劉明

【摘 要】在這一媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，媒體公民意識(shí)應(yīng)該如何發(fā)展、如何建構(gòu)無疑成為當(dāng)代媒體亟須關(guān)注和解決的問題。在回望歷史發(fā)展進(jìn)程的同時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，整合出更有利于媒體發(fā)展的媒體公民意識(shí)建構(gòu)方向，也是媒體應(yīng)該努力的方向?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新的現(xiàn)象不斷產(chǎn)生，媒體人應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，共同構(gòu)建媒體公民意識(shí)。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期 媒體公民意識(shí) 公民意識(shí)建構(gòu)

在市場(chǎng)化的今天，新媒體的優(yōu)勝劣汰已成為業(yè)內(nèi)的真實(shí)現(xiàn)狀，很多市場(chǎng)化媒體如今的生存狀態(tài)值得人們擔(dān)憂，而傳統(tǒng)媒體為了生存而不得不進(jìn)行市場(chǎng)化改革以及新聞內(nèi)容的改革與創(chuàng)新以適應(yīng)受眾需求從而謀求自身的發(fā)展，這些都是中國當(dāng)前媒介形態(tài)的真實(shí)寫照。在這樣一種媒介環(huán)境下，媒體公民意識(shí)概念的明晰與實(shí)踐層面上的提升成為亟須探究與解決的問題。

一、“媒體公民意識(shí)”概念的界定

媒體作為社會(huì)中的企業(yè)公民，應(yīng)當(dāng)具備企業(yè)公民必備的公民意識(shí)，而媒體的公民意識(shí)和自然人的公民意識(shí)一樣，都是當(dāng)代正常社會(huì)秩序中的參與元素，是社會(huì)構(gòu)成中的每一個(gè)平等且重要的組成體。媒體的公民意識(shí)是一個(gè)媒體獲得靈魂的關(guān)鍵，是其存在和發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，是一個(gè)媒體所做的一切客觀活動(dòng)的深層次信念的外在表達(dá)。與自然人公民意識(shí)一樣，媒體公民意識(shí)是可以區(qū)別于非公民意識(shí)的嚴(yán)格界定范圍。媒體公民意識(shí)按照具體內(nèi)涵劃分，同樣也可以分為責(zé)任意識(shí)、權(quán)利意識(shí)、參與意識(shí)、法律意識(shí)四種。而媒體的四種公民意識(shí)在內(nèi)容上相輔相成、缺一不可。每一個(gè)層面的內(nèi)含都有著其不可替代性和具體內(nèi)涵性，都是媒體公民意識(shí)的重要組成部分。

二、媒體公民意識(shí)的理論演變與實(shí)踐發(fā)展

這一時(shí)期的媒體對(duì)于媒體自身的責(zé)任也開始愈加關(guān)注，中國人民大學(xué)新聞學(xué)學(xué)者楊保軍先生認(rèn)為“求實(shí)為本的科學(xué)精神；正義至上的人文精神；和諧為美的自由精神”是一個(gè)新聞媒體自身應(yīng)當(dāng)恪守的準(zhǔn)則和最基本的價(jià)值信條，而這一概念也被學(xué)界當(dāng)做社會(huì)責(zé)任的最基本要求。媒體本身制作節(jié)目與播發(fā)節(jié)目的過程就是對(duì)于自身價(jià)值信條的客觀性闡明，是其自身對(duì)于媒體公民意識(shí)最有說服力的認(rèn)同和踐行的現(xiàn)實(shí)表達(dá)。

媒體的社會(huì)活動(dòng)和其一切行為，均受到其媒體思維意識(shí)的制約，媒體意識(shí)是一個(gè)媒體所做的一切客觀性活動(dòng)的思維根源，責(zé)任意識(shí)的缺失往往直接形成媒體在制作節(jié)目和報(bào)道傳遞信息的過程中出現(xiàn)各種各樣的問題。而媒體在思維意識(shí)層面就應(yīng)當(dāng)對(duì)于自身所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任、道德責(zé)任以及法律責(zé)任作出事先的預(yù)估和判斷。當(dāng)媒體樹立了正確的責(zé)任意識(shí)，對(duì)于社會(huì)層面、道德層面和法律層面的價(jià)值信念進(jìn)行確立后再應(yīng)用于對(duì)于實(shí)踐的指導(dǎo)，則可以消除很多的負(fù)面影響。

三、媒體公民意識(shí)的作用與建構(gòu)

1.媒體公民意識(shí)的作用。媒體自身的公民意識(shí)培養(yǎng)對(duì)于規(guī)范媒體自身行為、促進(jìn)公民政治的正常運(yùn)轉(zhuǎn)、推動(dòng)國家的民主化和法制化進(jìn)程以及精神文明建設(shè)都有著重要的推動(dòng)作用。但是任何一個(gè)媒體的公民意識(shí)培養(yǎng)過程都不是一蹴而就，都需要有一個(gè)復(fù)雜而漫長(zhǎng)的發(fā)展過程，而這一過程的發(fā)展必然是步履艱辛同時(shí)面臨著諸多的問題和挑戰(zhàn)，并在不斷地解決問題之中循序漸進(jìn)地進(jìn)行發(fā)展。而在社會(huì)日益的影響下、學(xué)界研究水平的不斷深入以及媒體自身覺悟的提高，當(dāng)前媒體也開始重視對(duì)于自身責(zé)任意識(shí)、權(quán)利意識(shí)、參與意識(shí)和法律意識(shí)的培養(yǎng)，而這些對(duì)于內(nèi)在深層次的培養(yǎng)其實(shí)質(zhì)上都屬于媒體公民意識(shí)的培養(yǎng)。媒體公民意識(shí)的起步和重視、提高對(duì)于整個(gè)社會(huì)的良性循環(huán)與健康發(fā)展都具有著重要的作用。

2.媒體公民意識(shí)的建構(gòu)。媒體公民意識(shí)作為媒體社會(huì)責(zé)任的根基，對(duì)于媒介發(fā)展有著巨大的作用，對(duì)于媒體公民意識(shí)的建構(gòu)不僅僅是媒體公民意識(shí)的重要來源，也是推動(dòng)其發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。社?huì)學(xué)者布爾迪厄認(rèn)為，媒介所處的社會(huì)位置使其與社會(huì)上其他的組織和個(gè)體有著不同的矢量，其他的組織和個(gè)人對(duì)于媒介影響也不盡相同。因此，對(duì)于媒體公民意識(shí)的建構(gòu)，需要進(jìn)行操作的不僅僅是媒介自身。

首先是社會(huì)層面。美國傳播學(xué)學(xué)者休梅克認(rèn)為，傳媒的層面包含五部分，媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)于媒介自身的影響極為重要，任何媒介都不可能脫離社會(huì)體系而存在，因此媒體公民意識(shí)首先需要加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)體系以及社會(huì)層面的建構(gòu)。包括國家法治、意識(shí)形態(tài)和上層建筑領(lǐng)域的完善。

其次是媒介自律層面，中國的媒介由于長(zhǎng)期以來保持著黨和政府喉舌，缺乏作為大眾傳媒應(yīng)該具有的社會(huì)責(zé)任感。而伴隨著第四次中國新聞改革的深入，媒介越來越成為當(dāng)代社會(huì)最重要的機(jī)構(gòu)之一，市場(chǎng)化的深入和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在嚴(yán)峻地考驗(yàn)著媒介自身，因此對(duì)于大眾傳媒公民意識(shí)的建構(gòu)必須在考慮媒介自身特性位置后找準(zhǔn)定位，加強(qiáng)媒介自律、堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。

最后是公民素養(yǎng)層面，公民意識(shí)是法治國家的基石，一方面普通自然人公民是社會(huì)細(xì)胞，另一方面組織社會(huì)機(jī)構(gòu)是機(jī)構(gòu)層面的公民。而自然人公民是媒介的檢驗(yàn)者，公民的接受是媒介的最終目的。市場(chǎng)化時(shí)代，媒介為了獲得利潤必然迎合受眾，也就是說媒介很大程度上受制于公民受眾，全社會(huì)的公民素養(yǎng)提高必然推動(dòng)著媒介公民素養(yǎng)的提高。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）

[參考文獻(xiàn)]

[1] 趙月枝.傳播與社會(huì)：政治經(jīng)濟(jì)與文化分析[C] .中國傳媒大學(xué)出版社，2011.8；[2] 劉少杰.當(dāng)代中國意識(shí)形態(tài)變遷[M].中央編譯出版社，2012.3；[3] 程曼麗 王維佳.對(duì)外傳播及其效果研究[M].北京大學(xué)出版社，2011.5；[4] 羅伯特·哈克特 趙月枝.維系民主·西方政治與新聞客觀性[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005；[5] 趙月枝.公共利益，民主與歐美廣播電視的市場(chǎng)化[J].新聞與傳播研究，第5卷第二期，1998.