當(dāng)前，傳統(tǒng)電視業(yè)正在經(jīng)歷有史以來最大的變革。新媒體、流媒體視頻和如VOD等的非線性觀看正顛覆電視行業(yè)，將從根本上改變電視業(yè)態(tài)。

目前，視頻行業(yè)價(jià)值鏈參與者包括內(nèi)容創(chuàng)作者和持權(quán)者、廣播電視臺(tái)、有線和衛(wèi)星電視公司和在線內(nèi)容聚合商等。其中掌握內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)作者和持權(quán)者有很好的競爭優(yōu)勢，但其它參與者則不然。為適應(yīng)變革，各方都必須有清晰的戰(zhàn)略。

在廣播電視、有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)中，內(nèi)容可謂海量，但消費(fèi)者使用一個(gè)導(dǎo)航點(diǎn)是無法觀看各種渠道和設(shè)備上所有的視頻內(nèi)容的。如果運(yùn)營商能夠成為觀眾在客廳電視、智能手機(jī)和平板電腦上觀看的一個(gè)首選的隨時(shí)隨地接入點(diǎn)，猶如一種萬能的遙控器，就有機(jī)會(huì)獲得巨大的競爭優(yōu)勢。

某些類型內(nèi)容，如電視連續(xù)劇和頂級(jí)體育賽事，正日益受到觀眾的歡迎，觀眾根據(jù)其內(nèi)容偏好選擇分配商。為利用這種趨勢，內(nèi)容分配商和聚合商應(yīng)擁有獨(dú)家娛樂和體育內(nèi)容，這些內(nèi)容將成為一種關(guān)鍵的戰(zhàn)略資產(chǎn)和競爭利器。

擁有強(qiáng)勢品牌和熱門內(nèi)容的廣播電視臺(tái)可不經(jīng)媒介，直接提供內(nèi)容給觀眾，從而抓住這個(gè)優(yōu)勢。

觀眾不退訂付費(fèi)電視的一個(gè)主要理由是傳統(tǒng)電視依然提供各種直播節(jié)目和內(nèi)容。因此，直播電視在線上非常關(guān)鍵。集成直播內(nèi)容和點(diǎn)播內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)聚合商將大受消費(fèi)者歡迎。

為了迎合消費(fèi)者不斷變化的喜好，視頻提供商和運(yùn)營商必須有明智的決策。業(yè)者必須從戰(zhàn)略上思考如何最大限度利用其擁有的資產(chǎn)和內(nèi)容，在欠缺的地方加大投入，并且盡可能預(yù)測今后業(yè)務(wù)上的風(fēng)險(xiǎn)。

在本月舉行的NAB 2016上，我們不僅要看UHD、HDR、IP、OTT、VR和無人機(jī)等技術(shù)發(fā)展，還要觀察和聆聽國外同行在業(yè)務(wù)方面的真知灼見。endprint