圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用，是平面設(shè)計(jì)不可缺少的一部分。本文通過對圖形創(chuàng)意的概念和優(yōu)勢特點(diǎn)的闡述，指出了圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的價(jià)值所在，最后較為詳盡的分析了圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用，表明了二者之間互為依托的關(guān)系。

作為視覺要素之一的圖形是平面設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)力的基礎(chǔ)，而圖形的感染力在于其創(chuàng)意的新穎度。在設(shè)計(jì)中，良好的圖形創(chuàng)意可以更加準(zhǔn)確的傳播信息，增加人們的視覺感受，使設(shè)計(jì)作品更富藝術(shù)創(chuàng)造美。

圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)者根據(jù)主題內(nèi)容的要求，運(yùn)用圖形為造型元素，以傳播信息為根本原則，運(yùn)用一定的形式構(gòu)成與規(guī)律性的組織變化，賦予圖形本身更深刻的寓意，達(dá)到良好的宣傳效果。在二維的平面空間中，以創(chuàng)意為靈魂，根據(jù)主題需求，在設(shè)計(jì)時(shí)用獨(dú)特的創(chuàng)作方法和表現(xiàn)形式將所要傳達(dá)的信息用圖形表達(dá)，用圖形進(jìn)行情感傳遞，可以給人們留下深刻的印象。圖形創(chuàng)意作為平面設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)形式，二者關(guān)系密切，是平面設(shè)計(jì)不可缺少的一部分。

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值

圖形創(chuàng)意以其獨(dú)特的想象力、創(chuàng)造力以及超現(xiàn)實(shí)的自由創(chuàng)造，在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)著獨(dú)特的視覺魅力。圖形的創(chuàng)意表達(dá)，讓平面設(shè)計(jì)錦上添花，準(zhǔn)確靈活地表達(dá)了中心思想，調(diào)動(dòng)了欣賞者的興趣，引發(fā)觀眾進(jìn)一步的思考，達(dá)到了設(shè)計(jì)作品的宣傳目的。設(shè)計(jì)師通過聯(lián)想與想象等多種思維方法，對圖形進(jìn)行夸張變形處理；用象征或比喻手法來表達(dá)創(chuàng)意的主題，趣味性十足；用繪制或電腦技術(shù)對圖片進(jìn)行嫁接、換置，從而衍生出新的圖形形態(tài)來豐富圖形的表達(dá)形式，不斷的推陳出新讓圖形更具活力。可見圖形創(chuàng)意兼具著美術(shù)設(shè)計(jì)和信息傳遞等多重功能，在平面設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位。下面將圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值所在例舉一二。

1.傳遞平面設(shè)計(jì)的語言信息

圖形作為視覺的語言，在信息溝通、交流方面發(fā)揮著不容忽視的作用，比文字語言更具有直觀性和準(zhǔn)確性。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)我們頭腦中60%以上的信息都是通過視覺獲得的，因此掌握好圖形創(chuàng)意的方法對整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，觀念的溝通都具有廣闊的意義。在平面設(shè)計(jì)中，用圖形傳播信息，進(jìn)行視覺語言溝通，很好的傳遞了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作主題。隨著科技的迅猛發(fā)展，電腦軟件的廣泛運(yùn)用，用圖形說話已經(jīng)像語言文字一樣成為人們生活中不可缺少的交流手段，超越空間、時(shí)間、文字的限制，通過某種媒體傳遞信息 ，有“此地?zé)o聲勝有聲”的效果，極具感染力。圖形作為一種世界性的通用語言，沒有了各國語言文字障礙，使溝通更加容易。同時(shí)，傳遞信息直接有力，生動(dòng)準(zhǔn)確，易于識(shí)別和記憶，使設(shè)計(jì)意念表達(dá)的充分、形象、有深度，達(dá)到了一種“言有盡，意無窮”的效果。

2.突出平面設(shè)計(jì)的時(shí)代特征

平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要板塊，始終是以設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。站在引領(lǐng)世界潮流趨勢的高度，通過圖形、色彩和文字等視覺元素將某種信息傳遞出來，以獲得受眾的認(rèn)同與接受?？梢?，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展受時(shí)代影響非常明顯，與當(dāng)時(shí)大眾的審美價(jià)值取向有關(guān)，與藝術(shù)氛圍、消費(fèi)者心理等都有關(guān)系。那么這就要求設(shè)計(jì)師們站在與社會(huì)背景相符合的角度設(shè)計(jì)創(chuàng)作作品，既要滿足用戶所需，又要?jiǎng)?chuàng)新立意，表現(xiàn)形式多樣化。既要符合主流價(jià)值觀，又要具有設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感。圖形創(chuàng)意的引入，其獨(dú)具的構(gòu)型語法原則恰好遵循了這些要求，使平面設(shè)計(jì)很好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。所以，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意，

可以幫助設(shè)計(jì)作品更好的被大眾所接受，提升平面設(shè)計(jì)的時(shí)代性，也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的長久健康發(fā)展。

3.從平面設(shè)計(jì)中獲得視覺感受

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，使平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果更加直接準(zhǔn)確。在傳遞信息的同時(shí)給予觀眾良好的視覺體驗(yàn)，有效的吸引了觀眾眼球，帶給人們視覺上的享受和精神上的放松。在平面設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意有效的扮演著觀眾與設(shè)計(jì)師之間的橋梁作用，現(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的圖形組合方式，使圖形產(chǎn)生戲劇性的創(chuàng)意效果，使人們在獲得視覺感受的同時(shí)還能理解作品傳播的信息，提升對平面設(shè)計(jì)的作品的興趣。

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形作為設(shè)計(jì)的語言， 在廣告、標(biāo)志、包裝、書籍裝幀等的設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意憑借著自身的新穎性、時(shí)代性等被設(shè)計(jì)師們廣泛運(yùn)用。圖形的思維方法很多，例如聯(lián)想中的接近聯(lián)想、因果聯(lián)想、相反聯(lián)想等等，表現(xiàn)形式中的同構(gòu)圖形、影構(gòu)圖形、共生圖形等等。設(shè)計(jì)師們運(yùn)用這些創(chuàng)造性的思維方法將生活中的普通圖形元素進(jìn)行概括、提煉、升華后進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)，將圖形視覺化、形象化的傳達(dá)給受眾，在平面設(shè)計(jì)中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。其對于設(shè)計(jì)效果的塑造、設(shè)計(jì)思想的表達(dá)起著不可替代的作用。下面將圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用例舉一二。

1.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志是一種特殊的，由圖形或文字組成的大眾傳播符號(hào)。它作為一種跨越國界，具有共同識(shí)別性的視覺語言，是企業(yè)形象、文化、信譽(yù)的綜合與濃縮。在這個(gè)世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化、一體化的今天，世界各國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競爭，實(shí)際上就是世界名牌之間的競爭，品牌標(biāo)志就是企業(yè)形象和地位的體現(xiàn)。標(biāo)志的基本功能是以圖形傳達(dá)信息，由此可見標(biāo)識(shí)中的圖形應(yīng)用，對于企業(yè)形象和產(chǎn)品的品牌塑造扮演著十分重要的角色。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，一個(gè)好的標(biāo)志不僅圖形美觀簡練，寓意準(zhǔn)確，能提高人們的識(shí)別性和記憶性，而且還能獲得非凡的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。與其他藝術(shù)樣式相比，以小見大、以少勝多是標(biāo)志的特點(diǎn)，企業(yè)的文化、理念等通過圖形的分解組合凝練于方寸之間?？梢哉f標(biāo)志設(shè)計(jì)也就是圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中結(jié)合圖形創(chuàng)意的思維方法，利用變形文字、抽象圖形、傳統(tǒng)圖形、正負(fù)圖形、同構(gòu)圖形、影構(gòu)圖形等各種綜合性手段來擴(kuò)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的想象空間，準(zhǔn)確詮釋標(biāo)志的核心內(nèi)涵。如抽象型的“太陽神”的標(biāo)志，（如圖1所示）就是用點(diǎn)、線、面的視覺元素構(gòu)成的有機(jī)圖形或幾何圖形，表達(dá)一種感覺和意念。再如著名的“中國國際航空公司”標(biāo)志，（如圖2所示）就是把中國的傳統(tǒng)圖形融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中的范例，一只經(jīng)過創(chuàng)意加工處理的昂首飛翔的鳳凰圖形，既突出了航空公司特點(diǎn)，也寓意了國航美好的未來。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，也可以通過形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想等多種圖形創(chuàng)意手法發(fā)現(xiàn)不同形態(tài)之間共同的要素，從而引發(fā)人們的關(guān)注。如：中國銀行標(biāo)志的創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范，將錢幣的“形”與內(nèi)部中字的“態(tài)”巧妙地組合在一起。再如防潮、易碎、輕拿輕放等標(biāo)志就是通過對象的“形”和人對事物的感知與評價(jià)的“意”有意識(shí)的創(chuàng)意組合設(shè)計(jì)的。由此可見，在圖形化的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的融入既豐富了標(biāo)志的設(shè)計(jì)語言，也擴(kuò)展了圖形的廣度和深度，二者融合提高了標(biāo)志設(shè)計(jì)的可視性和品味性。

2.在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的思維方法和構(gòu)成形式等來宣傳產(chǎn)品，有效的發(fā)揮了圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢，將商品的重要信息傳遞給受眾，引起關(guān)注，最后促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素主要有商品本身的形象、象征形象、標(biāo)志的形象和裝飾圖案的形象等。圖形創(chuàng)意就是將這些圖形元素進(jìn)行藝術(shù)再加工，不僅能夠準(zhǔn)確有效的傳遞商品諸如形象、色彩、用處等表面信息，還可以根據(jù)圖形創(chuàng)意的隱意，對商品的內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，起到促銷的作用。

圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)注意圖形所要傳遞的內(nèi)容須真實(shí)正確，圖片效果美觀，視覺沖擊力強(qiáng)，圖形的運(yùn)用具有個(gè)性化特征，才能更好的滿足消費(fèi)者審美的要求。在目前的很多包裝設(shè)計(jì)作品中，主要選用裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形這三種圖形要素的表現(xiàn)形式，再經(jīng)過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)造，借用photoshop、coreldraw、pagemaker等計(jì)算機(jī)軟件來進(jìn)行圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。使圖形創(chuàng)意以其獨(dú)特的親和力，超強(qiáng)的感染力使包裝設(shè)計(jì)錦上添花，更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)思想和創(chuàng)意，增強(qiáng)人們對商品的記憶。（如圖3所示）

3.在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用

圖形創(chuàng)意以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，鮮明的藝術(shù)特征，極強(qiáng)的實(shí)用性和功能性在廣告設(shè)計(jì)中占有重要的地位。圖形的語言超越文字，跨越國界，具備直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)的優(yōu)越性，在廣告設(shè)計(jì)中能清晰準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，展現(xiàn)作品的內(nèi)涵，以此給觀眾留下深刻的印象，達(dá)到了廣告宣傳的效果。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，將實(shí)用和審美緊密結(jié)合，追求形式美感，講究創(chuàng)意與畫面的特異變化，用巧妙的表現(xiàn)方法將創(chuàng)意內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來，以此增強(qiáng)整個(gè)廣告的藝術(shù)效果。（如圖4、圖5所示）

廣告是一個(gè)傳達(dá)視覺信息的媒介，每一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品背后都有其成為經(jīng)典的緣由。設(shè)計(jì)師們在對廣告畫面的設(shè)計(jì)中，以合理的視覺流程、獨(dú)特的版面編排、美的形式法則引大眾眼光。在對人為圖形的設(shè)計(jì)時(shí)，其圖形的創(chuàng)意既具有深刻的寓意，又能在視覺表現(xiàn)上的創(chuàng)新，以超出一般人的想象但又符合邏輯的視角抓住觀者的眼球，藝術(shù)水準(zhǔn)和商業(yè)效果并舉，可見，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位， 成為廣告設(shè)計(jì)不可或缺的視覺語言。

結(jié)論

圖形創(chuàng)意作為一門獨(dú)特的視覺語言在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用，為設(shè)計(jì)中信息的傳達(dá)、視覺美感的塑造提供了廣闊的空間。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來，圖形作為平面設(shè)計(jì)中主要的傳播載體也被賦予了更多的挑戰(zhàn)。聲光、 影像等新興載體的出現(xiàn)，要求圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中要打破時(shí)空界限，既與平面設(shè)計(jì)息息相關(guān)，又要超出平面設(shè)計(jì)的范圍。同時(shí)也要求設(shè)計(jì)師們用先進(jìn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和思維不斷加強(qiáng)對圖形創(chuàng)意的探索和研究，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)和多元化設(shè)計(jì)，從而促進(jìn)我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展。

（作者單位：四川工商學(xué)院）

作者簡介：劉燕 （1983-） ，女， 四川成都人，碩士， 四川工商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師， 主要研究方向： 藝術(shù)設(shè)計(jì)。