王小峰

前言

隨著新媒體和新技術(shù)的不斷發(fā)展，如今網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一種常態(tài)化的購(gòu)物形式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展使得網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)模式更具多樣化，互聯(lián)網(wǎng)的B2C平臺(tái)正在沖擊著實(shí)體店鋪的發(fā)展。未來(lái)電子商務(wù)的視覺營(yíng)銷與交互設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要，在日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)銷售中，店鋪的設(shè)計(jì)和裝飾成為吸引顧客的一大關(guān)鍵點(diǎn)。如何在眾多的網(wǎng)店設(shè)計(jì)中讓自己的網(wǎng)店脫穎而出吸引消費(fèi)者注意力，給消費(fèi)者留下深刻的印象，精心的裝飾和設(shè)計(jì)至關(guān)重要。同時(shí)與店鋪商品文化理念相符的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)商品的銷售有良好的促進(jìn)作用，可以對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行廣泛的推廣和宣傳，使網(wǎng)店逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知。讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店所銷售的產(chǎn)品有準(zhǔn)確的定位接受甚至喜愛，這樣不僅帶動(dòng)了網(wǎng)店的后期發(fā)展同時(shí)也宣傳了本土文化。

陜西具有深厚的文化底蘊(yùn)，剪紙是陜西本土文化的代表藝術(shù)形式之一，它是陜西人民反映現(xiàn)實(shí)生活的一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式。剪紙是中國(guó)民間美術(shù)的重要組成部分，它是勞動(dòng)人民通過(guò)剪刀和紙張表現(xiàn)出的原生態(tài)審美思維與造型語(yǔ)言。剪紙具有豐富的表現(xiàn)方式，除了色彩上的單色和多色還有造型上的平面化和鏤空表現(xiàn)。剪紙色彩與造型的應(yīng)運(yùn)研究是推廣陜西剪紙前提和基礎(chǔ)，也是繼承和發(fā)展剪紙藝術(shù)的重要途徑，對(duì)推廣陜西本土地域文化也有重要的意義。網(wǎng)購(gòu)的的不斷發(fā)展使得具有地域代表性的禮品類網(wǎng)店也逐步走向大眾視野，剪紙作為一種新的設(shè)計(jì)元素被應(yīng)運(yùn)到了禮品類網(wǎng)店設(shè)計(jì)當(dāng)中。將陜西剪紙文化應(yīng)運(yùn)到網(wǎng)店設(shè)計(jì)當(dāng)中既提高了網(wǎng)店的美觀，使其更具有文化色彩，更有利于提高商品的銷售和更好的吸引顧客，對(duì)于提高地域性商品的營(yíng)銷水平以及推廣陜西地域文化都有非常積極的意義。筆者通過(guò)對(duì)禮品類網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)本土類禮品網(wǎng)店利用地域特色吸引消費(fèi)者方面有很大的發(fā)展空間。根據(jù)這一現(xiàn)象筆者通過(guò)色彩和造型兩方面對(duì)剪紙?jiān)卦陉兾鞫Y品類網(wǎng)店設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析

剪紙色彩在網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)自古以來(lái)紅色都被賦予美好的意義，經(jīng)過(guò)幾千年，中國(guó)人的“尚紅”觀念絲毫沒有減退。剪紙形式大多為紅色，迎合了中國(guó)人的審美觀。相對(duì)大多數(shù)地區(qū)的單色剪紙，陜西剪紙除了單色剪紙還有彩色剪紙，如庫(kù)淑蘭的色紙拼貼剪紙，點(diǎn)彩剪紙，滲染剪紙，紙塑窗花，剪紙熏樣等樣式。她對(duì)剪紙的色彩搭配有著獨(dú)到的見解，她的作品（如圖1（http：//www.sxcmw.com）具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，注重對(duì)比色的色彩關(guān)系和色塊大小的對(duì)比應(yīng)用。利用對(duì)比色作為點(diǎn)綴，可以使網(wǎng)店特色鮮明重點(diǎn)突出，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在其許多作品中也多涉及同類色的配色應(yīng)用，采用鄰近色搭配應(yīng)用到禮品類網(wǎng)店設(shè)計(jì)當(dāng)中可以避免網(wǎng)頁(yè)整體色彩雜亂，易于達(dá)到頁(yè)面和諧統(tǒng)一，從而達(dá)到較好的視覺效果。

人們?cè)跒g覽網(wǎng)店時(shí)，最直觀的感受就是網(wǎng)店頁(yè)面的視覺效果，網(wǎng)店的色彩搭配是網(wǎng)店展示的第一要素。受眾在瀏覽網(wǎng)店的時(shí)候注意力首先會(huì)聚焦在網(wǎng)店的左上部分和中上層部分，之后再往下瀏覽。所以，左上部分是主要的視覺中心。如圖2（ http：//item.yhd.com）是陜西特產(chǎn)1號(hào)店2014年春節(jié)期間頁(yè)面展示。設(shè)計(jì)者在頁(yè)面設(shè)計(jì)上順應(yīng)了中國(guó)人傳統(tǒng)的尚紅觀念，頁(yè)面整體以紅色為主，凸顯出了節(jié)日的喜慶歡快氣氛，剪紙形象“春”作為了整個(gè)頁(yè)面的視覺中心。用代表喜氣洋洋歡聚團(tuán)圓的中國(guó)結(jié)和紅燈籠的剪紙?jiān)煨屯ㄟ^(guò)色塊的大小對(duì)比在側(cè)面對(duì)頁(yè)面主題“春”字作了主題上的呼應(yīng)，利用了剪紙色彩飽和度強(qiáng)，對(duì)比明顯的特點(diǎn)，使人們注意力聚焦在網(wǎng)頁(yè)的中上層部分，適應(yīng)了消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的習(xí)慣，除此之外網(wǎng)店色彩簡(jiǎn)單明了突出主題，形成了既對(duì)比又調(diào)和的頁(yè)面效果，這樣有利于延長(zhǎng)買家在頁(yè)面的停留時(shí)間，從而增加了店鋪的點(diǎn)擊率。

2.剪紙?jiān)煨驮诰W(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

剪紙?jiān)煨途哂泻?jiǎn)潔質(zhì)樸、注重夸張變形高度概括的特點(diǎn)。在藝術(shù)效果上利用剪紙鏤空的表現(xiàn)方式將其表現(xiàn)出來(lái)，具有很強(qiáng)烈的點(diǎn)線面層次感。在今天的禮品類網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中剪紙高度概括的線條和鏤空造型造型特點(diǎn)在頁(yè)面設(shè)計(jì)上可以出現(xiàn)很好的視覺效果，可以使頁(yè)面展示表現(xiàn)出很好的視覺效果，增添了網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)效果，從而使網(wǎng)店版面層次變得更加豐富。

如圖3 （http：//mohjgjdgg.drc.com）是味蕾新體驗(yàn)禮品店的首頁(yè)展示，在網(wǎng)店頁(yè)面的主題表現(xiàn)上，設(shè)計(jì)者對(duì)網(wǎng)店名稱的文字造型和剪紙圖形進(jìn)行了對(duì)比，體現(xiàn)出了一種很強(qiáng)的節(jié)奏感。運(yùn)用虛實(shí)與留白的關(guān)系使標(biāo)題欄中的文字剪紙圖形顯的更加具有莊重和空間感。版面中的“虛”為空白，圖形為剪紙，為了強(qiáng)調(diào)店鋪名稱，將剪紙部分削弱為虛，在其余部分以留白的方式來(lái)襯托主體。設(shè)計(jì)者利用剪紙的“破型法”所構(gòu)成的圖案，通過(guò)不同寬窄、不同形狀非常規(guī)的概括線條的對(duì)比使圖案中的線條線線相連，達(dá)到了整體上的統(tǒng)一，同時(shí)也裝飾了頁(yè)面的主題。應(yīng)用剪紙獨(dú)特的鏤空表現(xiàn)效果和線條紋對(duì)主題進(jìn)行了特征上的加強(qiáng)，具有很強(qiáng)的點(diǎn)線面層次感。鏤空的效果和鮮艷的紅色非常注目，在視覺上給人一種透空的感受。在頁(yè)面的分欄上運(yùn)用剪紙花紋重復(fù)的構(gòu)成方式與網(wǎng)店頁(yè)面背景色形成對(duì)比，強(qiáng)調(diào)了一個(gè)整體中各個(gè)局部的差異。使網(wǎng)店頁(yè)面每個(gè)局部的固有個(gè)性更加強(qiáng)烈，形成了視覺張力。通過(guò)剪紙分布面積的大小和對(duì)頁(yè)面的裝飾使整個(gè)網(wǎng)店頁(yè)面達(dá)到生動(dòng)多變的藝術(shù)效果。在整個(gè)網(wǎng)店頁(yè)面的構(gòu)圖上突破了傳統(tǒng)對(duì)稱的構(gòu)圖方式，從而避免了呆板平淡的視覺感受。 該網(wǎng)店頁(yè)面展示中剪紙既是一種可以獨(dú)立欣賞的抽象語(yǔ)言，又是一種可以與表現(xiàn)主題，意境內(nèi)容發(fā)生關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)語(yǔ)言，對(duì)商品展示區(qū)域和主題按一定節(jié)奏進(jìn)行了有序分類排列和主題上的凸顯，增強(qiáng)了網(wǎng)店頁(yè)面的的點(diǎn)線面層次對(duì)比。

綜合以上調(diào)查及實(shí)例分析可以看到，陜西剪紙作為中國(guó)藝術(shù)的代表，是禮品類網(wǎng)店后期發(fā)展中取之不盡用之不竭的寶藏。我們要在理解的基礎(chǔ)上取其精華并且讓它注入新的時(shí)代氣息。在后期的網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)的色彩搭配、布局和裝飾上充分利用陜西剪紙本身色彩和造型獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，增添網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)表現(xiàn)效果，從而更好的達(dá)到頁(yè)面的布局協(xié)調(diào)。利用剪紙獨(dú)有鏤空的表現(xiàn)方式，積極的從陜西剪紙中尋找新的設(shè)計(jì)元素從而利用到禮品類網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中進(jìn)行有意義的再創(chuàng)造，充分利用剪紙的藝術(shù)表現(xiàn)力，增強(qiáng)禮品類網(wǎng)店的附加值，同時(shí)也將陜西地域文化通過(guò)禮品類網(wǎng)店網(wǎng)頁(yè)傳播給廣大消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻印象。讓具有陜西剪紙本土文化的禮品類網(wǎng)店設(shè)計(jì)不在跟著市場(chǎng)后面被動(dòng)發(fā)展， 把陜西剪紙?jiān)厝谶M(jìn)時(shí)代訴求。

（作者單位：咸陽(yáng)師范學(xué)院）