霍雯

摘 要 自從進(jìn)入新媒體時代，人們的信息來源和獲得的信息量大大增加，人們對電視節(jié)目的依賴性也大大下降。尤其是目前電視節(jié)目的主要觀眾群體改變，而且廣告贊助的數(shù)量和資金也被網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)重分流，這都給電視節(jié)目的發(fā)展敲響了警鐘。因此電視節(jié)目應(yīng)該做到與時俱進(jìn)，深入了解觀眾需求；同時也應(yīng)該體現(xiàn)社會責(zé)任感，發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論的作用。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0047-01

新媒體的出現(xiàn)及豐富，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局。加之2015年，李克強(qiáng)總理提出了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，電視媒體加快升級轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急。一些具有創(chuàng)新精神的電視臺已經(jīng)意識到了媒體行業(yè)發(fā)展的危機(jī)，并開拓性得進(jìn)行了一些改革，同時取得了一些不錯的反響。在電視節(jié)目未來的發(fā)展規(guī)劃中，電視節(jié)目的制作者應(yīng)該結(jié)合新媒體的特性，充分利用電視臺的專業(yè)優(yōu)勢，讓電視節(jié)目在新的時代環(huán)境下重新煥發(fā)生機(jī)。

1 新媒體沖擊下電視媒體的變化

1）電視觀眾明顯減少。CSM媒介研究的數(shù)據(jù)表明，2011年至2015年電視觀眾規(guī)模呈現(xiàn)逐年下降趨勢，2015年觀眾的平均到達(dá)率由2011年的69.5%下降至62.3%，下降了7.2個百分點，觀眾平均每年以大約2%的速度流失。其中的原因主要有2個方面：首先，普通節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)獲得了隨時隨地播放的特性。如今電視臺失去了節(jié)目的獨播權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)平臺觀看節(jié)目不受時間、地點的限制，人們可以隨時隨地的選擇自己想看的節(jié)目；其次，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展也吸引了大量的觀眾群體。電視節(jié)目由于一些相關(guān)政策法規(guī)的限制，內(nèi)容的審查更為嚴(yán)格。但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎，題材的選擇也更加靈活。

2）人均收看時間降低。隨著人們生活節(jié)奏的加快，加之節(jié)目收看習(xí)慣的改變，節(jié)目形態(tài)的多樣性，使得觀眾對于電視的忠誠度也在逐漸降低。CSM統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示近五年來觀眾的電視收看時長不斷下降，2015年上半年觀眾收看時間為156min，相比2011年上半年的168min，下降了12min。這一方面是由于傳統(tǒng)電視臺節(jié)目的播出形式收到時間及空間的嚴(yán)格限制，導(dǎo)致大量的觀眾流失；另一方面，形形色色的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的沖擊，加之部分電視臺尚未認(rèn)識到轉(zhuǎn)型的必要性，仍以自我為中心，不重視受眾的需求和體驗，因而觀眾更愿意選擇靈活性高、體驗感好的網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

3）渠道影響力減退。目前，各類媒體的競爭早已不僅僅局限于內(nèi)容層面了，渠道的傳播優(yōu)勢開始受到重視。新媒體的渠道具有“短平快”的特征，它囊括了諸多公民記者，因此總能在第一時間給予熱點事件的報道，普通大眾只要打開網(wǎng)絡(luò)，就可以收看到最新最快的新聞資訊。尤其是在突發(fā)事件的報道方面，新媒體的渠道優(yōu)勢更是效果顯著。而電視臺受到傳播機(jī)制、傳播平臺等的限制，其新聞的時效性和影響力也在變?nèi)酢?/p>

4）廣告收入大幅下滑。第一，電視臺的廣告收入渠道少，在我國當(dāng)前數(shù)字電視普及的環(huán)境下，電視機(jī)用戶繳納數(shù)字視頻變換盒使用費用之外，并無其他費用，各大電視臺的正常運營收入大多來源于廣告收入，但據(jù)《中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示：2015年上半年，全國電視廣告收入535.59億元，同比減少2.06%。第二，新媒體語境下廣告投放格局發(fā)生了變化。如今使用智能移動終端的用戶較多，企業(yè)看見了其龐大的用戶群后，大多決定將廣告投放在移動終端上，此舉使得電視媒體所接收的廣告投放量大大減少，導(dǎo)致電視媒體廣告收入隨之減少。

2 新媒體語境下電視媒體的轉(zhuǎn)型策略

1）理念策略：擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，以觀眾為中心實現(xiàn)節(jié)目傳播。首先，電視臺要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。在以往傳統(tǒng)電視媒體的慣性中，電視媒體與用戶的關(guān)系一直保持著輸出和接受的關(guān)系，觀眾的參與感不強(qiáng)。之后，短信、微信的出現(xiàn)很好地改善了這種被動的傳輸關(guān)系。但是，在互聯(lián)網(wǎng)大舉來襲之后，電視媒體應(yīng)開拓實時互動性的用戶關(guān)系鏈，用“TV+”擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進(jìn)電視臺的轉(zhuǎn)型升級，重構(gòu)廣電生態(tài)圈。

雖然吸引更多的觀眾對電視節(jié)目未來的發(fā)展極為重要，但是電視臺也不能為了吸引觀眾而一味的迎合觀眾的需求，因為這有可能導(dǎo)致電視節(jié)目的水準(zhǔn)下降，充滿低級趣味。成功的電視節(jié)目發(fā)展不僅要吸引觀眾，更應(yīng)該堅持發(fā)揮自身作用，宣揚主流價值觀，引導(dǎo)社會輿論，體現(xiàn)社會責(zé)任感這一原則。

2）內(nèi)容策略：堅守內(nèi)容為王，為公眾提供全方位的事實真相。電視臺有深厚的歷史積淀和人文關(guān)懷精神，有最優(yōu)秀的新聞采編人員和最完善的把關(guān)機(jī)制，同時在受眾中有著較高的信譽、較廣的影響。一方面，電視臺要堅守傳播內(nèi)容的真實性與進(jìn)步性。電視臺在引進(jìn)新媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)營策略時，要結(jié)合自身的公信力和影響力，針對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所出現(xiàn)的破壞傳播內(nèi)容真實性的不正之風(fēng)，以行動做出抵制。要憑借其專業(yè)化的新聞報道手法、素質(zhì)過硬的采寫編評團(tuán)隊為受眾提供切實可信的新聞；另一方面，電視臺要進(jìn)行輿論監(jiān)督從而促進(jìn)社會的完善和發(fā)展，運用理性思考進(jìn)行新聞報道。每天發(fā)生的事實紛繁復(fù)雜，要從這不計其數(shù)的新聞中找到真正有價值，與普通公民利益相關(guān)的新聞。而不是別的媒體報道什么，媒體關(guān)注什么，被人牽著鼻子走。同時，加強(qiáng)新聞報道的連續(xù)性，網(wǎng)絡(luò)社會媒體和普通網(wǎng)民的注意力轉(zhuǎn)換得極快，出現(xiàn)了不少爛尾新聞，這不僅不利于對事實真相的把握和理性思維的培養(yǎng)，還會導(dǎo)致人們對媒體的信任危機(jī)。

3）形式策略：深度融合新媒體，結(jié)合自身優(yōu)勢打造現(xiàn)象級節(jié)目。電視媒體必須主動利用、融合新媒體，拓寬其傳播渠道，實現(xiàn)信息的二次傳播甚至多次傳播，在未來的競爭中贏得主動權(quán)。一方面，電視臺可以通過開辦網(wǎng)站、開通微博、微信客戶端等。借助新媒體平臺不但能夠進(jìn)行自我推廣宣傳、與受眾實時互動、收集反饋意見，把握受眾需求，電視臺還能夠利用新媒體的全民參與性和互動性尋找新聞線索和節(jié)目素材；另一方面，電視臺更要實現(xiàn)與新媒體的深度融合。也就是實現(xiàn)從內(nèi)容到傳輸方式，從實用層面到思維層面的全面融合，讓電視成為互聯(lián)網(wǎng)的一分子，打造垂直整合的生態(tài)模式。

在視頻制作領(lǐng)域，新媒體以及眾多社會制作公司，常常以低成本、小制作、大收益為追求目標(biāo)。而傳統(tǒng)電視媒體可以憑借其身后的人力物力、優(yōu)秀的精英團(tuán)隊和資本以及節(jié)目制作實力，打造現(xiàn)象級節(jié)目。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、中央電視臺等媒體均在欄目制作和購買選擇上眼光獨到，其策劃、制作和播映的多檔節(jié)目都有較高的收視率，如《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《了不起的挑戰(zhàn)》等。

4）人才策略：大力培養(yǎng)復(fù)合型人才，以適應(yīng)當(dāng)下媒體生態(tài)。急劇社會轉(zhuǎn)型、多元共生的價值觀使得正處于思想活躍期的媒體人接受者一輪又一輪的挑戰(zhàn)。在這種情況下，媒體人需要從專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)自覺方面審視和把握自己。

首先，電視臺要形成系統(tǒng)的人才培養(yǎng)機(jī)制。通過規(guī)范化、長效化的學(xué)習(xí)培訓(xùn)等促進(jìn)媒體人形成互聯(lián)網(wǎng)思維、把握手中喜好、熟練運營新媒體。從而能夠以觀眾為中心，以內(nèi)容為重點，開發(fā)出為群眾喜聞樂見的節(jié)目；其次，電視媒體必須加強(qiáng)對從業(yè)人員的素質(zhì)建設(shè)。通過舉辦職業(yè)道德講座、表彰職業(yè)道德模范等多重方式加強(qiáng)媒體人的社會責(zé)任感，堅決抵制新聞敲詐、非法牟利、有償不報等不良行為。

3 結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、媒體新常態(tài)的背景下，電視媒體的轉(zhuǎn)型升級早已是當(dāng)務(wù)之急。結(jié)合目前電視的發(fā)展來看，電視并不會消亡，它會借助新媒體的優(yōu)勢，形成新的形式和新的內(nèi)容，從而繼續(xù)自身的輝煌。

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