□方鈺瑩

淺析科學(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目的成功因素
——以江蘇衛(wèi)視熱播節(jié)目《最強(qiáng)大腦》為例

□方鈺瑩

《最強(qiáng)大腦》是江蘇衛(wèi)視推出的一檔匯集優(yōu)秀的腦力高手及腦神經(jīng)專(zhuān)家的大型科學(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目。該節(jié)目由德國(guó)綜藝節(jié)目《Super Brain》引進(jìn)而來(lái)，從2014年1月3日起在江蘇衛(wèi)視播出第一季，創(chuàng)下了較高收視率，成為2014年度綜藝節(jié)目收視冠軍。隨后于2015年1月及2016年1月開(kāi)播第二、三季，觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度絲毫未減。本文從節(jié)目本土化改造、節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)策略以及人文關(guān)懷等方面分析科學(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》的成功因素。

本土化；創(chuàng)新；營(yíng)銷(xiāo)；人文關(guān)懷；科學(xué)；真人秀

2014年1月3日，由江蘇衛(wèi)視推出的大型科學(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》在播出之后，引起了觀(guān)眾們的強(qiáng)烈反響。江蘇衛(wèi)視引進(jìn)了德國(guó)綜藝節(jié)目《Super Brain》，對(duì)節(jié)目制作形式、受眾定位等進(jìn)行本土化改造，使得《最強(qiáng)大腦》節(jié)目在全國(guó)的各類(lèi)真人秀節(jié)目中出類(lèi)拔萃，并一舉成為2014年度綜藝節(jié)目的收視冠軍。

近年來(lái)，真人秀節(jié)目越來(lái)越多，例如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等戶(hù)外真人秀節(jié)目，大致制作模式為邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)目前家喻戶(hù)曉的明星演員來(lái)參加節(jié)目。然而，《最強(qiáng)大腦》的播出，使觀(guān)眾們眼前一亮，雖然在以前出現(xiàn)過(guò)《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》這類(lèi)益智類(lèi)節(jié)目，但是為何江蘇衛(wèi)視播出的科學(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》卻如此吸引觀(guān)眾的眼球呢？“最強(qiáng)”二字并不是空穴來(lái)風(fēng)。

一、海外版權(quán)的本土化移植

《最強(qiáng)大腦》是引進(jìn)德國(guó)真人秀節(jié)目《Super Brain》，但是在通過(guò)江蘇衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)精心的本土化改造之后，兩個(gè)國(guó)家的同類(lèi)型節(jié)目存在很多不同之處。

（一）節(jié)目的內(nèi)容模式設(shè)置

德國(guó)和中國(guó)的節(jié)目?jī)?nèi)容模式設(shè)置不同。德國(guó)的節(jié)目?jī)?nèi)容更加側(cè)重于選手之間技術(shù)和能力的比拼，但是沒(méi)有科學(xué)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)對(duì)此技能做出具有科學(xué)性的詳細(xì)的分析及評(píng)價(jià)。德國(guó)節(jié)目整個(gè)表演過(guò)程只有參賽選手本人、主持人和一位嘉賓在舞臺(tái)，而國(guó)內(nèi)的《最強(qiáng)大腦》則擁有強(qiáng)大的科學(xué)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，觀(guān)眾不僅可以觀(guān)看選手的比賽過(guò)程和結(jié)果，還能通過(guò)這支科學(xué)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)從專(zhuān)業(yè)的角度了解選手腦力表演的科學(xué)原理。

（二）節(jié)目的評(píng)分細(xì)則

《最強(qiáng)大腦》有完整、系統(tǒng)的評(píng)分細(xì)則。此節(jié)目在設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系、評(píng)分規(guī)則、流程等科學(xué)的評(píng)分體系方面，具有創(chuàng)新性，這使得節(jié)目極具懸念與感情元素，從而使觀(guān)眾在感官刺激中欣賞節(jié)目。①此外，為了拉近與中國(guó)觀(guān)眾之間的距離，引起共鳴，節(jié)目還設(shè)計(jì)了在中國(guó)比較受歡迎的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，例如第三期節(jié)目中出現(xiàn)了盲眼填字的挑戰(zhàn)活動(dòng)。較德國(guó)原版節(jié)目而言，比賽規(guī)則更為系統(tǒng)化。這在“引進(jìn)”的基礎(chǔ)上又更上一層樓，使其更加符合中國(guó)本土國(guó)情與中國(guó)觀(guān)眾的需求。

二、節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新意識(shí)

（一）“讓科學(xué)流行起來(lái)”

“讓科學(xué)流行起來(lái)”是江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》的節(jié)目口號(hào)，顧名思義就是指?jìng)鞑タ茖W(xué)、傳遞科學(xué)精神，讓國(guó)人重視和學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)。

1.背景原因

“科教興國(guó)”是我國(guó)的基本國(guó)策，一個(gè)偉大的國(guó)家想要實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興和中國(guó)夢(mèng)的措施是什么？科教是相當(dāng)重要的一個(gè)部分。在1997年以前我國(guó)的科教類(lèi)節(jié)目數(shù)量少、質(zhì)量差、收視低，正是因?yàn)榭平膛d國(guó)戰(zhàn)略的提出，在此背景下涌現(xiàn)了大量的科教類(lèi)節(jié)目，例如《走進(jìn)科學(xué)》等等。②一直以來(lái)，這些科教類(lèi)節(jié)目都秉承著傳遞科學(xué)、傳遞科學(xué)精神的理念，為我國(guó)國(guó)人的科學(xué)思想以及生活方方面面做出了很大的貢獻(xiàn)。但是這些節(jié)目也存在弱點(diǎn)，節(jié)目的內(nèi)容模式太傳統(tǒng)，相對(duì)于現(xiàn)如今節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)而言落后太多，因此就出現(xiàn)了觀(guān)眾不愿觀(guān)看、節(jié)目收視率遲遲得不到提高的現(xiàn)狀。

2.節(jié)目的科學(xué)性

在“科學(xué)”包裝下的娛樂(lè)節(jié)目，③似乎更博人眼球，讓人們?cè)诠?jié)目中學(xué)到知識(shí)，在節(jié)目中享受快樂(lè)。節(jié)目比賽規(guī)則、節(jié)目評(píng)分細(xì)則、節(jié)目?jī)?nèi)容展現(xiàn)以及節(jié)目中出現(xiàn)的各類(lèi)人員都具有獨(dú)特的科學(xué)性。節(jié)目比賽規(guī)則與評(píng)分細(xì)則是由節(jié)目組專(zhuān)業(yè)的腦力科學(xué)家團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎嚴(yán)密的研究后所制定出來(lái)的。

無(wú)論節(jié)目“讓科學(xué)流行起來(lái)”的口號(hào)，還是評(píng)審專(zhuān)家提出的“科學(xué)是唯一評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)”，都潛移默化地給《最強(qiáng)大腦》節(jié)目添加了科學(xué)的標(biāo)記。電視媒體將科學(xué)家推上了舞臺(tái)，讓科學(xué)家成為明星，更有利于傳遞科學(xué)，也有助于讓人們領(lǐng)略和學(xué)習(xí)科學(xué)。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容制作的創(chuàng)新

1.《最強(qiáng)大腦》的最強(qiáng)道具

絢麗的燈光、合乎節(jié)奏的配樂(lè)是電視真人秀節(jié)目必不可少的舞臺(tái)要素。④《最強(qiáng)大腦》強(qiáng)大的舞臺(tái)道具讓觀(guān)眾為之驚嘆。第二季節(jié)目中，挑戰(zhàn)者辛哲挑戰(zhàn)的項(xiàng)目是五天時(shí)間畫(huà)出維多利亞港的景觀(guān)，包括每一棟樓、每一個(gè)標(biāo)志、每一艘大大小小的輪船以及每一條街道等等?！蹲顝?qiáng)大腦》節(jié)目組專(zhuān)門(mén)為辛哲提供直升機(jī)，并設(shè)計(jì)航線(xiàn)以便于辛哲從不同角度觀(guān)看維多利亞港，這也是《最強(qiáng)大腦》節(jié)目中首次挑戰(zhàn)戶(hù)外項(xiàng)目。造價(jià)近4000萬(wàn)的蜂窩迷宮更是讓人為之震撼，還有200個(gè)手雷組成的拆彈墻，孟非還開(kāi)玩笑地說(shuō)，制作這面拆彈墻差點(diǎn)犧牲兩個(gè)工作人員，可見(jiàn)該道具的難度系數(shù)以及危險(xiǎn)度有多高。

在第一季節(jié)目中，那面由2500個(gè)魔方組成的魔方墻仍然令人記憶猶新，2500個(gè)魔方之間距離相等，每一行每一列都要保持在同一水平線(xiàn)，密密麻麻的魔方墻在擺設(shè)期間并不是一件簡(jiǎn)單的事情。100個(gè)肌肉型男、20位身材相像、身高相近的女模特以及經(jīng)過(guò)三個(gè)月訓(xùn)練，萌化人心的101只斑點(diǎn)狗等等，這些道具的出現(xiàn)不僅拉近了觀(guān)眾與表演者高智力表演的心理距離，更增加了節(jié)目的賣(mài)點(diǎn)。

2.《最強(qiáng)大腦》的最強(qiáng)參賽選手

節(jié)目組在尋找參賽者方面有三種途徑，一是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的途徑，搜尋世界級(jí)腦力者；二是早年間電視新聞報(bào)道的民間腦力高手；三是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的各大腦力興趣小組進(jìn)行搜尋。⑤前期的搜尋工作復(fù)雜又困難，但節(jié)目組不惜一切找到腦力神人，讓觀(guān)眾能夠看到這些來(lái)自我們身邊的超強(qiáng)腦力人才。

第一季節(jié)目中出現(xiàn)的中國(guó)雨人周瑋，是一名數(shù)字天才，雖然智力存在一些問(wèn)題，但是對(duì)數(shù)字具有極高的敏感度，高難度的開(kāi)根號(hào)計(jì)算題，他能夠在快速的時(shí)間內(nèi)心算出答案。世界記憶大師王峰，22秒時(shí)間記憶一副撲克牌的順序。鋼琴、小提琴均達(dá)十級(jí)的九歲男孩張圣，被稱(chēng)為音樂(lè)神童，他的挑戰(zhàn)項(xiàng)目是不聽(tīng)聲音僅觀(guān)看小提琴節(jié)奏點(diǎn)猜音樂(lè)曲目，雖然挑戰(zhàn)第一次沒(méi)有答對(duì)曲目，但對(duì)于一個(gè)九歲小孩的閱歷和音樂(lè)知識(shí)積累能夠做出這樣的挑戰(zhàn)已經(jīng)令人驚嘆。

正是因?yàn)樵诠?jié)目之前的嚴(yán)格考核，針對(duì)不同選手的不同特點(diǎn)選擇不同難度的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，從而讓他們充分彰顯自己的個(gè)性與能力，使得觀(guān)眾被選手的個(gè)性色彩所吸引，增強(qiáng)了觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度。

3.《最強(qiáng)大腦》的最強(qiáng)嘉賓陣容

《最強(qiáng)大腦》節(jié)目將枯燥乏味的科學(xué)與娛樂(lè)完美融合在一起。在三季節(jié)目中均邀請(qǐng)了當(dāng)前最受歡迎的明星前來(lái)?yè)?dān)任嘉賓一角，這充分運(yùn)用了“明星效應(yīng)”?？茖W(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目在擁有超強(qiáng)大腦選手博人眼球的同時(shí)，也需要明星助陣，錦上添花。

《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組邀請(qǐng)的嘉賓，如歌王周杰倫、《來(lái)自星星的你》中的帥氣教授金秀賢、女神范冰冰、舒淇、張柏芝以及風(fēng)趣幽默的孟非等等前來(lái)坐鎮(zhèn)《最強(qiáng)大腦》，頗受關(guān)注。節(jié)目同時(shí)也為這些明星嘉賓在舞臺(tái)上設(shè)計(jì)了低難度的項(xiàng)目挑戰(zhàn)，例如范冰冰接受人名互換坐標(biāo)的挑戰(zhàn)，周杰倫現(xiàn)場(chǎng)辨識(shí)音樂(lè)符號(hào)，黃磊通過(guò)辨認(rèn)飲料盒吸管形狀找出金典牛奶所在的位置……很多嘉賓的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，讓原本聽(tīng)起來(lái)有些嚴(yán)肅、呆板的科學(xué)類(lèi)節(jié)目一下子活潑起來(lái)，親切感十足，拉近了節(jié)目與觀(guān)眾的距離。

“明星效應(yīng)”這種娛樂(lè)化元素讓原本冷冰冰的科學(xué)真人秀節(jié)目溫暖起來(lái)，消除了觀(guān)眾對(duì)科學(xué)類(lèi)節(jié)目呆板的看法，符合現(xiàn)如今年輕人崇尚娛樂(lè)的心理需求，從而進(jìn)一步幫助節(jié)目有效地?cái)U(kuò)大了收視群體，達(dá)到了《最強(qiáng)大腦》主題“讓科學(xué)流行起來(lái)”的目的。

4.《最強(qiáng)大腦》的最強(qiáng)主持

一個(gè)節(jié)目的成敗首先在于主持人的定位與選擇，每一檔節(jié)目都必須要尋找符合該節(jié)目特性的主持人。《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組邀請(qǐng)到馳名中外的復(fù)旦大學(xué)教授蔣昌建擔(dān)任主持人。蔣昌建教授在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他是主持界的“菜鳥(niǎo)”，選擇他來(lái)?yè)?dān)任主持人冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)。但是他的主持風(fēng)格卻頗富感染力，幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格，以及他儒雅的氣質(zhì)和平易近人的性格，深受觀(guān)眾喜愛(ài)。在與選手的互動(dòng)以及對(duì)選手心理的調(diào)節(jié)上，他都做得十分到位，對(duì)整個(gè)節(jié)目的掌控能力發(fā)揮得非常完美，得到了觀(guān)眾的欣賞和認(rèn)可。

三、現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)策略

無(wú)論是電影還是電視劇都需要播出前做出精心的營(yíng)銷(xiāo)安排，一檔綜藝節(jié)目更需要前期進(jìn)行大量的營(yíng)銷(xiāo)工作。有學(xué)者指出，當(dāng)下真人秀節(jié)目逐漸演化為電視節(jié)目的主流形態(tài)，而真人秀的節(jié)目理念、電視元素和電視技巧廣泛注入了其他的節(jié)目形態(tài)。⑥

現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代，電視媒體漸漸被取而代之，以手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的新媒體正在快速發(fā)展，人們獲取消息的第一途徑或許是網(wǎng)絡(luò)。更多人開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，擁有智能手機(jī)，使用微信、微博，下載手機(jī)App。江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》正是抓住了現(xiàn)如今的信息傳播模式，力求多方媒體與其合作宣傳推廣?！蹲顝?qiáng)大腦》節(jié)目組開(kāi)通了新浪微博、騰訊微博、微信公眾平臺(tái)，通過(guò)人們經(jīng)常使用的軟件進(jìn)行全面實(shí)時(shí)的推廣，在微博上發(fā)布宣傳片、拍攝花絮、實(shí)時(shí)發(fā)布節(jié)目動(dòng)態(tài)。另外，在手機(jī)客戶(hù)端打開(kāi)頁(yè)面，便會(huì)播出《最強(qiáng)大腦》的強(qiáng)力宣傳廣告。

除此之外，《最強(qiáng)大腦》的高辨識(shí)度的宣傳語(yǔ)也成為了得力的營(yíng)銷(xiāo)手段。電視節(jié)目的宣傳語(yǔ)如同產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，是觀(guān)眾了解節(jié)目的一項(xiàng)有效途徑，一個(gè)強(qiáng)有力的節(jié)目宣傳口號(hào)也是節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展的必備條件。《最強(qiáng)大腦》的節(jié)目定位是科學(xué)，它的宣傳語(yǔ)是“讓科學(xué)流行起來(lái)”，這一句宣傳語(yǔ)能夠一目了然地讓觀(guān)眾明確節(jié)目的內(nèi)容和特點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

《最強(qiáng)大腦》節(jié)目之所以獲得成功，不僅僅在于它是一檔少見(jiàn)的科學(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目，也是因?yàn)樗鼘膰?guó)外引進(jìn)的欄目做出了中國(guó)化的味道，節(jié)目制作具有創(chuàng)新意識(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容集科學(xué)與娛樂(lè)為一體，并對(duì)人文情懷給予了較高的關(guān)注。一檔成功的真人秀節(jié)目，在方方面面都要考慮周全，才能成為獨(dú)一無(wú)二的節(jié)目。《最強(qiáng)大腦》科學(xué)評(píng)審魏坤琳表示，這檔節(jié)目“可以通過(guò)節(jié)目宣傳自己的學(xué)科。讓科學(xué)流行的同時(shí)，也讓科學(xué)走下神壇”。《最強(qiáng)大腦》的成功熱播，印證了其節(jié)目口號(hào)“讓科學(xué)流行起來(lái)”的理念，也為科學(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展提供了范本。

注釋?zhuān)?/p>

①紀(jì)楠.“后娛樂(lè)”時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展：以江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》為例［J］.青年記者，2014（23）：80-81.

②張國(guó)濤.“真人秀”讓科學(xué)流行起來(lái)：江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》評(píng)析［J］.中國(guó)電視，2014（05）：42-45.

③黃巧莉.“側(cè)視圖”：從“角度”解讀真人秀——當(dāng)娛樂(lè)遇上科學(xué)：從《最強(qiáng)大腦》看中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的因循與突破［J］.南方電視學(xué)刊，2014（01）：21-24.

④林臺(tái).論科學(xué)類(lèi)真人秀節(jié)目的成功之處——以《最強(qiáng)大腦》為例［J］.今傳媒，2015（1）：113-114.

⑤李娜.最強(qiáng)大腦：讓電視進(jìn)入知識(shí)時(shí)代［J］.上海采風(fēng)，2014（05）：16-21.

⑥尹鴻，冉儒學(xué)，陸紅.娛樂(lè)旋風(fēng)：認(rèn)識(shí)電視真人秀［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006.

（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）