趙冰清

摘 要：企業(yè)的形象設(shè)計(jì)以及相關(guān)品牌政策規(guī)劃都是能夠影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，也是關(guān)系到企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略部署。通過企業(yè)的形象設(shè)計(jì)向民眾和市場(chǎng)便顯出企業(yè)主要的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念，通過特殊的角度去詮釋企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃，滿足吸引更廣泛消費(fèi)族群的重要目標(biāo)。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程中巧妙地運(yùn)用中國傳統(tǒng)色彩文化，可以提升企業(yè)品牌的認(rèn)知度，具有特征性的企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加符合人們的獵奇心理，也滿足了人們的對(duì)具有我國文化底蘊(yùn)色彩的企業(yè)形象關(guān)注程度，實(shí)現(xiàn)了促進(jìn)和拓展企業(yè)業(yè)務(wù)的需求。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)色彩；文化；企業(yè)形象；設(shè)計(jì)啟示

[中圖分類號(hào)]：J5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-06--01

前言：

我國傳統(tǒng)色彩文化歷史悠久，承載著人們幾千年來的文化精髓和底蘊(yùn)，是未來傳承和發(fā)展的重要精神文化遺產(chǎn)。因?yàn)槲覈膫鹘y(tǒng)色彩文化具有極高的辨識(shí)度，并且極具民族藝術(shù)瑰寶魅力，所以稱為文化事業(yè)發(fā)展積極推廣和發(fā)展的重要類型。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)用中國傳統(tǒng)色彩文化元素是時(shí)代發(fā)展提供的重要啟示，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展，創(chuàng)造具有民族特色的企業(yè)形象和企業(yè)品牌，也是提升世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在重要途徑。通過具有民族特色的圖案、形象，以及象征意義，實(shí)現(xiàn)對(duì)民族文化和企業(yè)品牌的宣傳推廣作用。

一、中國傳統(tǒng)色彩文化概述

中國傳統(tǒng)色彩文化形成已久，早在公元前的西周年間就早有涉獵。根據(jù)我國傳統(tǒng)哲學(xué)思想分析觀察，形成我國傳統(tǒng)色彩文化的基礎(chǔ)來源于我國悠久的歷史文化進(jìn)程。在西周年間正值唯物主義思想盛行，樸素的生活氛圍促使人們對(duì)色彩形成了五行學(xué)說的認(rèn)知。人們生活離不開五行之中，水生萬物，土地為人們生活提供資源，火種燃?xì)馊藗兩畹南Ｍ?，金、木為人們的生活提供工具，帶來巨大生活便利條件。而黑、白、黃、赤、青五中原色也正好恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)了五行的顏色，在西周年間也代替等級(jí)制度區(qū)分人們生活階層[1]。

伴隨時(shí)代的不斷更替，在不同是朝代使用傳統(tǒng)色彩的含義也大不相同，但是極其強(qiáng)烈的民族風(fēng)格還是沒有改變的。春秋時(shí)期的五行色彩代表著不同的地理方位，人們根據(jù)時(shí)節(jié)的變化選擇不同的色彩，進(jìn)而代表當(dāng)時(shí)的情感、性格、聲音等等信息的傳遞。再后來隨著我國文學(xué)、哲學(xué)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用更加具有深刻含義，以玄學(xué)的理論影響著色彩的刻畫與轉(zhuǎn)變。到秦漢時(shí)期已經(jīng)將黃色認(rèn)定為最具有中國傳統(tǒng)特色的尊貴象征，后來伴隨唐朝的發(fā)展，水墨文化也成為色彩代表的重要說明。我國傳統(tǒng)色彩的深刻內(nèi)涵由來已久，隨著時(shí)間的推移更加具有文化性和思想相。

二、中國傳統(tǒng)色彩文化在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)凸顯中國傳統(tǒng)色彩文化的民族獨(dú)特性

伴隨世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展進(jìn)程加速，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，通過對(duì)企業(yè)形象的突出設(shè)計(jì)，能夠彰顯出巨大的品牌效應(yīng)。通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)凸顯中國傳統(tǒng)色彩文化是具有民族情懷的，更加推動(dòng)了我國傳統(tǒng)文化事業(yè)的發(fā)展，熏陶世界文化事業(yè)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)的過程中呈獻(xiàn)出一種民族的獨(dú)特性。設(shè)計(jì)具有民族獨(dú)特性的企業(yè)形象能夠提升企業(yè)品牌知名度，還能夠彰顯企業(yè)的文化底蘊(yùn)，以及未來發(fā)展規(guī)劃等信息，對(duì)于宣傳和推廣企業(yè)商品具有良好的效果。我國傳統(tǒng)的色彩文化是經(jīng)歷歲月沉淀而呈現(xiàn)在當(dāng)下人們視野之中的，歷經(jīng)考驗(yàn)才成就了及藝術(shù)與智慧與一體的民族文化[2]。

我國傳統(tǒng)色彩通過不同顏色傳遞出不同的哲學(xué)含義，通過顏色表達(dá)不同的思想，這是文化精神的內(nèi)涵代表。紅色帶給人們希望的火種，成就了人類的發(fā)展。青色代表綠色生態(tài)和希望，白色是人們純潔靈魂的象征，黑色是肅靜、莊重的代表。每種色彩都代表不同的含義，吸引人們關(guān)注。企業(yè)形象設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)色彩能夠更好的詮釋企業(yè)產(chǎn)品定位，加深人們購買的意識(shí)。

（二）通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)彰顯中國傳統(tǒng)色彩文化的國際廣泛性

世界經(jīng)濟(jì)文化交流越來越廣泛，在科學(xué)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天充分的展示民族文化色彩，彰顯出國家發(fā)展進(jìn)步的速度非常迅速，也推動(dòng)了國際之間的合作。在國際市場(chǎng)展開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力，同時(shí)也需要完善品牌運(yùn)作的宣傳工作，積極融合我國傳統(tǒng)色彩藝術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，滿足民族特色走向世界舞臺(tái)的需求。具有民族特征的企業(yè)形象更加有利于世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，可以在百花齊放的世界花園中獨(dú)樹一幟，成為一道亮麗的風(fēng)景線[3]。

結(jié)論：

綜上所述，我國傳統(tǒng)的色彩文化元素是經(jīng)歷了上千年文化積淀而形成的，傳統(tǒng)的色彩文化充分地展現(xiàn)出我國人民的智慧結(jié)晶。從哲學(xué)的角度觀察傳統(tǒng)色彩的深刻含義，象征著不同的寓意。高尚尊貴的黃色，沉著內(nèi)斂的黑色，象征人們生命起源的紅色火種，青白兩色都是人們始終追求的道德基準(zhǔn)。不同的色彩展現(xiàn)出不同的哲學(xué)含義，同時(shí)也是象征著我國人民文化精神的重要標(biāo)準(zhǔn)。在企業(yè)形象的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用中國傳統(tǒng)色彩文化，不但能夠吸引相當(dāng)一部分崇尚中國文化的消費(fèi)者，還能夠樹立我國的企業(yè)品牌形象，更加深一步的拓展了企業(yè)的世界市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與世界結(jié)構(gòu)的重要目標(biāo)和舉措。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?chǎng)?體育形象設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)色彩文化的運(yùn)用及突破[J].包裝世界，2011，02：72-74.

[2]陳坤.太極八卦圖在動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以《八卦俠》為例[J].大舞臺(tái)，2014，11：66-67.

[3]陳峰.“中國學(xué)派”動(dòng)畫色彩運(yùn)用中的視覺隱喻現(xiàn)象及啟示[J].當(dāng)代電影，2015，07：158-161.