■李威霖

（河北高碑店市環(huán)境保護(hù)局河北高碑店 074000）

網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)保宣傳中的作用分析

■李威霖

（河北高碑店市環(huán)境保護(hù)局河北高碑店 074000）

環(huán)保事業(yè)開(kāi)展過(guò)程中，宣傳工作是十分重要的環(huán)節(jié)，它是維持環(huán)保信息效應(yīng)的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，環(huán)保宣傳工作被賦予了新的屬性與功能?；诖?，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)保宣傳中的作用進(jìn)行了綜合性分析，并提出了相關(guān)完善策略，以供參考。

網(wǎng)絡(luò)媒體 環(huán)保宣傳 云數(shù)據(jù)庫(kù)

0　引言

網(wǎng)絡(luò)媒體是繼電視、廣播、報(bào)紙之后的第四大媒體，擁有龐大的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋范圍極大，并且能夠承載大量的信息數(shù)據(jù)，具有開(kāi)放性、動(dòng)態(tài)性的特征。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用成本較低且傳播效率高，具有強(qiáng)烈的感官性[1]。正是基于上述特征，使得網(wǎng)絡(luò)媒體一直以來(lái)都保持了高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并成為主流媒體。將網(wǎng)絡(luò)媒體與環(huán)保宣傳結(jié)合起來(lái)，對(duì)于環(huán)保宣傳工作的順利開(kāi)展具有積極的促進(jìn)作用。

1　網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于環(huán)保宣傳優(yōu)勢(shì)分析

相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)媒體有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)如下：

（1）良好的互動(dòng)性。通過(guò)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)傳播環(huán)保信息，可讓受眾充分互動(dòng)，對(duì)相關(guān)問(wèn)題或主題進(jìn)行深入討論。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如網(wǎng)站、BBS、微博等為受眾提供了一個(gè)良性交流平臺(tái)，這對(duì)于環(huán)保宣傳而言，無(wú)疑會(huì)加深其影響力，使其獲取更好的宣傳效果[2]。

（2）立體化傳播。環(huán)保信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的過(guò)程中，并不局限于文字信息，其載體可以是視頻、影像、聲音等。不同類型的媒介載體豐富了環(huán)保信息的展示形式，形成了立體化傳播的結(jié)果，可給受眾留下更深刻的印象，進(jìn)而加深環(huán)保宣傳的影響力。

（3）不受時(shí)間、空間限制。利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行環(huán)保宣傳，并不會(huì)受到時(shí)間及空間的限制，在存在網(wǎng)絡(luò)的情況下，受眾均可接受相關(guān)信息。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體為環(huán)保宣傳提供給了更大的傳播空間及范圍。

2　環(huán)保宣傳中網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用完善策略

環(huán)保部門的環(huán)保信息包括空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境影響評(píng)價(jià)的審批及驗(yàn)收信息、網(wǎng)上調(diào)查公眾參與信息及公眾發(fā)布的污染舉報(bào)信息等。將環(huán)保部門的環(huán)保信息及社會(huì)公眾的環(huán)保監(jiān)督信息及時(shí)上傳網(wǎng)絡(luò)，才能保證環(huán)保宣傳的有效性。與此同時(shí)，還需要從以下方面進(jìn)一步完善：

2.1強(qiáng)化相關(guān)工作人員技能

為保證環(huán)保信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的有效傳播，要求相關(guān)工作人員具備熟練的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及電腦信息技術(shù)。在相關(guān)信息傳播過(guò)程中，需要對(duì)宣傳活動(dòng)方式進(jìn)行不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，將各種不同類型的信息資源充分整合并篩選，為受眾提供可靠、真實(shí)、準(zhǔn)確的信息。同時(shí)，組織者需保證BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及網(wǎng)站等正常運(yùn)營(yíng)，為受眾提供良好的交流平臺(tái)及環(huán)境，讓環(huán)保宣傳更具深度。另外，組織者要實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)受眾提出的問(wèn)題及時(shí)解答，讓受眾每次登陸都有所收獲，以保證平臺(tái)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.2完善網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)下環(huán)保宣傳常態(tài)化建設(shè)

完善網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)下環(huán)保宣傳常態(tài)化建設(shè)可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行：

（1）結(jié)合環(huán)保宣傳工作要求，構(gòu)建專業(yè)網(wǎng)站。專業(yè)網(wǎng)站由政府機(jī)構(gòu)或相關(guān)組織運(yùn)行、維護(hù)，通過(guò)官方介入，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)保信息的權(quán)威性與公信力，從而提升環(huán)保信息的引導(dǎo)性作用。

（2）構(gòu)建言論平臺(tái)。通過(guò)構(gòu)建言論平臺(tái)，讓受眾各抒己見(jiàn)，對(duì)環(huán)保工作進(jìn)行評(píng)價(jià)。相關(guān)工作者根據(jù)意見(jiàn)反饋，對(duì)環(huán)保工作進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，以提升環(huán)保工作的成效性。

（3）建立專項(xiàng)欄目。宣傳人員在增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能的同時(shí)，還需要構(gòu)建出專項(xiàng)欄目，為受眾提供最新的環(huán)保信息及行業(yè)動(dòng)態(tài)等，讓受眾第一時(shí)間知曉環(huán)保行業(yè)的發(fā)展情況，以吸引更多的群體參與到環(huán)?；顒?dòng)當(dāng)中。

2.3大力發(fā)揮微博傳播作用

微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，具有極大的用戶群體，這使其成為了良好的環(huán)保宣傳工具。將微博與環(huán)保宣傳關(guān)聯(lián)起來(lái)，可進(jìn)一步加速信息傳播速度，引起受眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的重視。通過(guò)這種鏈?zhǔn)叫?yīng)，可逐漸提升受眾環(huán)保意識(shí)。同時(shí)，微博具有強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向功能，可通過(guò)受眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題產(chǎn)生一定的監(jiān)督作用，讓環(huán)保工作得以持續(xù)開(kāi)展。為突出微博傳播價(jià)值，可根據(jù)受眾的不同，選擇不同的信息宣傳方式，為受眾提供“定制化”信息。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)控，避免因出現(xiàn)信息失真而造成負(fù)面影響，為環(huán)保信息傳播提供一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3　政府部門要利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳環(huán)保

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于環(huán)保宣傳過(guò)程中，存在以下短板：權(quán)威性不夠。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境過(guò)于開(kāi)放，信息傳播頻率較快，且影響范圍較大，導(dǎo)致其權(quán)威性受到影響。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體審核制度尚不健全，特別是在自媒體環(huán)境下，所有受眾既可成為信息接收者，又可成為信息傳播者，這給信息監(jiān)管帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。環(huán)保宣傳信息需要具備一定程度的公信力才能發(fā)揮實(shí)質(zhì)性作用[3]，為了樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)環(huán)保信息的權(quán)威，環(huán)保部及各省、市、縣的環(huán)保局應(yīng)該設(shè)立自己的官方網(wǎng)站，并有專人負(fù)責(zé)管理和更新，及時(shí)向社會(huì)公布重要的環(huán)保信息，同時(shí)也可以讓此平臺(tái)接受群眾的舉報(bào)，及時(shí)監(jiān)督環(huán)境污染情況，提高環(huán)境管理的效率。沒(méi)有條件設(shè)立網(wǎng)站的環(huán)保部門也可以在當(dāng)?shù)氐恼W(wǎng)上公布環(huán)保信息。

4　環(huán)保信息數(shù)據(jù)庫(kù)

在官方環(huán)保網(wǎng)站信息的基礎(chǔ)上，可以建立國(guó)家級(jí)的環(huán)保信息數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)就是一個(gè)備份和存儲(chǔ)全國(guó)各地環(huán)保局網(wǎng)站信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，提供了全國(guó)的環(huán)境污染信息等環(huán)保信息，為國(guó)家制定環(huán)保法律法規(guī)及政策提供依據(jù)。該數(shù)據(jù)庫(kù)可向普通用戶開(kāi)放，讓公眾進(jìn)一步了解環(huán)保信息及行業(yè)動(dòng)態(tài)，有利于增進(jìn)其環(huán)保意識(shí)。

5　結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體為環(huán)保信息提供了一條新的傳播途徑，并為環(huán)境保護(hù)工作提供了一個(gè)高效的工作平臺(tái)，為我國(guó)環(huán)境保護(hù)信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建立提供了方法。

[1]郭小平.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播與環(huán)保運(yùn)動(dòng) [J].綠葉,2013,（10）:13～20.

[2]曹明德,毛苑入.政府環(huán)境信息公開(kāi)之網(wǎng)絡(luò)環(huán)保——環(huán)保部門的職能轉(zhuǎn)變 [J].綠葉, 2013,（09）:27～31.

[3]劉金鵬.網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)保宣傳中的利弊分析 [J].資源節(jié)約與環(huán)保,2013,（12）:135.

X[文獻(xiàn)碼]B

1000～405X（2016）～4～370～1