□殷姿

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微博中體育媒體人傳播信息內(nèi)容的研究

□殷姿

摘要：微博的興起，使得體育找到了更好的傳播平臺(tái)，增加了體育信息的發(fā)布路徑，拓寬了受眾感知體育的渠道，提升了體育輿論的影響力，體育媒體人紛紛開(kāi)通新浪微博傳播體育信息。本文通過(guò)對(duì)微博中體育媒體人傳播信息的內(nèi)容進(jìn)行分析，提出體育媒體人如何有效地使用微博的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：體育媒體人；微博；信息內(nèi)容

微博的出現(xiàn)適應(yīng)了21世紀(jì)這個(gè)高壓力、快節(jié)奏的超速時(shí)代，及時(shí)性、便捷性、碎片化的信息形式已經(jīng)成為人們接受信息的主要模式。盡管微信的出現(xiàn)給微博帶來(lái)極大的沖擊，但微博依然有微信不可比擬的特點(diǎn)，即微博的內(nèi)容更新非常迅速。體育，因其龐大的受眾基礎(chǔ)，歷來(lái)都是媒體的兵家必爭(zhēng)之地，加之體育新聞傳播的時(shí)效性等要求恰恰契合了微博的傳播特性，這使得無(wú)論作為新聞傳播還是話題討論，微博都是體育十分重要的信息傳播源。微博與體育的聯(lián)合有利于雙方的發(fā)展，體育媒體人紛紛開(kāi)設(shè)微博，成為微博用戶(hù)構(gòu)成及體育新聞傳播中的一個(gè)亮點(diǎn)。

一、體育媒體人扎堆微博

體育媒體人就是指各大報(bào)紙、雜志、電視、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的體育記者、編輯、主持人、評(píng)論員等，概括地說(shuō)，體育媒體人即從事與體育有關(guān)的媒體從業(yè)人員。

傳統(tǒng)媒體發(fā)表文章的門(mén)檻較高，而在微博上，人人都可以發(fā)言，都可以隨意表達(dá)自己的觀點(diǎn)，且可以相互交流，特別是與名人交流，無(wú)論多大牌的明星都近在咫尺。蔡慧認(rèn)為，微博的碎片化寫(xiě)作讓沉默的大多數(shù)有了更多的發(fā)聲機(jī)會(huì)，這完善了“沉默的螺旋”理論，且微博使“把關(guān)人”的角色淡化，實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的解放。①在微博的生態(tài)圈里，體育媒體人的微博是不可缺少的族群，這里實(shí)現(xiàn)著體育媒體人微博和傳統(tǒng)媒體之間的互相補(bǔ)充與融合。體育媒體人與受眾的關(guān)系不再是單方面的信息傳送，而是一種互動(dòng)交流的關(guān)系，體育媒體人通過(guò)微博發(fā)布信息，受眾通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等參與交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。體育媒體人可以根據(jù)受眾的觀點(diǎn)和要求了解受眾關(guān)注的重點(diǎn)，隨時(shí)改變報(bào)道的內(nèi)容，解答受眾的問(wèn)題，形成一種積極的互動(dòng)模式。這種模式不僅能夠調(diào)動(dòng)受眾的積極性使其更多地參與體育報(bào)道，還能更好地傳播體育信息，使體育媒體人與受眾形成一種關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)一旦形成就會(huì)產(chǎn)生大量的忠誠(chéng)受眾，有利于體育媒體人信息的傳播。這樣看來(lái)，體育媒體人的微博就成為了一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。

二、體育媒體人的微博在說(shuō)什么

在體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，世界各地每天都會(huì)舉辦不同的體育比賽，各項(xiàng)賽事在全世界都有著眾多的體育迷關(guān)注，體育比賽的大眾性、戲劇性不斷刺激著體育迷。微博即時(shí)、便捷、生動(dòng)、關(guān)注度高、多元融合等特征恰巧契合了受眾對(duì)于體育信息的需求，成為體育傳播中最重要的平臺(tái)。不同的體育媒體人根據(jù)自身需要，通過(guò)微博第一時(shí)間報(bào)道身邊各項(xiàng)賽事、熱門(mén)體育事件，或者發(fā)表對(duì)賽事、運(yùn)動(dòng)員的評(píng)論。筆者根據(jù)目前新浪微博上影響力較高的體育媒體人微博，分析體育媒體人在其專(zhuān)攻的體育項(xiàng)目的體育比賽前后以及非比賽日時(shí)的微博信息內(nèi)容。

（一）體育賽事前后體育媒體人圍繞體育賽事發(fā)布微博

體育賽事開(kāi)始之前，體育媒體人在微博中大多會(huì)預(yù)告自己所在媒體關(guān)于這場(chǎng)比賽的報(bào)道，如籃球評(píng)論員＠楊毅通常會(huì)在微博上預(yù)告自己即將解說(shuō)的比賽場(chǎng)次及播放媒體，以及關(guān)于比賽前瞻性的評(píng)論，如重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員的介紹和成績(jī)預(yù)測(cè)，教練員采取戰(zhàn)術(shù)的預(yù)測(cè)和分析。

體育賽事的過(guò)程中，體育媒體人大多會(huì)在微博中實(shí)時(shí)報(bào)道體育賽事的情況，包括運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)揮、比賽名次的波動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)的狀況等，并進(jìn)行評(píng)論，更會(huì)在微博中與體育迷互動(dòng)，如新浪體育籃球解說(shuō)員＠柯凡在解說(shuō)NBA比賽中經(jīng)常會(huì)引用球迷的微博留言，回答球迷的問(wèn)題，并設(shè)置有獎(jiǎng)競(jìng)猜，鼓勵(lì)球迷多發(fā)評(píng)論，與球迷進(jìn)行有效的交流互動(dòng)。

體育賽事結(jié)束后，體育媒體人會(huì)在微博中簡(jiǎn)單介紹本場(chǎng)比賽的結(jié)果，并對(duì)本場(chǎng)比賽的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)的發(fā)揮作簡(jiǎn)短的評(píng)價(jià)，有些體育媒體人還會(huì)在微博中描述比賽中的精彩花絮，或轉(zhuǎn)發(fā)官方媒體發(fā)布的關(guān)于本場(chǎng)比賽的錦集，讓沒(méi)有觀看本場(chǎng)比賽的體育迷從微博中就能得到想要了解的內(nèi)容。

（二）非比賽日時(shí)體育媒體人圍繞體育事件發(fā)布微博

非比賽日時(shí)體育媒體人的微博會(huì)重點(diǎn)關(guān)注體育明星或球隊(duì)的現(xiàn)狀和熱門(mén)體育事件，以及自己參與的體育、公益類(lèi)活動(dòng)。

體育明星的高知名度和高影響力使其成為體育媒體人關(guān)注的重點(diǎn)，體育媒體人的微博大多是關(guān)于體育明星的日常生活、最近的訓(xùn)練狀態(tài)、花邊新聞趣事等。國(guó)內(nèi)外知名俱樂(lè)部或國(guó)家隊(duì)的管理層變動(dòng)、主帥變更、球隊(duì)陣容變化、傷病狀況以及球星轉(zhuǎn)會(huì)等消息也是體育媒體人微博中經(jīng)常出現(xiàn)的內(nèi)容，如一些職業(yè)聯(lián)賽處于賽季末或休賽期時(shí)，體育媒體人就會(huì)預(yù)測(cè)和報(bào)道各種轉(zhuǎn)會(huì)消息，這種內(nèi)容是球迷樂(lè)于評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的。

當(dāng)出現(xiàn)熱門(mén)體育事件時(shí)，體育媒體人也會(huì)在微博上發(fā)表自己的觀點(diǎn)參與討論，很多時(shí)候熱門(mén)體育事件就是在這種討論中產(chǎn)生的，如2014年索契冬奧會(huì)閉幕式時(shí)的旗手是沒(méi)有獲得獎(jiǎng)牌的短道速滑運(yùn)動(dòng)員劉秋宏，眾多的體育媒體人在微博上發(fā)表對(duì)這一舉措的贊揚(yáng)，引發(fā)了全民對(duì)“弱化金牌觀”的討論。

由于有些體育媒體人出色的工作表現(xiàn)和與體育明星更多的接觸機(jī)會(huì)，其本身就具有很高的人氣，如劉語(yǔ)熙、黃健翔、劉建宏等。他們擁有與體育明星幾乎等同的人氣，因此他們的生活也是體育迷感興趣的話題。同時(shí)，他們會(huì)被邀請(qǐng)參與一些體育活動(dòng)和公益活動(dòng)，并在微博上進(jìn)行直播，發(fā)表活動(dòng)感想，這些內(nèi)容在微博中也有巨大的影響力。

三、體育媒體人如何有效地使用微博

（一）體育媒體人微博的內(nèi)容要具有專(zhuān)業(yè)性、獨(dú)家性

在新媒體高速發(fā)展的今天，受眾可以從多種渠道獲取體育信息，他們更多地是積極主動(dòng)地尋求體育信息而不是被動(dòng)地等待體育媒體人的報(bào)道。有些資深體育迷甚至可以算是專(zhuān)家，其體育知識(shí)體系非常全面，對(duì)于體育報(bào)道的要求也很高，因此體育媒體人需要具備敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)力、創(chuàng)新的靈感和發(fā)散性思維，不斷充實(shí)自己、不斷學(xué)習(xí)，才能贏得更多受眾的青睞。在微博上更是如此，網(wǎng)上流傳這樣一句話：“當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)1萬(wàn)，你就像一本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)?！币虼?，體育媒體人的微博中應(yīng)該多一些專(zhuān)業(yè)性的解讀，以及普通民眾接觸不到的體育明星的獨(dú)家新聞報(bào)道。

（二）體育媒體人要做好微博“把關(guān)人”

在微博的平臺(tái)上，體育媒體人實(shí)際上也是一名用戶(hù)。用戶(hù)既是微博傳播中的傳者也是受者，因此，對(duì)于自身發(fā)布內(nèi)容的“把關(guān)”、對(duì)于整個(gè)微博的“把關(guān)”系統(tǒng)責(zé)任重大。由于體育媒體人的職業(yè)身份，有些體育媒體人在微博上的影響力比其在傳統(tǒng)媒體中大得多，他們?cè)谖⒉┲羞M(jìn)行體育信息傳播的時(shí)候肩負(fù)著更為審慎的“把關(guān)”責(zé)任。體育媒體人的微博已經(jīng)不再是自己的私密空間，而是一個(gè)公共平臺(tái)，是體育媒體人職業(yè)形象和大眾形象在微博平臺(tái)的一種延伸，其微博內(nèi)容也代表了其所在媒體的聲音，出于維護(hù)自身形象和所在媒體公信力的需要，體育媒體人在撰寫(xiě)微博的時(shí)候不能像普通網(wǎng)民那樣隨意，而是要有意識(shí)地對(duì)傳播形式、內(nèi)容和風(fēng)格進(jìn)行選擇。

（三）體育媒體人微博成為新興的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都開(kāi)通了微博官方賬號(hào)，在微博中發(fā)布體育新聞簡(jiǎn)訊，這說(shuō)明傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，采取了積極的應(yīng)對(duì)措施。雖然官方微博能夠與體育迷進(jìn)行交流互動(dòng)，但是官方微博代表的是組織，而人與人之間的交流會(huì)比人與組織的交流要容易得多，更具有接近性，受眾更愿意接受體育媒體人發(fā)布的個(gè)人觀點(diǎn)。因此在大型體育賽事或重大體育事件發(fā)生的時(shí)候，體育媒體人可以在微博中進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性，并且與受眾進(jìn)行互動(dòng)，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)，其供職媒體則緊接著做足第二落點(diǎn)和深度報(bào)道，同時(shí)，體育媒體人也可以利用自己的微博平臺(tái)配合供職的媒體進(jìn)行微博同步報(bào)道，做好線上活動(dòng)。在微博平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)融媒體的整合，是體育媒體人及供職媒體適應(yīng)“微博時(shí)代”的必經(jīng)之路。

四、結(jié)論

體育微博正不斷改變著人們的體育生活方式和體育傳播方式，體育傳媒的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)以微博為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體相互交融的新格局。對(duì)于長(zhǎng)期關(guān)注體育賽事信息的受眾而言，其所接收到的體育信息往往是在體育媒體人加工整理之后產(chǎn)生的附著體育媒體人獨(dú)特評(píng)介色彩的信息內(nèi)容，而這種習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了微博，因此體育媒體人的微博具有很明顯的媒介特征，是體育微博中極其重要的組成部分。體育媒體人要全面客觀地認(rèn)識(shí)體育微博的優(yōu)勢(shì)與弊端，準(zhǔn)確把握其發(fā)展脈絡(luò)和發(fā)展趨勢(shì)，有效地加以利用，才能更好地發(fā)揮其傳播體育信息的作用。

注釋?zhuān)?/p>

①蔡慧.大學(xué)生微博使用行為調(diào)查分析［J］.魅力中國(guó)，2010（10）：128-129.

（作者系上海體育學(xué)院碩士生）