黃小翠

人的心理是存在于人們腦海中的一種反映，人的內(nèi)心感受是通過環(huán)境和現(xiàn)實情況所呈現(xiàn)的，人們所要做的事情，一般表現(xiàn)為環(huán)境影響的行為和環(huán)境影響的心理，這兩者既可以分開，同時又有聯(lián)系。

人在品茶體驗空間之中，一般分為三種類型的心理活動。第一：認(rèn)知活動，有記憶、感受、思考等等心理活動；第二：情緒活動，高興、快樂、難過等等心理活動；第三：意志活動，是人的認(rèn)知和情緒的基礎(chǔ)上，所進(jìn)行的動作反應(yīng)。

在空間設(shè)計的時候，要考慮空間氛圍給人帶來的內(nèi)心感受，同時不同的內(nèi)心感受所產(chǎn)生的行為活動也不一樣。環(huán)境行為和環(huán)境心理是我們在做設(shè)計的時候所要考慮的實際問題，根據(jù)每個空間設(shè)計的不同，體驗者所呈現(xiàn)的行為表現(xiàn)是完全不同的，我們要根據(jù)具體的情況進(jìn)行分析。

環(huán)境心理對品茶體驗空間品牌形象的確定

品茶體驗空間環(huán)境的設(shè)計，在空間中反映了不同消費(fèi)觀念的人群對空間的需求性，現(xiàn)代的品茶休閑空間場所越來越多，不同類型的空間環(huán)境，它所代表的空間體驗特性也是不一樣的，因此人們所表現(xiàn)的消費(fèi)方式以及空間經(jīng)營理念都存在很大的差異性。品茶體驗空間中的功能一般包括：品茶、休閑、娛樂、服務(wù)等方面。在現(xiàn)今社會，這種初級的體驗空間場所已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人對生活品質(zhì)是追求。人們可以通過品茶的過程進(jìn)行文化的交流與溝通、休閑與體驗。設(shè)計者也在隨著消費(fèi)者的需求，而不斷進(jìn)行體驗空間的更新。

品茶體驗空間環(huán)境的設(shè)計，在一定程度上反映了人們對空間環(huán)境的要求。人們在進(jìn)行消費(fèi)的同時更加注重品茶體驗空間所蘊(yùn)含的空間氣氛。成功的品茶體驗空間會在細(xì)節(jié)上進(jìn)行處理，不僅僅把環(huán)境裝修得多漂亮、精致，更多的是在空間環(huán)境中突出的文化與藝術(shù)，也要營造一種氛圍使消費(fèi)者內(nèi)心感受和環(huán)境氛圍相融合。讓人在空間環(huán)境中感受獨(dú)特的茶帶來的韻味。品茶體驗空間區(qū)別于一般的茶室設(shè)計可以在品牌的標(biāo)志、包裝設(shè)計、服務(wù)人員的素質(zhì)和室內(nèi)環(huán)境的營造進(jìn)行區(qū)別，從而使顧客對空間有好的認(rèn)知，激發(fā)顧客下次的購買欲，并通過老客戶可以把品牌形象傳遞給新的客戶，起到一個宣傳的作用。

環(huán)境心理對品茶體驗空間文化主題的確定

從人的心理感受出發(fā)，每一個品牌文化的背后都傳遞著空間很強(qiáng)的信息，通過主題的確定，讓體驗者快速了解空間的服務(wù)、空間的信息、空間的文化、空間的理念。要綜合考慮當(dāng)?shù)氐氖袌鱿M(fèi)、文化特征、經(jīng)濟(jì)狀態(tài)、社會環(huán)境等相關(guān)聯(lián)的因素，最終確定文化主題。通過分析，需要通過以下幾個因素進(jìn)行確定。

1.按照市場消費(fèi)來確定

新事物的呈現(xiàn)離不開市場的需求，品茶體驗空間也不例外，這種體驗空間帶有很強(qiáng)的地方特色，要關(guān)注周邊建筑和室內(nèi)風(fēng)格，能夠滿足市場的定位以及滿足體驗人群的消費(fèi)。

2.按照獨(dú)特形式來確定

這樣的體驗空間具有很強(qiáng)的獨(dú)立性，從體驗者的內(nèi)心感受出發(fā)，消費(fèi)者希望通過他的消費(fèi)走進(jìn)一個與別人不一樣、上檔次的體驗空間，這樣才能滿足內(nèi)心的消費(fèi)感與不一樣的體驗感。

3.按照吸引手段來確定

現(xiàn)代的休閑空間、體驗空間無論在數(shù)量上還是在形式上都有很多，為了利用獨(dú)特的手段來吸引顧客，可以通過體驗者身臨其境的方式進(jìn)入體驗空間，通過自身的體驗，來選擇合適的消費(fèi)。

環(huán)境心理對品茶體驗空間店名的確定

店名是一個消費(fèi)空間應(yīng)該具有的形象，在沒有看見真實的建筑物之前，消費(fèi)者可以通過店名來判斷品茶體驗空間的環(huán)境。隨著時代的發(fā)展，店名的形成不單單是作為一種語言符號，還包含了更為廣泛的意義。品茶體驗空間的店名作為公眾人員一種用語，代表了其中的主題文化，這種信息的傳遞離不開時代發(fā)展的脈絡(luò)，同時也結(jié)合了當(dāng)?shù)厝藗兊南埠?。對于?dāng)?shù)氐捏w驗空間來說，店名就是一張名片，可以快速傳遞品茶體驗空間的信息，讓體驗者很快做出自己的選擇。品茶體驗空間的店名分為了幾種類型：

（1）以地名：上?！疤烊痪印辈枋摇⒑贾荨安枞酥摇辈枋?、南京“魁光閣”茶館等等；

（2）以人名：“仝羽春茶樓”、“老舍茶館”“瀟湘茶社”等等

（3）以詩詞：“攀龍附鳳”、“文明雅集”、“山外青山樓外樓”等等

（4）其他命名：“勝齊樓茶社”“晴風(fēng)茶室”、“云海茶室”等等。

環(huán)境心理對品茶體驗空間包裝設(shè)計的確定

為了在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，很多體驗空間的設(shè)計都融入了產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品本身的質(zhì)量，來吸引體驗者，從而激發(fā)購買欲，獲得顧客的信任，增加盈利的目的。品茶的包裝設(shè)計，是一個很強(qiáng)的符號語言，完善品茶的包裝設(shè)計，可以快速對產(chǎn)品進(jìn)行外觀和品牌形象的宣傳。

從人的內(nèi)心感受分析，給人第一印象非常重要的外觀包裝設(shè)計是品茶形象不可忽略的一個部分。體驗者通過視覺來判定本產(chǎn)品的特點(diǎn)，如何在市場中占有地位、擁有競爭力、吸引大眾，是每一個經(jīng)營人需要思考的理念。

總結(jié)

環(huán)境心理在品茶體驗空間設(shè)計之中起到了重要的作用，通過對行為和心理進(jìn)行分析，我們可以看出環(huán)境心理對品茶體驗空間的形成有很重要的作用。對環(huán)境心理理論的研究，它自身也是隨著社會的發(fā)展而不斷進(jìn)步，環(huán)境和空間還應(yīng)該隨著時代的發(fā)展而不斷進(jìn)行分析了解，具有很強(qiáng)的變動性和發(fā)展性，所以從設(shè)計的角度要進(jìn)行創(chuàng)新。從文化發(fā)展的角度來看，不斷的把環(huán)境心理學(xué)與現(xiàn)代的茶室體驗空間進(jìn)行創(chuàng)造、理解、剖析，為的是能夠達(dá)到設(shè)計的完整性。

（作者單位：內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系）