Tracing Back of City Culture and Soft Power Increase in Digital Times

文徐 翔Xu Xiang同濟大學藝術(shù)與傳媒學院副教授、博士，同濟大學新聞與傳播學科學科委員會委員、全球城市文化傳播中心研究員

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數(shù)字化時代的城市文化溯源與軟實力提升——基于互聯(lián)網(wǎng)與城市文化的實證分析

Tracing Back of City Culture and Soft Power Increase in Digital Times

文徐 翔Xu Xiang同濟大學藝術(shù)與傳媒學院副教授、博士，同濟大學新聞與傳播學科學科委員會委員、全球城市文化傳播中心研究員

摘要：當前，我國的城市在“互聯(lián)網(wǎng)+”的城市文化發(fā)展尚具有多種的層次和類型，具有不同的特征。其中有互聯(lián)網(wǎng)起到顯著作用的文化城市，有互聯(lián)網(wǎng)帶來明顯的趕超契機和“后發(fā)”可能性的潛力型網(wǎng)絡(luò)文化城市，也有互聯(lián)網(wǎng)與城市文化契合尚不夠緊密的城市?；谖覈鴺颖境鞘械膶嵶C統(tǒng)計數(shù)據(jù)，通過相關(guān)分析、結(jié)構(gòu)方程模型、聚類分析、多重對應分析等量化研究途徑，考察數(shù)字化時代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對于城市文化軟實力的作用和影響，有助于不同的城市結(jié)合自身特點，面對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)和機遇，積極通過互聯(lián)網(wǎng)對文化發(fā)展各方面的契入，促進自身文化軟實力建設(shè)與提升。

關(guān)鍵詞數(shù)字化城市文化文化軟實力互聯(lián)網(wǎng)+

文化已成為當前國家和地區(qū)綜合實力的重要構(gòu)成，也越來越成為城市構(gòu)建卓越的競爭力和軟實力的關(guān)鍵維度?！皬囊欢ㄒ饬x上講，未來的城市發(fā)展就是以文化論輸贏，城市文化軟實力最終必將轉(zhuǎn)化為城市強大的綜合實力和現(xiàn)實的競爭力?！盵1]許多國際性和區(qū)域性的城市紛紛提出建設(shè)“文化城市”、“文化大都市”、“文藝復興城市”、“創(chuàng)意之都”等城市戰(zhàn)略，我國各城市、地區(qū)近年來紛紛提出文化強市、文化強區(qū)的目標，以增強城市的文化競爭力。紐約市文化事務部提出“促進和保持紐約文化的可持續(xù)發(fā)展，提高對經(jīng)濟活力的貢獻度”；新加坡2000年制定的《文藝復興城市》戰(zhàn)略提出要成為“21世紀的文藝復興城市，即國際文化中心城市之一”；香港文化委員會2002年文化咨詢報告提出，香港的目標是“在中國文化基礎(chǔ)上開拓國際視野，吸取外國優(yōu)秀文化，將香港發(fā)展成開放多元的國際文化都會”。[2]

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的來臨以及互聯(lián)網(wǎng)的全球性強勢崛起，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為城市文化建設(shè)與城市文化軟實力構(gòu)建的一種新興文化資源、文化介質(zhì)、文化動力，并使得城市文化競爭力出現(xiàn)不同于“前網(wǎng)絡(luò)”時代的新動向與新范式。北京等城市提出“網(wǎng)都”的建設(shè)目標，意指互聯(lián)網(wǎng)較發(fā)達并且在構(gòu)建城市文化軟實力中起著重要作用的城市，以此推進網(wǎng)絡(luò)與城市在數(shù)字時代和智慧城市語境下的融合，深化現(xiàn)代城市文化在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)新發(fā)展?！巴ㄟ^網(wǎng)絡(luò)文化提升乃至重構(gòu)城市文化競爭優(yōu)勢，成為網(wǎng)絡(luò)信息時代浪潮下重塑文化中心城市的重大機遇和轉(zhuǎn)型訴求。”[3]

一、城市文化軟實力溯源與構(gòu)成

20世紀八、九十年代，美國學界提出“軟實力”的理論，并在政治研究、文化研究等領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。約瑟夫?奈指出：軟力量是通過吸引而非強迫或收買的手段來達己所愿的能力，它源于一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力。[4]隨著軟實力研究的深入，文化軟實力的重要性越來越得到重視和多維度審視，它不僅是國家和民族之間競爭的重要內(nèi)容，也越來越成為現(xiàn)代城市綜合實力的關(guān)鍵方面，影響和制約著“一座城市在經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化背景下，與其他城市比較，在文化資源要素流動過程中，所具有的抗衡甚至超越現(xiàn)實的和潛在的競爭對手，以獲取持久的競爭優(yōu)勢，最終實現(xiàn)城市文化價值的能力?！盵5]作為一種區(qū)域文化體，城市文化軟實力“依托區(qū)域文化資源和文化自身的發(fā)展而產(chǎn)生，以無形和有形的態(tài)勢，成為推動區(qū)域文化創(chuàng)新發(fā)展的持續(xù)動力，成為促進區(qū)域綜合實力和核心競爭力提升的一種持續(xù)的輻射力和支撐力”。[6]

從城市文化軟實力的建構(gòu)來看，一般需要綜合考量其目標或目的層面、主要支撐層面、具體實踐要素層面。例如譚志云從“核心能力”、“目的能力”、“支持能力”三大方面對于“區(qū)域文化競爭力”的指標體系建構(gòu)，以及其他多項研究成果中從目標層、準則層、指標層對于城市文化軟實力的整體架構(gòu)。譚志云將城市文化軟實力界定為經(jīng)濟基礎(chǔ)上的文化凝聚力、文化創(chuàng)新力等多方面要素的綜合作用函數(shù)，“具體表述為:城市文化軟實力=經(jīng)濟實力×(文化凝聚力+文化創(chuàng)新力+文化輻射力+文化傳承力+文化保障力)?！盵7]陳志、楊拉克在對城市文化軟實力的研究中，將之界定為文化所產(chǎn)生的城市凝聚力、吸引力和影響力，并強調(diào)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在其中的主要載體的作用。[8]宋黔暉在關(guān)于城市研究中指出，城市的文化“軟實力”是指城市文化的影響力、感召力和凝聚力,表現(xiàn)在精神、技術(shù)、物質(zhì)、行為等多個層面。[9]蔡曉璐指出由城市的文化稟賦、文化經(jīng)濟、文化管理、文化潛力等要素構(gòu)成了城市文化競爭力。[10]周國富、吳丹丹從文化軟實力的內(nèi)涵出發(fā)，從文化傳統(tǒng)、文化活動、文化素質(zhì)、文化吸引、文化體制及政策五個方面設(shè)置區(qū)域文化軟實力評價體系。[11]吳忠指出推進城市文化軟實力建設(shè)的五條重點路徑，即孕育和培養(yǎng)城市精神、優(yōu)化和完善公共文化服務、促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展、形成城市的差異定位和特色發(fā)展模式、增強城市文化輻射力。[12]總體來看，對城市文化軟實力的認識與界定還存在著局部的差別，但也具有一些基本而共通的構(gòu)成。文化資源、文化生產(chǎn)、文化服務、文化傳承、創(chuàng)新能力、文化氛圍、文化投入、文化人才等對于不同城市的文化實力建構(gòu)而言都具有其普遍的重要性。本文對數(shù)字網(wǎng)絡(luò)背景下的城市文化探討也將注重從這些方面借鑒與展開。

二、研究假設(shè)與研究設(shè)計

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，智慧城市、文化城市、網(wǎng)絡(luò)城市等的發(fā)展都與互聯(lián)網(wǎng)的深度崛起和廣泛滲透密切相關(guān)。有研究者探討網(wǎng)絡(luò)時代下新型城市形態(tài)指出，“網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展給人們帶來的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)單個領(lǐng)域的進步，更是對城市整體的運行方式的革新?！盵13]互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展令人矚目，它對城市文化的整體影響與更新也日益突出。例如甄峰、[14]汪明峰、[15]陶建杰[16]等學者從城市地理、城市軟實力等角度，對網(wǎng)絡(luò)在城市及其文化發(fā)展中的地位和作用進行了闡述。陳敘從多維度闡述了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在城市文化建構(gòu)與傳播中的作用。[17]司改霞等研究者結(jié)合實踐案例闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”與城市公共文化建設(shè)的關(guān)聯(lián)。[18]“在城市文化軟實力的建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)并不是簡單意義上的一種傳播文化的媒介、一個簡單的數(shù)據(jù)信息資料庫，同樣，它也不僅僅只是所謂的網(wǎng)絡(luò)文化，它影響著城市文化的方方面面，城市的各個方面都透入這網(wǎng)絡(luò)文化的重要性?！盵19]

本文在基于現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，提出的基本假設(shè)為：互聯(lián)網(wǎng)有助于城市文化軟實力的發(fā)展。對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，本文從互聯(lián)網(wǎng)滲透率進行考察；對城市文化軟實力，本文從文化生產(chǎn)、文化服務、文化創(chuàng)新、文化人才、文化投入、文化氛圍進行考察。在此基礎(chǔ)上，形成的系列子假設(shè)如下：H1、互聯(lián)網(wǎng)有助于城市文化生產(chǎn)的發(fā)展；H2、互聯(lián)網(wǎng)有助于城市文化服務的發(fā)展；H3、互聯(lián)網(wǎng)有助于城市文化創(chuàng)新的發(fā)展；H4、互聯(lián)網(wǎng)有助于城市文化人才的發(fā)展；H5、互聯(lián)網(wǎng)有助于城市文化投入的發(fā)展；H6、互聯(lián)網(wǎng)有助于城市文化氛圍的發(fā)展。

對上述各個因子采取量化指標進行分析。假設(shè)中的多種因子是不能直接測量的潛變量，需選擇合理的測量指標對其反映和呈現(xiàn)。選取測量指標要盡可能地反映對象的內(nèi)涵和實際，同時也滿足研究的需要，具有實用性和可獲得性，避免“大而無當”或過于繁復、難以獲得實際數(shù)值的指標。其中，城市的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率作為考察指標，這是具有區(qū)分性和代表性的，反映出互聯(lián)網(wǎng)對城市及其各領(lǐng)域的滲透能力和覆蓋程度；文化生產(chǎn)的指標為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值、人均文化創(chuàng)意增加值、文化創(chuàng)意增加值占總增加值的比重；文化服務的指標為公共圖書館藏書量情況、劇場和歌劇院數(shù)量情況，反映出城市公共文化服務設(shè)施和文化服務體系的發(fā)展狀況，這兩個指標運用了“條目打包”的方法，公共圖書館藏書量情況由公共圖書館藏書總量和人均藏書量等權(quán)組成，劇場和歌劇院數(shù)量情感也由總量和人均量等權(quán)組成；文化創(chuàng)新的指標為專利數(shù)、論文發(fā)表數(shù)、科技成果數(shù)，反映出城市的創(chuàng)新能力；文化人才的指標為藝術(shù)家與文化組織指數(shù)、文化體育娛樂業(yè)從業(yè)人員數(shù)、文化體育娛樂業(yè)從業(yè)人員數(shù)占人口比重，反映城市的文化人力資源和“創(chuàng)意階層”的集聚；文化投入的指標選取的是人均科技經(jīng)費、人均教育支出，它們反映出城市對文化發(fā)展的支撐意愿和保障能力；文化氛圍的指標為高校數(shù)量、名勝古跡指數(shù)、大專以上人口比重，力圖以此反映城市的文化資源底蘊和文化積淀。

由于一些城市的指標數(shù)據(jù)缺失或難以獲取，本文選取了127個地級及以上城市作為樣本進行研究和分析，所使用的數(shù)據(jù)主要來自2014年的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》《中國城市統(tǒng)計年鑒》《中國區(qū)域經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒》《中國城市競爭力年鑒》，以及各個城市政府工作報告，其數(shù)據(jù)統(tǒng)計的實際年份為2013年的值。由于各項指標數(shù)據(jù)量綱不同，對這些數(shù)據(jù)先進行無量綱化處理，處理公式是：x*= （x-min）/(max-min)。其中，x*是指標值，x是原始數(shù)值，max是該指標所有樣本城市中的原始數(shù)值的最大值，min是該指標所有樣本城市中的原始數(shù)值的最小值，處理后的指標值映射到[0,1]的區(qū)間內(nèi)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”城市文化的數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計檢驗

對數(shù)據(jù)進行相關(guān)性的分析，考察互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率與城市文化各因素之間的關(guān)系。根據(jù)SPSS計算所得的Pearson相關(guān)系數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)與各因素之間存在著正相關(guān)，且所有的Pearson相關(guān)系數(shù)都通過了顯著性的檢驗，如表1所示?；ヂ?lián)網(wǎng)的滲透與發(fā)展，在城市文化的發(fā)展提升中具有顯著的積極作用。

根據(jù)城市文化軟實力在文化生產(chǎn)、文化服務、文化創(chuàng)新、文化人才、文化投入、文化氛圍方面的指標值，分別建立結(jié)構(gòu)方程模型進行檢驗與擬合，得到測量模型及其標準化路徑系數(shù)，以及每個模型擬合狀況的評估值。對模型品質(zhì)的判斷有多項指標，如RMSEA、NFI、CFI、IFI、RFI等?！霸u價模型時，應多個擬合指數(shù)結(jié)合應用?！盵20]六個潛變量其測量模型的路徑系數(shù)都具有顯著性，修正指數(shù)都小于3.84，CFI、NFI、RMSEA、AIC等諸多評估指標都顯示其測量模型的適配程度優(yōu)良，可以作為下一步分析的基礎(chǔ)。

以互聯(lián)網(wǎng)滲透率（用戶普及率）作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度的測量值，考察其對于城市文化軟實力的作用。對前文提出的互聯(lián)網(wǎng)作用于城市文化軟實力的六方面的子假設(shè)分別檢驗，得到每個檢驗的作用模型及其模型適配程度的評估值。具體如圖1所示：

在圖1這6個模型中，只有互聯(lián)網(wǎng)對文化人才的作用，模型質(zhì)量的評估值不佳，RMSEA值高達0.319，X2/df值高達13.832；其他五方面的作用都具有良好的模型質(zhì)量，對其作用關(guān)系的假設(shè)具有合理性。模型質(zhì)量的評估參數(shù)見表2。

圖1　互聯(lián)網(wǎng)滲透率模型質(zhì)量評估

表1　互聯(lián)網(wǎng)滲透率與城市文化軟實力各指標的相關(guān)系數(shù)分析

總體而言，互聯(lián)網(wǎng)對城市文化的作用是客觀存在和具有顯著性的。從作用路徑的回歸系數(shù)來看，互聯(lián)網(wǎng)滲透率對文化生產(chǎn)的影響路徑其標準化回歸系數(shù)為0.51，對文化服務為0.6，對文化創(chuàng)新為0.48，對文化投入為0.6，對文化氛圍為0.7。需要說明的是，各條路徑雖然具有顯著性，但其因素負荷量并不高，各個標準化回歸系數(shù)未高于0.7。因此對于互聯(lián)網(wǎng)的作用是值得注意和重視的，但是這種作用還需進一步開掘和深化，以更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在城市發(fā)展中的滲透、融合、轉(zhuǎn)型、升級等作用，探索推進“互聯(lián)網(wǎng)+”的城市文化發(fā)展。

四、我國“互聯(lián)網(wǎng)+”城市文化的類型特征挖掘

在前文的基礎(chǔ)上，運用聚類和多重對應分析的方法，結(jié)合我國城市發(fā)展的實際現(xiàn)狀，對互聯(lián)網(wǎng)作用于城市文化的類型特征進行分析。利用SPSS對樣本中的127個城市所涉及到互聯(lián)網(wǎng)與城市文化軟實力量化指標進行系統(tǒng)聚類，聚類方法采用的是組間平均連接。聚類結(jié)果產(chǎn)生的樹狀圖和冰柱圖反映著各類城市的異同，截選部分圖如圖2所示：

根據(jù)聚類結(jié)果以及對象城市的實際情況，將我國的這些城市劃分為十類具有相對的適合性。這十類成員的歸屬如表3所示：

根據(jù)聚類分析的結(jié)果，我國的城市在互聯(lián)網(wǎng)與城市文化的發(fā)展中，顯現(xiàn)出少數(shù)城市發(fā)展特點較為鮮明、多數(shù)城市差異化特征不夠突出。北京、天津、上海、杭州、廣州、廈門、珠海、深圳等城市是我國在“互聯(lián)網(wǎng)+”城市文化發(fā)展方面比較有特點的城市，而許昌、懷化、鹽城、北海等數(shù)十個城市則可歸為后一類。北京、上海、廣州、深圳屬于綜合實力領(lǐng)軍型城市，是我國最為發(fā)達和重要的一線城市，它們都具有龐大的城市規(guī)模、強勁的經(jīng)濟實力、領(lǐng)先的文化產(chǎn)業(yè)；在互聯(lián)網(wǎng)滲透率上，這四個城市也都顯現(xiàn)出較高水平，無量綱化處理后的值分別為0.79、0.7、1、0.82。北京具有明顯的“網(wǎng)都”特點，承擔和發(fā)揮著國家網(wǎng)絡(luò)信息中心、網(wǎng)絡(luò)文化中心的職責，對城市的文化實力的發(fā)酵作用明顯。天津、蘇州、杭州等屬于經(jīng)濟和文化生產(chǎn)發(fā)達型城市，對于它們來說，盡管城市的綜合文化實力不如京滬等一線大都市，但是它們有不可小覷的經(jīng)濟實力和創(chuàng)新能力，也有著顯著的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和信息經(jīng)濟水平。整體上看，城市經(jīng)濟發(fā)展水平、城市級別、區(qū)域?qū)Α盎ヂ?lián)網(wǎng)+”城市文化類型產(chǎn)生著重要影響，例如沈陽、哈爾濱、南京、濟南、武漢、西安等城市屬于同一類，它們都是省會城市和區(qū)域性的中心城市；廈門、珠海都是東南沿海的經(jīng)濟發(fā)達城市。

圖2　使用平均連接（組間）的聚類分析樹狀圖（部分截選）

圖3　對樣本城市的多重對應分析

表2　結(jié)構(gòu)方程模型擬合指數(shù)

根據(jù)多重對應分析，樣本城市的類型特征具有如下分布特點，如圖3所示（該圖中數(shù)字對應于表3中不同城市的序號）。

多重對應分析的結(jié)果與聚類分析是具有相近性的。這些城市同樣顯現(xiàn)出分化差距大、少數(shù)城市特點突出的現(xiàn)象。北京（1）、上海（19）、廣州（81）、深圳（83）體現(xiàn)出與其他絕大多數(shù)城市比較大的差距，綜合實力強勁；天津（2）、蘇州（22）、杭州（29）構(gòu)成了第二梯隊，它們也具有比較強的經(jīng)濟實力，屬于區(qū)域性的中心城市以及圍繞在全國中心城市如北京、上海周邊的重點副中心城市，具有發(fā)達的文化經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟發(fā)展水平，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度方面則要低于第一梯隊的北上廣深，其整體的城市文化軟實力更多地靠城市的文化底蘊、文化資源等帶動。沈陽（12）、哈爾濱（18）、南京（20）、武漢（64）、重慶（105）、西安（113）等省會級別城市構(gòu)成另一梯隊，它們的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度較好，其無量綱化之后的值介于0.67～1之間，但是城市的綜合實力、發(fā)展基礎(chǔ)較之前兩類城市為弱，對這類城市來說，互聯(lián)網(wǎng)時代為其帶來了有利的“后發(fā)”崛起和追趕的契機。濟南（51）、青島（52）、長沙（72）、昆明（111）等城市代表了另一類型，它們具有較好的文化經(jīng)濟或旅游產(chǎn)業(yè)條件，綜合實力和北京、上海、杭州、蘇州等一線、準一線城市相比雖然并不是很強勁，但是城市文化資源和底蘊較好，例如高等院校數(shù)量豐富，文化產(chǎn)業(yè)在城市中占到的比重較高。它們的互聯(lián)網(wǎng)滲透程度并不高，其無量綱化之后的值一般處于0.5～0.6左右的水平。這一類城市，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文化與城市文化軟實力的結(jié)合點并不緊密，城市文化更多地仍然靠傳統(tǒng)的文化資源和文化方式。此外，還有大量的城市屬于很接近的類型，它們的構(gòu)成主體是經(jīng)濟、文化都不夠發(fā)達的中小型城市，以三線和四線城市為主，這些城市構(gòu)成了“互聯(lián)網(wǎng)+”城市文化在結(jié)構(gòu)分布上的“長尾”。對于它們來說，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動城市文化軟實力發(fā)展的機制和模式還不夠切實和深入，兩者的聯(lián)結(jié)機制有待豐富和加強。

五、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字文化、智慧城市日益凸顯的現(xiàn)代城市發(fā)展中，數(shù)字化浪潮對于城市文化的影響日趨重要，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為城市文化發(fā)展中無可回避的議題。根據(jù)量化檢驗和實證分析，互聯(lián)網(wǎng)的滲透程度與城市文化軟實力之間存在著普遍和顯著的相關(guān)性。根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型的檢驗，互聯(lián)網(wǎng)滲透程度對于城市的文化生產(chǎn)、文化服務、文化創(chuàng)新、文化投入、文化氛圍都具有正向的影響作用，有助于城市文化軟實力的提升。當前，我國的城市在“互聯(lián)網(wǎng)+”的城市文化發(fā)展中尚具有多種的層次和類型，具有不同的特征。其中有互聯(lián)網(wǎng)起到顯著作用的文化城市，有互聯(lián)網(wǎng)帶來明顯的趕超契機和“后發(fā)”可能性的潛力型網(wǎng)絡(luò)文化城市，也有互聯(lián)網(wǎng)與城市文化契合尚不夠緊密的城市。不同的城市需結(jié)合自身特點，面對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)和機遇，積極通過互聯(lián)網(wǎng)對文化發(fā)展各方面的契入，促進自身文化軟實力建設(shè)與提升。

說明：本文系國家社科基金項目“中國文化對外社交媒體傳播機制研究”（13CXW050）、上海市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政扶持資金課題“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對提升城市人居環(huán)境質(zhì)量的分析研究”(2014020072)的階段成果，主持人徐翔。

表3　聚類結(jié)果中的城市及其所屬的群集

責任編輯：張 煒

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DOI:10.3969/j.issn.1674-7739.2016.02.015