周之毅

在平面設(shè)計(jì)工作中，封面編排是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，能夠吸引讀者，提高閱讀量和刊物的銷售量。在封面編排的工作過(guò)程中，視覺流程是關(guān)鍵；應(yīng)用好視覺流程設(shè)計(jì)，就能夠用更加藝術(shù)、合理的方式來(lái)展示版面信息的知識(shí)性和創(chuàng)造性，給讀者帶來(lái)美的享受。本文結(jié)合相關(guān)相關(guān)的平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，歸納、分析、總結(jié)了視覺流程具體樣式在版面編排中的應(yīng)用，推進(jìn)版面編排工作的進(jìn)步，創(chuàng)造出具有有效性和美學(xué)性的版面視覺形象。

版面編排的意義分析

現(xiàn)在傳媒技術(shù)的發(fā)展中，視覺效果、視覺藝術(shù)所發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。人們?cè)谫?gòu)物消費(fèi)時(shí)候，往往第一映像的好壞就取決于視覺感受所帶來(lái)的沖擊。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)，應(yīng)該講求圖文并茂，應(yīng)該發(fā)揮圖片在版面編排中發(fā)揮的視覺作用，也要重視文字的點(diǎn)睛作用，最終實(shí)現(xiàn)“有圖有真相”的設(shè)計(jì)原則。在社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員應(yīng)該正確地看待圖片在版面編排中發(fā)揮積極的作用，正確認(rèn)識(shí)圖片在版面編排設(shè)計(jì)中能夠在社會(huì)中產(chǎn)生正能量和消費(fèi)者對(duì)出版物的欣賞共鳴，正確認(rèn)識(shí)圖片在版面編排中所發(fā)揮的沖擊力。近年來(lái)，編輯出版業(yè)朝著多元化發(fā)展，無(wú)論從刊物類型還是讀者來(lái)源上，都呈現(xiàn)出了多元化需求。

現(xiàn)階段，無(wú)論期刊、報(bào)紙、平面廣告、還是書籍的封面設(shè)計(jì)都是版面編排的重點(diǎn)，也引起了平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員的高度重視。但是在實(shí)際操作過(guò)程中，很多從業(yè)人員盲目追求新奇夸張的刺激，而忽視了視覺流程設(shè)計(jì)原理在封面編排中的作用。由于缺乏科學(xué)、有效的設(shè)計(jì)指導(dǎo)原理，致使版面編排的實(shí)際效果存在著諸多誤區(qū)，也使得版面編排出現(xiàn)與讀者欣賞方面出現(xiàn)偏差，如版面元素過(guò)于浮夸、版面設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠統(tǒng)一，版面創(chuàng)作思路匱乏等等。版面編排的最佳要求是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容美和形式美的高度融合和統(tǒng)一。以視覺流程設(shè)計(jì)原理為基礎(chǔ)，應(yīng)該在版面設(shè)計(jì)上以個(gè)性四射、方便閱讀、形象整體、內(nèi)外融合為設(shè)計(jì)原則，能夠吸引讀者的眼光，在社會(huì)中得到廣泛認(rèn)可，從而也能帶動(dòng)刊物或產(chǎn)品銷售的大增。有研究指出，在版面編排的過(guò)程中，視覺流程設(shè)計(jì)原理的應(yīng)用方向主要有三個(gè)，分別是直觀性的視覺元素、邏輯性的視覺流程和前瞻性的視覺規(guī)劃。創(chuàng)意思維對(duì)視覺流程設(shè)計(jì)非常重要，然而版面編排又要根據(jù)消費(fèi)者傳統(tǒng)欣賞的角度來(lái)定位。版面編排邏輯性的視覺流程設(shè)計(jì)一定要增強(qiáng)，依據(jù)消費(fèi)者不同人群和消費(fèi)層次來(lái)劃定版面編排中各構(gòu)成要素視覺流程設(shè)計(jì)的邏輯順序。在版面編排中一定要讓視覺流程趨于合理化、整潔暢快化、特色化的同時(shí)，一定要設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者眼前一亮能夠瞬間捕捉消費(fèi)者內(nèi)心的觀賞欲望從而引起消費(fèi)者共鳴，各構(gòu)成要素的大致比例和主次關(guān)系要合理清晰。

應(yīng)用實(shí)踐

1.視覺流程設(shè)計(jì)中的位置關(guān)系

位置關(guān)系的安排，一定要考慮現(xiàn)代人的生理特點(diǎn)和視覺習(xí)慣。正確的做法是依靠各個(gè)視覺元素的位置的主次關(guān)系和轉(zhuǎn)換來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺流程設(shè)計(jì)。位置關(guān)系的布置，也是視覺流程設(shè)計(jì)中最為常見的傳統(tǒng)技法。一般而言，版面所要表達(dá)的信息信息，應(yīng)該有相應(yīng)的視覺切入點(diǎn)，切入點(diǎn)的視覺重心也較為固定。較為常用的做法是，根據(jù)視覺切入點(diǎn)的數(shù)量，選擇科學(xué)、合理的流程結(jié)構(gòu)。舉例說(shuō)明，如果信息量較大時(shí)，應(yīng)該選擇軸線、邊軸線、對(duì)角線和它們的焦點(diǎn)作為視覺切入點(diǎn)。較為常用的設(shè)計(jì)形式的“米”字格、“田”字格、九宮格等。值得說(shuō)明的一點(diǎn)是，以視覺習(xí)慣和生理特點(diǎn)為指導(dǎo)依據(jù)，當(dāng)一版面呈現(xiàn)在讀者的面前時(shí)，讀者的視覺重心是在集合重心稍微偏上的位置；而并非與幾何重心完全重合。這一點(diǎn)應(yīng)該引起平面設(shè)計(jì)人員的高度重視，造成這種現(xiàn)象的原因是人類的視覺習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，也受到心理學(xué)因素的影響。

從二維空間編排的視覺效果來(lái)看，從上自下、從左至右的編排方式親切、自然、沒有壓迫感，符合正常人的閱讀習(xí)慣和生理習(xí)慣。這樣的版面編排的優(yōu)點(diǎn)在于突出理性、平靜、嚴(yán)肅和莊重，適合文學(xué)名著、嚴(yán)肅體裁書籍的封面設(shè)計(jì)。但是從整體的視覺氣氛上看，這種二維空間編排方式較為平淡、普通，缺乏鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。

2.視覺流程設(shè)計(jì)中的形象關(guān)系

相比于視線的吸引，鮮明的形象或形象化的處理圖形顯然能夠更具吸引讀者的魅力。在各類形象化的圖形中，動(dòng)態(tài)元素是最具吸引力和創(chuàng)造力，不管動(dòng)態(tài)元素的位置、色彩、比例如何，它們都能夠成為平面設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)、讀者實(shí)現(xiàn)的切入點(diǎn)。動(dòng)態(tài)元素的植入，應(yīng)該依靠主體形象的動(dòng)勢(shì)、主體形象的動(dòng)作、方向和意向的指示來(lái)尋找，積極開發(fā)視線的方位，順利引導(dǎo)視線的進(jìn)程，有效調(diào)動(dòng)讀者的情緒。在情感的角度，有效、準(zhǔn)確的把握視覺流程有效的前后次序性；讓讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入閱讀角色，讓整個(gè)封面的閱讀過(guò)程在預(yù)先設(shè)計(jì)的視覺流程中自然、順利的推進(jìn)。

有些封面在編排中使用某些動(dòng)物的肢體動(dòng)作，如章魚爪的運(yùn)動(dòng)等，這既能夠吸引讀者的驗(yàn)光，確立有效的視覺切入點(diǎn)；患者的視覺眼光會(huì)隨著章魚爪的運(yùn)動(dòng)，隨之尋找信息主體。在這個(gè)尋找的過(guò)程中，是設(shè)計(jì)者和閱讀者無(wú)聲的心理交流。

3.視覺流程設(shè)計(jì)中的解構(gòu)關(guān)系

在某些版面的編排和設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)版面的具體要求，或者是視覺設(shè)計(jì)的主體要求，將版面內(nèi)的主體形象進(jìn)行合理、有目的的分割，然后再根據(jù)具體的需求進(jìn)行重組，最終以圖形的每一個(gè)分割為視覺切入點(diǎn)，也搭配相應(yīng)的文字信息。封面編排追求完美永恒的追求，而好奇是人類共同的心理特點(diǎn)。形象解構(gòu)產(chǎn)生的強(qiáng)烈個(gè)性以及不完整的視覺形象，在讀者第一時(shí)間接觸時(shí)會(huì)產(chǎn)生一些疑問(wèn)。受到好奇天性影響，讀者會(huì)在有限的范圍內(nèi)試圖尋找答案，目的是滿足自己的視覺需求和心理需求。在這個(gè)尋找答案的過(guò)程中，讀者的視覺注意點(diǎn)會(huì)自覺或不自覺的背設(shè)計(jì)者預(yù)先設(shè)定的視覺流程中的各級(jí)注意點(diǎn)所吸引，去追尋一個(gè)完整的形象，或者是最終的答案。在圖形的解構(gòu)過(guò)程中，如果這種所謂完整的形象得不到“補(bǔ)充”，讀者想要追尋答案沒有找到，讀者的關(guān)注點(diǎn)就會(huì)向下一個(gè)信息點(diǎn)轉(zhuǎn)移，直到這個(gè)問(wèn)題得到解決。對(duì)于版面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，掌握讀者的視覺規(guī)律和心理規(guī)律是設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

4.視覺流程設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)誘導(dǎo)關(guān)系

對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該深刻理解“重心”的概念。平面設(shè)計(jì)中所指的重心，與物理學(xué)重心概念截然不同。平面設(shè)計(jì)中所提倡的重點(diǎn)，是視覺心理的重點(diǎn)。重心通常由強(qiáng)烈的形象設(shè)計(jì)或文字獨(dú)占版面的方式組成，充斥著整個(gè)版面，但重心的位置往往因版面而異。正常的視線流程通常從版面的重心開始，然后會(huì)順著形象的方面與力度的傾向來(lái)推進(jìn)實(shí)現(xiàn)讀者的視線進(jìn)程。這通常是一種溫婉、含蓄且獨(dú)具涵養(yǎng)的視覺流程，這樣的視覺流程也符合視覺規(guī)律和心理學(xué)規(guī)律。通常而言，人類的思想存在潛意識(shí)，而這種潛意識(shí)能夠展示突然出現(xiàn)自身面前的主體或客體，或者是描繪自身所處的陌生環(huán)境。在一個(gè)陌生環(huán)境中，根據(jù)人類的本能，人們首先要判斷當(dāng)前的對(duì)自己是否有害，然后會(huì)尋求一個(gè)安全、穩(wěn)定的庇護(hù)之所。從心理學(xué)角度上看，這種本能被稱為應(yīng)變反應(yīng)或應(yīng)急反應(yīng)。這種版面編排的方式多用于宣傳冊(cè)、雜志等信息承載量大、文字和圖片內(nèi)容都較多的排版設(shè)計(jì)。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代讀者的閱讀特點(diǎn)主要表現(xiàn)為閱讀快速化、閱讀時(shí)間零碎化，這些特點(diǎn)不斷影響著現(xiàn)代閱讀刊物的出版方向。如果在版面編排上能夠吸引讀者的眼球，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的有效信息，就會(huì)提高刊物在市場(chǎng)上的銷量，在出版市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。本文建議，版面設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注重視覺流程設(shè)計(jì)原理在版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，正確處理文字與圖片的關(guān)系，吸引讀者的驗(yàn)光，創(chuàng)造具有美學(xué)價(jià)值的視覺形象。

參考文獻(xiàn)

[1]閆更興.視覺流程設(shè)計(jì)原理在版面編排中的運(yùn)用探析[J].科技傳播，2014，22.

（作者單位：廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）