□蘭新之

《在線大搜索》編輯思路探析

□蘭新之

廣西電視臺新聞頻道《在線大搜索》作為一檔省級新聞欄目，自2011年開播以來，面對新媒體的強勢沖擊，無論在收視率還是廣告收益上均有亮眼的成績。央視-索福瑞（CSM）調(diào)查顯示，2015年底，《在線大搜索》在南寧地區(qū)的平均收視率為1.838，2016年上半年節(jié)目收視率繼續(xù)穩(wěn)步提升，不僅平均收視率穩(wěn)定在2個點以上，更有單日收視率破4的記錄。在欄目收視率穩(wěn)步提升的同時，吸引大量廣告商進駐，其中4A廣告占比超過80%；2015年6月，紅牛成為《在線大搜索》欄目獨家冠名商。作為一檔以摘編內(nèi)容為主的新聞雜志欄目，《在線大搜索》有哪些特色？它靠什么取得了上述不俗的成績？筆者多年來參與了欄目的編輯工作，有著切身的體會，在此試對該欄目的編輯思路進行總結和分析，以期能給業(yè)內(nèi)同行提供些許參考。

一、跳出“家長里短”，踐行“大民生”理念

上世紀50年代，電視新聞雜志的概念被首次提出。從1957年1月14日美國全國廣播公司開創(chuàng)了世界上第一個電視新聞雜志欄目《今天》，到上海電視臺《新聞透視》欄目對電視新聞雜志的實踐，再到中央電視臺《東方時空》的成功，電視新聞雜志欄目在國內(nèi)外取得了長足的發(fā)展。電視新聞雜志是以現(xiàn)代傳播技術為支撐，通過對音頻、視頻、文字的編碼，借鑒雜志的編排方式將各種內(nèi)容整合在一起報道的電視新聞節(jié)目形態(tài)，按內(nèi)容劃分為事件組合式及板塊組合式兩種類型。目前，國內(nèi)的電視新聞雜志欄目多數(shù)以板塊組合式為主，如《在線大搜索》包括“搜民生”“搜案情”“搜現(xiàn)場”“搜娛樂”“搜突發(fā)”“搜國際”等板塊，56分鐘的節(jié)目用三段廣告隔開，分四節(jié)播出。

面對國內(nèi)民生新聞欄目中民生新聞同質(zhì)化、娛樂化嚴重的問題，《在線大搜索》欄目立足于民生，以“服務民生、解決民生”的理念為宗旨，以電視新聞雜志的形式重新詮釋民生新聞，既關注了民眾的切身生活，又跳脫出了“家長里短”的瑣碎。2015年12月2日，一條“水果營行”要“跑路”的消息刷爆廣西南寧市民朋友圈。該水果連鎖超市自2014年在南寧開業(yè)以來，短短一年時間，不僅在南寧市連開20家分店，在柳州也陸續(xù)開了好幾家，因其價格便宜，不少市民都在其門店辦有充值卡，因此其要停業(yè)的傳聞，鬧得人心惶惶。節(jié)目組得知消息后迅速展開調(diào)查，并聯(lián)合深圳電視臺到“水果營行”深圳總部進行采訪，以系列報道的形式，深挖“水果營行斷貨風波”的前因后果，還原事件真相，為市民討說法。2016年6月28日，南寧軌道交通1號線東段開通試運營，在圓了南寧700萬市民地鐵夢的同時，廣西也成為全國首個開通地鐵的少數(shù)民族自治區(qū)，對此，欄目策劃播出了近10分鐘的系列報道《南寧進入地鐵時代》，獲得了市民的一致好評。

《在線大搜索》欄目不僅關心、關注廣西地區(qū)民眾的生活，更將民生視角投向全國，努力踐行“大民生”理念，真正做到了“國計”與“民生”的統(tǒng)一。2016年6月以來，全國普降暴雨，災情嚴重，全國人民心系災區(qū)的救災工作。《在線大搜索》自6月11日以來，制作播出了如《南方局地強降雨》《江蘇鹽城龍卷風冰雹特別重大災害》《暴雨持續(xù)我國多地洪澇成災》等一系列主題報道，關注國內(nèi)民生。除此之外，《在線大搜索》還將國家政策與民眾生活緊密結合，用切實的報道踐行“大民生”理念。2015年底，欄目組策劃推出了系列報道——《2016年將影響我們生活的那些事》，具體包括《廣西49個二級公路收費站不再收費》《廣西：階梯氣價正式實施多用氣多支出》《晚婚假將取消生育假可延長》等，結合當?shù)卣皣页雠_的一系列政策全方位地解讀民生。值得注意的是，欄目在“搜國際”“網(wǎng)搜天下”板塊中，對國際民生的報道也做出努力，如關于美國路易斯安那州發(fā)生槍擊案的報道，力圖為觀眾呈現(xiàn)出全方位的、有深度的、立體的民生新聞。

二、細分受眾，滿足多元需求

在電視欄目的策劃中，對收視對象的定位清晰與否關乎到欄目的成敗。所謂受眾定位就是確定欄目的目標受眾，明確收視對象。針對《在線大搜索》開播以來的受眾調(diào)查分析顯示，該欄目的受眾對象有以下特點：從受眾性別構成來看，男女受眾的比例為61：39，男性觀眾是節(jié)目的主要受眾群體。從受眾的年齡構成來看，在35-44歲、45-54歲年齡段的觀眾居多，所占比例分別為27%、33%，其中45-54歲的受眾群體對節(jié)目表現(xiàn)出了極高的忠誠度。從教育程度來看，以初、高中文化程度為主的中等學歷觀眾所占比例最大，其收視熱情也最高；大學及以上文化程度的觀眾也占有一定的比例，是節(jié)目的潛在收視群體，是節(jié)目要重點發(fā)展的收視對象。

不同的收視對象有不同的收視習慣，為了使欄目獲得更多的受眾群體，欄目在內(nèi)容上做了不同程度的創(chuàng)新及調(diào)整。針對關心國際大事的受眾，欄目策劃推出涵蓋最新的國際時事及趣聞的“搜國際”“網(wǎng)搜天下”板塊，致力于為觀眾奉上“最新鮮的國際新聞大餐”，如《厄瓜多爾西北海岸強震全國進入緊急狀態(tài)》《土耳其伊斯坦布爾機場發(fā)生爆炸造成至少36人死亡》《美國大丹狗或成“世界最高狗”身高2.1米》等報道，既讓觀眾了解到了最新的國際動態(tài)，又能從中收獲樂趣。針對比較關注家庭生活的受眾，欄目在“搜妙招”“搜科普”板塊為觀眾的生活“支招”，如《每逢佳節(jié)胖三斤？教練給你減肥妙招！》《“千滾油”致癌嗎？記者為您來求證》《鮮榨果汁竟然喝出脂肪肝？》等報道，所涉及的內(nèi)容均是受眾生活中所亟待解決的“心頭繞”。針對急需了解網(wǎng)絡流言真相的受眾，欄目在“搜真相”板塊中向受眾一一澄清，如《電吹風真的能治病嗎？》《小番茄是轉(zhuǎn)基因食品吃多了會致癌？》等，欄目編輯通過及時組織報道，對網(wǎng)絡、社會上的流言進行澄清，適時地引導了輿論。針對喜歡“軟新聞”的受眾，欄目特別增添“搜娛樂”板塊，為觀眾盤點娛樂圈的“大小事”，與觀眾一起“吐槽”，如《汪峰求婚章子怡成功終于上頭條了！》《“花千骨”：特效不夠演技湊》等報道，或詼諧、或幽默，為觀眾繁忙的工作生活增添了“一抹綠”。

三、跟進重大新聞，策劃有分量的系列報道

新聞策劃能力在一定程度上體現(xiàn)了媒體單位的制作水平，尤其是針對重大新聞事件及節(jié)日的策劃，更是對媒體實力的全面檢驗。好的新聞策劃在重塑輿論導向、創(chuàng)新媒體報道風格的同時，可以提升媒體品牌優(yōu)勢，擴大媒體影響力。《在線大搜索》特別注重對新聞報道的策劃，特別是在結合重大事件及節(jié)日的策劃報道上，獲得業(yè)界的一致好評。《在線大搜索》每年都會攜手全國30個省級電視臺的品牌民生新聞欄目開展多次全國性的策劃報道，如2013年國慶期間，策劃了《我有夢中國行》系列報道，唱響主旋律，獻禮新中國華誕；2014年4-5月，開展《春游中國》策劃報道，在每個?。▍^(qū)、市）選取當?shù)赜忻穆糜尉包c進行推介，并在各臺進行展播，既充實了節(jié)目內(nèi)容，又為觀眾提供了旅游資訊；2015年，與北京電視臺、中國新聞網(wǎng)等多家媒體合作，在節(jié)目中開辟了“紀念抗戰(zhàn)勝利70周年”“探秘9·3閱兵訓練營”等小板塊，講述抗戰(zhàn)故事，緬懷先烈，并與各兄弟臺聯(lián)合推出《尋訪親歷者》《抗戰(zhàn)中國行》等系列主題報道，展現(xiàn)了中國軍人保家衛(wèi)國的風采以及中華民族奮斗不息的偉大精神；2016年春節(jié)期間，與各兄弟臺聯(lián)合策劃推出《舌尖上的春節(jié)》《猴年馬月聊風俗》《年貨大起底》等系列報道；2016年7月，全國聚焦廣西花山申遺，《在線大搜索》欄目在7月14、15日接連策劃播出了以“聚焦花山申遺”為主題的系列報道，讓觀眾見證了花山申遺成功的盛事。

四、注重互動，增加“黏性”

與受眾互動在電視娛樂節(jié)目中最為常見，相比之下，以嚴肅見長的電視新聞節(jié)目在與受眾互動的方式上較為單一，效果不甚明顯。近年來，越來越多的傳統(tǒng)媒體選擇通過加強與受眾之間的互動，增強“用戶黏性”的方式來對抗新媒體的沖擊。作為一檔以報道民生為主的電視新聞雜志欄目，《在線大搜索》在與受眾互動上也做出了新的嘗試。首先，在電視新聞節(jié)目的策劃上，欄目始終站在老百姓的立場，想百姓之所想，從百姓身邊取材，根據(jù)受眾反饋的建議，有針對性地策劃報道，最大限度地滿足不同的新聞需求，以內(nèi)容的厚度加強與受眾之間的互動。其次，引入微博、微信、拍客等新鮮元素，從中選取受眾發(fā)布的內(nèi)容作為“受眾新聞”，在“搜熱點”板塊進行集中報道，如《上海地鐵雞爪女：地鐵吃東西不影響他人不會改》《北京人外地人地鐵內(nèi)對罵疑似“擺拍”挑事》等，立足大眾的視角，為觀眾報道不一樣的民生百態(tài)。最后，欄目還特別注重與觀眾之間的直接互動，關注公共輿論走向。每期的節(jié)目互動環(huán)節(jié)，都會選取本期最火爆的話題交給觀眾討論，如“被拐女子留山村任教，被包裝成正面典型，你怎么看？”“2016年底大醫(yī)院取消門診輸液，您怎么看？”等，觀眾在收看節(jié)目的過程中可以通過微信、微博發(fā)表個人見解，欄目組歸納各方意見在當期節(jié)目后半段公布，讓觀眾參與到節(jié)目之中，并且，節(jié)目組還會選取幸運觀眾送出電影票、牛奶卷、體育賽事門票等禮品。這些舉措一方面讓欄目組跟進觀眾建議不斷優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，另一方面加強了與觀眾的聯(lián)系，增加了相互之間的“黏性”，實實在在地助力欄目建設。

（作者單位：廣西電視臺）