王立

黑龍江廣播電視臺

【摘要】本文從“4G時(shí)代”媒體融合發(fā)展的角度，就媒體融合發(fā)展相關(guān)性技術(shù)，以具體的數(shù)據(jù)最新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，闡述分析了通信、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視技術(shù)融合發(fā)展的內(nèi)涵及其技術(shù)構(gòu)架。對LTE-D；LTE機(jī)器類通信即物聯(lián)網(wǎng)；LTE未授權(quán)頻譜；LTE廣播四大技術(shù)，所帶來的媒體生產(chǎn)與傳播模式變化等深層次問題，及其未來媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)。結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)思維，融合發(fā)展，進(jìn)行了分析探討。希望為廣播電視媒體發(fā)展建設(shè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】4G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng) Wi-Fi First 移動(dòng)互動(dòng)云平臺 網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化

一.引言

“4G時(shí)代”為廣電媒體、信息技術(shù)和電信產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，迎來了新的機(jī)遇！4G技術(shù)實(shí)際是通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廣播電視技術(shù)融臺發(fā)展的產(chǎn)物。在4G技術(shù)環(huán)境下，移動(dòng)終端聚集了更多的媒體形態(tài)，在3G時(shí)代傳播文字、圖片和音頻等基礎(chǔ)上，4G時(shí)代視頻傳播更是得到了空前的發(fā)展。也就是說，在4G時(shí)代傳統(tǒng)的以報(bào)刊、廣播、電視等不同媒體形態(tài)呈現(xiàn)的內(nèi)容，能夠以更加豐富和便捷的方式在一個(gè)移動(dòng)媒體終端上呈現(xiàn)。因此新舊媒體融合將是大勢所趨。

二.面向4G的時(shí)代

1.4G基本特征

4G是第四代移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的英文縮寫。從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的角度看，按照國際電信聯(lián)盟（ITU）的定義，靜態(tài)傳輸速率達(dá)到1Gbps，用戶在高速移動(dòng)狀態(tài)下可以達(dá)到100Mbps就符合4G的標(biāo)準(zhǔn)。相對于3G標(biāo)準(zhǔn)，4G作為下一代移動(dòng)通信的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，具有通信速度更快、網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬、智能性能更高、增值服務(wù)更多以及通信更加靈活等多種特點(diǎn)和優(yōu)勢。

2.4G應(yīng)用現(xiàn)狀

全球移動(dòng)通信供應(yīng)商協(xié)會于2014年11月16日發(fā)布的LTEBroadcast（eMBMS）Global Update and Industry Trends.

該報(bào)告指出，截至2014年第三季度末，全球的4G移動(dòng)通信用戶數(shù)達(dá)到了3.5億，而到2014年底，全球正式商用的4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)總數(shù)將超過350個(gè)，且均可以從4G電視廣播技術(shù)的部署中獲益，其中全球頂級主要移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商如圖1所示。

2013年12月，中國工業(yè)和信息化部向中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通分別發(fā)放了4G牌照，由此，中國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入4G時(shí)代，同時(shí)也意味著這三家運(yùn)營商都可以開展4G商用業(yè)務(wù)。

3.4G應(yīng)用前景

從世界范圍看，4G移動(dòng)通信的應(yīng)用前景十分廣闊。將使人們的工作方式和生活方式都發(fā)生重大的變化。

在移動(dòng)電視領(lǐng)域有著豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的Expwaye：2014年6月24日在LTE World Summit（全球LTE峰會）首發(fā)了白皮書MoreBucks with Less Bits：An Analysis of 14 Different LTEBroadcast Business Cases，專門針對4G電視廣播的應(yīng)用場景進(jìn)行深入分析。

圖2對該白皮書中所分析的14種應(yīng)用場景進(jìn)行了總結(jié)。其中，每個(gè)圓的大小程度，代表相應(yīng)應(yīng)用場景的經(jīng)濟(jì)效益（包括盈利總數(shù)以及對于網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)化）。

Expway的這份白皮書最后總結(jié)到：“對于移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商而言，4G電視廣播是一種部署成本低的簡潔技術(shù)。正如本白皮書所分析的那樣，其有著廣泛的應(yīng)用場景，而且可以用較低的成本開銷帶來更好的用戶體驗(yàn)，并不斷培育新的業(yè)務(wù)機(jī)會?！?/p>

三.4G時(shí)代的媒體生態(tài)變化

4G移動(dòng)通信技術(shù)究竟給當(dāng)代媒體生態(tài)環(huán)境帶來哪些變化？本文認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.視頻業(yè)務(wù)是主流應(yīng)用

根據(jù)《2013德勤中國移動(dòng)終端消費(fèi)者行為調(diào)查》：“如果網(wǎng)速比當(dāng)前網(wǎng)速快3-5倍時(shí)，消費(fèi)者最有可嘗試功能是：1.觀看視頻（74%）；2.閱讀新聞（69%）；3.視頻通話（62%）?！钡虑诒硎?，4G移動(dòng)通信在推廣之初，最吸引消費(fèi)者的是與視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)。從技術(shù)上看，4G的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢就是網(wǎng)絡(luò)頻譜寬、通信速度快。4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)完全可以超過目前有線寬帶的服務(wù)質(zhì)量，使視頻通話、高清電視、電影下載等對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度要求很高的服務(wù)將不再困擾移動(dòng)用戶，這將明顯改善視頻消費(fèi)的現(xiàn)狀。

2.技術(shù)內(nèi)容是雙輪驅(qū)動(dòng)

從傳播角度看，能夠便捷快速地接觸到傳播內(nèi)容是用戶的一個(gè)基本需求。美國著名傳播學(xué)者威爾伯？施拉姆曾根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)“最省力的原理”提出了用戶選擇媒體服務(wù)的概率公式即“選擇的概率一可能得到的報(bào)償÷需要付出的努力”。就是說，用戶從某一媒體服務(wù)中獲得的收益與報(bào)償越大，在獲取過程中付出的精力與財(cái)力越小，用戶選擇這一媒體服務(wù)的概率就越大，反之就越小。這也表明，在4G的背景下，那些能夠?qū)⒚襟w優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容和便捷快速的傳播渠道結(jié)合在一起的媒體，無疑是最具競爭力的媒體。

3.即采即播是重要流程

4G技術(shù)帶來了媒體內(nèi)容采集及生產(chǎn)加工手段的深刻變革。4G信號具有傳輸速率高、時(shí)延短、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量穩(wěn)定的特點(diǎn)，在高速運(yùn)行中依然信號平穩(wěn)、業(yè)務(wù)流暢，適合用于廣播電視直播。借助4G移動(dòng)終端，新聞可以更多地在現(xiàn)場完成，從而提升了新聞采編效率。4G技術(shù)有利于實(shí)現(xiàn)采編流程管理的數(shù)字化，打造全媒體的數(shù)字內(nèi)容管理平臺。

4.移動(dòng)互動(dòng)是基本特征

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在《中國手機(jī)網(wǎng)民娛樂行為報(bào)告》中指出：從使用率來看，手機(jī)游戲、手機(jī)視頻、手機(jī)閱讀和手機(jī)音樂在手機(jī)網(wǎng)民中的占比分別為44.9%、37.6%、56.5%、61.4%。國內(nèi)有影響的媒體單位都在微博、微信上開通了賬號和服務(wù)號進(jìn)行內(nèi)容的推介和發(fā)布，一些媒體還在Twitter、Facebook等社交媒體上開設(shè)自己的媒體賬號進(jìn)行內(nèi)容的推廣和發(fā)布。在4G時(shí)代，移動(dòng)化、社交化、碎片化將進(jìn)一步成為信息發(fā)布和消費(fèi)的潮流。endprint

5.個(gè)性傳播是主要趨勢

在4G時(shí)代，移動(dòng)通信的便攜性、移動(dòng)性、時(shí)效性、私密性等特點(diǎn)，為媒體的個(gè)性化傳播提供了更加便利的條件，個(gè)性化傳播也成為媒體優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。在這一背景下，只有被用戶選擇或由用戶定制的信息與服務(wù)，才是有效的和有價(jià)值的信息與服務(wù)，才能真正“落腳”到用戶的移動(dòng)終端上。

6.用戶價(jià)值是運(yùn)營核心

進(jìn)入4G時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的疆界日漸模糊，新聞資訊內(nèi)容不再稀缺，而用戶的“注意力資源”成為最具價(jià)值的因素。媒體運(yùn)營模式將從傳統(tǒng)的廣告模式向用戶模式轉(zhuǎn)型。在4G技術(shù)條件下，移動(dòng)新媒體以用戶為中心，廣告成為一個(gè)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)的信息流。一方面，媒體要注重對廣告主信息資源及隱藏在其后的產(chǎn)品資源、社會資源等進(jìn)行開發(fā)與利用；另一方面，要注重對用戶、潛在用戶的信息資源以及隱藏其后的社交網(wǎng)絡(luò)、人脈圈子資源進(jìn)行開發(fā)與利用。在這種模式下，移動(dòng)新媒體將構(gòu)建起一種新的社會化的媒體營銷模式。

四.“4G時(shí)代”媒體融合的相關(guān)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)

進(jìn)入4G時(shí)代，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)裂變式發(fā)展，媒體轉(zhuǎn)型窗口期越來越短。本文認(rèn)為：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，應(yīng)把握4G技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，采用先進(jìn)技術(shù)；重視國際上融合標(biāo)準(zhǔn)的制定及相關(guān)技術(shù)應(yīng)用研究：

1.融合標(biāo)準(zhǔn)的制定與研究

（1）SDI over IP，SMPTE2022，“高比特率IP網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)傳輸”標(biāo)準(zhǔn)，主要應(yīng)用于演播室，同時(shí)也在向用戶面擴(kuò)展?？煽啃?、糾錯(cuò)能力，安全性都做了改進(jìn)，利用IP協(xié)議，在廣播電視的原有的框架下，可在IP演播室中應(yīng)用。

（2）DVB的over IP標(biāo)準(zhǔn)，利用原IP架構(gòu)，含干線網(wǎng)接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)，對電視廣播業(yè)務(wù)分發(fā)。該標(biāo)準(zhǔn)使廣播可以用電信網(wǎng)、IP網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視業(yè)務(wù)進(jìn)行分發(fā)?，F(xiàn)在歐洲正在制定‘伴隨屏幕和碼流標(biāo)準(zhǔn)，是指導(dǎo)廣電在其它終端擴(kuò)展的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。利用該標(biāo)準(zhǔn)在口的框架下，使不同屏幕與電視屏幕連接起來。

（3）從IP over TS到IP over DVB-x。標(biāo)準(zhǔn)分為三個(gè)部分。第一部分是通用打包協(xié)議，第二部分是邏輯鏈路控制，第三部分是魯棒包頭的壓縮。這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)使原IP的業(yè)務(wù)，通過DVB或廣播通道進(jìn)行分發(fā)，IP要打兩次包，第一次over TS，第二次TSover IP，IP是通用打包的方式打到廣播的物理層。優(yōu)點(diǎn)是IP包可以直接通過廣播物理層對多屏進(jìn)行分發(fā)，這種融合架構(gòu)使我們更方便對多屏進(jìn)行分發(fā)，包括DVB-T，DVB-F，手持、有線和地面。廣電目前需要建立創(chuàng)新的平臺環(huán)境。從國內(nèi)外建設(shè)思路基本路線圖看：首先是移動(dòng)和無線，移動(dòng)網(wǎng)向數(shù)據(jù)網(wǎng)轉(zhuǎn)換，數(shù)據(jù)網(wǎng)向運(yùn)營網(wǎng)轉(zhuǎn)換。典型的數(shù)據(jù)網(wǎng)Wi-Fi，即運(yùn)營級的Wi-Fi，可以漫游，可以感知。

2.廣電相關(guān)的LTE的四類新技術(shù)：

（1）LTE-D技術(shù)。相當(dāng)于藍(lán)牙的功能，可設(shè)備對設(shè)備直接連接。Wi-Fi通常沒有該功能（但逐步會增加這個(gè)功能）。LTE-D再進(jìn)一步，可直接發(fā)現(xiàn)1000個(gè)設(shè)備或1000個(gè)業(yè)務(wù)，500米范圍，在不用基站的情況下，手機(jī)對手機(jī)能進(jìn)行一些有限的通信，會對社交通信產(chǎn)生影響。

（2）LTE機(jī)器類通信技術(shù)，或稱物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即移動(dòng)的LTE。Wi-Fi的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)到了第五代即AC，AC新的改進(jìn)叫MU，將減少管理的開銷和負(fù)載的平衡，逐步走向運(yùn)營。不久前巴塞羅那移動(dòng)大會上展現(xiàn)的漫游Wi-Fi網(wǎng)，約有30多家運(yùn)營商8000多人參與，已經(jīng)生產(chǎn)出了相應(yīng)的手機(jī)。現(xiàn)在的手機(jī)開機(jī)，首先進(jìn)入GSM，3G或zig網(wǎng)，將來Wi-Fi First手機(jī)，當(dāng)你打開手機(jī)，先進(jìn)入的是Wi-Fi，沒有Wi-Fi再連其他的移動(dòng)，因此稱Wi-Fi First。廣電把Wi-Fi做好也可以做Wi-Fi First；根據(jù)甲骨文的VoL LTE/VoL IP，可以看到VOL Wi-Fi增長率要遠(yuǎn)快于其他兩種。當(dāng)然也會有視頻VoL Wi-Fi，VoL IP?？梢灶A(yù)計(jì)將來Wi-Fi所連接的設(shè)備將遠(yuǎn)超蜂窩網(wǎng)，因此說寬帶對于廣電很重要。

（3）LTE與廣播，把eMBMs先打成包在地面數(shù)字電視里分發(fā)，接收后再取出eMBMs廣播包到手機(jī)，用廣電地面數(shù)字電視來分發(fā)移動(dòng)的廣播包接口。這是解決廣電無線和移動(dòng)進(jìn)行融合的一個(gè)非常重要的手段。eMBMs，采用LTE廣播的運(yùn)營商全球已有很多，包括中國移動(dòng)和中國電信。LTE廣播融合電視業(yè)務(wù)是未來重要發(fā)展方向，并逐步進(jìn)入到手機(jī)。

（4）未授權(quán)頻譜，通常提到未授權(quán)頻譜指700兆，從現(xiàn)在的芯片結(jié)構(gòu)來看，對未授權(quán)最關(guān)注的頻譜是5G，因?yàn)?G范圍內(nèi)也有500兆可以用，在700兆是找不到的。概括講可以有鏈路集成和窄播集成兩種方法，也就是說把移動(dòng)的鏈路和Wi-Fi的鏈路結(jié)合起來是一種方法。利用LTE和Wi-Fi合起來提供4K，第二個(gè)是進(jìn)到物理層的融合，也就是窄播的融合，然后再合到一起。目前移動(dòng)認(rèn)為要達(dá)到充分的數(shù)據(jù)量，必須利用無執(zhí)照頻譜，那么廣電是否可以用？當(dāng)然可以用。但不是隨便用，設(shè)備等還是要經(jīng)過入網(wǎng)升級。

3.智能與物聯(lián)

這是一篇很大的文章，有人把物聯(lián)網(wǎng)稱為第三次浪潮，第一次計(jì)算浪潮和第二次計(jì)算浪潮使得目前全球每個(gè)人可以擁有2件連接設(shè)備，70億人擁有了125億可連設(shè)備，預(yù)計(jì)2020年，約有76億人可以連接的設(shè)備是500億。廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是城市平臺的主力軍。若廣電參與這場游戲的競爭，當(dāng)然這也是未來一個(gè)巨大市場。

4.云平臺

廣電網(wǎng)絡(luò)到戶的能力強(qiáng)，與家庭網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系緊密。云平臺根據(jù)被授權(quán)使用的實(shí)體來區(qū)分不同類型的云，比如封閉的一群人，一定范圍的人群，公共人群，或上述的混合，分別稱為私有云、社群云、公共云和混合云。業(yè)務(wù)模式可以分為：軟件服務(wù)、平臺服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)幾個(gè)類型。我們要注意的是不同類型，非自有平臺，你所掌控的資源是不同的。Iaas和PaaS相對介入程度有所區(qū)別，比如PaaS平臺的數(shù)據(jù)和應(yīng)用程序用戶可控，其它部分由供應(yīng)商提供。IaaS操作系統(tǒng)開始用戶可控，之后由運(yùn)營商控制。因此用戶應(yīng)考慮：自己建云與服務(wù)商提供云服務(wù)，對自身的利弊。目前三種云是具有相互競爭關(guān)系的。endprint

（1）互聯(lián)網(wǎng)電視的云平臺

例如百度、騰訊、阿里等，國際上大的云公司都在與國內(nèi)的云公司進(jìn)行合作，有強(qiáng)大資本支撐。云是可以直接做電視的，比如美國CloudTV公司，是一個(gè)軟件平臺，不需要借助有線運(yùn)營商和其他視頻業(yè)務(wù)提供商、提供視頻服務(wù)。還有為每個(gè)設(shè)備提供管理多種格式的導(dǎo)視，AcliveVideo公司，它是一家硅谷公司，用云計(jì)算技術(shù)把家用設(shè)備功能虛擬化，引入了先進(jìn)的云用戶接口。第一個(gè)用戶是荷蘭有線電視Ziggo，2013年用它的方式，在原有機(jī)頂盒和市場上購買的電視機(jī)來開通它的有線電視業(yè)務(wù)，當(dāng)年就達(dá)到了交互平臺的盈利性增長。有最廣泛的設(shè)備兼容，只要用HTML5寫入一次就可以有云平臺管理，與更換機(jī)器相比有線的TOC可以減少83%，包括德國，包括荷蘭等等，美國的一些地方都已經(jīng)有了成功的實(shí)驗(yàn)。

（2）有線云平臺

廣電的云平臺，如國網(wǎng)的華數(shù)、歌華、百視通都已經(jīng)有云，云的特點(diǎn)是本身必須有擴(kuò)張，必須有兼并，自己運(yùn)行自己的云，沒有效益，云越大效益越高，所以說有線電視的云，跨地域運(yùn)營這是不可避免的，互聯(lián)網(wǎng)沒有地域限制，在全國都可以有云，而且用云IP的這種方式互聯(lián)網(wǎng)云已經(jīng)在運(yùn)營。騰訊交費(fèi)就可以成為VIP成員，VIP成員就可以看它的視頻，不交費(fèi)看不到，這是不是互聯(lián)網(wǎng)云，當(dāng)然是。

（3）以制播為基礎(chǔ)的擴(kuò)展云平臺

這樣的云平臺主要是用在臺內(nèi)制作。同樣具有擴(kuò)張性，現(xiàn)在大洋、新奧特的平臺，都開始向用戶擴(kuò)展。IP電視是電視臺做主導(dǎo)的電視平臺，這樣一種架構(gòu)與有線云架構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)云平臺架構(gòu)，這三個(gè)架構(gòu)往向下延伸到用戶，實(shí)際上全國都是一個(gè)用戶?？陀^地說是一大群用戶。問題是：幾個(gè)云平臺，廣電的范圍在哪，需要云平臺的大數(shù)據(jù)支持和社交網(wǎng)絡(luò)的支持，更需要廣電對云平臺建設(shè)有頂層設(shè)計(jì)。

5.有軟件定義的網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化

軟件定義的網(wǎng)絡(luò)是把數(shù)據(jù)層、鏈路層里的控制分發(fā)提出來，作為一種自動(dòng)化和編排，這種方式在很多提供網(wǎng)絡(luò)的公司已經(jīng)提供了，包括演播室的SSD N架構(gòu)，及以軟件為定義的數(shù)據(jù)中心的云。另一關(guān)注點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化，發(fā)展很快。不需要新的硬件，以虛擬網(wǎng)關(guān)連接，網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化不僅發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)層或者1層，在3層或7層上都有發(fā)生，歐洲ETSI密集發(fā)布了約有20多個(gè)，NFV也是網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化的標(biāo)準(zhǔn)，為得到彈性的公眾模式，有CDN的虛擬化、家庭模式的虛擬化。

五.結(jié)束語

世界正在發(fā)生深刻的變化，移動(dòng)智能終端的設(shè)計(jì)、性能都在極大改善，已經(jīng)可以獲得很好的視頻觀看體驗(yàn)；4G LTE網(wǎng)絡(luò)超快的無線接入速率，具有高接入帶寬，有著優(yōu)秀的QoS（服務(wù)質(zhì)量）與QOE（體驗(yàn)質(zhì)量）；需求日益增大的移動(dòng)視頻服務(wù)消費(fèi)習(xí)慣日漸養(yǎng)成；4G電視廣播遵循3GPP所定義的全球統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，上述說明目前是4G電視廣播技術(shù)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要在觀念、品牌、平臺、用戶、機(jī)構(gòu)和資本等方面下功夫。廣電只有適應(yīng)這些變化才能生存。當(dāng)然關(guān)鍵技術(shù)的運(yùn)用是一切融合的基礎(chǔ)。endprint