申珅

摘 要：提到央廣網(wǎng)可能大家并不陌生，它是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，全稱(chēng)中國(guó)廣播網(wǎng)，是由中國(guó)人民廣播電臺(tái)主辦。近幾年來(lái)，央廣網(wǎng)發(fā)力新聞門(mén)戶(hù)，目前擁有新聞，軍事，評(píng)論，體育，娛樂(lè)等50多個(gè)門(mén)類(lèi)眾多的專(zhuān)業(yè)頻道。央廣網(wǎng)以其獨(dú)特的視角和依托，通過(guò)健康真實(shí)的報(bào)道，向大眾傳播著各類(lèi)不同的信息資源。

關(guān)鍵詞：央廣網(wǎng)；媒體傳播；健康中國(guó)

引言

媒體傳播，顧名思義，是我們了解知曉各類(lèi)信息的平臺(tái)。而央廣網(wǎng)作為具有國(guó)家代表性的媒體傳播平臺(tái)，其傳播的信息必然是與大眾生活息息相關(guān)的真實(shí)的可靠的內(nèi)容，是向全國(guó)乃至世界展播我們中國(guó)的一個(gè)媒介，是展示我們中國(guó)形象的一部分。由此可見(jiàn)，健康傳播不論是針對(duì)個(gè)人還是社會(huì)乃至國(guó)家的重要性都不可忽視。

一、中國(guó)人民廣播電臺(tái)發(fā)展面臨的障礙

現(xiàn)如今已是全球科技化智能化的時(shí)代，昔日我們熱衷的報(bào)紙電視已然成為了傳統(tǒng)的信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活中必不可少的媒介傳播模式。以上媒介的傳播方式都給廣播帶來(lái)了巨大的壓力。新媒體的出現(xiàn)，舊媒體的留存，已經(jīng)形成了全新的媒體格局，人們的生活也因此而改變。由此可見(jiàn)，廣播電臺(tái)發(fā)展面臨的壓力不容小覷。

（一）新媒體迅速發(fā)展的沖擊

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，我們了解新聞的方式已經(jīng)變得越來(lái)越多樣化。新聞傳播的常態(tài)也已經(jīng)是日趨復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)電視，電子報(bào)紙，電臺(tái)廣播以及智能化手機(jī)的盛行，使我們可以無(wú)時(shí)無(wú)刻的知曉最新的一手信息資料，全社會(huì)都形成了一種短平快的快餐文化?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊這些新媒體的快速發(fā)展和蔓延，使得一個(gè)立體的全媒體資訊時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。人們獲取資訊的方式越來(lái)越便利，渠道也越來(lái)越多樣化，現(xiàn)如今我們不僅可以接收到國(guó)內(nèi)的各種資訊，對(duì)于國(guó)外的最新資訊，我們也能通過(guò)新媒體第一時(shí)間知曉全球哪里發(fā)生了什么樣的大事件。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)和電視報(bào)紙一樣，在這種新媒體傳播模式下，都受到了一定的發(fā)展阻礙，而這種影響在廣播電臺(tái)新聞傳播上體現(xiàn)的更為突出。

（二）播報(bào)內(nèi)容的限制

在這個(gè)信息爆炸的大環(huán)境下，我們每天打開(kāi)手機(jī)就會(huì)接收到各種類(lèi)型的新聞資訊，這些網(wǎng)絡(luò)資訊未必都經(jīng)過(guò)認(rèn)真的考究和對(duì)于事實(shí)的尊重，在這樣一個(gè)快節(jié)奏的生活下，我們已經(jīng)很少會(huì)有時(shí)間去認(rèn)真甄別所接收信息是否經(jīng)過(guò)去粗取精，去偽存真的傳播過(guò)程。但是廣播電臺(tái)不同，尤其是代表國(guó)家的中央廣播電臺(tái)，其所播報(bào)的內(nèi)容必須是真實(shí)可靠的，有據(jù)可依的，帶給大眾的必然是積極健康的正能量。正以為如此，其播報(bào)內(nèi)容和時(shí)效性都和新媒體有著一定的差異。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的資訊我們?cè)诹私夂罂梢赃M(jìn)行第一時(shí)間的反饋和點(diǎn)評(píng)，但是廣播媒體卻往往存在著這樣的時(shí)間差。而且廣播媒體所播報(bào)的新聞不論是題材還是看待問(wèn)題的視角都可以稱(chēng)得上是獨(dú)特的，與眾不同的，但是為什么在播出之后的反響卻沒(méi)有多強(qiáng)烈呢？究其原因就是不夠生動(dòng)化，不能吸引大眾的注意力。那么，怎么樣化被動(dòng)為主動(dòng)則成為了現(xiàn)在廣播電臺(tái)所面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

（三）受眾關(guān)注心里的變化

新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，說(shuō)到底就是對(duì)受眾群體的爭(zhēng)奪。那么，什么樣的資訊是大眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的，最愿意去關(guān)注度的呢？當(dāng)然是那些貼近我們生活，與百姓生活息息相關(guān)的新聞資訊。但近些年，娛樂(lè)節(jié)目的大眾化普及化，使得受眾群體發(fā)生了分流。電視網(wǎng)絡(luò)上各種娛樂(lè)節(jié)目的盛行，使得廣播的播報(bào)形式受到了嚴(yán)重的沖擊。幾年前的一項(xiàng)調(diào)查資料顯示，觀眾最喜歡的兩大媒體即電視和互聯(lián)網(wǎng)。電視作為一個(gè)聲畫(huà)結(jié)合的傳播媒體，其豐富多彩的畫(huà)面就是最大的優(yōu)勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)門(mén)檻低、互動(dòng)性高的優(yōu)勢(shì)，也使其擁有了大批量的擁護(hù)者。相比較之下，廣播也就越來(lái)越難以吸引和穩(wěn)固自己的受眾群體。社會(huì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，受眾群體的文化素質(zhì)和涵養(yǎng)也不盡相同，大家所追求的和關(guān)注的焦點(diǎn)也在悄悄發(fā)生著變化，這種種的變化使得廣播無(wú)法一一去迎合，去滿(mǎn)足受眾的需求。

二、廣播發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）缺少?gòu)?fù)合型人才

不論是在什么樣的時(shí)代，不論是處于什么樣的發(fā)展前景下，人，永遠(yuǎn)是最為重要的資源和財(cái)富。所以說(shuō)，用人機(jī)制對(duì)于各大媒體的發(fā)展都起著相當(dāng)大的推動(dòng)作用，廣播媒體在人才選拔上尤為重要。

一些事業(yè)單位的資歷較深的老記者和編輯，一般都處于比較重要的工作崗位，但是很多人都不能夠及時(shí)的掌握新媒體技術(shù)，長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)主義使其失去了對(duì)新事物的適用和運(yùn)用能力。當(dāng)然，廣播電臺(tái)中也有很多剛剛畢業(yè)充滿(mǎn)激情的年輕記者和編輯，雖然他們能很快的接受并且掌握新媒體技術(shù)，但是當(dāng)發(fā)生重大新聞事件時(shí)，由于受一些因素的影響，很難做到第一時(shí)間的報(bào)道和反饋，而且對(duì)于新聞的資源整合缺乏經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于新聞的內(nèi)容缺乏視角分析，很多記者都只是在被動(dòng)的反應(yīng)一些事實(shí)，卻缺乏主觀意識(shí)的辨別和處理分析的能力，無(wú)法對(duì)新聞事件呈現(xiàn)多角度的評(píng)論和報(bào)道。對(duì)于當(dāng)今的受眾群體來(lái)講，這樣的報(bào)道是毫無(wú)新意并且不具有吸引力的。由此可見(jiàn)，復(fù)合型人才的缺失，是影響我國(guó)廣播媒體發(fā)展的主要因素之一。

（二）不能充分利用音視頻資源

現(xiàn)階段的廣播媒體雖然與新媒體有著某些方面的融合，但廣播畢竟還是通過(guò)受眾群體的聽(tīng)覺(jué)來(lái)傳達(dá)信息。與電視互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體相比較，廣播的信息傳達(dá)途徑渠道都比較狹隘，而且沒(méi)有畫(huà)面與文字輔助傳播，而聲音的傳播是稍縱即逝的，很大程度上聽(tīng)眾不一定能主動(dòng)記憶廣播所傳達(dá)的信息。還有一種現(xiàn)象就是，聽(tīng)眾在沒(méi)聽(tīng)清和沒(méi)正確理解信息的內(nèi)容時(shí)，沒(méi)有文字和視頻去糾正其誤解的含義，這就會(huì)讓一些信息在傳達(dá)的過(guò)程中就發(fā)生了錯(cuò)傳誤傳的現(xiàn)象。而報(bào)紙，雜志，電視這樣的媒體傳播方式，受眾群體在接受時(shí)是主動(dòng)閱讀的，并非被動(dòng)傳播。

三、通過(guò)國(guó)家媒體傳播實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的有效途徑

（一）加大健康類(lèi)信息的攝入量

健康中國(guó)，指的不僅僅是全民的身體健康，同時(shí)也包含了全民的“心理和精神”的健康。健康，是大眾生存最基本也是最根本的需求。當(dāng)然，擁有健康不意味著就擁有了一切，但是如果失去健康那么我們就失去了一切。先如今的社會(huì)，生活節(jié)奏快，壓力大，使得我們很多人都處于一種亞健康的狀態(tài)。那么，國(guó)家媒體的傳播對(duì)于實(shí)現(xiàn)健康起著絕對(duì)的推動(dòng)作用。作為國(guó)家媒體的央廣網(wǎng)，可以播出報(bào)道大量的健康類(lèi)信息，通過(guò)這樣一種媒體傳播途徑，讓更多人關(guān)愛(ài)自己，關(guān)愛(ài)家人的健康，央視的公益廣告對(duì)于提升全民的素質(zhì)和心理健康也有著深遠(yuǎn)的影響。國(guó)家媒體對(duì)于健康信息的傳播，是實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的重要因素之一。

（二）利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)優(yōu)化健康傳播的質(zhì)量

新世紀(jì)，健康傳播的內(nèi)容已經(jīng)從醫(yī)學(xué)知識(shí)改變到生活方式，行為方式的轉(zhuǎn)變。新媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)，而且比較靈活，信息容量大，可以滿(mǎn)足大部分受眾者對(duì)于健康知識(shí)信息量的需求。新媒體是互動(dòng)性，會(huì)讓受眾者在互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)健康信息的同時(shí)，可以及時(shí)得到反饋和答復(fù)，能夠及時(shí)了解自己的健康狀況?，F(xiàn)在受眾群體在年齡上，閱歷上，文化水平和職業(yè)等方面都存在著相當(dāng)大的差異性，所以大家對(duì)于健康信息的需求也不盡相同，新媒體能夠完全的滿(mǎn)足受眾者的個(gè)性化需求。

（三）增強(qiáng)對(duì)健康類(lèi)信息的資源共享

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)中，都起到積極的作用。都為受眾者搭建了快捷、高效的健康信息交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的整合，達(dá)到資源共享。傳統(tǒng)媒體對(duì)于健康類(lèi)的節(jié)目播出有這固定的時(shí)間，如果受眾者錯(cuò)過(guò)了電視或者廣播的播出時(shí)間，就可以及時(shí)的在網(wǎng)絡(luò)是查詢(xún)所需的健康信息，這就是新媒體帶給大家的主動(dòng)性。所以在資源共享上，新媒體和傳統(tǒng)媒體是可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)互足的，以達(dá)到用戶(hù)對(duì)于資源的需求，完成實(shí)現(xiàn)資源共享。

總結(jié)

新媒體為大家?guī)?lái)信息資源的同時(shí)，由于其門(mén)檻低，速度快，使得很多信息不能夠及時(shí)正確的表達(dá)真實(shí)的含義及內(nèi)容。所以受眾者在新媒體資源上讀取信息時(shí)需要有一種辨別能力，不要一味的盲從。而傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的沖擊下，要不斷的進(jìn)行自我完善，尤其作為國(guó)家媒體的央廣網(wǎng)，更要做出表率作用，在其影響下，地方的廣播電臺(tái)媒體也會(huì)相繼做出改善和調(diào)整，已適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)受眾的需求。新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，才能促進(jìn)我國(guó)實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的戰(zhàn)略方針。（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)央廣網(wǎng)）

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