□王宇

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新媒體時代縣級電視臺如何發(fā)揮主流媒體的影響力

□王宇

摘要：在新媒體時代不斷深入發(fā)展的背景下，縣級電視臺的發(fā)展受到了嚴重阻礙，其主流媒體的作用和影響力都呈現出不同程度的降低。在新媒體時代下如何重新發(fā)揮出縣級電視臺的主流媒體影響力，是相關人員需要深入思考的問題。本文闡述了新媒體對電視臺這類傳統(tǒng)媒體產生的沖擊，然后針對這些問題，提出了發(fā)揮縣級電視臺主流媒體影響力的一些具體措施，希望可以對電視臺的工作起到一定參考作用。

關鍵詞：新媒體時代；縣級電視臺；主流媒體；影響力；措施

新媒體時代呈現出多元化的發(fā)展趨勢，尤其是媒體形式的多元化，更是讓傳統(tǒng)媒體受到重大的沖擊。縣級電視臺作為電視媒體的底層結構，其在覆蓋度、信息量、受眾群體以及影響力等方面都難以和央視以及省級電視臺相提并論。這樣的背景下，縣級電視臺的發(fā)展在新媒體沖擊下遭遇了重大困境。如何打破困境，迎接新媒體的挑戰(zhàn)，重新發(fā)揮出自身的主流媒體影響力，是縣級電視臺全體工作人員都需要深入思考的問題。

一、新媒體時代

新媒體時代的概念提出很早，但是真正在業(yè)界廣為傳播，且得到社會認可，卻是近些年的事情。從當前的實際情況說來，媒介形式在不斷變化，從傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等，逐步演變到互聯網、通信網絡、衛(wèi)星網絡等，隨著信息技術的發(fā)展，又逐漸出現了智能手機、平板電腦、數字電視等更加新型的媒介載體。并且，新媒體時代更是實現了大眾媒體向個人媒體的逐步轉變，這也是當前自媒體時代的一個體現。

結合當前新媒體發(fā)展的具體形勢說來，其在媒介上表現出了幾個非常顯著的特點，即信息承載量龐大、信息傳播碎片化以及信息傳播環(huán)境虛擬化。新媒體時代的媒介形式多種多樣，可用于信息傳播的載體眾多，而且各種載體的信息容納能力大幅提升，這就使得新媒體時代的信息承載量越來越龐大。信息傳播碎片化主要是指信息的傳遞不會像傳統(tǒng)媒體那樣完整，會表現出碎片化的特點。像一則新聞的傳播，傳統(tǒng)媒體可能會在新聞事件調查完畢之后才會進行播出，但是新媒體在新聞事件發(fā)生之初就會開始信息傳遞，并且隨著新聞事件的逐漸深入，信息傳遞也逐漸深入，這就使得信息傳遞表現出斷斷續(xù)續(xù)的碎片化特點，不是一氣呵成。信息傳播環(huán)境虛擬化主要是指傳播信息的空間更加虛擬，主要通過互聯網、電信網傳播。

二、新媒體時代對縣級電視臺產生的影響

（一）蠶食電視臺市場份額

就縣級電視臺而言，在新媒體不斷發(fā)展之后，縣級電視臺的市場占有份額不斷下降，這主要表現在電視臺收視率的嚴重下滑。以某縣級電視臺而言，在前些年新媒體還沒有在縣級城市廣泛普及的時候，該地電視臺每晚的地方新聞以及黃金時段的電視劇都具有不錯的收視率。但是隨著智能手機、電腦的普及，晚間地方新聞和黃金檔電視劇的收視率都在不斷下滑。深究其中原因不難發(fā)現，對于晚間播放的地方新聞，其中大部分內容在白天就已經通過互聯網站、微博、微信等新媒體傳達給了民眾，因此民眾就失去了看晚間新聞的必要。對于黃金檔的電視劇而言，由于每天有播放集數限制，導致大部分民眾都選擇到網絡上一口氣看完電視劇，免去每晚守在電視機前的不便。如此，新媒體在信息傳播上的快捷，給了縣級電視臺當頭一棒，導致其市場份額不斷下降，經濟效益也逐步下滑，發(fā)展受到阻礙。

（二）搶占電視臺市場資源

市場資源對于電視臺而言曾經是予取予求的存在，因為當時電視是最為主流的媒體形式，不論是市場有什么行為，都希望可以通過電視將相關信息傳播出去。但是，在新媒體逐漸發(fā)展的情況下，越來越多的市場行為意識到新媒體才是傳播信息的有效渠道，進而紛紛轉向與新媒體合作，從而使得電視臺的市場資源不斷縮減。對于新媒體搶占市場資源的行為，縣級電視臺顯得有心無力，雖然在工作中屢屢強調要加強對市場資源的把控，但是往往難以落實。其中的原因不言而喻，電視臺和新媒體在信息傳播上的差距，導致市場不愿意選擇電視臺，紛紛轉投新媒體。

（三）縣級電視臺主流作用失色

新媒體的出現雖然并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒落，但是現實情況卻是新媒體確實對傳統(tǒng)媒體造成了沉重打擊，而且這種打擊是多方面的，使得傳統(tǒng)媒體出現全線潰敗的跡象。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體需要痛定思痛，深入辨析傳統(tǒng)媒體和新媒體的差距在哪里，契合點又在哪里。在實際工作中，不能夠將新媒體當作敵人，而應該將其視為東風，巧借新媒體發(fā)展之便，實現傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新性發(fā)展。目前，縣級電視臺在新媒體的沖擊下逐漸失去了主流媒體的風采，甚至部分民眾越來越抵觸電視臺。這主要是因為以網絡為主的新媒體揭露了很多社會的陰暗面，使得群眾誤以為電視臺的消息存在虛假或是避重就輕，喪失了對電視臺的信任。

三、新媒體時代下縣級電視臺發(fā)揮主流媒體影響力的措施

（一）借新媒體之便創(chuàng)新電視臺運行模式

電視臺想要突破新媒體的束縛，重新奪回主流媒體的影響力，就必須將新媒體視為一種工具和途徑，絕對不能將其視為敵人。新媒體發(fā)展得如此迅速，其中有許多值得電視臺借鑒的地方。因此，電視臺就應該將新媒體的某些優(yōu)點運用到自己的工作中，以此提升主流影響力。比如，新媒體具有信息傳播快速的特點，但是在信息精準度上有所欠缺，雖然很多時候新媒體能夠在第一時間抓住受眾的眼球，但是由于信息的不準確導致受眾對部分新媒體保持質疑態(tài)度。由此，電視臺無法在快捷性上勝過新媒體，那么就應該在精準和深入上做得更加出彩，通過完整、詳細、深入的信息重新喚起受眾對電視媒體的認可。此外，電視臺還需要加強和新媒體的合作，兩者取長補短，增強各自的影響力。比如電視臺具有堅實的信息技術基礎，新媒體具有先進信息傳播渠道，兩者結合起來，就可以增強信息傳播的效果。

（二）立足本土構建全方位的電視生活網絡

對于縣級電視臺而言，其服務對象就是縣城范圍內的普通居民，因此其各方面工作必須立足本土實際，加強對當地民眾生活、時事、民眾心聲的關注，開辟出不一樣的發(fā)展空間。例如，對于一個農業(yè)大縣而言，其當地百姓主要從事農業(yè)生產，那么電視臺就可以開設一些關于農業(yè)生產的專題電視節(jié)目，以此吸引群眾。像“蔬果種植”“水稻技術”等農業(yè)性質的節(jié)目，就完全符合當地實際，這也是新媒體無法涉及到的范圍，如此便可打破新媒體的制約，發(fā)揮出縣級電視臺的主流媒體作用。同時，電視臺工作不能局限于室內，應該走出去，深入街頭巷尾、田間地頭，多聽聽群眾百姓的意見，了解其需求，從而對電視臺的相關工作進行調整優(yōu)化，以此重獲群眾信任，為主流媒體作用的發(fā)揮打下基礎。

（三）解放思想大膽創(chuàng)新電視臺各項工作

傳統(tǒng)媒體之所以在新媒體沖擊下很快就失去了固守多年的輿論陣地，究其原因就是電視臺大部分工作人員的思想傳統(tǒng)，因循守舊，不能對工作進行大膽創(chuàng)新，不敢對工作進行大刀闊斧的改革，最終導致傳統(tǒng)媒體在競爭中一敗涂地，縣級電視臺也是如此。因此，必須解放電視臺工作人員的思想，讓其對新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別形成深刻認識，并在此基礎上對當前工作進行創(chuàng)新。如創(chuàng)新電視臺體制，優(yōu)化組織結構。創(chuàng)新電視臺節(jié)目形式，增加更多貼合當地群眾需求的節(jié)目。擺脫“我做什么節(jié)目，群眾就看什么節(jié)目”的固有思想，轉變?yōu)椤叭罕娦枰裁垂?jié)目，我就做什么節(jié)目”的新觀念。

四、結語

縣級電視臺在新媒體時代逐漸喪失了主流媒體的影響力，發(fā)展不容樂觀。因此，必須認識到新媒體對電視臺產生的實際影響，加強對新媒體的運用，貼合當地實際辦節(jié)目，解放思想大膽創(chuàng)新，才能促使縣級電視臺發(fā)揮出主流媒體的影響力。

參考文獻：

1.徐秀杰.論縣級電視臺如何發(fā)揮主流媒體引導輿論的權威性和影響力[J].商情，2012（17）.

2.李德芳.主流媒體如何增強輿論引導性和影響力[J].西部廣播電視，2014（24）.

（作者單位：貴州省綏陽縣廣播電視臺）