趙可

武漢出版社　湖北省　武漢市　430015

淺談如何提升數(shù)字化意識(shí)成為全能編輯

趙可

武漢出版社湖北省武漢市430015

出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型風(fēng)起云涌。編輯該如何參與到這場(chǎng)變革中？如何利用數(shù)字化的浪潮策劃精品？筆者從組織策劃、版權(quán)運(yùn)作、編輯流程、營(yíng)銷運(yùn)作四個(gè)方面論述了編輯提升數(shù)字化能力的重要性。

數(shù)字化編輯全版權(quán)出版

隨著互聯(lián)網(wǎng)與我們的生活越來(lái)越緊密，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化閱讀的方式也更進(jìn)一步地深入到大眾閱讀。智能手機(jī)、PAD、電紙書(shū)的普及不僅讓讀者感受到現(xiàn)代化閱讀的便利，也充分滿足了讀者的不同閱讀需求，并且大幅降低了讀者的閱讀成本。作為主要與紙媒打交道的圖書(shū)編輯，也需要提高數(shù)字化意識(shí)，在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、策劃選題的同時(shí)，也要兼顧到相應(yīng)產(chǎn)品的數(shù)字化，成為一個(gè)全媒體的編輯，推進(jìn)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、做整體策劃

選題策劃需要具有一定的前瞻性，這也決定了編輯不能跟風(fēng)或者是被動(dòng)地參與策劃，應(yīng)該成為弄潮兒去感觸文化潮流的走向，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造讀者的閱讀需求。這樣的策劃能否成功，與編輯對(duì)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的分析以及對(duì)未來(lái)不確定因素的把握能力有直接關(guān)系?，F(xiàn)在的編輯要對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)了如指掌，要與作者、讀者打成一片融為一體，在市場(chǎng)反饋不明顯、文化潮流較迷茫的時(shí)候，尋找出選題的亮點(diǎn)、作者的特點(diǎn)，為后期營(yíng)銷創(chuàng)造賣(mài)點(diǎn)。

二、擁有“全版權(quán)”意識(shí)

按照《著作權(quán)法》規(guī)定，著作權(quán)人對(duì)其作品享有17種權(quán)利。在十幾年前，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與我們生活的關(guān)聯(lián)度還不高、數(shù)字讀物尚未出現(xiàn)時(shí)，編輯幾乎沒(méi)有“全版權(quán)”意識(shí)，所簽的合同僅僅只針對(duì)實(shí)體書(shū)的版權(quán)。

在閱讀習(xí)慣進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，版權(quán)問(wèn)題突然爆發(fā)。一方面是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)讓作者看到了作品更廣闊的銷售空間和更多的推銷渠道。目前一些知名作家早已將作品的版權(quán)分割授予不同專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，以確保專業(yè)性、有效性、安全性。另一方面，傳統(tǒng)出版社在數(shù)字轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也需要作者進(jìn)行多種授權(quán)，才能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)利用。

中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)遲早會(huì)進(jìn)入“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代。對(duì)于出版社來(lái)講，僅簽下紙質(zhì)版權(quán)就只是出版一本圖書(shū)，但有了全版權(quán)就不僅僅是書(shū)，還可以制作成有聲讀物、電紙書(shū)銷售，甚至還可以作為游戲、電影、電視、舞臺(tái)劇視的劇本來(lái)經(jīng)營(yíng)，從而形成一個(gè)立體運(yùn)營(yíng)模式。

在最近幾年的編輯工作中，筆者也十分注重“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)，并有著切身體會(huì)。在策劃杜月笙、黃金榮、張嘯林上海灘三大亨的自傳時(shí)，筆者在不增加出版成本的情況下與作者簽約了12項(xiàng)版權(quán)。紙質(zhì)圖書(shū)出版三年后，這一套書(shū)受到鳳凰衛(wèi)視的關(guān)注。進(jìn)行幾次協(xié)商后，出版社出于促銷紙質(zhì)圖書(shū)的考慮，幾乎免費(fèi)出讓音像權(quán)。而另一個(gè)則是與武漢廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播合作錄制《武漢印象》有聲版，在電臺(tái)和出版社微信平臺(tái)播出，這一次則是公益、免費(fèi)性質(zhì)，沒(méi)有任何盈利。

對(duì)于“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)，筆者更多的感受則是：對(duì)于某些名家、暢銷作品，出版社很難與作者簽署“全版權(quán)”協(xié)議。而對(duì)于簽下了“全版權(quán)”協(xié)議的作品，出版社要靠政策、資金的支持才有轉(zhuǎn)化的動(dòng)力。

因此，“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)雖然是未來(lái)的方向，但編輯在實(shí)際的運(yùn)作中也要有所選擇，并非所有的版權(quán)都具備運(yùn)營(yíng)的價(jià)值與可能，只有根據(jù)出版社經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需求簽下所需版權(quán)，才符合當(dāng)下的發(fā)展需求。

三、成為出版過(guò)程中的組織者

有了網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，編輯在出版過(guò)程中組織者的身份更加凸顯，從選題策劃開(kāi)始就可以利用各種社交網(wǎng)站、多種聊天軟件與作者、讀者頻繁互動(dòng)，速度和效果則讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。這種依靠網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，編輯需要擔(dān)任討論的組織者、話題的主導(dǎo)者一職，合理調(diào)節(jié)互動(dòng)的氛圍和進(jìn)程，并能夠從交流中提煉出具有價(jià)值的選題方向。只有通過(guò)組織多方互動(dòng)，才能激發(fā)編輯的最大能動(dòng)性，迸發(fā)出更多的奇思妙想。

在圖書(shū)的生產(chǎn)過(guò)程中，編輯也要發(fā)揮主導(dǎo)作用，從內(nèi)容到形式，每個(gè)環(huán)節(jié)都要參與進(jìn)去。質(zhì)量是圖書(shū)出版的重要保障。網(wǎng)絡(luò)越發(fā)達(dá)，消息傳播速度越快。在這種快速傳播的環(huán)境中編輯更要做好書(shū)，從小的方面來(lái)說(shuō)是做好單本書(shū)的口碑，從大的方面來(lái)說(shuō)則是做好出版社的品牌。

（一）編輯要提煉作品的賣(mài)點(diǎn)

一本好書(shū)往往具有四種特性：指導(dǎo)性，能夠針對(duì)讀者的就業(yè)、經(jīng)營(yíng)、教育、健身、生活等方面給予指導(dǎo)；唯一性，具有獨(dú)特的風(fēng)格，不跟風(fēng)不雷同；包容性，對(duì)于一個(gè)話題具有極大知識(shí)含量、文化含量、信息含量；愉悅性，能夠使讀者感受到閱讀的快樂(lè)。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，就需要刻意地去發(fā)現(xiàn)上述的這些特性，并且在做書(shū)的過(guò)程中刻意強(qiáng)化這些特色，這樣才有可能讓產(chǎn)品有一個(gè)很好的賣(mài)點(diǎn)。

（二）要考慮作品的形式

編輯也要重視圖書(shū)的表現(xiàn)形式與形象設(shè)計(jì)，提高圖書(shū)的趣味性、可讀性、實(shí)用性。編輯應(yīng)對(duì)時(shí)尚潮流有著敏銳的嗅覺(jué)，讓內(nèi)容與設(shè)計(jì)貼合當(dāng)下的文藝風(fēng)格，讓圖書(shū)從外到內(nèi)散發(fā)出時(shí)尚氣息，將一本完美的作品呈現(xiàn)至讀者眼中。編輯在設(shè)計(jì)一本圖書(shū)的同時(shí)，還可以根據(jù)不同載體形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多種加工，這種方式在數(shù)字化的領(lǐng)域能大幅提升產(chǎn)品的附加值。一個(gè)是對(duì)產(chǎn)品的聚合加工。編輯在向讀者提供深度閱讀時(shí)，要將與這本書(shū)內(nèi)容相關(guān)的所有信息匯聚起來(lái)制作成數(shù)字產(chǎn)品。進(jìn)行這樣的工作需要編輯占有海量的信息，更要求編輯能夠進(jìn)行精確篩選并將信息有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。另一個(gè)則是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拆分。針對(duì)移動(dòng)閱讀、碎片閱讀的特點(diǎn)，編輯需要將書(shū)稿拆分為不同專題，適應(yīng)讀者在手機(jī)、平板或者電腦上的閱讀需求，甚至可以制作成音像產(chǎn)品等多種形式。

四、具備圖書(shū)營(yíng)銷的能力

編輯除了能寫(xiě)書(shū)訊、消息、報(bào)道之外，在營(yíng)銷模式多樣化的今天也需要具備一定的推廣能力。作為編輯來(lái)說(shuō)，要抓住書(shū)的新聞賣(mài)點(diǎn)，具有新聞寫(xiě)作方面的能力，在宣傳中提供最精煉、最能表現(xiàn)內(nèi)容、最有號(hào)召力的詞句，這樣才能在推廣中游刃有余。此外還要熟悉宣傳的各種手段，在圖書(shū)推出之前，如何在報(bào)紙、電視上做作者專訪、內(nèi)容連載；在圖書(shū)上市之后，如何發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)并引導(dǎo)媒體進(jìn)行報(bào)道，如何安排圖書(shū)的簽售活動(dòng)，如何有針對(duì)性地開(kāi)展講座進(jìn)行宣傳等等，這一系列的手段都需要編輯的策劃。

除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式之外，編輯還要充分利用各種平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研和推廣。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，可以在相關(guān)論壇發(fā)起討論、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連載，其宣傳效果不亞于傳統(tǒng)媒體。利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性還可以主動(dòng)搜集、捕捉讀者信息、了解讀者群體的特征，從而對(duì)書(shū)稿進(jìn)行定向宣傳。

網(wǎng)絡(luò)的傳播速度也能對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的銷售造成很大的影響。微博、微信、QQ等平臺(tái)，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)化出版為圖書(shū)的營(yíng)銷宣傳創(chuàng)造了有利條件。傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷發(fā)行受各方面物理?xiàng)l件的限制，通常從印刷成書(shū)到讀者拿到書(shū)需要較長(zhǎng)時(shí)間。而有了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的輔助，出版社可以利用微博、微信、手機(jī)、QQ等渠道第一時(shí)間甚至提前向讀者推送圖書(shū)信息和閱讀樣章，從而達(dá)到試閱讀和營(yíng)銷宣傳的效果，極大地加快了圖書(shū)的傳播速度，也擴(kuò)大了影響范圍。除此之外，各種網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，尤其像當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)店的銷售及評(píng)價(jià)平臺(tái)，可以讓讀者交流、分享對(duì)一本圖書(shū)的閱讀感受和評(píng)價(jià)，以便潛在購(gòu)買(mǎi)者更好地判斷是否購(gòu)買(mǎi)。

現(xiàn)今的圖書(shū)出版業(yè)，數(shù)字化程度越來(lái)越高，編輯需要全面提升數(shù)字化意識(shí)、全媒體的整合力，利用網(wǎng)絡(luò)的溝通力、資源的整合力。只有這樣，才能成為一個(gè)全能型出版人才。

［1］崔保國(guó).傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015年

［2］鷲尾賢也（著），陳寶蓮（譯者）.編輯力：從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系.浙江：浙江人民出版社，2013年

［3］楊寧巍，胡娟.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，出版社圖書(shū)營(yíng)銷升級(jí)探究.出版科學(xué)，2015年第4期

［4］周榮庭，謝廣嶺，云出版：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念構(gòu)建和方案設(shè)計(jì)研究.中國(guó)出版，2013 年5月下

［5］沈力勻.大數(shù)據(jù)時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)向知識(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型.教育與出版，2014年12月

責(zé)任編輯：張一靜

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2096-0751（2016）02-0009-03

趙可武漢出版社副編審