文/侯云汐

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書刊封面設(shè)計的重要性淺析

文/侯云汐

摘 要：封面設(shè)計在書刊整體設(shè)計中的作用不言而喻，對于讀者來說，第一眼看到的就是封面。封面是書刊的外衣，良好的封面設(shè)計不僅使人眼前一亮，而且可以引導(dǎo)讀者對書刊的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，促使人一睹其中風(fēng)采。封面設(shè)計體現(xiàn)書刊的外在形象，對書刊本身意義很大。本文重點對書刊封面設(shè)計中的關(guān)鍵要素進(jìn)行研究、分析，使封面設(shè)計的重要性凸顯出來，更好地服務(wù)于書刊本身。

關(guān)鍵詞：書刊；封面設(shè)計；重要性

書刊封面設(shè)計以體現(xiàn)書刊的內(nèi)容為核心，即書刊的思想，同時融合了藝術(shù)成分。在設(shè)計時，還要考慮書的裝幀方式。對于一冊完整的書刊，不但要有充實的內(nèi)容，還要具備好的裝幀。書刊的設(shè)計、形成需要考慮諸多要素的影響，書刊封面對設(shè)計的整體思路、圖形的設(shè)計、色彩的搭配、字體及書名的設(shè)計等都有很高的要求，做好這幾項，書刊封面設(shè)計的效果就達(dá)到了。

一、書刊封面設(shè)計的整體構(gòu)思

書刊的封面在整體設(shè)計上要簡潔明快，富有想象力。大多數(shù)設(shè)計者采用疊加的方法，這在操作上非常簡單，困難在于怎樣去掉細(xì)枝末節(jié)。當(dāng)代裝飾藝術(shù)的奠基人之一張光宇先生曾說：“多做減法，少做加法?！保@句話的奧妙在于舍掉一切多余累贅的東西，不要將設(shè)計元素一股腦都體現(xiàn)在書刊封面上，給讀者以想象的空間。[1]設(shè)計者在考慮書刊封面的設(shè)計問題時，傾向于簡約的風(fēng)格，形成“無畫處皆成妙境”的境界，采用以退為進(jìn)的手法，使封面整體極為簡練、清晰，重點突出，摒棄了無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)，讓讀者第一時間領(lǐng)悟到書刊要表達(dá)的意境及中心思想。

書刊封面在設(shè)計形式上要為書的內(nèi)容服務(wù)。通過最打動人心、最形象直觀、最給人以視覺沖擊的手法，因此封面的設(shè)計構(gòu)思就顯得很重要，要徹底了解書刊的內(nèi)容、風(fēng)格等，確保構(gòu)思新鮮獨到。構(gòu)思的方法主要有下列幾種：[2]

（1）想象：想象是構(gòu)思的基礎(chǔ)，想象能產(chǎn)生直觀的飽含意義的形象。通常的靈感，是想象與內(nèi)容的結(jié)合，是設(shè)計構(gòu)思的起點和源頭。

（2）舍棄：構(gòu)思的過程是靈感突如泉涌的過程，在這期間各種思路交匯，雜亂無章，設(shè)計者需要理清思路，明確目標(biāo)和主線，將無關(guān)的細(xì)節(jié)果斷剔除，使整體構(gòu)思鮮明，讓人一目了然。

（3）象征：象征性的手法是藝術(shù)表現(xiàn)的通用手法，設(shè)計者可以用具體的形象或事物來表達(dá)抽象的概念和境界，也可以通過抽象的語言或形象來反映具體的事物，這種方法均為讀者認(rèn)可。

（4）開拓創(chuàng)新：設(shè)計者在構(gòu)思時要避開常用的手法、工具、語言，這是創(chuàng)新的天敵，慣用的技巧、熟悉的方法都要通通忘掉。采用新奇的構(gòu)思，就需大膽創(chuàng)新，標(biāo)新立異，具備探索精神。

二、書刊封面的圖形設(shè)計

書刊封面的圖形設(shè)計要目標(biāo)明確，明確的圖片第一時間吸引讀者的目光，避免以繁多的設(shè)計元素去填充封面。在設(shè)計封面時，多數(shù)設(shè)計者會優(yōu)先考慮使用圖片，圖片的展示效果往往大于其他設(shè)計元素所帶來的影響力。由此可以看出，圖片在書刊封面設(shè)計中起著舉足輕重的作用。如何選擇圖片對于圖形設(shè)計尤為重要，優(yōu)秀的設(shè)計師選擇藝術(shù)家的藝術(shù)作品作為圖片的精品，它可以給人以視覺享受，使讀者產(chǎn)生興趣，引起讀者共鳴。[3]圖片在封面中占多大面積也是需要考慮的，有些圖片在封面應(yīng)用時，設(shè)計者會選擇占據(jù)封面的很大面積，使其成為視覺的焦點。在封面設(shè)計中，還要充分考慮作品的風(fēng)格和內(nèi)涵，對其進(jìn)行全方位的了解，領(lǐng)悟其中的精華部分，選取恰當(dāng)?shù)膱D片來映射書刊所想表達(dá)的意境。

三、書刊封面的色彩設(shè)計

色彩的運用在書刊封面設(shè)計中起著不可忽視的作用。色彩的調(diào)配、構(gòu)思的巧妙，給讀者以美的享受，同時產(chǎn)生意想不到的效果。在實際操作中，色彩的搭配和運用千變?nèi)f化，書刊封面的色彩設(shè)計要符合作品的整體風(fēng)格和內(nèi)涵。比如，《潘英蓮中國畫選集》在設(shè)計時通過灰色調(diào)進(jìn)行渲染，通常讀者認(rèn)為，一幅作品作為書刊的封面未免單調(diào)沉悶，所以背景顏色挑選了同色系的云山，山中的一點紅花使封面整體設(shè)計瞬間鮮活起來，書名的色彩選擇也是要慎重考慮的，運用了高純度的紅黑色調(diào)搭配，使封面設(shè)計光彩奪目又恰到好處[4]。

色彩運用到書刊封面中后，要充分感受讀者的需求，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮其渲染力，這是色彩設(shè)計的出發(fā)點。書刊色彩設(shè)計不同于純繪畫中的色彩表現(xiàn)，并非站在設(shè)計者自身角度上，而要更多的考慮書刊內(nèi)容和讀者的興趣，這樣更有利于將書刊的內(nèi)容有效的傳遞給讀者。色彩可以反映特定的情緒，也能突顯某種物體，使我們得到相關(guān)的信息，這是色彩的表現(xiàn)形式。不同色彩具有不同的象征意義，反映不同的情緒，給人不同的視覺感受。色彩的運用是一門技術(shù)，尤其是書刊中的色彩應(yīng)用，它不僅要求設(shè)計者對色彩的敏感度，而且要具備理性的思維，在設(shè)計中靈活運用，使其活力四射。

四、書刊封面的字體、書名等其他要素設(shè)計

書刊封面的字體設(shè)計、書名設(shè)計也是不容忽視的組成部分。字體設(shè)計要根據(jù)封面整體的設(shè)計風(fēng)格來確定何種字體，是否需要用到書法體、印刷體等。書刊是文字的載體，字體在封面中不可或缺，它不僅概括了書刊的內(nèi)容，還能讓人體驗到藝術(shù)的美感。現(xiàn)階段人們對書刊封面中字體的藝術(shù)性和形象提出了更高的要求，字體設(shè)計是否有創(chuàng)意直接影響到讀者對書刊的第一印象，獨到的設(shè)計形式使書刊的封面更具有視覺體驗感[5]。

書名反映了書刊的核心內(nèi)容和主旨思想。在設(shè)計書名時要將其作為封面的焦點，即讀者拿到一本書時，第一眼看到的信息。書名設(shè)計要清晰直觀，這很大程度上決定了讀者是否拿起書進(jìn)行翻閱，從而決定是否形成消費。在網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展的今天，更多人選擇在線購買書刊，書名承載著書刊的首要元素，對于讀者快速識別并選擇顯得尤為重要。書名的展示要求具備很強的可讀性，在設(shè)計中流暢簡潔，文字排列符合大眾的閱讀習(xí)慣，才能吸引廣大讀者的目光。

參考文獻(xiàn)：

[1]尚昊宇.書籍裝幀設(shè)計的論述[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2011(18):176.

[2]但丹，吳玲玲.32開本期刊封面設(shè)計應(yīng)注意的三點問題[J].企業(yè)導(dǎo)報，2011(17):274.

[3]黃敏.淺談畫冊書籍封面設(shè)計的重要性[J].美術(shù)觀察，2013(5):90.

[4]郭振.淺談色彩在書籍設(shè)計中的影響與應(yīng)用[J].價值工程，2011，(26):324-325.

[5]李清華.淺談字體設(shè)計在封面設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2011(9):41-44.

（作者單位：遼寧省群眾藝術(shù)館）