解網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)乃至網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前提。再加上部分網(wǎng)民道德素質(zhì)低下，媒介素養(yǎng)欠缺，使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的誠信度降低。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)形成了一些灰色地帶，其中最重要的是邊界的模糊，造成網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

二、長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

最近，南京市政府提出，重點打造研發(fā)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，市區(qū)兩級三年累計向未來網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新中心投入不少于4.26億元，培育和集聚一批高端網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才，建設(shè)一批網(wǎng)絡(luò)文化公共服務(wù)平臺等。到2015年，南京未來網(wǎng)絡(luò)谷空間布局完成，網(wǎng)絡(luò)實驗平臺也基本建成。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到每個人的生活，甚至進(jìn)入到年輕人的理念之中，成為日常生活中人民群眾不可或缺的工具和手段。湖南現(xiàn)有大大小小網(wǎng)站15萬個，而長株潭城市群就占有半壁江山。長株潭“兩型社會”改革試驗區(qū)建設(shè)就把文化產(chǎn)業(yè)作為其主要發(fā)展對象，文化產(chǎn)業(yè)也為城市群的發(fā)展增光添彩。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，一個地區(qū)或城市上網(wǎng)程度的高低,網(wǎng)民在所有人口占有的百分比，已被用來作為衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)實力的一項重要指標(biāo)。為此，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成了各級政府研究的重要課題，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已作為推動文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要載體。為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須重視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，奪得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī)。長沙歷屆政府均重視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最近幾年連續(xù)舉辦網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，更把網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)推向全國的前列。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅僅是搜索引擎、娛樂網(wǎng)站了，各種新型網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)產(chǎn)生出來，并且迅速完善。例如微博、團(tuán)購、電子閱讀、數(shù)字電視等，都已經(jīng)成了長株潭城市群居民日常生活的一個重要組成部分。在本文中，我們主要研究長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的金鷹網(wǎng)，并以此及彼，波及其他網(wǎng)站，探討網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的重要承載媒體，它的發(fā)展直接影響著長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也影響到大數(shù)據(jù)時代湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。

三、金鷹網(wǎng)，娛樂文化新窗口

（一）金鷹網(wǎng)發(fā)展歷史

從2006年5月起，順應(yīng)傳媒改制的大好形勢，金鷹網(wǎng)由湖南廣播影視集團(tuán)授權(quán)委托給湖南衛(wèi)視及其快樂陽光公司經(jīng)營管理，2008年起改版整合計劃則將金鷹網(wǎng)打造成為以娛樂新聞為主體，以視頻節(jié)目為優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)互動為特色，以“弘揚年輕，快樂中國”為宗旨，加速網(wǎng)絡(luò)媒體的體制與機(jī)制創(chuàng)新，大力引進(jìn)全媒體人才，構(gòu)建“新聞資訊+文化娛樂+電子商務(wù)”的完整體系，是長株潭城市群文化產(chǎn)業(yè)的一個樣板。

（二）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析

金鷹網(wǎng)切合了她的主題，以視頻娛樂為主，打開網(wǎng)站映入眼簾的是引人注目的圖片導(dǎo)航，用視覺沖擊來吸引網(wǎng)友。在排版上疏松不似紅網(wǎng)那么緊湊，字體上設(shè)置特殊字體，以花哨活潑為主流，切合網(wǎng)站發(fā)展的宗旨。金鷹網(wǎng)總共分為18個版塊，涉及各個娛樂行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)了各種影視新聞與娛樂報道。內(nèi)容上充實有趣，措辭風(fēng)趣輕松，報道主要以國內(nèi)特別是大陸明星為主，突出其本土化特色。尤其是與湖南衛(wèi)視合作，直播湖南衛(wèi)視欄目，視聽平臺實至名歸，體現(xiàn)出藝術(shù)網(wǎng)站的特點。

（三）網(wǎng)站存在的問題

金鷹網(wǎng)擁有眾多娛樂迷所推崇的娛樂高速傳播和娛樂廣泛傳播等優(yōu)勢，但其過于娛樂化也是其缺點。2011年廣電總局頒布“限娛令”，對湖南衛(wèi)視等主推娛樂的電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊和影響。理所當(dāng)然，對金鷹網(wǎng)的發(fā)展也產(chǎn)生了阻力。過于關(guān)注娛樂，會忽略時事資訊，網(wǎng)民的生活包括“生存”和“娛樂”，“生存”是最重要的，而生活的環(huán)境是否安全也是我們必須首要關(guān)注的問題。所以，藝術(shù)網(wǎng)站也應(yīng)當(dāng)把視點放在時事報道上。同時，門檻低也有一定的負(fù)面作用，不免有一些低俗、惡劣的資訊會流入金鷹網(wǎng)，使其具有過于低端化的缺點，對網(wǎng)民也有一定負(fù)面影響。在娛樂資訊鏈接里，如“某某女星走光”“某某男星和某某女星深夜同游”等新聞是沒有必要出現(xiàn)的。再者，由于宣傳力度不夠，金鷹網(wǎng)并不是中國所有網(wǎng)民都熟知，存在地域的局限。

1．提升廣告開發(fā)力度

作為一個娛樂性的網(wǎng)站，顯然金鷹網(wǎng)從外觀上并不華麗，如果加強(qiáng)修飾會顯得更加炫目，更加具有審美效果。喜歡逛娛樂網(wǎng)站的網(wǎng)友一般都喜歡華麗閃耀的感覺，這樣能夠增加其點擊量。金鷹網(wǎng)上很少能見到有廣告信息，這是此網(wǎng)站最大的浪費，作為娛樂性網(wǎng)站，應(yīng)該利用好這個版塊，增加廣告產(chǎn)品，充實版塊內(nèi)容，但在廣告掛網(wǎng)時，建議不要采用穿插，最好利用外掛廣告，如有影視廣告就更能吸引網(wǎng)民，從而彰顯創(chuàng)意價值。

2.重組娛樂新聞道德觀和價值觀

因為有著先天獨厚的環(huán)境條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，娛樂性網(wǎng)站發(fā)展迅速，并且與電視其他節(jié)目相結(jié)合，方能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的多元化。最近幾年，國內(nèi)娛樂網(wǎng)站發(fā)展迅猛，比較著名的有樂視網(wǎng)、中國影視文化網(wǎng)和騰訊娛樂等。去年，國家新聞出版與廣電總局又下發(fā)“限制明顯兒童參與娛樂電視節(jié)目”的指令，對《爸爸去哪兒》等節(jié)目也是警示，因此，金鷹網(wǎng)的道德底線、文化立場和價值判斷至關(guān)重要。娛樂新聞是最受爭議的新聞，因為關(guān)于公眾人物的隱私報道，要求編輯嚴(yán)格把關(guān)，不能因為追求點擊率而觸犯倫理道德底線。長株潭城市群的娛樂電視事業(yè)發(fā)展很迅速，成了一個品牌產(chǎn)業(yè)，特別是長沙以娛樂星城著稱，但娛樂過度也是有害的。

3．引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體走向主流

雖然金鷹網(wǎng)有許多優(yōu)勢，但是為了能讓它能為百姓帶來更多的福利，創(chuàng)造更多的便利，我們建議：首先，就金鷹網(wǎng)的排版問題，我們認(rèn)為太過花哨，讓人眼花繚亂，應(yīng)該分類排放，各種類型的信息放在一起，這樣就能一目了然，瀏覽的網(wǎng)民就能很清晰的找到想要查看的內(nèi)容。其次，既然是長沙本地的網(wǎng)站，就應(yīng)該多介紹一些關(guān)于長沙的影視新聞，讓受眾更全面地了解長沙的歷史與現(xiàn)狀，關(guān)心長株潭城市群品質(zhì)建設(shè)的健康發(fā)展。再次，建議設(shè)立老年影視論壇，引導(dǎo)老年人上網(wǎng)，為已經(jīng)來臨的老年化社會做點貢獻(xiàn)，力爭讓長沙的慈孝影視文化工作成為全國的楷模。

四、長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

金鷹網(wǎng)盡管有些不足，但也為長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展提供了樣板，設(shè)立了標(biāo)桿。長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體要以“三個代表”和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以品質(zhì)城市建設(shè)為目標(biāo)，以提升市民審美水平為主旨，抓住長株潭試驗區(qū)“兩型社會”與湖南湘江新區(qū)建設(shè)大好時機(jī)，發(fā)揮交通、區(qū)位優(yōu)勢，堅持自主創(chuàng)新、機(jī)制搞活、區(qū)域協(xié)同、產(chǎn)業(yè)融合四大戰(zhàn)略，投入巨額研發(fā)經(jīng)費，解決網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)與營銷策略，重點向農(nóng)村地區(qū)伸展；著力推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相結(jié)合，著力推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與重大科技攻關(guān)項目相結(jié)合，著力推動“三網(wǎng)融合”工程的良性發(fā)展，發(fā)揮高等院校與科研院所的人才優(yōu)勢，構(gòu)建校企協(xié)同創(chuàng)新平臺，瞄準(zhǔn)國外智慧城市的目標(biāo)，逐步建立發(fā)展理念先進(jìn)、內(nèi)容健康向上、產(chǎn)業(yè)鏈系齊全、服務(wù)功能完備的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)體系，成為文化與科技融合的示范產(chǎn)業(yè)。

美國市場研究和咨詢公司Marketsand Markets近日發(fā)布名為《網(wǎng)絡(luò)安全市場》的研究報告顯示，未來3到5年，網(wǎng)絡(luò)安全將成為IT產(chǎn)業(yè)增長最快的市場，全球企業(yè)都將在計算機(jī)安全方面加大投入，以保障企業(yè)計算環(huán)境的安全。長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)安全生產(chǎn)商與供應(yīng)商也將為企業(yè)提供適應(yīng)行業(yè)需求的安全產(chǎn)品與服務(wù)，并采用系統(tǒng)化方法消除網(wǎng)絡(luò)各個層面的漏洞與威脅。

長株潭城市群的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)相較于沿海地區(qū)來說起步較晚，成型過快，層面不廣，宣傳不到位。在信息科技時代，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是未來文化產(chǎn)業(yè)的一個支柱產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的合理經(jīng)營、資源的整合、人才的培養(yǎng)等等必將決定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。長株潭城市群高校林立，科研院所眾多，尤其是國防科技大學(xué)，更在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面走在世界的前列，制造的銀河計算機(jī)連續(xù)幾年運算速度均在全球排第一。隨著科技成果（包括軍工科技成果） 的廣泛應(yīng)用，隨著“三網(wǎng)融合”的實現(xiàn)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的大力推廣，長株潭城市群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)必將為中部地區(qū)崛起發(fā)揮更大的作用，并成為全國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊與生力軍。

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（責(zé)任編輯：楊粵芳）

中圖分類號：F127.64；F492

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1008-2107(2016)03-0111-03

收稿日期：2016－04－02

作者簡介：湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“大數(shù)據(jù)時代湖南省文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級研究”（項目編號：15YBA243），“三網(wǎng)融合語境中湖南電視節(jié)目創(chuàng)新策略研究”（項目編號：12YBB142）階段性成果。 丁紅（1961—），女，湖南攸縣人，湖南商學(xué)院宣傳部主任編輯，湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南商學(xué)院基地專家，主要研究方向為新聞傳播學(xué)。

On the Development Strategy for Network Industry in Chang-Zhu-Tan City Cluster

Din Hong
(Hunan UniversityofCommerce,Changsha,Hunan 410205)

Abstract：In the era in which the information economy measures economic development,the status of network industry is very important.We mainly introduces the development status of network industry,and then analyzes an important part of the network industry-website development in Chang-Zhu-Tan Experimental Zone at present.Taking the Golden Eagle Net website as an example, we analyze its development and problems and proposes solutions.

Key words：network industry;golden eagle;development