曹艷艷

摘 要 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，受眾行為模式的變遷，傳播渠道受到擠壓，傳統(tǒng)廣播遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。秉承“廣播+”的主動(dòng)融合發(fā)展思路，積極與新媒體進(jìn)行全方位的深度融合，成為廣播媒體突圍的必然選擇。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；媒體融合；鄭州電臺(tái)；新聞廣播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0038-01

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)50.3%，網(wǎng)民規(guī)模已接近6.88億。網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正向手機(jī)端集中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已增至6.20億[1]。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，城市電臺(tái)囿于媒體規(guī)模、資金等局限，鄭州電臺(tái)及鄭州新聞廣播遵循自身發(fā)展步伐，深化互聯(lián)網(wǎng)思維，將“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略思路轉(zhuǎn)換為“廣播+”，在平臺(tái)搭建、內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)形式和經(jīng)營(yíng)模式方面邁出了探索性的步伐，呈現(xiàn)出諸多特征。

1 搭建平臺(tái)——深度融合全媒體傳播

1.1 傳統(tǒng)廣播自建新平臺(tái)，打造自有新媒體傳播矩陣

采取自建、融資等方式，建立網(wǎng)頁(yè)、微博、微信公共賬號(hào)和移動(dòng)客戶端（APP）等新媒體傳播平臺(tái)，自己搭建新媒體傳播矩陣，有助于網(wǎng)羅更多新型受眾，全方位覆蓋受眾，增強(qiáng)互動(dòng)性，更好檢測(cè)傳播效果。

鄭州廣播在線是鄭州人民廣播電臺(tái)1999年7月開(kāi)通的自辦網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)多次全新改版，目前擁有客戶端下載、直播點(diǎn)播、互動(dòng)分享、信息服務(wù)、專(zhuān)題專(zhuān)欄、微信、微博等多個(gè)入口，成為鄭州電臺(tái)對(duì)外交流的紐帶?！敖璐龊?，移動(dòng)先行”，建設(shè)打造“微信矩陣+微博矩陣”“手機(jī)客戶端”—“兩微一端”自有傳播矩陣。2014年3月18日，鄭州人民廣播電臺(tái)手機(jī)客戶端正式上線。目前，鄭州電臺(tái)官方微博粉絲數(shù)量達(dá)49萬(wàn)；鄭州新聞廣播新浪微博粉絲數(shù)達(dá)39萬(wàn)；據(jù)中原新媒體排行榜統(tǒng)計(jì)，鄭州新聞廣播微信公眾平臺(tái)總閱讀數(shù)60萬(wàn)，頭條閱讀數(shù)達(dá)33萬(wàn)；2016年3月21日，中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)微信影響力排行榜發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，鄭州新聞廣播躍居全國(guó)17名，總閱讀數(shù)達(dá)79 503。

1.2 傳統(tǒng)廣播進(jìn)駐他方媒體，拓展傳播渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，催生了一大批網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，為廣播的融合發(fā)展提供了新的途徑，廣播的生存樣式和空間都得到了進(jìn)一步的拓展，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到各個(gè)社交和商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)，建立廣泛合作關(guān)系。

2015年3月8日，鄭州人民廣播電臺(tái)與全球最大的音頻集合平臺(tái)蜻蜓FM共同打造的“蜻蜓·河南”正式上線，開(kāi)啟了地方電臺(tái)進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的全新合作模式。開(kāi)設(shè)中國(guó)豫·劇廣播、K歌電臺(tái)、Good Movie光影電臺(tái)、非讀·BOOK、星光教育廣播等多套網(wǎng)絡(luò)廣播，僅2015年2月12日—3月13日，通過(guò)蜻蜓FM收聽(tīng)鄭州新聞廣播的人數(shù)達(dá)到130萬(wàn)[2]。目前，全省已有17個(gè)地市的78套廣播頻率在“蜻蜓·河南”上線播出，用戶達(dá)900萬(wàn)。

1.3 傳統(tǒng)廣播建立云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源共享

云平臺(tái)是用一體化的思維來(lái)重新整合系統(tǒng)內(nèi)局部之間的關(guān)系，打造適應(yīng)全媒體全業(yè)務(wù)貫通需求的云平臺(tái)，從根本上改變了不同媒體間采集制作相互獨(dú)立、分散、低效運(yùn)行的狀況。

2015年鄭州電臺(tái)與SMG合作，引進(jìn)@Radio廣播全媒體融合生產(chǎn)平臺(tái)，該平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”，從而極大的推進(jìn)了采、編人員向全媒體編輯記者轉(zhuǎn)型發(fā)展。轉(zhuǎn)型后，鄭州電臺(tái)新聞中心不光是全臺(tái)廣播新聞稿件的“中央廚房”，也成為全臺(tái)新媒體的供貨中心、送貨超市，基本實(shí)現(xiàn)了廣播與新媒體同步播出推送。

2 內(nèi)容生產(chǎn)——SOLOMO趨勢(shì)日益凸顯

據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)在降低，而對(duì)生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用的依賴度提升明顯，SOLOMO（Social（社交）local（本地）mobile（移動(dòng)））趨勢(shì)加強(qiáng)，這就要求廣播媒體必須明確服務(wù)意識(shí)，變信息傳播為信息服務(wù)。

鄭州新聞廣播經(jīng)近十年的打造轉(zhuǎn)型，走出了一條獨(dú)特的“新聞+熱線”的城市新聞廣播發(fā)展之路。市民問(wèn)路，馬上會(huì)有人來(lái)指路；饅頭加熱出鍋時(shí)縮成硬石頭立刻有人打電話解釋?zhuān)粠Ш⒆勇糜伪缓镒チ擞貌挥么蛞呙鐣?huì)有疾控專(zhuān)家打來(lái)直播間；車(chē)輛爆胎、虧電，求助后馬上會(huì)有人送來(lái)千斤頂、輸電線。《百姓熱線》有一句標(biāo)志語(yǔ)“聽(tīng)民聲、解民憂、促和諧”，節(jié)目運(yùn)營(yíng)以民生為根本，堅(jiān)持成風(fēng)化人，弘揚(yáng)正能量。從走失的阿爾茨海默癥老人，到十萬(wàn)塊錢(qián)十分鐘失而復(fù)得，再到全城尋找百萬(wàn)寶玉，開(kāi)播15年來(lái)，已累計(jì)接聽(tīng)市民電話20萬(wàn)例，為市民解決了十幾萬(wàn)個(gè)難題。目前，新聞廣播出資建立了986微服務(wù)“尋人尋物”平臺(tái)，依靠龐大的受眾資源，更大限度信息對(duì)稱(chēng)，更大范圍的信息配比成功。

3 呈現(xiàn)形式——拓展廣播多維度表達(dá)

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目以“我說(shuō)你聽(tīng)”的形式展開(kāi)的，很難在第一時(shí)間了解聽(tīng)眾的需求，而新媒體的傳播方式則是要把每個(gè)聽(tīng)眾變成接力傳播者，形成人鏈傳播和關(guān)系鏈傳播[3]。

2012年6月13日早晨，鄭州南三環(huán)一家化工批發(fā)市場(chǎng)的倉(cāng)庫(kù)發(fā)生火災(zāi)，一位出租車(chē)司機(jī)率先在節(jié)目中爆料，隨后，聽(tīng)眾發(fā)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)圖片，甚至還有聽(tīng)眾直接進(jìn)入火場(chǎng)中，通過(guò)熱線電話進(jìn)行直播，不斷更新的信息之間相互印證，不斷滾動(dòng)播出現(xiàn)場(chǎng)火勢(shì)、交通、消防到達(dá)的情況，一場(chǎng)火災(zāi)被迅速的還原并傳播。這一模式彌補(bǔ)了目前城市在解決突發(fā)事件中記者難以快速到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的難題[4]。鄭州新聞廣播平常節(jié)目每天直播時(shí)段，微信、微博的互動(dòng)量近500條信息，如果是熱點(diǎn)話題，信息數(shù)量更是高達(dá)上千條。第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻進(jìn)行全媒體報(bào)道，用戶也可即時(shí)對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論、留言供主播采集，形成了一整套完整的全媒體運(yùn)用場(chǎng)景，成為鄭州新聞廣播互動(dòng)化生存、平臺(tái)化發(fā)展的模式，依靠受眾，請(qǐng)受眾生成節(jié)目，解決了節(jié)目的“供給側(cè)改革”。

4 探索經(jīng)營(yíng)——模式線上線下雙軌運(yùn)營(yíng)

廣播圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與特性改造盈利模式開(kāi)發(fā)O2O（線上到線下）經(jīng)營(yíng)模式，廣播的線上節(jié)目涉及的領(lǐng)域非常廣泛，為其開(kāi)展線下活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)，而線下活動(dòng)也成為廣播形成產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及網(wǎng)羅受眾的重要手段。

2015年底，鄭州新聞廣播主持人張明和大龍第一次嘗試脫口秀的形式為觀眾帶來(lái)都市減壓、麻辣犀利的跨年盛宴，“70后”代表人物張明票價(jià)每張70元，“大龍”為“90后”代表人物售價(jià)90元，由大麥網(wǎng)和百應(yīng)易購(gòu)統(tǒng)一票務(wù)銷(xiāo)售，開(kāi)創(chuàng)了河南廣播主持人明星化商演運(yùn)作的先河。2016年3月，張明工作室再次攜省內(nèi)眾多名嘴大咖用最輕松的態(tài)度、最幽默的話語(yǔ)，笑談家庭瑣事，笑談幸福大事，此次“女神不寂寞”專(zhuān)屬脫口秀是鄭州廣播《talk party 986》的第二場(chǎng)商業(yè)演出，兩場(chǎng)均超過(guò)七成以上的商業(yè)票房上座率。

5 結(jié)論

“廣播+”作為傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展的新思路，不能簡(jiǎn)單停留在橫向平面上“+”，而是傳統(tǒng)廣播與新媒體在廣度和深度產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的“融”[5]。鄭州電臺(tái)及鄭州新聞廣播充分發(fā)揮自己的傳播和資源優(yōu)勢(shì)，借力新媒體，連接傳統(tǒng)廣播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)“廣播+”的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]CNNIC.2015年第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R/OL].http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/ rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm.

[2]朱奕安，張柏林.媒介融合時(shí)代廣播媒體發(fā)展策略研究─從鄭州人民廣播電臺(tái)打造全媒體“新常態(tài)”談起.中國(guó)廣播，2015（5）：66-68.

[3]劉浩三，呂曉虹.以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體—專(zhuān)訪新華社音視頻部主任、中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華.中國(guó)廣播，2014（11）：25-27.

[4]孟偉.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄭州新聞廣播的內(nèi)容模式創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2014（7）：36-38.

[5]曾少華.“廣播+”：廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融媒戰(zhàn)略.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（10）.