張淑瓊

【摘要】新聞標題是新聞主要信息的濃縮與概括，是新聞的眼睛和靈魂，是傳遞新聞內(nèi)在神韻的要素。它不僅將新聞事實準確無誤地傳達給受眾，而且起著先聲奪人，溝通受眾，引導輿論的重要作用。

【關(guān)鍵詞】新聞標題 時尚美 平實美

標題制作是一門藝術(shù)。精彩的標題往往可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，增加新聞傳播的力度和有效度。同時，標題還反映出一種導向、角度和對新聞事件的理解與評價。隨著現(xiàn)代媒體傳播方式的多元化，讀者對新聞標題的信息含量及審美要求越來越高。信息量大、感染力強、具有時代特色的新聞標題將越來越受到眾人的歡迎。盧焱的《新聞美學初論》認為，新聞標題的審美具有內(nèi)在的美與外在的美，內(nèi)在的美主要是指它具有美的內(nèi)涵、美的基調(diào)、美的意境，而外在的美是形式的美、表達的美、形象的美，其中內(nèi)在美是新聞美的前提和基礎，沒有內(nèi)在美，外在美就失去了意義。因此，好的新聞題目不僅內(nèi)容要美，而且表達形式也要美，是內(nèi)容美與形式美的統(tǒng)一。

語言作為信息傳遞的一種重要載體，對于信息的有效傳播起著重要的作用。近年不少的學者就新聞標題的審美做了許多的探索，取得了重要的成果。本文在眾多專家學者研究的基礎上，僅從語言運用的角度入手，分析新聞標題的審美特征。

一、妙用流行詞語，體現(xiàn)新聞標題的時尚美

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展、思想意識的空前活躍，新事物、新觀念、新詞匯及其新用法大量涌現(xiàn)，特別是隨著網(wǎng)絡的普及，流行詞語快速流行。新聞標題中運用流行詞語，可體現(xiàn)出新聞的“新鮮”、“即時”，拉近與受眾的直接溝通，也可增強標題的親和力和趣味性，給人以新奇的感覺，看起來賞心，讀起來悅目。

例1：心向美景 人在囧途（《中國青年報》2012年10月10日）

“囧”在甲骨文中就已出現(xiàn)，本義是“光明”的意思，引申義為悲傷、無奈或者極為尷尬的心情。特別是隨著網(wǎng)絡的普及，它被賦予更多的意義，并發(fā)展成為一種奇特的網(wǎng)絡文化。標題中的“囧”字形象地描繪了“十一”黃金周熱門旅游景點人滿為患的情景，表達出人們無奈的窘態(tài)及失望的情緒，十分傳神。

例2：刪博換號的孩子傷不起（《中國教育報》2012年12月22日）

“傷不起”是2011年度的流行語，展示了國人由于種種不如意而變得日益敏感的情緒和脆弱的神經(jīng)。標題中的“傷不起”折射出的是家長與孩子溝通的困境，它期盼的是微時代家長與孩子的良性互動。

例3：“揚子社區(qū)行”傳遞“社會正能量” （《揚子晚報》2012年12月17日）

“正能量”本是物理學名詞，而今這個詞被廣泛運用于所有積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的人和事。標題中的“正能量”是褒揚《揚子晚報》為社區(qū)辦實事，為南京構(gòu)建和諧社區(qū)做出的重要貢獻，傳達出親民、愛民的媒體心聲。當下，“正能量”正在被廣泛使用，其詞義也逐漸被引申與深化。

另外還有一些流行詞，如 “虎媽”、“淘寶體”、“微電影”、“穿越”等也被大量運用。

二、借用古典詩句，體現(xiàn)新聞標題的詩意美

中國古典詩歌是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中最具代表性的文學珍品，它凝聚著中華民族的智慧，蘊含著豐富的愛國情懷，承載著中華民族文化精髓和民族精神，有著極高的審美價值與社會意義，是中華民族寶貴的精神財富。用它來作新聞標題，既可以弘揚優(yōu)秀的民族文化，又可以增強新聞的審美情趣和宣傳效果，使讀者得到美的陶冶及精神上的享受。從古典詩歌中吸取營養(yǎng)，以此為標題能使標題像詩一樣多彩多姿，散發(fā)出濃濃的古典氣息，有形象，有意境，有文采，有韻味，有節(jié)奏。

例1：為有源頭活水來——教育部加強機關(guān)作風建設綜述（《中國教育報》2012年11月14日）

此標題直接引用宋代朱嘉《觀書有感》中的“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠哪得清如許，為有源頭活水來”中的名句，讓人感受到濃厚的文學韻味。它用精煉的文字，綜述了教育部加強機關(guān)作風建設的成功經(jīng)驗。運用此詩句，使新聞事實鮮活，有吸引力，并在意境上給人以美的感受。

例2：“借酒澆愁”愁更愁（《羊城晚報》2012年12月4日）

標題化用李白《宣州謝朓樓餞別校書叔云》中的句子“抽刀斷水水更流，舉杯銷愁愁更愁”，借以說明白酒股集體下跌，釀酒板塊風聲鶴唳的嚴峻現(xiàn)實，用 “借酒澆愁”與文章主旨切合，貼切而又自然。二者天衣無縫，妙趣橫生，可謂高妙。

例3：自古逢秋悲寂寥，我言秋日勝春朝（《大河報》2012年9月24日）

標題直接引用劉禹錫《秋詞》中的“自古逢秋悲寂寥， 我言秋日勝春朝。晴空一鶴排云上，便引詩情到碧霄”中的前兩句，用此作標題傳遞出的是頑強奮斗，不屈不撓的精神。面對秋日的冷風，不再感嘆秋天的蕭瑟，而是贊美秋天的生機盎然，催人振奮，格調(diào)高朗。

例4：清水出芙蓉 天然去雕飾（《大河報》2012年11月8日）

標題直接引用李白長詩《經(jīng)亂離后天恩流夜郎憶舊游書懷贈江夏韋太守良宰》中的兩句，突出了大河麗人秋季美容美體活動的主題思想，詩情畫意，引人入勝。

三、巧用口語詞，體現(xiàn)新聞標題的平實美

口語詞（包括方言成分）是在日?？陬^交際中所使用的詞，一般具有通俗易懂、風趣幽默的風格。如果新聞標題中恰當?shù)剡\用口語詞，可以使新聞內(nèi)容豐富生動，新鮮活潑，生動詼諧，別具韻味，貼近生活，貼近百姓，更容易引起受眾的興趣。

例1：菜價現(xiàn)在咋樣了（《光明日報》2013年1月18日）

標題通過老百姓日常的口語詞“咋樣了”，傳達出對菜價的關(guān)心，拉近了與普通百姓的距離，貼近生活，便于理解。

例2：高職生，別著急，慢慢來（《中國青年報》，2012年10月8日）

這個標題通過口語詞“別著急，慢慢來”，告訴高職生，要沉得住氣，等待時機，社會一定會有適合的舞臺。既有真誠的鼓勵，又有善意的提醒，一定程度上緩解了高職生就業(yè)的壓力。

例3：不打車就凍著去！——“打車難”成“死結(jié)”？（《中國青年報》2013年1月9日）

標題用口語詞“凍著去”報道了連日來北京、天津、西安、南寧等多個城市上下班高峰時段“打車難”、部分出租車司機挑客、拒載、不打表高價宰客等現(xiàn)象，表達出對出租車行業(yè)亂象的焦慮以及對市民打車難的無奈情緒，準確地傳遞了信息，平實中見真情。

總之，新聞標題是新聞的眼睛，是人們了解信息的窗口，也可為新聞事實增加亮色。新聞標題的審美追求，應該是內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。尤其是在詞語的運用上要盡可能做到時尚、詩意、平實，只有這樣，才能吸引讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣。