□占林林

媒體聯(lián)合對(duì)新聞傳播的影響

□占林林

在全新的媒體推動(dòng)下，出現(xiàn)一種不同的管理觀念——媒體聯(lián)合，即多種媒體形式相結(jié)合。因?yàn)槁?lián)合新聞屬于傳遞新聞的新方式，所以必須抓住策略的起點(diǎn)，提升媒體聯(lián)合對(duì)新聞傳播的作用分析，全面發(fā)揮媒體聯(lián)合帶來(lái)的巨大作用，促進(jìn)新聞傳播的全面進(jìn)步，給公眾、社會(huì)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證新聞傳播有利于指引公眾輿論，推進(jìn)社會(huì)和諧、有序進(jìn)步。

媒體聯(lián)合；新聞傳播；影響；作用

媒體聯(lián)合成為當(dāng)前全新媒體進(jìn)步的必要形勢(shì)，在多種方面都發(fā)揮著重要作用，比如媒體局面、公論局面以及公眾的思維、文化情況與得到訊息的方法，或者運(yùn)作方式等。①在21世紀(jì)初，國(guó)外就對(duì)媒體聯(lián)合這種新的形式展開(kāi)了探究分析，甚至部分高等院校已在新聞傳播院系建立了相關(guān)專業(yè)。②科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與傳媒行業(yè)的快速進(jìn)步，促使很多地區(qū)都展開(kāi)了對(duì)媒體聯(lián)合的探究與分析，我國(guó)也不例外，本文就媒體聯(lián)合在新聞傳播中起到的作用展開(kāi)分析，提供參考。

一、媒體聯(lián)合的發(fā)展遠(yuǎn)景預(yù)測(cè)

伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步進(jìn)行發(fā)展預(yù)測(cè)，媒體聯(lián)合的發(fā)展遠(yuǎn)景基本表現(xiàn)在媒體聯(lián)合的訊息搜索方式的便利性，由于科學(xué)技術(shù)發(fā)展的迅猛，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新與進(jìn)步，多個(gè)媒體相互聯(lián)合的形勢(shì)已經(jīng)不可遏制。本文探究新聞傳播中媒體聯(lián)合對(duì)其產(chǎn)生的影響，不可以把視野限定在目前媒體聯(lián)合的形勢(shì)，更應(yīng)該把媒體聯(lián)合的發(fā)展遠(yuǎn)景實(shí)行預(yù)測(cè)，深入探究媒體聯(lián)合在將來(lái)可能對(duì)新聞傳播造成的多方面影響。

在如今，新聞傳播一直是傳媒領(lǐng)域探究的一項(xiàng)主要課題。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，有關(guān)的軟硬件技術(shù)也隨之不斷進(jìn)步，新聞傳播中的媒體聯(lián)合所產(chǎn)生的作用越來(lái)越大。并且，對(duì)新聞傳播探究的時(shí)候，新聞研究中的媒體聯(lián)合形勢(shì)，對(duì)其產(chǎn)生的影響不可小視。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體聯(lián)合的進(jìn)度也隨其快速增長(zhǎng)，同時(shí)媒體聯(lián)合一定程度上影響著新聞傳播的總體運(yùn)營(yíng)形式與發(fā)展遠(yuǎn)景。媒體推動(dòng)著各種新聞?dòng)嵪鬟f而開(kāi)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與其他因素的推進(jìn)過(guò)程中，讓各類形式的媒體互相聯(lián)合，聯(lián)合的進(jìn)度也快速提升。特別是這幾年來(lái)，手機(jī)個(gè)人終端無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的泛濫盛行，促使微信等社交軟件引導(dǎo)著一股新潮流崛起，使得這一種新型的新聞傳播形勢(shì)散發(fā)著巨大的影響，煥發(fā)著活力。③

媒體融合的主要特點(diǎn)體現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與個(gè)人訊息傳遞和收接終端技術(shù)的進(jìn)步。由于數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的迅速進(jìn)步，個(gè)人訊息管理終端技術(shù)水準(zhǔn)的持續(xù)提升，把手機(jī)與電腦等終端設(shè)施作為參考的個(gè)人訊息處理終端已經(jīng)在一定程度上成為個(gè)人訊息檢測(cè)的主要途徑。并且，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)圖書館的基本設(shè)施建立的漸漸完整，促使網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的訊息儲(chǔ)存數(shù)量迅猛發(fā)展，憑借網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)建立的個(gè)人訊息檢測(cè)手段，突顯了其很大的方便性與快速性?？墒悄壳暗木W(wǎng)絡(luò)檢測(cè)技術(shù)依然有著不妥之處，普遍體現(xiàn)在檢測(cè)模式簡(jiǎn)單，大多數(shù)的檢測(cè)引擎只維持文字方式的訊息導(dǎo)入模式。由于媒體聯(lián)合的持續(xù)進(jìn)步，各式各樣的媒體紛紛聯(lián)合在一起，一定程度上能夠使訊息檢測(cè)方法得到發(fā)展。在未來(lái)訊息檢測(cè)的時(shí)候，搜索的形式將不再單一，會(huì)以多種多樣的形式展現(xiàn)而出。同時(shí)，訊息搜索的結(jié)果也會(huì)以多媒體形式展現(xiàn)在公眾的眼前。

二、媒體聯(lián)合對(duì)新聞傳播的影響

（一）媒體聯(lián)合后新聞傳播的信源主體具有多樣性

在當(dāng)前信息化時(shí)代的浪潮中，新聞的傳播再也不僅限于記者和新聞工作室，每個(gè)人都有傳播新聞的能力。使用QQ空間、微信朋友圈、微博等手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠以一對(duì)一或一對(duì)多的方式將所想表達(dá)的資料散播開(kāi)來(lái)，同時(shí)能夠?qū)⒆约簩?duì)于新聞的見(jiàn)解表達(dá)出來(lái)，逐漸呈現(xiàn)出信息多元化的趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到大約35億人，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到大約9億多人，巨大的新聞信息源成為了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用的主要對(duì)象。大多數(shù)新聞素材都是由政府、企業(yè)等單位提供，不過(guò)信息發(fā)布仍是新聞工作人員來(lái)完成的，新聞傳媒組織占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)位置。但大眾傳播這一趨勢(shì)具有積極作用，不少重大事件由群眾發(fā)布出來(lái)從而引起轟動(dòng)的情況也時(shí)有發(fā)生。在媒體聯(lián)合后新聞傳播表現(xiàn)出多樣化的現(xiàn)象，提升了新聞傳播的快速性、真實(shí)性。

（二）媒體聯(lián)合后新聞傳播流程具有整合性

在媒體聯(lián)合的情況下出現(xiàn)的新聞傳播中，一定要摒棄過(guò)往的新聞傳播交易簡(jiǎn)單的工作步驟，需要在全面應(yīng)用技術(shù)的全部媒體狀態(tài)的基本條件中展開(kāi)整頓，創(chuàng)新并健全完善步驟。在這種情況下，已經(jīng)不再是一臺(tái)機(jī)器編輯一套報(bào)紙了，是整個(gè)媒體制作團(tuán)隊(duì)的合作根據(jù)其相關(guān)流程將眾多新聞?wù)铣鰜?lái)。一次性將新聞?wù)铣鰜?lái)。新聞的加工方法和發(fā)布渠道越來(lái)越多種多樣了，達(dá)到了接收終端統(tǒng)一的目的，形成一套完整的新聞產(chǎn)業(yè)鏈。特別是新聞的整合過(guò)程再也不單單只是電視臺(tái)記者、報(bào)紙記者來(lái)完成了，而是我國(guó)所有的媒體新聞采編專業(yè)記者以及他們所在的團(tuán)隊(duì)，這一個(gè)整體的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)所有新聞所需要的素材，通過(guò)錄像、錄音、圖片和文字記錄所有收集新聞方式來(lái)進(jìn)行收集。在一整個(gè)大團(tuán)隊(duì)中分成新聞?shì)d體和新聞采集兩大部分，所獲得的成果不單獨(dú)屬于某一載體，而屬于所有參加工作的人員，每個(gè)媒體都能在整合完成的新聞成果中獲得符合自身的那一部分，將新聞傳播整體的效果進(jìn)行優(yōu)化，將載體的作用完全發(fā)揮出來(lái)成為了主要目標(biāo)。新聞產(chǎn)品之間多少都會(huì)存在一些差異，如新聞產(chǎn)品表現(xiàn)形式上的差異、新聞產(chǎn)品角度上的差異和新聞產(chǎn)品內(nèi)容上的差異，也正因這些差異，使得新聞傳播更具個(gè)性化，新聞內(nèi)容所涉及的范圍更為廣泛，也更具多樣性，使得社會(huì)群眾表達(dá)觀點(diǎn)的權(quán)利和社會(huì)群眾發(fā)布新聞信息的權(quán)利得到保障，提高了新聞傳播的真實(shí)性。

（三）結(jié)構(gòu)形式的一體化

在現(xiàn)今媒體相互交融的大環(huán)境當(dāng)中，新聞傳播方式的變化讓大眾眼前一亮。凝集與交融之后的結(jié)構(gòu)形式，包含著各式各樣媒體的特性，在新聞傳播的過(guò)程中能夠做到資源共同的分享與存在的優(yōu)勢(shì)之處進(jìn)行互相補(bǔ)充，把競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楹献?，互補(bǔ)互取一同把市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)好，把聚能功效落在實(shí)質(zhì)上，使媒體市場(chǎng)得到有效的保障。國(guó)家在這方面的工作較為滯后，結(jié)構(gòu)形式還沒(méi)有構(gòu)成明顯的一體化局面，可是在合并新聞的制作程序方面也漸漸進(jìn)行試驗(yàn)。依靠報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)上的溝通，對(duì)于新聞傳播行業(yè)與地域約束開(kāi)始起到了傾覆性影響，使得整合平臺(tái)已經(jīng)接近完整，對(duì)于媒體互相交融的深刻意義和影響也恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)而出?？墒?，終究國(guó)家媒體交融的實(shí)現(xiàn)較為短暫，很多地方還不夠完善，要真正意義上做到結(jié)構(gòu)方式一體化，還需要一個(gè)較長(zhǎng)的進(jìn)步過(guò)程。

（四）接收終端的統(tǒng)一化

接收終端的統(tǒng)一化，具體指的是科學(xué)結(jié)合接收終端，是屬于數(shù)字化聚合技術(shù)的運(yùn)用之一，通俗意思的終端結(jié)合具體指的是簡(jiǎn)易的設(shè)施聯(lián)合，其中包括消費(fèi)的電子商品、手機(jī)和平板等。憑借一些條約和定制合同，能夠獲得手機(jī)、平板等有關(guān)訊息的相互聯(lián)系與同享資源。例如，電視與手機(jī)的結(jié)合、影音設(shè)施與手機(jī)、平板的結(jié)合等。把接收終端展開(kāi)結(jié)合是由于當(dāng)前簡(jiǎn)單化的新聞目標(biāo)不能全面適應(yīng)公眾的需求，公眾目前需要新聞信息能夠獲得包括影視、圖片、音樂(lè)與文字等不同方面的內(nèi)容。所以在這類需求下，全新的接收終端一定要實(shí)現(xiàn)能夠供應(yīng)多元化的服務(wù)，而且能夠把不同的信息展開(kāi)，同時(shí)展現(xiàn)在消費(fèi)公眾眼前。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體聯(lián)合隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，得到了廣泛利用。就當(dāng)前形勢(shì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)傳媒行業(yè)不需進(jìn)行創(chuàng)新，是必然的形勢(shì)，屬于傳遞新聞的新方式。④在新聞傳播中利用媒體聯(lián)合的形式，是具有跨時(shí)代性的全新做法，所以，必須提升媒體聯(lián)合對(duì)新聞傳播的作用分析，使得創(chuàng)新與聯(lián)合相輔相成，促進(jìn)新聞傳播朝多方面迅速進(jìn)步，比如準(zhǔn)確性、多元化、實(shí)際性、效率性等，全面發(fā)揮媒體聯(lián)合帶來(lái)的巨大作用，促進(jìn)新聞傳播的全面進(jìn)步，給公眾、社會(huì)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證新聞傳播有利的公論指引與督促得到科學(xué)應(yīng)用，推進(jìn)社會(huì)的和諧、有序進(jìn)步，使得公眾生活方式豐富多彩，提升生活品質(zhì)，同時(shí)也為時(shí)代的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。⑤

注釋：

①董向東.媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究［J］.軟件異刊：教育技術(shù)，2010，09（3）：18-20.

②張生花，鄒國(guó)輝.媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究［J］.出版廣角，2013（18）：72-73.

③沙睿.淺析媒體融合對(duì)新聞傳播的影響［J］.今傳媒：學(xué)術(shù)版，2014（08）：22-23.

④程方平.求真擔(dān)當(dāng)是正道——從《關(guān)于記者：郭超人新聞思考》看中國(guó)新聞人才的培養(yǎng)［J］.現(xiàn)代傳播：中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（1）：130-132.

⑤時(shí)郁婷.論媒介融合對(duì)新聞傳播的影響研究［J］.大眾文藝，2011（7）：171.

（作者單位：南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院）