劉艷霞內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010022

假新聞中的新聞倫理問題探析
——以山東非法疫苗案為例

劉艷霞
內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院內(nèi)蒙古呼和浩特市010022

2016年3月18日，澎湃新聞刊發(fā)的“山東非法疫苗案”相關(guān)報道迅速引起公眾的關(guān)注，這篇報道的標(biāo)題更是為奪人眼球用了一些聳人聽聞的字眼，并一度造成社會恐慌，嚴(yán)重影響了社會穩(wěn)定。這條虛假新聞，是媒體人自己制造的，同時也折射出一些新聞倫理問題。本文以“山東非法疫苗案”的相關(guān)報道為例探討虛假新聞中產(chǎn)生新聞倫理問題的原因及應(yīng)對策略。

虛假新聞疫苗案新聞倫理標(biāo)題黨

2016年3月18日，澎湃新聞刊發(fā)報道《數(shù)億元疫苗未冷藏流入18省份：或影響人命，山東廣發(fā)協(xié)查函》。這一新聞一經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播，迅速引起網(wǎng)民的關(guān)注，并造成恐慌，引發(fā)了一場輿情危機。標(biāo)題中的“流入18省份”和“影響人命”這些字眼，使原本關(guān)注度不高的疫苗事件瞬間成為熱點事件，一時間，許多父母對孩子注射疫苗后的不良反應(yīng)產(chǎn)生恐慌。

其實這是一則標(biāo)題黨新聞，文中對疫苗問題的報道也是記者的斷章取義，沒有經(jīng)過仔細(xì)核對和嚴(yán)格的把關(guān)，對有毒疫苗和非法疫苗的差別、一類疫苗和二類疫苗的區(qū)別和沒有達(dá)到運輸冷藏溫度要求的疫苗并不會危及生命等知識不了解，這些都是造成新聞失實的原因。加上公眾不熟悉疫苗相關(guān)知識，很容易造成公眾恐慌，并演變成輿情危機。山東疫苗事件的報道的背后也暴露了新聞倫理的問題。

一、“山東非法疫苗案”報道中的新聞倫理

2016年3月18日，繼《數(shù)億元疫苗未冷藏流入18省份：或影響人命，山東廣發(fā)協(xié)查函》的報道后，虛假新聞仍然沒有停止，緊接著在3月20日一篇舊文《疫苗之殤》把輿論推向頂點，過分夸大小概率的疫苗的不良反應(yīng)，并號召大家抵制疫苗，在朋友圈中瘋狂轉(zhuǎn)載，使全民陷入恐慌之中。這篇舊聞夸大事實、漏洞百出，早在2013年報道之初就招致業(yè)界嚴(yán)肅的批評。新聞工作者在此次虛假新聞報道中起著推波助瀾的作用，在沒有核實該新聞事實的情況下，不顧后果地?fù)尠l(fā)新聞，這是新聞工作者新聞專業(yè)主義的缺失，更是對新聞倫理的淡漠。虛假新聞嚴(yán)重影響了公眾正常的生活秩序，也使媒體的公信力下降，違背了新聞記者的職業(yè)道德。

二、虛假新聞中新聞倫理問題產(chǎn)生的原因

清華大學(xué)劉建明教授認(rèn)為：“新聞倫理是研究新聞職業(yè)道德規(guī)范的理論，它揭示新聞道德的發(fā)生、發(fā)展及其作用的規(guī)律，為提高記者道德教養(yǎng)提供理論認(rèn)識，以便形成社會主義的新聞道德意識?！毙侣劽襟w要做到有道德有良知，就必須具備新聞倫理方面的知識。真實是新聞的生命，這是所有新聞工作者都熟知的原則，但是虛假新聞仍然屢見不鮮，并且呈上升趨勢，這些虛假新聞不僅沒有正確引導(dǎo)輿論，反而導(dǎo)致了輿論危機，使媒體失去公信力，公眾陷入慌亂。虛假新聞的出現(xiàn)有以下幾個原因：

（一）違背真實性原則

虛假新聞就是偏離客觀事實的新聞，其嚴(yán)重違背真實性這一重要新聞傳播規(guī)律。從新聞傳播學(xué)角度講，只有真實的報道才能稱得上新聞。導(dǎo)致虛假新聞的原因多種多樣，有的是記者本身缺乏求真務(wù)實的精神，有的是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，也有媒體的激烈競爭等因素。新聞記者為了搶到獨家新聞，常常沒有核實事實就進(jìn)行傳播，還有為了追求“眼球效應(yīng)”而制作一些聳人聽聞的標(biāo)題，忽視了新聞的真實性，違背了新聞倫理道德?！吧綎|非法疫苗案”的失實報道就是記者缺乏相應(yīng)的科學(xué)知識，捕風(fēng)捉影，沒有核實報道內(nèi)容就發(fā)布信息，讓我們看到新聞記者專業(yè)主義和新聞倫理的缺失。

（二）編輯把關(guān)不嚴(yán)

盧因認(rèn)為，在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播階段。記者采寫報道后，編輯會對新聞報道進(jìn)行把關(guān)，然后才會發(fā)表。編輯要有嚴(yán)格的把關(guān)意識，對新聞稿件進(jìn)行核對，可以有效避免假新聞的發(fā)生，否則編輯也成為假新聞的“二傳手”。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，具有病毒式傳播的特性，但網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體，在把關(guān)力度方面更為薄弱?！吧綎|非法疫苗案”的假新聞一經(jīng)發(fā)布就在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)載，新媒體成為公眾了解信息最便捷的渠道，越來越多的人習(xí)慣于通過社交平臺了解世界、分享信息。但新媒體也是虛假新聞的重災(zāi)區(qū)，其中把關(guān)人的缺失就是一個重要原因。

（三）社會責(zé)任的缺失

新聞工作者在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，必須將社會效益、社會責(zé)任放在第一位。有研究者認(rèn)為，新聞媒體的社會責(zé)任性是新聞倫理的底線要求，新聞倫理是新聞自由和社會責(zé)任之間的平衡點，當(dāng)新聞從業(yè)者的自由性與責(zé)任性發(fā)生失衡造成矛盾時，新聞倫理意識便開始發(fā)揮作用。有人將新聞媒體稱為“第四權(quán)力”“無冕之王”，可見新聞媒體的影響力是巨大的，只有正確的引導(dǎo)輿論，社會生活才會井然有序，如果錯誤的引導(dǎo)輿論，必然造成社會混亂。我們從“山東非法疫苗案”假新聞可以看到有些媒體人不顧社會責(zé)任，一味追求“眼球效應(yīng)”，使用爆炸性標(biāo)題，將新聞事件炒作成網(wǎng)絡(luò)熱點，導(dǎo)致全民恐慌。

（四）受眾尤其是明星的盲從

“山東非法疫苗案”發(fā)生后，賈乃亮等眾娛樂明星不分青紅皂白發(fā)微博譴責(zé)非法疫苗。這些明星效應(yīng)使輿論一邊倒，雖然也有微信公眾號站出來澄清疫苗不會威脅生命，但并沒有扭轉(zhuǎn)態(tài)勢。關(guān)于疫苗案的假新聞仍然在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2016年3月22日當(dāng)天，新聞更新量已經(jīng)超過7900條，總信息更新量已經(jīng)超過12000余條。受眾在面對錯綜復(fù)雜的新聞尤其是標(biāo)題黨新聞時，應(yīng)理性分析，而不是盲目的相信和傳播。明星本身具有強大的影響力，在一定程度上是網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖，每發(fā)表一條微博可能有上億人關(guān)注，更要注意對新聞事件的評判，提高理性分析能力和媒介素養(yǎng)。

三、虛假新聞中新聞倫理問題應(yīng)對的策略

媒體人在新聞實踐活動中該如何把握新聞倫理？美國倫理學(xué)專家羅伯特·斯蒂爾在《媒體的職業(yè)道德準(zhǔn)則》一書中，對新聞記者提出了這樣的告誡：第一，我們?yōu)槭裁磿绱酥匾曔@條新聞？第二，所有信息是否準(zhǔn)確、完整？第三，如果這則新聞報道與我或我的家人有關(guān)，我會有什么感受？當(dāng)記者對新聞事件中的新聞倫理產(chǎn)生疑惑時，這三條準(zhǔn)則會幫媒體人堅守新聞倫理底線。新聞倫理的建設(shè)不僅僅需要媒體人的努力，也需要社會各方面的努力，除了這條原則，還可從以下幾方面提升新聞倫理水平：

（一）提高媒體人的自律意識

新聞自律是新聞倫理學(xué)的核心問題，主要指新聞界的自我約束，新聞從業(yè)者以新聞傳播道德規(guī)范指導(dǎo)和約束自己的職業(yè)行為。在具體的新聞實踐活動中，新聞記者完成采寫編的一線工作，媒體人的新聞倫理意識貫穿于每一步。所以提高媒體人的自律意識是構(gòu)建新聞倫理的第一步。媒體人具體可通過以下幾點提高自律意識：

第一，成為有道德的新聞人。拉扎斯菲爾德和默頓在《大眾傳播的社會作用》一文中指出，“大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的強大工具”。媒體人的道德倫理水平直接決定他們?nèi)绾问褂妹浇橐约八a(chǎn)生的傳播效果。在成為一名媒體人之前必須成為有道德的人，才能肩負(fù)起傳播正能量的社會責(zé)任。

第二，對新聞報道負(fù)責(zé)。在媒體競爭激烈的環(huán)境下，有些標(biāo)題更是“語不驚人死不休”，還有對報道內(nèi)容進(jìn)行造假，為了追求時效性，不加核實就將報道發(fā)表。如果媒體人能有高度的責(zé)任感和道德意識，虛假新聞一定會減少很多。

第三，對社會負(fù)責(zé)，對受眾負(fù)責(zé)。媒體人要肩負(fù)起高度的社會責(zé)任，這也是公眾對媒體人的要求。公眾有知情權(quán)，對事件真實面貌知曉，媒體人就是公眾的代言人，維護(hù)好公眾的利益，保障公眾對真實信息的知曉權(quán)。

（二）建立健全相關(guān)法律法規(guī)

對新聞媒體以及新聞工作者的約束主要來自兩個方面：自律和新聞法律法規(guī)的約束，即他律。他律也是保證自律實現(xiàn)的外部力量。由于我國目前尚無新聞法，對一些違背新聞倫理的行為缺乏相應(yīng)的懲罰機制，法律法規(guī)的建設(shè)是新聞實踐強有力的保障。虛假新聞、標(biāo)題黨等不符合新聞倫理的行為之所以屢禁不止，就是沒有相應(yīng)的懲罰機制。越來越多的媒體人出現(xiàn)了違反新聞倫理的行為，甚至媒體自制虛假新聞，如北京紙餡包子、茶水發(fā)炎等嚴(yán)重違背新聞倫理的事件。優(yōu)化媒介生態(tài)環(huán)境，必須加強對新聞活動相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，以法律的形式保證新聞活動遵守道德倫理。

（三）提升受眾的媒介素養(yǎng)

媒體人在提高新聞倫理意識的同時，受眾媒介素養(yǎng)也應(yīng)有所提高。在錯綜復(fù)雜的新聞面前，受眾要保持自己理性的判斷能力，不能人云亦云，在輿論漩渦中失去立場。媒介素養(yǎng)是公眾必須具備的一種素質(zhì)，主要包括三個層面的內(nèi)容，一是接收來自媒介的信息；二是對所接收的信息進(jìn)行解讀、判斷；三是通過媒介表達(dá)意見、傳遞信息。對于公眾而言，最重要的環(huán)節(jié)是對于信息的解讀和判斷。如“山東非法疫苗案”的假新聞報道中，許多明星也缺乏理性思考直接發(fā)微博譴責(zé)非法疫苗事件，隨即網(wǎng)上一片嘩然，社會陷入疫苗恐慌。受眾尤其是有一定影響力的意見領(lǐng)袖必須具備一定的媒介素養(yǎng)，才不會盲目全盤接受媒介傳遞的信息，反過來也會對媒體行為進(jìn)行監(jiān)督，做有立場有態(tài)度的受眾，共同創(chuàng)建綠色媒介環(huán)境。

四、結(jié)語

新聞倫理問題在世界各國都普遍存在。在信息社會中，公眾對信息的需求越來越強烈，媒介是傳遞信息的主要載體，媒介信息真實與否，直接影響著輿論的走向和社會的安定。從“山東非法疫苗案”的假新聞中，我們看到新聞倫理問題產(chǎn)生的原因多種多樣，既有記者層面的也有受眾層面的。所以提高新聞倫理也離不開社會各方面的努力，在新聞自律、他律和受眾的共同努力下，媒介環(huán)境定會得到優(yōu)化，我們相信中國新聞界的未來富有道義、責(zé)任，滿載希望。

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責(zé)任編輯：孟憲超

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劉艷霞內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生