文/吳韌彥

愿原力與汽車同在
——扒一扒汽車與《星球大戰(zhàn)》的那些事

文/吳韌彥

MAY THE FORCE BE WITH CARS——THE STORY BETWEEN CARS AND STAR WARS

2016年年初，《星球大戰(zhàn)7》在國內(nèi)上映，上映僅20天就以7.58億美元的票房，輕松打破由《阿凡達(dá)》保持六年的北美影史票房紀(jì)錄，電影院的各類衍生品都賣到斷貨。今年7月，《星球大戰(zhàn)8》也殺青，并預(yù)計將于2017年12月上映，而今年12月《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》也將登上銀幕。接下來幾年，還會有新的《星球大戰(zhàn)》外傳和續(xù)集陸續(xù)推出，勢必又將刮起一陣星戰(zhàn)熱。《星球大戰(zhàn)》系列最早可以追溯至1977年，盧卡斯電影公司先后推出《星球大戰(zhàn)》三部曲，到了1999年，又陸續(xù)推出《星球大戰(zhàn)前傳》三部曲，迪士尼收購盧卡斯后，從2015年起每年夏季推出一部《星球大戰(zhàn)》題材電影。毫無疑問，《星球大戰(zhàn)》是影史上最經(jīng)典的系列之一，很多人也對之有割舍不了的情結(jié)，而它一直以來的奇幻色彩、超正三觀以及精良制作，也保證了這次新系列再度成功引爆全球電影市場。即便在電腦技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，制片方還是堅持實拍，發(fā)掘傳統(tǒng)的魅力，奉行電腦特技最小化、能不用綠幕就不用綠幕的原則，以達(dá)到更加逼真、更具質(zhì)感的電影效果。

精明的汽車廠商們，也一直在琢磨如何能夠搭上《星球大戰(zhàn)》這趟順風(fēng)車，借它的東風(fēng)帶火汽車的銷售。比如最近日產(chǎn)宣布與盧卡斯影業(yè)合作推出奇駿星球大戰(zhàn)限量版車型，該限量版車型的推出是和即將上映的《星球大戰(zhàn)》外傳緊密相連，因為這部電影名字是《Rogue One: A Star Wars Story （俠盜一號：星球大戰(zhàn)外傳）》，而奇駿在北美市場的命名也恰好是Rouge。除了聯(lián)合推出限量版車型，廠商宣傳中用到星戰(zhàn)元素的還有很多，本期就讓我們來看看，星戰(zhàn)和汽車之間，可以擦出哪些火花吧！

日產(chǎn)Rogue One限量版車型

星戰(zhàn)迷們都幻想著可以有自己的千年隼號（Millennium Falcon）宇宙飛船，或是在死星（Death Star）上生活。如今又有一款特別款車型，可以用來更好地過把癮。日產(chǎn)Rogue One限量版車型已于洛杉磯車展上亮相。這車限量生產(chǎn)5400輛。主要是在量產(chǎn)版的Rogue上，添加些星戰(zhàn)的元素。車身顏色有黑白兩色，日產(chǎn)則稱之為Darth Vader（黑武士）黑和Stormtrooper（白兵，或帝國沖鋒隊隊員）白。限量版的前門上有塊徽標(biāo)，上面標(biāo)注了限量版字樣。兩側(cè)D柱上有反抗軍同盟 的標(biāo)志（乘客側(cè)）和銀河帝國的標(biāo)志（駕駛者側(cè)）。后保險杠上還有星戰(zhàn)的標(biāo)志。內(nèi)飾方面，腳墊、踏板上可以看到限量版字樣，而杯托上有反抗軍同盟和銀河帝國的標(biāo)志。除此之外，還有一頂頭盔，是外傳中出現(xiàn)的銀河帝國全新兵種——死亡士兵（Death Trooper）的真人頭盔。不過不是用來戴的，而是放在車內(nèi)，就好像他坐在你邊上，更有身臨星戰(zhàn)世界的感覺。另外日產(chǎn)還制作了一個60秒的星球大戰(zhàn)主題廣告，主要宣傳的是他們的行人探測緊急剎車裝置，片中2017 Rogue的安全測試被放在了星球大戰(zhàn)的戰(zhàn)場中，在槍林彈雨中，突然有個機(jī)器人沖到Rogue面前，女主角沒有反應(yīng)過來，但Rogue已經(jīng)自動采取了急剎車。

帝國沖鋒隊版菲亞特 500e & 道奇Charger

去年《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》在國外放映時，和盧克斯影業(yè)合作的是菲亞特克萊斯勒集團(tuán)，他們推出了星戰(zhàn)主題的汽車，并為旗下多個品牌拍攝了星戰(zhàn)主題的廣告片。這大概是有史以來菲亞特克萊斯勒集團(tuán)規(guī)模最大的一次合作宣傳。在他們看來，對于被高科技分散注意力的受眾，最好的引發(fā)他們關(guān)注的方式，是和大眾文化里的巨頭聯(lián)姻，跟消費者喜愛的事物做更多的連接，從而使得消費者也會愛屋及烏，不由自主地對他們有更多的好感。跟《星球大戰(zhàn)》片方合作的困難在于，片中的交通工具，都是太空飛船或戰(zhàn)斗機(jī)，不過越是困難的，越是有創(chuàng)新的可能。菲亞特克萊斯勒集團(tuán)很清楚他們要的是什么，是年輕的消費者，為此他們在音樂、體育和電影上，積極地尋找切入點。相比今年迪斯尼與日產(chǎn)的合作，與菲亞特的合作，顯然更有星戰(zhàn)的感覺。尤其是一輛星球大戰(zhàn)主題的菲亞特500e，車身裝扮成了帝國沖鋒隊隊員的盔甲。整車都是黑白兩色，不管是內(nèi)飾，還是外觀，方向盤和車標(biāo)上都有帝國沖鋒隊隊員的頭像?？上皇窃︱?qū)動，而是電力，它的最大功率為111馬力，續(xù)航里程大約為 140公里，百公里加速約為9.1秒，充電時間約需4小時。除了菲亞特500e在洛杉磯車展上的亮相，菲亞特克萊斯勒集團(tuán)旗下的道奇還提供給紐約的Uber司機(jī)們機(jī)會，可以免費試駕酷似帝國沖鋒隊隊員的道奇Charger。

菲亞特克萊斯勒星戰(zhàn)主題系列廣告

去年，配合《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》的上映菲亞特克萊斯勒集團(tuán)推出的系列廣告共有7支，分別是克萊斯勒、Jeep、菲亞特、道奇和Ram品牌。在道奇的廣告中， 一個由白色 Charger、Challenger 、Durango組成的車隊，在一輛酷似黑武士的 黑色2016 Viper ACR的帶領(lǐng)下，開往星球大戰(zhàn)首映禮的現(xiàn)場，迎向一群緊張不已的男仆，配的音樂是1977年《星球大戰(zhàn)》的主題曲、電影配樂史上最有名的背景音樂之一 ——帝國進(jìn)行曲。克萊斯勒的廣告中，串聯(lián)了生命中各種令人難忘的“第一次”，其中包括1977年第一次看《星球大戰(zhàn)》。菲亞特的廣告中，則呼應(yīng)了《星球大戰(zhàn)》平衡善惡的主題，一黑一白兩輛 菲亞特 Abarth在沙漠上追逐。Jeep的創(chuàng)意更有穿越的意味，在太空中反抗軍和帝國軍正在廝殺，這時一架 TIE戰(zhàn)斗機(jī)爆炸了，而在多個星系之外，有一對正在Jeep車上仰望星空的情侶，在他們看來，爆炸的戰(zhàn)斗機(jī)成了一顆流星。Ram卡車的廣告中，則用到了電影預(yù)告片中的旁白，當(dāng)Ram卡車穿越沙漠之時，旁白說到，“宇宙中有一種至高無上的力量，它包圍了我們，賜予我們力量，將恐懼變成希望，如果你想找到控制這種力量的方法，這就是你一直在尋找的。”兩者

用汽車為星戰(zhàn)角色“換臉”

每年的五月四日，在星戰(zhàn)粉絲圈里是個特殊的日子，是所謂的星球大戰(zhàn)日。因為電影里的金句，“May The Force With You（愿原力與你同在）”和“May the Fourth Be With You（五月四日與你同在）” 恰巧同音。今年的五月四日，在丹麥大眾的Facebook上，發(fā)出了一張圖片，是一輛黑色甲殼蟲的尾部，酷似星球大戰(zhàn)中的黑武士，旁邊還配了一句經(jīng)典臺詞，“I'm your father (我是你的爸爸) ”。這張圖引發(fā)了星戰(zhàn)粉和車迷的紛紛效仿，用PS技術(shù)，將星戰(zhàn)角色的臉，以汽車的臉部進(jìn)行替換，看起來有些蠢笨的做法，搞笑度、神似度倒是一流。為此我們有幸看到了甲殼蟲臉的黑武士、起亞Soul臉的帝國沖鋒隊隊員、 Frazer-Nash超跑臉的C-3PO機(jī)器人、道奇 600臉的凱洛·倫（Kylo Ren）、英菲尼迪QX80臉的赫特人賈巴（Jabba the Hutt）以及寶馬 Isetta臉的賞金獵人波巴·費特（Boba Fett）等。

Hot Wheels為黑武士打造專車

Hot Wheels是世界最大的車模公司，產(chǎn)量已經(jīng)超過40億臺。在2014年，他們曾為黑武士達(dá)斯維德（Darth Vader） 打造過一輛可以開的專車，在圣地亞哥Comic-Con漫展上展出，僅此一輛，這也是為他們最新的星戰(zhàn)系列車模造勢。它的風(fēng)擋、座艙、格柵都與黑武士的盔甲相仿，發(fā)動機(jī)蓋和黑武士的胸甲相似。實車用的是 Chevrolet Corvette C5的底盤，車身主要的材料是玻璃纖維，部分是碳纖維，搭載的是最大功率為526馬力的GM LS3 V8發(fā)動機(jī)，車速約為129 公里/小時。它還有很多特異功能，如它的側(cè)排氣管與黑武士的 激光劍雷同，可以發(fā)光，座艙的打開方式，與黑武士盔甲的打開方式一致，還會放煙。 最夸張的是它的音效，可以通過iPad發(fā)出黑武士的呼吸聲。它曾駛過洛杉磯的街頭，所有看到它的人，都不敢相信自己的眼睛。

紅牛車隊車手Cosplay星戰(zhàn)角色

2005年，紅牛車隊和盧卡斯的一次合作，也頗具看點。那是在F1大賽的摩納哥站，恰巧是星球大戰(zhàn)日（5月4日），恰巧星球大戰(zhàn)系列電影的第六部——《西斯的復(fù)仇》上映，恰巧戛納電影節(jié)隆重舉辦。盧卡斯本人是個車迷，他的早期工作之一就是幫助著名導(dǎo)演約翰?弗蘭克海默（John Frankenheimer）完成了一部有關(guān)F1大獎賽的電影(Grand Prix，1966)，不少人認(rèn)為這是有史以來最好的一部F1電影，盧卡斯還曾表示他正在認(rèn)真考慮是否購買一支F1車隊。那一次是片方的主動邀約，紅牛車隊求之不得。紅牛車隊的車手大衛(wèi)·庫特哈德 （David Coulthard）、維塔托尼奧·柳齊 （Vitantonio Liuzzi） 和工作人員都裝扮成星戰(zhàn)里的角色，紅牛車隊的兩輛RB1賽車在摩納哥大獎賽上也改變賽車外觀，以《西斯的復(fù)仇》的主題為涂裝參賽。賽后還舉行了盛大的派對，導(dǎo)演盧卡斯和星戰(zhàn)的演員悉數(shù)到場。

日產(chǎn)讓帝國沖鋒隊隊員當(dāng)車模

自從大眾讓黑武士幫忙賣車并大獲成功之后，很多車廠都開始打起了星戰(zhàn)的主意。日產(chǎn)早在2013年時，就已經(jīng)在營銷中用到了星戰(zhàn)元素。那次并不是推出限量版，而是采用更為綜合的營銷策略。在相關(guān)的廣告中，在白色帝國沖鋒隊士兵守衛(wèi)的城市中，開過一輛帶白條紋的鮮紅Juke，有一個士兵被這種配色驚艷到了，瞧著自己單一的純白盔甲自慚形穢，而后效仿，在自己身上也畫上了這樣的圖案。日產(chǎn)以此則短片凸顯Juke在配色上的大膽突破，也希望吸引到敢于與眾不同的年輕人。除了常規(guī)的微電影、電視廣告、電影院廣告、經(jīng)銷商海報以及Twitter等社交媒體，還有個相關(guān)主題的網(wǎng)站，網(wǎng)站上瀏覽者可以為Juke更換配色、飾件和配置，而車旁站著的帝國沖鋒隊士兵會配合瀏覽者的不同選擇隨之變換盔甲的顏色和圖案。最佳設(shè)計將獲得一輛Juke，其余的優(yōu)秀設(shè)計可以獲得星戰(zhàn)的相關(guān)產(chǎn)品。

大眾汽車“The Force”廣告

這則2011年的超級碗（美國國家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽）廣告，至今仍是分享最多的超級碗廣告。這則廣告里，一個身著黑武士達(dá)斯維德（Darth Vader） 裝扮的孩子，在家中走來走去，試著在家里的一切東西上施展原力，從電器、玩具，到家里的狗狗，但都沒有讓它們漂浮起來，他沮喪不已。正巧爸爸開著帕薩特回來，他抱著最后一線希望，想讓帕薩特動起來，這次他成功了。不過這不是什么神秘力量，而是他的爸爸，偷偷用遙控鑰匙開動了汽車，父母還配合孩子，表現(xiàn)出膜拜的樣子。這則廣告的靈感來自于大眾合作方Deutsch廣告團(tuán)隊在一家漢堡王餐廳里看到一個如此裝扮的孩子。這是一個絕佳的組合，有童年的懷舊，有大熱的星戰(zhàn)，有父子之間的動人瞬間，有幽默感，有從沖突到和解。這則廣告原本打算在超級碗當(dāng)天播放，當(dāng)時一則30秒的廣告，要價已達(dá)300萬美金，不過因為萬眾的期待，而有絕佳的廣告效果，但那一年大眾考慮再三，冒險在超級碗播放前前就在網(wǎng)上發(fā)布這則廣告。截止到正式發(fā)布，這則廣告在YouTube上的點擊量高達(dá)1700萬。目前累計的觀看量為6100萬，事后的研究表明，之所以能有如此高的點擊量，既有星戰(zhàn)粉絲功勞，也有是車迷貢獻(xiàn)，但更多的還是因為情感的力量，孩子利用原力開啟汽車的快樂和驚喜感染了很多人。此舉改變了超級碗廣告發(fā)布的慣例，此后更多的品牌都選擇提前在社交媒體上發(fā)布最新廣告，以擴(kuò)大影響力。