□徐軼材

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大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒業(yè)的變革

□徐軼材

摘要：在新聞生產(chǎn)方式與機(jī)制、新聞采編方式乃至最終新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代為新聞帶來(lái)挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇。媒體行業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞采寫(xiě)思維，以“受眾為王”“數(shù)據(jù)為王”，加強(qiáng)跨界合作，以應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)浪潮下傳媒業(yè)的變革。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳媒業(yè)；數(shù)據(jù)新聞

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，新聞傳媒業(yè)也迎來(lái)了挑戰(zhàn)與變革。新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式、新聞傳播視角、新聞在廣度與深度方面的挖掘、新聞編輯方式都隨之發(fā)生了變化，新聞工作對(duì)媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)要求也日益提高。

一、新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革

大數(shù)據(jù)技術(shù)正逐漸改變新聞業(yè)的生產(chǎn)方式，主要表現(xiàn)在新聞的信息搜集、信息處理、思維方式三個(gè)方面。

首先，新聞的信息搜集來(lái)源已然發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。以往，新聞信息資源主要由專(zhuān)業(yè)媒體人員生產(chǎn)，如今，信息檢索則成為新聞素材搜集的主要方式。法國(guó)數(shù)字集團(tuán)ePresse總經(jīng)理Frédéric Filloux在《數(shù)字新聞讀者的“大數(shù)據(jù)”蘊(yùn)藏巨大價(jià)值》一文中提到：“其他行業(yè)可以有效利用的大數(shù)據(jù)，也同樣適用于數(shù)字媒體行業(yè)，讀者的大數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏著尚未被挖掘的巨大價(jià)值，行為數(shù)據(jù)可用于使新聞服務(wù)更能吸引讀者，并為內(nèi)容發(fā)行商帶來(lái)更大的收益?！雹僖虼耍髷?shù)據(jù)時(shí)代，媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)建立一套數(shù)據(jù)形成、儲(chǔ)存和檢索的可持續(xù)機(jī)制，綜合利用自身數(shù)據(jù)庫(kù)與外部開(kāi)源數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)一體化。

其次，在信息處理方面，大數(shù)據(jù)已將信息產(chǎn)品的加工過(guò)程變?yōu)橹饕纳a(chǎn)活動(dòng)。基于巨大的樣本量和科學(xué)的數(shù)據(jù)挖掘與統(tǒng)計(jì)量化研究方法，大數(shù)據(jù)提升了新聞報(bào)道的科學(xué)性和真實(shí)性。這樣，通過(guò)大數(shù)據(jù)信息處理生產(chǎn)出來(lái)的新聞報(bào)道，可以從海量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新的切入點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度解讀。例如，央視2014年“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”就從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了春節(jié)“逆遷徙”現(xiàn)象。

最后，大數(shù)據(jù)時(shí)代要求思維方式將新聞采編中常規(guī)的因果關(guān)系串聯(lián)思維轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳媒將注意力更多地集中在事物之間的相關(guān)關(guān)系，這些相關(guān)關(guān)系表面看似無(wú)任何關(guān)系，事實(shí)上，若能采用一定的信息技術(shù)手段對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，就可以在繁雜、瑣碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)背后，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中所不能體現(xiàn)的邏輯，因此，媒體從業(yè)人員的思維方式有了新的挑戰(zhàn)。

二、創(chuàng)新的傳播視角

海量數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)，具有信息廣泛、多樣化的特點(diǎn)，不僅更全面地展現(xiàn)了人們平時(shí)生活中難以發(fā)現(xiàn)的信息，也讓通過(guò)分析大數(shù)據(jù)挖掘信息的新聞報(bào)道擁有了更廣泛、全新的傳播視角。2014年央視“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”系列報(bào)道，聚焦了一些新鮮的春運(yùn)現(xiàn)象，例如種種數(shù)據(jù)表明，更多的父母來(lái)到孩子工作的城市陪伴孩子過(guò)年，成為春運(yùn)人口大遷徙的一個(gè)新現(xiàn)象：逆遷徙。這些創(chuàng)新的傳播視角，往往更貼近人們生活，也更深得民心。有了大數(shù)據(jù)的支撐，這樣呈現(xiàn)與表達(dá)觀點(diǎn)和視角，更具有客觀性和精準(zhǔn)性。

三、新聞體裁更趨向預(yù)測(cè)性新聞與深度報(bào)道

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，面對(duì)新技術(shù)以及社會(huì)化媒體的沖擊，專(zhuān)業(yè)媒體需要更加準(zhǔn)確的自我定位，以謀求新的價(jià)值。具體到新聞業(yè)務(wù)中，業(yè)務(wù)形態(tài)的變革體現(xiàn)在趨勢(shì)預(yù)測(cè)性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道分量會(huì)出現(xiàn)急劇增加的趨勢(shì)。

“大數(shù)據(jù)的核心思想是預(yù)測(cè)，用數(shù)學(xué)算法來(lái)分析數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)事物發(fā)生的可能性。”②“預(yù)測(cè)新聞是根據(jù)事物發(fā)展階段的影響要素和特點(diǎn)，對(duì)事物發(fā)展的規(guī)律和走向，進(jìn)行判斷和推測(cè)的一種報(bào)道?！雹蹨?zhǔn)確、合理地利用大數(shù)據(jù)，將新聞信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，預(yù)測(cè)事物發(fā)展趨勢(shì)，這類(lèi)新聞業(yè)務(wù)將大量出現(xiàn)，特別是在專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，如體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等。2014年7月7日，在巴西世界杯即將進(jìn)入半決賽階段之際，IBM通過(guò)大數(shù)據(jù)分析做出了一張盤(pán)點(diǎn)圖，預(yù)測(cè)四強(qiáng)的最后排名為德國(guó)第一、阿根廷第二、荷蘭第三、巴西第四，而最后的決賽結(jié)果出來(lái)竟與最初大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果如出一轍。

同時(shí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道也日漸受到各大媒體的重視。深挖藏在各類(lèi)海量數(shù)據(jù)背后的實(shí)質(zhì)，成為新時(shí)代新聞工作者的不懈追求。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授陳力丹認(rèn)為，“重大新聞如果能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)道，深度會(huì)大大強(qiáng)化，也能夠給人以更強(qiáng)的動(dòng)感、論據(jù)，并且?guī)椭嗣癖容^準(zhǔn)確地把握新聞內(nèi)容?！雹艽髷?shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道，基于海量數(shù)據(jù)的分析實(shí)現(xiàn)新聞事實(shí)的深度解析，將取代以往建立在個(gè)體記者的調(diào)查、采訪基礎(chǔ)上的調(diào)查性報(bào)道，越來(lái)越成為主流。

四、對(duì)媒體從業(yè)者的素質(zhì)提出新的要求

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體從業(yè)者應(yīng)該具備有效利用互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)資源，并從中挖掘出有價(jià)值新聞的能力和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，才能適應(yīng)時(shí)代提出的新要求。國(guó)內(nèi)新聞媒體如央視、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐案例證明，在當(dāng)今信息超載的時(shí)代，學(xué)會(huì)對(duì)海量信息進(jìn)行提取、處理，顯得格外重要。

首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)媒體從業(yè)者數(shù)據(jù)收集、整合、挖掘、分析能力提出了新要求。數(shù)據(jù)將成為或已經(jīng)成為新聞必備資源，其重要意義甚至不亞于記者深入一線獲得的第一手資料。但是，面對(duì)良莠不齊的海量信息，媒體從業(yè)者需要深度解讀、去偽存真，從而挖掘和提煉出有價(jià)值的新聞。因此，媒體從業(yè)者在努力掌握第一手資料的同時(shí)，必須要具備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、挖掘和分析的能力，才能真正有效駕馭大數(shù)據(jù)。

其次，對(duì)媒體人最終組織新聞報(bào)道提出了更高的要求。與傳統(tǒng)文字相比，數(shù)據(jù)新聞是根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來(lái)組織新聞報(bào)道的，因此分析數(shù)據(jù)的技術(shù)和方法在新聞生產(chǎn)的過(guò)程中就具有特別重要的意義。這種跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的新興報(bào)道方式逐漸受到新聞業(yè)界的重視，但同時(shí)也對(duì)媒體從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)——既要具備突出的新聞敏感性和較深厚的寫(xiě)作功底，更要掌握數(shù)據(jù)搜索、挖掘和分析技術(shù)，以及在媒體平臺(tái)中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力，還要能在將眾多繁雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合之后，尋找創(chuàng)新的角度和切入點(diǎn)，將具有新聞價(jià)值的信息良好地呈現(xiàn)給受眾。這需要媒體從業(yè)者適應(yīng)新思維，掌握新技術(shù)，特別是創(chuàng)新性的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力，如有創(chuàng)意的信息圖表設(shè)計(jì)能力等。這些能力對(duì)媒體從業(yè)者是不小的挑戰(zhàn)。

最后，對(duì)媒體人學(xué)會(huì)利用現(xiàn)代工具開(kāi)展新聞活動(dòng)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。如用計(jì)算機(jī)算法編寫(xiě)新聞報(bào)道的軟件（Narrative Science），再如央視很多新聞報(bào)道呈現(xiàn)的用圖示化手段發(fā)布新聞等手段，成為大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞工作者的必備技能。許多現(xiàn)有的現(xiàn)代工具，如圖示化和信息圖表等，如能被適宜地運(yùn)用到新聞活動(dòng)領(lǐng)域中，都會(huì)在一定程度上增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性、可讀性和真實(shí)性，更加吸引受眾的眼球。懂得數(shù)據(jù)分析、能精確構(gòu)圖、擅長(zhǎng)現(xiàn)代工具的媒體從業(yè)者將是大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體所需的人才。

注釋?zhuān)?/p>

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③趙晨.預(yù)測(cè)新聞：媒體競(jìng)爭(zhēng)的新利器［J］.新聞傳播，2010（6）.

④馬冉冉.“兩會(huì)”報(bào)道：大數(shù)據(jù)時(shí)代的創(chuàng)新式表達(dá)［J］.網(wǎng)絡(luò)傳播，2014（4）：24-26.

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（作者單位：博羅縣廣播電視臺(tái)）