姚勝楠

隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，動(dòng)漫衍生品也在新媒體的推動(dòng)下有了全新的市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)。而在新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境背景下，動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)在整個(gè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著尤為重要的作用，承載著動(dòng)漫原創(chuàng)作品的審美價(jià)值和文化價(jià)值，具有相當(dāng)重要的研究意義。

隨著數(shù)字化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)化時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)新傳播媒介成為了最主流的媒體環(huán)境，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也開始和新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造了更加廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇。動(dòng)漫與新媒體的結(jié)合，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了動(dòng)漫作品和卡通主題人物的社會(huì)影響力，更重要的是為動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)帶來了良好的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也為新媒體動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)注入了創(chuàng)新和潮流的新鮮血液。一定程度上說，動(dòng)漫衍生品與動(dòng)漫作品本身有著“唇齒相依”的發(fā)展關(guān)系，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈整體的發(fā)展更是關(guān)系密切，而在新媒體環(huán)境的有效推動(dòng)下，這種作用影響關(guān)系被進(jìn)一步放大，動(dòng)漫衍生品也有了新的營(yíng)銷方向和營(yíng)銷空間，其中動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)成為了新媒體背景下最為關(guān)鍵的重要因素。

新媒體動(dòng)漫衍生品的概念內(nèi)涵

新媒體動(dòng)漫衍生品是具有獨(dú)特造型和時(shí)代感的動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素產(chǎn)品，是一種將情感元素與動(dòng)畫美學(xué)完美結(jié)合的全新藝術(shù)形式。在信息數(shù)字傳播技術(shù)逐漸普及和應(yīng)用的新時(shí)代，新媒體動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷傳播的渠道更加廣闊和便捷，通過智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)以視覺化的動(dòng)漫形式藝術(shù)豐富著人們的精神文化需求。新媒體動(dòng)漫衍生品不僅依托于新媒體來進(jìn)行有效廣泛的傳播，一定程度上說這種動(dòng)漫衍生品直接存在于新媒體之中，擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子商務(wù)等許多方面的智能媒體領(lǐng)域。其實(shí)簡(jiǎn)單來說新媒體動(dòng)漫衍生品就是在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介的基礎(chǔ)功能上更好的將動(dòng)漫元素、社會(huì)文化價(jià)值與動(dòng)漫感情色彩融于一體，從而能夠在潛移默化中有效的影響著動(dòng)漫愛好者的人生觀與價(jià)值觀。

新媒體動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)

我國(guó)的動(dòng)漫衍生品發(fā)展產(chǎn)業(yè)相較于更加成熟的歐美日韓等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，還處于起步階段，新媒體的環(huán)境作用雖然有效的推動(dòng)了動(dòng)漫衍生品的進(jìn)步發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈完善，但我們還是要特別重視動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)環(huán)節(jié)，因?yàn)檫@是新媒體環(huán)境下動(dòng)漫衍生品發(fā)展的靈魂與關(guān)鍵，只有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用才能創(chuàng)造出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，使我國(guó)的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性的循環(huán)發(fā)展階段。

1.情感符號(hào)在新媒體動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)用

新媒體環(huán)境下的任何一件動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)都應(yīng)該能夠有效的表達(dá)出屬于產(chǎn)品本身的情感語言，或是來自視覺方面、或是來自民族文化方面、又或是來自時(shí)代流行元素方面，總之新媒體的動(dòng)漫衍生品應(yīng)該具有鮮活的“生命力”，因?yàn)槊恳粋€(gè)動(dòng)漫愛好者都希望自己能夠與購(gòu)買到的動(dòng)漫衍生品進(jìn)行情感方面語言交流，哪怕只是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的一個(gè)設(shè)計(jì)眼神能夠觸動(dòng)自己的內(nèi)心也能對(duì)動(dòng)漫愛好者產(chǎn)生情感上的共鳴。而動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中的情感符號(hào)分為靜態(tài)符號(hào)與動(dòng)態(tài)符號(hào)，靜態(tài)方面就是動(dòng)漫元素產(chǎn)品本身的形態(tài)展現(xiàn)、性格特征與色彩情感，而動(dòng)態(tài)符號(hào)則是通過動(dòng)畫片、電子游戲、手機(jī)動(dòng)畫屏保等來有效直接的與受眾進(jìn)行互動(dòng)。靜態(tài)的情感符號(hào)主要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)在動(dòng)漫卡通形象的色彩設(shè)計(jì)、形態(tài)設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)以及造型風(fēng)格設(shè)計(jì)方面，而動(dòng)態(tài)的情感設(shè)計(jì)就可以很直觀的通過語言、主題人物表情或者具體的動(dòng)作來呈現(xiàn)，總之情感符號(hào)是新媒體動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中最為重要的一種設(shè)計(jì)表達(dá)。

2.互動(dòng)性在新媒體動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)用

新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫衍生品并不是獨(dú)立存在的，任何一個(gè)產(chǎn)品都是通過設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者與消費(fèi)者的互動(dòng)交流才能體現(xiàn)出媒體的傳播效用，所以動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)中也一定要體現(xiàn)出互動(dòng)性的元素來。一般動(dòng)漫衍生品的互動(dòng)元素設(shè)計(jì)偏向于娛樂和幽默的特性，因?yàn)檫@樣歡樂的元素氛圍才能有效的實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，在互動(dòng)中凸顯出產(chǎn)品的動(dòng)漫價(jià)值和附加價(jià)值，在娛樂中增加產(chǎn)品本身與消費(fèi)者的情感交流，所以要想設(shè)計(jì)出深受消費(fèi)者所喜愛的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，必須要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出互動(dòng)價(jià)值，以此來滿足消費(fèi)者在娛樂互動(dòng)中的情感和心靈歸屬。

3.趣味性在新媒體動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)用

我們平常所見的動(dòng)漫卡通人物多為夸張、有趣的卡通現(xiàn)象，這其實(shí)主要是趣味性在動(dòng)漫作品中的元素體現(xiàn)。在動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)中表達(dá)出趣味性是滿足消費(fèi)者愉悅的情感審美取向，動(dòng)漫愛好者看到自己喜歡的動(dòng)漫開通人物以一種讓自己更加開心或愉快的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出現(xiàn)在自己面前時(shí)會(huì)更增加動(dòng)漫愛好者的購(gòu)買愿望。新媒體動(dòng)漫衍生品的趣味性設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)上、色彩搭配的設(shè)計(jì)上以及材質(zhì)要素的設(shè)計(jì)上，綜合的趣味性表達(dá)才能最好的體現(xiàn)出動(dòng)漫衍生品的趣味元素應(yīng)用。

結(jié)語

動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)在新媒體的推動(dòng)下有了更好的市場(chǎng)契機(jī)和發(fā)展空間，因?yàn)閯?dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)有了全新的傳播平臺(tái)后更加有利于完善動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及讓動(dòng)漫愛好者更有效和便捷的接受動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素的市場(chǎng)信號(hào)。但是動(dòng)漫衍生品要在情感符號(hào)、互動(dòng)性和趣味性方面做出更好的設(shè)計(jì)元素呈現(xiàn)，這樣才能滿足新媒體環(huán)境下更加廣泛的動(dòng)漫衍生品傳播需求。我們應(yīng)該共同努力，逐漸完善動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）