配色設計在視覺傳達藝術中有著極其重要的地位，恰當?shù)呐渖\用可以使受眾有良好的視覺感受和心理體驗，可以提高人們對廣告中的產(chǎn)品進行認可。毫不夸張地講，不同的色彩搭配足以左右設計本身的效果和表現(xiàn)力！

配色設計在廣告視覺傳達中的作用

1.吸引觀眾的眼球

在視覺廣告作品中，搭配和諧、對比鮮明的色彩搭配更能吸引消費者注意，美妙的配色關系能夠吸引人們的注意力，得到人們的關注。因此，廣告能否抓住受眾的眼球，色彩的運用是關鍵的一步。由夏洛特.克萊恩設計師設計的”圣誕大面包”的包裝，盒子系統(tǒng)有五個，僅在從平安夜到元旦的特別日子里供應，在設計中通過潘通色與白色的簡約搭配色彩為整個作品的色彩奠定基調。體現(xiàn)了節(jié)日的歡快與溫暖，視覺效果清晰明了，能大大抓住消費者眼球。

2.加化視覺作品的識別度

視覺傳達設計的主要目標之一就是其識別度，而識別度如何主要取決于色彩的運用，這與常用的色彩產(chǎn)生的聯(lián)想有關，紅色是彰顯熱情的色彩，給人留下強烈的印象，刺激人的情感，冷色系的色彩搭配給人留下寒冷、陰暗等印象的同時，還能夠使人鎮(zhèn)靜，表現(xiàn)都市的夜，以營造健康、清新、新鮮的感覺，比如，可口可樂的“紅”，啤酒的“藍”，雪碧的“綠”，通過觀“色”識別我們熟悉的產(chǎn)品己經(jīng)成時下人們慣性思維。

3.真實還原產(chǎn)品原貌

藝術大師畢加索說過：“藝術家是為著四面八方的感動而存在的色庫，從天空、大地、從紙中，從走過的物體姿態(tài)、蜘蛛網(wǎng)...”可見在設計中要發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)的美，從各方面中吸取養(yǎng)分把最真實，具有靈魂性的藝術主體精神體現(xiàn)在視覺設計作品中，比如，在表現(xiàn)健康形象、健康食品、體能飲料等商品包裝、廣告宣傳中，配色能夠極大地影響整體效果。那么，該如何表現(xiàn)健康的、充滿活力的印象呢？我們經(jīng)常用使用到綠色，因為能夠使人聯(lián)想到植物的綠，是象征健康、生命的代表色。具有療傷和穩(wěn)定情緒的功能，體現(xiàn)心情舒暢、舒適的健康概念。

視覺傳達設計中配色運用的基本原則分析

企業(yè)在對自己的產(chǎn)品進行宣傳的時候其主要目的就是為了讓商品以一種更加美好的形象進入到消費者的內心世界，提高人們對產(chǎn)品的認可。一個成熟的視覺傳達設計者不僅需要掌握配色的理論知識，還要掌握視覺傳達設計中配色運用的基本原則。在色彩配色設計運用中應該要遵循以下幾方面的基本原則：

1.決定整體配色的基本原則

日本岡本一宣說過“要根據(jù)載體的特質，然后據(jù)此設計色彩的搭配比例，即使是同一色系的色彩組合，也要考慮色彩的搭配比例”由此可見，作品中的主調色彩具有非常強的敏感性，可以被看作是音樂中的主旋律，其直接關系到觀賞者的感覺。比如：為迎合商務人士的品位，會在深藍色和藏青色中融入明度較高的灰色，給我以事業(yè)有成的印象，人們的年齡越大，往往越喜歡純度較低的自然色彩。

2.選擇基本色的基本原則

在這里基本色指的是我們“最初確定”的色彩，第一，圍繞著某個主題確定的基本色，不必刻意規(guī)定色彩及形狀的表現(xiàn)順序，但當開關比較難以確定時，往往還是先確定色彩。將一種色彩確定為基本色，隨后再考慮其它的補充要素。比如，將某種商品的基本色定位為紅色之后，應考慮如何演繹寫真、文字等要素，以及添加哪些要素才能完善地將“紅色”的色彩感覺傳遞出來。

3.版面出現(xiàn)多種色彩時的配色原則

在設計中經(jīng)常會同時出現(xiàn)多種色彩，那么該如何講行配色呢？日本設計師古平正義說過“因為不擅長運用色彩，所以經(jīng)常尋找理由”意思是不能單純依靠感覺來確定色彩，對待色彩的選擇與運用不能等閑視之，而是要結合考慮印刷素材的顏色，觀賞者的心理，或者故事的內涵、外延等要素，為自己找出選擇某種色彩的理由。另外，我們在運用色彩搭配的時候要整體考慮視覺效果，色彩不能過多過濫，只強調夸大色彩而忽視了設計作品所宣傳的內容。

配色設計在廣告視覺設計中的運用

現(xiàn)如今，強化產(chǎn)品購買力最重要的變數(shù)就是色彩的配色，使色彩效果和市場狀況積極的聯(lián)系在一起的經(jīng)營技法和戰(zhàn)略，被統(tǒng)稱為 “色彩營銷”。色彩營銷和色彩設計需要設計師在為其設計一系列的廣告，包裝，宣傳中重視色彩的運用，以及色彩心理學的廣泛了解和作用。比如著名設計師馬克為KSHOCOLAT蘇格蘭一家制作奢侈手工巧克力公司設計的一組包裝，優(yōu)雅的印刷樣式，大地色與深灰色精致的色彩搭配，手鑲標簽，單色的無涂層表面和鋁箔都強化了這款簡約的設計，并表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質和奢侈感。從檸檬和胡椒口味到橙子和草果口味，不下50種的產(chǎn)品都被精心的考慮到了，大大提升了品牌形象，并終定位在高端消費者的市場，經(jīng)歷不衰。因此，要把握色彩設計與應用材料（顏料、染料、油墨、紙張等平面材 料）的關系，考慮為哪個社會階層設計，如高、中、大眾、低，從而使作品符合那個社會階層的審美要求，綜合考慮因素及配色技法等。

結束語

綜上所述，色彩搭配的視覺效果在設計中發(fā)揮著越來越重要的作用，我們要充分運用配色設計的一些方法尋找規(guī)律，帶給受眾視覺上的享受以及美好的審美體驗。因此，對于設計者而言，合理、科學地應用配色設計，并發(fā)揮出應用的效果才是當務之急。

（作者單位：廣州大學）

作者簡介：李妙蘭，女，碩士，廣州大學美術與設計學院，研究方向：視覺傳達設計。