劉經(jīng)華

時代在變，變得很快，令人步步驚喜、今非昔比。

大潮來襲，來勢迅猛，叫人猝不及防、不進則退。

“全媒體”、“自媒體”是時代發(fā)展、社會進步的產(chǎn)物。它從誕生之日起就生命強勁，強勁到傳統(tǒng)媒體人還沒有回過神來，這些新媒體就已經(jīng)在傳媒領(lǐng)域四面出擊，攻城略地。

面對新媒體的攻勢與沖擊，盤錦廣播電視臺把這種挑戰(zhàn)和競爭作為實現(xiàn)“銳變”，進行自我革新的機遇和內(nèi)生動力。增強自信、調(diào)整思路、練好內(nèi)功、改革創(chuàng)新，不斷探索生存之路、發(fā)展之道。其中，積極主動開展大型主題活動，用大型主題活動的優(yōu)勢凸顯盤錦廣電的張力、活力和實力，從而強化主流媒體的地位，發(fā)揮主流媒體的作用，擴大主流媒體的公信力、社會影響力。

大型主題活動是強化媒體影響力的便捷路徑

追求社會影響力最大化，拓展更廣闊的發(fā)展空間，擁有更多的受眾群體是媒體的共同愿望。地市級廣播電視臺怎樣強化自身的社會影響力？這種影響力的軟性時空究竟有多大？能開發(fā)、利用到什么程度？這是一個永遠值得探索的理論課題，也是地市級廣播電視臺一個永無止境的實踐問題。盤錦廣播電視臺的實踐經(jīng)驗是：開展大型主題活動是一個行之有效、事半功倍的好方式，它能夠使地市級廣播電視臺的社會影響力得到充分有效的挖掘和釋放。構(gòu)建的大型主題活動平臺有多大、多精彩，受眾的興奮點調(diào)動得有多高，地市級廣播電視臺所形成的沖擊力就有多強，公信力、影響力就有多大。

2015年5月，盤錦市政府與遼寧省體育局決定于9月12日在盤錦舉辦 “2015·中國盤錦紅海灘國際馬拉松賽”。盤錦廣播電視臺領(lǐng)導班子達成共識：抓住這個開展大型主題宣傳的難得契機，借助中央電視臺這個最佳平臺全面宣傳好盤錦。借力造勢，揚帆出海，遠放盤錦廣播電視臺的影響力。盤錦廣播電視臺主動承擔了賽事中與中央臺、省臺宣傳溝通、配合、服務(wù)、文案流程、短片制作、傳輸信號保障等任務(wù)。

為把這次機會利用好，把這一艱巨的任務(wù)完成好，多次召集臺內(nèi)外專家進行集體策劃，主動與中央電視臺溝通研究、制定方案。派專人到多次成功舉辦國際馬拉松賽的城市學習。為全方位宣傳推介盤錦，經(jīng)與中央電視臺反復協(xié)商，最后成功地把本臺主持人隋妍確定為這次賽事的中央電視臺演播間嘉賓主持。按照中央臺的制作、播出標準，我臺調(diào)集本臺拍攝、制作團隊制作了《濕地之都·開放盤錦》、《濕地之都·實力盤錦》、《濕地之都·生態(tài)盤錦》、《濕地之都·文化盤錦》四個極富視覺沖擊力的城市宣傳片。周密細致安排了人員、技術(shù)、設(shè)備。要求主持人在央視脫稿推介盤錦，為此我們做了1.7萬字的文案準備，確保CCTV5直播成功，把中央電視臺和遼寧衛(wèi)視臺這兩個平臺用足、用到位。9月12日，賽事舉辦當天，中央電視臺體育頻道做了近3個小時的賽事直播，盤錦廣播電視臺用新聞綜合頻道轉(zhuǎn)播。在中央電視臺長達3個小時的直播中，本臺主持人隋妍與中央電視臺主持人宋建橋一道，全面介紹了盤錦經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、紅海灘、大葦蕩、遼河口文化、名人名校、物產(chǎn)名品、特色美食等，向全世界和全國觀眾形象而深刻地展示了遼寧風采，發(fā)送了大美盤錦的靚麗名片。

賽事的實況剪輯在遼寧電視臺也做了播出。這是盤錦建市以來第一次大時段、全方位、立體化、多角度地在中央電視臺宣傳盤錦，宣傳在盤錦舉辦的國際賽事。節(jié)目播出后，盤錦干部群眾歡欣鼓舞，非常振奮地說“中央電視臺能夠這樣宣傳盤錦，難得！”、“咱盤錦這么好，我們老百姓高興，自豪”。

這次“紅馬”直播，中央電視臺和盤錦廣播電視臺通力合作、互補共贏。盤錦臺的參與方式和宣傳城市的方法，豐富了中央電視臺辦馬拉松賽事體育節(jié)目的創(chuàng)意模式和節(jié)目形態(tài)：馬拉松賽事直播只有接地氣，實現(xiàn)與城市形象的捆綁，才能有更大的看點、更多的觀眾。大時段、單調(diào)的“配樂+現(xiàn)場畫面+主持人少量的專業(yè)解說”方式滿足不了廣大觀眾收看需求。觀眾渴望看到更多的信息，尤其是對舉辦賽事城市經(jīng)濟發(fā)展、城市風光、旅游景區(qū)、風土人情的了解。觀眾需要通過馬拉松賽事直播發(fā)現(xiàn)城市的美，感受不同城市的歷史文化和精神特質(zhì)。從盤錦“紅馬”直播后，中央電視臺對其他城市的馬拉松賽事直播開始注重增加地方元素，引進地方臺的參與，提高了收視率。

盤錦廣播電視臺借助“紅馬”進行的成功內(nèi)宣和外宣，在2015年下半年盤錦的旅游經(jīng)濟上得到了溢價釋放。據(jù)盤錦各大景區(qū)和各大旅游公司統(tǒng)計：黑龍江、吉林、北京、河北、天津、山西、陜西、山東、江蘇、浙江、上海、廣州等地到盤錦旅游的客源中，56%是看到了“2015·中國盤錦紅海灘國際馬拉松賽”電視直播慕名而來的。

聯(lián)手中央電視臺、遼寧廣播電視臺，借助“紅馬”這一大型賽事活動，盤錦廣播電視臺登上了新高度，其公信力、影響力得到了淋漓盡致的發(fā)揮，宣傳效果得到了充分的體現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)主流媒體的實力和水平得到了進一步的展示?！罢鎸崱?、“重要、”“主流”、“權(quán)威”的概念在廣大的受眾群體中有了更加深刻的認可和固化。這種大動作、全景式的宣傳所產(chǎn)生的社會效果是任何快餐式、碎片化的媒體無可比及的。

大型主題活動是提高媒體宣傳水平的有力措施

宣傳水平和質(zhì)量是衡量一個媒體整體業(yè)務(wù)能力、專業(yè)水準、團隊素質(zhì)和集體思想高度的一個標尺，它很大程度上決定著一個媒體的生存空間和發(fā)展高度，決定著媒體的社會影響力和擁有的受眾群。宣傳水平和質(zhì)量是一個可控的動態(tài)的過程，是一個媒體綜合要素配置所產(chǎn)生的生產(chǎn)力表現(xiàn)。地市級廣播電視臺在面臨著來自其他媒體激烈競爭的境況下，都在不遺余力地想方設(shè)法地提高宣傳水平和質(zhì)量。

提高宣傳水平和質(zhì)量的路徑多種多樣，而通過開展大型主題活動是一個有力也有效的選項，這是盤錦廣播電視臺在實踐中得出的結(jié)論。

在去年“十·一黃金周”期間，盤錦廣播電視臺抓住契機，為市委、市政府所為、想廣大市民所想，以創(chuàng)新思維和膽識，大手筆、大氣魄地精心策劃、組織實施了大型主題直播活動——“大美盤錦行 十·一特別節(jié)目”。把FM91·4交通文藝廣播節(jié)目全天通開，從10月1日到5日，每天8：00—18：00，連續(xù)進行10個小時的大時段直播，整組節(jié)目共計50小時。我們整合了廣播三個頻率的主持人和工作人員，組成10個組的直播團隊，共計50人參與。

盤錦廣播電視臺在這次大型主題直播中，協(xié)調(diào)集聚了社會方方面面的資源：市旅發(fā)委、市交警支隊、市服務(wù)委、各大景區(qū)、各大賓館飯店、外地游客、相關(guān)專家學者等單位和個人都積極支持、參與節(jié)目，實現(xiàn)了媒體的公共資源、社會資源利用的最佳狀態(tài)。我們在各個道路交通節(jié)點、各大景區(qū)、各大飯店酒店等地點都設(shè)置了定時報道旅游和服務(wù)情況的記者和信息員。節(jié)目通過直播熱線、對講系統(tǒng)、微信群、微信平臺互動模式實時播報交通路況、景區(qū)容客和接待情況。京沈、盤海營高速大隊，大洼大隊、遼東灣大隊、盤山縣大隊、遼河口大隊、直屬大隊、交警指揮中心每隔10分鐘就發(fā)布一次信息通報。每天有60-80個熱線電話和上百條微信信息在節(jié)目中播出，形成了聯(lián)動效應(yīng)。熱心聽眾、外地游客、交通廣播路況報道員、臺內(nèi)記者、下了節(jié)目的主持人都加入到直播隊伍中來。節(jié)目全面介紹了盤錦市情、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步等方方面面，著力打造了盤錦紅海灘國家風景廊道、遼河口濱海濕地等我市各旅游景區(qū)，大力塑造盤錦遼河口文化，有力推出了遼河口漁家菜等盤錦好玩、好看、好吃的獨到和精彩之處，全方位、立體化展示了盤錦、推介了盤錦。

這次大型主題直播一氣呵成、內(nèi)容豐富精彩、形式新穎別致、技術(shù)手段先進全面、社會效果強勁震撼。所有的參與人員都感到節(jié)目辦得酣暢淋漓，聽眾感到節(jié)目實用、解渴、給力。這次大型主題直播也是盤錦臺廣播直播節(jié)目創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新方式的一次成功嘗試。改變了以往廣播直播節(jié)目在假期宣傳中相對平淡、缺少新意、可聽性差狀況，探索出了市地級廣播電視節(jié)目自我搭建平臺、直接為本地經(jīng)濟發(fā)展助力、為百姓服務(wù)的有效方法。

這次大型主題宣傳開創(chuàng)了盤錦廣播電視臺廣播節(jié)目直播史上的先河，也是我省媒體中以“十·一旅游黃金周”為主題，實施50個小時戰(zhàn)役性宣傳的唯一的地市級廣播電視臺。

大型主題活動是鍛煉媒體隊伍的實效手段

建設(shè)、打造一支優(yōu)秀的新聞隊伍，是新形勢下媒體的自身需求。面對新媒體的競爭，地市級廣播電視臺更需要政治強、業(yè)務(wù)精、肯吃苦、能創(chuàng)新、復合型、敢擔當?shù)娜瞬抨犖?。盤錦廣播電視臺采取以實戰(zhàn)鍛煉隊伍，用大型主題活動促進隊伍整體業(yè)務(wù)能力、綜合素質(zhì)提升的辦法，加速隊伍建設(shè)，收到了事半功倍的效果。

盤錦廣播電視臺從成立到去年12月，由于人才和技術(shù)設(shè)備、傳輸手段的限制，電視沒有進行過新聞現(xiàn)場直播。2015年12月26日，遼寧省旅游局和盤錦市政府聯(lián)合舉辦了中國·盤錦2015冬季稻草藝術(shù)節(jié)暨CCTV《芝麻開門》欄目走進遼河口啟動儀式。盤錦廣播電視臺把這次大型主題活動看做是改變傳統(tǒng)新聞宣傳方式、全面鍛煉隊伍的最好機會，決定對這次大型主題活動進行廣播、電視同時直播。隨即成立了廣播和電視直播團隊、新聞和專題采訪團隊、技術(shù)團隊。

開幕式定在上午8點30分，當時北風凜冽、氣溫達到了零下23度。整個稻草藝術(shù)節(jié)活動區(qū)域達兩平方公里，共分稻草主題藝術(shù)展區(qū)、農(nóng)耕文化觀賞區(qū)、稻草服飾攝影及DIY創(chuàng)作區(qū)、找稻幸福娛樂區(qū)、大地藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)等七大活動區(qū)。對這樣一個場點分散、內(nèi)容豐富的大型活動做廣播、電視兩種載體同時現(xiàn)場直播，其難度之大、技術(shù)要求之高可想而知。直播中，我們設(shè)定了主演播場、6個現(xiàn)場連線演播點，使用小型航拍器，進行多點航拍。近一個小時的直播中，場景切換準確、銜接無誤、畫面清晰精美。參與的所有人員在零下23度的惡劣條件下，以新聞人特有的職業(yè)精神和頑強的意志，克服了所有的困難，優(yōu)質(zhì)地完成任務(wù)。

通過這次大型主題活動的現(xiàn)場直播，盤錦廣播電視臺的隊伍得到了有效和全面的鍛煉，大家對電視直播有了更深刻的理解和認識。認識到在多媒體并存的情況下，地市級廣播電視臺的優(yōu)勢在于對事件報道能夠做到全景化、完整化，能夠把受眾帶入現(xiàn)場使其如身臨其境，也能夠讓受眾目睹到一件新聞發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局的動態(tài)過程，這是自媒體無法做到的。認識到廣播電視直播能夠改變其自身傳播速度慢、實效性不強的問題。樹立了直播應(yīng)該也必須成為地市級廣播電視臺的常規(guī)武器的觀念。大家對廣播電視宣傳必須增加深度性的認識也進一步得到了深化，以前本臺從事電視工作的很多編輯、記者、節(jié)目主持人認為廣播電視宣傳不需要深度，也很難做到深度報道。通過本臺開展的多次大型主題宣傳，大家共同感受到：受眾不僅需要快餐式新聞報道，更需要具有理性的分析式的厚重的新聞報道，需要了解新聞事件為什么會發(fā)生，新聞事件的發(fā)展、結(jié)局是一個怎樣的形態(tài)，背后的新聞有哪些。通過現(xiàn)場聲音和畫面表現(xiàn)新聞的深度、厚度是廣播電視的優(yōu)勢之一，也是廣大受眾獲取新聞信息的重要的心理期盼之一。

幾次大型主題活動的現(xiàn)場直播實際運行，全臺人員的業(yè)務(wù)技能得到了普遍提高，也積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。在直播中，每個人都需要有更多的知識儲備、技能的把握和熟練，需要各個環(huán)節(jié)的咬合和無縫對接，需要高度的重視和一絲不茍的態(tài)度。這就使每位參與者在方方面面有了歷練、得到了提高。同時，也是對隊伍的合作、協(xié)同意識和能力的強化，是對隊伍在戶外各種艱苦復雜工作環(huán)境下排除萬難、完成任務(wù)這種精神和素養(yǎng)的一種磨練。

大型主題活動是改進媒體宣傳的有力招法

當前，我國改革進入攻堅期和深水區(qū)、發(fā)展進入轉(zhuǎn)折期和新階段。在全面建設(shè)小康社會、全面深化改革、全面推進依法治國、全面從嚴治黨的新常態(tài)下，我國經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)、黨的建設(shè)等領(lǐng)域呈現(xiàn)出一系列新變化。新形勢、新任務(wù)對新聞宣傳工作提出了一系列新的要求和新的標準。因此各級媒體必須要與時俱進，不斷地改進新聞宣傳思路和方式方法。

盤錦廣播電視臺通過策劃、組織實施大型主題宣傳，改變新聞宣傳缺少策劃、平淡無奇、松散無力、沒有重點的問題，突破舊有的思維限制，改進形成的宣傳模式。用大型主題宣傳彰顯主流媒體的輿論引導作用，鞏固宣傳陣地，傳播主流社會聲音、弘揚主旋律。同時在宣傳內(nèi)容和方式上進行創(chuàng)新，使新聞宣傳更接“地氣”，更具吸引力、感染力。

盤錦建市三十年，發(fā)展速度很快、質(zhì)量很好，可以說是中國改革開放三十多年來的一個極具代表性的縮影。而在盤錦發(fā)展歷史進程中，“十二五”期間是成就最突出的五年，盤錦通過“向海發(fā)展、全面轉(zhuǎn)型、以港強市、全面建成小康社會”的偉大實踐，全部實現(xiàn)了“十二五”規(guī)劃目標，在遼寧省率先全面建成了小康社會。

對盤錦“十二五”輝煌成就如何宣傳？如何把百姓很難感興趣的成就報道做到緊接地氣、做到百姓心窩里？如何讓盤錦的經(jīng)濟發(fā)展、社會進步與老百姓的認知和情感焊接一起？如何能夠形成足夠強大的影響力和最佳的宣傳效果？盤錦廣播電視臺摒棄了以往常用的“零打碎敲”、“不成氣候”的做法，而是選擇了大型主題宣傳活動這一載體，在全臺刮起“頭腦風暴”，策劃、設(shè)計了22集大型系列報道《轉(zhuǎn)型之路》?！掇D(zhuǎn)型之路》共分為“開放篇”、“創(chuàng)新篇”、“協(xié)調(diào)篇”、“綠色篇”、“共享篇”、“黨建篇”六個篇章，每個篇章組織稿件3篇以上，形成一個集中主題的報道系列。臺總編輯帶領(lǐng)策劃骨干拿出總策劃文本，然后，組成6個分主題報道組，每個報道組自行策劃單篇稿件選材、內(nèi)容構(gòu)成，但質(zhì)量標準不變、播出水準不變。每件作品都要從小事或平民百姓切入，用小切口展開大主題，用平民視角看待大變化，反映發(fā)展的成就，每篇都極富感染力。在這次大型主題宣傳中，參與拍攝、寫稿的記者從稿件主題的確立到素材的選用，從語言的運用到畫面的表達方式都有大幅度的改進和提高。

同時，盤錦廣播電視臺在這次系列報道的拍攝、制作技術(shù)上有兩大創(chuàng)新：一個是啟用了高清虛擬演播室技術(shù)，主持人、記者感言部分出鏡全部是虛擬的，背景墻清新完美。這是盤錦廣播電視臺虛擬演播技術(shù)的第一次使用，也是里程碑式的突破。這一技術(shù)的運用，使電視主持人播音能力、業(yè)務(wù)水準和鏡頭前的狀態(tài)、表現(xiàn)得到了全面的鍛煉，出鏡主持人的綜合能力有了質(zhì)的飛躍。另一個是，我們首次大量地使用了電視動漫制作技術(shù)，每篇報道中的數(shù)字、圖表都是用動漫完成的，使盤錦廣播電視臺在新聞宣傳上邁上一個新臺階，進入了一個新境界。一改平庸、簡單、細碎的舊日容顏，畫面表現(xiàn)更加豐富有力、更加可看可信、更有說服力。這次大型主題宣傳活動，盤錦廣播電視臺也形成、擁有了自己的電視動漫制作人才隊伍，電視動漫制作技術(shù)也更臻成熟。22集大型系列報道《轉(zhuǎn)型之路》連續(xù)播出之后，社會熱評如潮，群眾信服、干部認可，產(chǎn)生了轟動效應(yīng)。

大型主題活動是實現(xiàn)媒體責任的最好載體

在當前輿論生態(tài)持續(xù)演變，媒體格局深刻調(diào)整的情況下，傳統(tǒng)媒體更需要表現(xiàn)出社會責任的堅持與擔當。媒體的社會責任，是媒體“全心全意為人民服務(wù)”指導思想在新聞宣傳中的體現(xiàn)，是一種自律性和自覺性的責任。這種責任主要有：正確的輿論引導責任、提供社會服務(wù)責任、對人民群眾實行人文關(guān)懷責任、繁榮社會主義文化責任。媒體的本質(zhì)決定了媒體本身必須為全社會承擔責任，提供服務(wù)，這也是媒體的生存法則。媒體只有切實承擔社會責任，發(fā)揮其應(yīng)有的各項社會功能，才能顯示其存在的價值和旺盛的生命力。

遼河口漁家菜是盤錦遼河口文化的重要組成部分，它既集聚了中國各地菜肴的精華，又有鮮明的地方特點和風味。它是盤錦人用盤錦地域食材和盤錦傳統(tǒng)廚藝制作的菜品，也是遼菜的一部分。然而，它卻身藏山中無人知。為把遼河口漁家菜推到全省乃至全國，讓盤錦遼河口漁家菜得以傳承和共享，使其成為知名品牌，盤錦廣播電視臺與盤錦市文廣局、服務(wù)委、旅發(fā)委、食品藥品監(jiān)督局共同策劃了“遼河口漁家菜”烹飪大賽。消息發(fā)布后，全市餐飲業(yè)的各大賓館酒店紛紛參加。整個大賽共進行兩縣四區(qū)為參賽單位的6場預賽和一場決賽，邀請劉敬賢等五位國家級大師擔任評委，最后評選出10大招牌菜、10大特色菜、10大家常菜。盤錦廣播電視臺對大賽進行了全程錄制，在本臺和遼寧電視臺《百姓廚神》欄目中播出。大賽受到了國家級烹飪大師的高度評價。通過這次大賽的系列宣傳，盤錦遼河口漁家菜的品牌第一次在全省叫響，并被納入市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。盤錦廣播電視臺這種大力宣傳地域文化的擔當，這種為人民服務(wù)的自覺踐行，受到了盤錦市民的普遍好評和政府的首肯。

在宣傳社會主義核心價值觀過程中，盤錦廣播電視臺更是不忘職責、強化陣地。正面宣傳上，做到新聞宣傳、專題宣傳、文藝宣傳配合聯(lián)動，形成輿論強勢，引導廣大市民對社會主義核心價值觀理解和認識，推進市民文明素質(zhì)的提高。同時，我們還精心選擇角度、設(shè)計載體，用自身優(yōu)勢開展有特色有影響力的活動，從而達到春風化雨、感動民心的效果。

交通民警、環(huán)衛(wèi)工人、電力工人是比較辛苦的群體，他們不管是嚴寒還是酷暑，不管是風雨交加還是大雪紛飛，常常堅守在室外工作崗位上。對他們也包括對智障、殘疾等弱勢人群給予人文關(guān)懷也是媒體的社會責任所在。由此，盤錦廣播電視臺堅持多年在全市開展了 “溫暖小站”大型社會公益活動。

活動首先通過廣播《行風熱線》節(jié)目向全市各個臨街單位、商店飯店等私企發(fā)出號召。請有條件的單位和私企為辛勤工作的交通執(zhí)勤民警、環(huán)衛(wèi)工人等長時間在戶外勞作的人群以及需要提供幫助的特殊人員給予人文關(guān)懷，為他們提供一個可以休憩的小站，讓他們在小站里歇歇腳、暖和暖和身子。我們通過活動、通過廣播電視輿論的力量，號召市民為他們送上一杯熱水、一頓暖飯，獻上一份愛心、送上一片溫暖?！矮I愛心、送溫暖”主題活動開展后，得到了市民的積極回應(yīng)，紛紛要求加入盤錦廣播電視臺的“溫暖小站”。凡是加入“溫暖小站”的單位和個人，《行風熱線》節(jié)目都要對外公布，統(tǒng)一發(fā)放本臺印制的特殊標識，在小站外張貼。電視《盤錦新聞》節(jié)目給予及時跟蹤報道。

從2012年到目前，盤錦廣播電視臺在全市城鄉(xiāng)建立起“溫暖小站”300多個。活動突出體現(xiàn)了媒體社會責任的自覺擔當。“溫暖小站”溫暖了千萬人，溫暖了黨心民心。這個活動在盤錦產(chǎn)生了巨大反響，收到了良好的宣傳效果，也有效地擴大了盤錦廣播電視臺的社會影響力。對盤錦廣播電視臺開展的“溫暖小站”活動，遼寧電視臺做了新聞報道。中央文明辦在信息匯編中對盤錦廣播電視臺的做法給予了充分的肯定。