梁辰

從超級(jí)本、平板到二合一筆記本，英特爾再次嘗試變革筆記本電腦。區(qū)別于此前英特爾的獨(dú)挑大梁，華為小米等巨頭這次主動(dòng)介入，帶來新的變市場(chǎng)量

繼超級(jí)本、平板電腦之后，PC芯片巨頭英特爾在移動(dòng)終端領(lǐng)域又瞄準(zhǔn)了下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)——二合一筆記本。

4月14日，在2016信息技術(shù)峰會(huì)期間，英特爾副總裁、客戶端計(jì)算事業(yè)群總經(jīng)理孫納頤宣布，已有100款搭載英特爾芯片的二合一筆記本上市。

英特爾的野心并不止步于此。在過去幾個(gè)月，二合一筆記本陣營(yíng)迎來了華為、三星、Micromax 、TCL等眾多新成員。大量非傳統(tǒng)PC廠商的切入，給英特爾帶來希望。

英特爾客戶端計(jì)算事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤向《財(cái)經(jīng)》記者表示，PC行業(yè)需要新的參與者推動(dòng)，英特爾的目標(biāo)是讓越來越多移動(dòng)終端廠商開發(fā)二合一筆記本。

盡管這些新進(jìn)入者多數(shù)抱著試水心態(tài)進(jìn)入，但年初在MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上，英特爾銷售與市場(chǎng)事業(yè)部副總裁兼英特爾中國(guó)區(qū)總經(jīng)理夏樂蓓還是做了相當(dāng)樂觀的預(yù)測(cè)。

她認(rèn)為，今年將成為二合一筆記本市場(chǎng)快速發(fā)展的元年。二合一筆記本電腦不僅將逐步占據(jù)更多市場(chǎng)份額，甚至將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的筆記本電腦。

人們確實(shí)需要新型的筆記本電腦，它應(yīng)該像手機(jī)一樣隨身攜帶、即開即用、超長(zhǎng)待機(jī)。但此前的超級(jí)本、平板筆記本都無法完成這個(gè)使命，激起漣漪之后迅速消沉。

和智能手機(jī)不同，PC領(lǐng)域的創(chuàng)新總是自上而下的。即由芯片巨頭英特爾發(fā)起，終端硬件廠商呼應(yīng)圍繞。這一模式從臺(tái)式機(jī)、筆記本一直延宕至超級(jí)本、平板筆記本。其優(yōu)點(diǎn)是可以快速形成規(guī)模效應(yīng);劣勢(shì)也十分明顯，硬件廠商創(chuàng)新主動(dòng)性不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

這并非英特爾所樂見。為了補(bǔ)位移動(dòng)市場(chǎng)，英特爾曾在過去數(shù)年傾力打造平板生態(tài)圈，目的在于盤活移動(dòng)辦公市場(chǎng)。但收效甚微。

新玩家的入局，為英特爾帶來轉(zhuǎn)機(jī)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東今年初接受媒體采訪時(shí)表示，移動(dòng)辦公市場(chǎng)仍有巨大空間，華為要補(bǔ)上PC的缺口。

這意味著，終端硬件廠商和芯片廠商將共同推動(dòng)這一輪移動(dòng)PC領(lǐng)域的變革，進(jìn)而帶動(dòng)內(nèi)容、軟件和周邊服務(wù)的升級(jí)。但此輪變革將是曇花一現(xiàn)還是蔚然大觀，取決于各方?jīng)Q心和投入力度。

英特爾疾進(jìn)

在智能手機(jī)和平板電腦之間，存在一道移動(dòng)辦公需求缺口，二合一筆記本的機(jī)會(huì)在于補(bǔ)足這個(gè)缺口——大尺寸屏幕和鍵盤帶來的便利性，而非僅用于瀏覽和消費(fèi)內(nèi)容。

英特爾在這一波移動(dòng)浪潮的尷尬處境也是其快速塑造該市場(chǎng)的直接動(dòng)力。

2015財(cái)年，英特爾經(jīng)歷了營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙下滑。其PC和移動(dòng)芯片合并后成立的客戶端計(jì)算事業(yè)部在第四季度營(yíng)收同比下滑約1.2%。英特爾在移動(dòng)領(lǐng)域的布局遠(yuǎn)無法彌補(bǔ)其在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的下滑速度。

相對(duì)于智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新變革速度，PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)多年死水一潭。多家分析機(jī)構(gòu)的2016年一季度報(bào)告顯示，全球范圍內(nèi)的PC出貨量同比下降約10%左右。這是自2007年以來季度出貨量預(yù)測(cè)首次低于6500萬臺(tái)。

在移動(dòng)領(lǐng)域，英特爾并未及時(shí)抓住智能手機(jī)機(jī)會(huì)窗口，落敗于高通、聯(lián)發(fā)科等新興巨頭。此前數(shù)年，英特爾曾寄望于平板電腦曲線救國(guó)，但主流終端廠商對(duì)此并不買賬，在平板上幾無布局。

僵局之下，英特爾從2013年起大力補(bǔ)貼深圳白牌平板電腦廠商，打造平板生態(tài)系統(tǒng)。但依然回天乏力。IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年全球平板電腦出貨量2.068億臺(tái)，同比下滑10.1%。分析師們預(yù)測(cè)2016年這一市場(chǎng)的規(guī)模還將持續(xù)下滑，原因是該設(shè)備形態(tài)一直受到大尺寸智能手機(jī)的侵蝕，高單價(jià)產(chǎn)品難以彌補(bǔ)小尺寸出貨流失缺口。

與此相對(duì)，英特爾對(duì)芯片的研發(fā)費(fèi)用投入已經(jīng)連續(xù)多年居高不下。2015財(cái)年，英特爾研發(fā)費(fèi)用為121億美元，占年銷售額24%。在產(chǎn)品尚未分?jǐn)偼瓿杀局?，英特爾需要為其找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，布局二合一筆記本順理成章。

產(chǎn)品方面，去年8月，英特爾發(fā)布了Core M系列產(chǎn)品，即M3、M5、M7。該系列芯片主要針對(duì)二合一筆記本，意在最大程度滿足二合一筆記本對(duì)于性能和功耗的需求。

在產(chǎn)業(yè)鏈塑造方面，英特爾亦花費(fèi)巨大心力。今年初，華為正式推出二合一筆記本MateBook，采用英特爾處理器。夏樂蓓向《財(cái)經(jīng)》記者表示，英特爾的開發(fā)團(tuán)隊(duì)從早期研發(fā)階段就開始介入，參與了產(chǎn)品的定義、設(shè)計(jì)，以及未來愿景，雙方磨合前后用時(shí)長(zhǎng)達(dá)一年。

《財(cái)經(jīng)》記者獲悉，對(duì)于小米、聯(lián)想、TCL等在二合一筆記本上有所布局的終端巨頭，英特爾亦采取類似方式，從早期研發(fā)就深度參與。

圈入更多終端巨頭的好處是顯而易見的。具有品牌影響力的巨頭能夠真正帶動(dòng)二合一產(chǎn)品出貨量快速增長(zhǎng)，動(dòng)輒上千萬的出貨量才有可能推動(dòng)這一形態(tài)的產(chǎn)品成為主流。

抓大亦不放小。在巨頭之外，英特爾依然沒有放棄中小硬件廠商。按照規(guī)劃，英特爾已經(jīng)將此前在平板生態(tài)的“四倍成長(zhǎng)”計(jì)劃延續(xù)至二合一筆記本。對(duì)象依然是深圳為主的中小硬件廠商。

所謂“四倍成長(zhǎng)”計(jì)劃，即通過對(duì)深圳制造產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位的幫助，建立新的生態(tài)系統(tǒng)，大幅提升基于X86架構(gòu)的平板電腦的市場(chǎng)份額。其成果是平板電腦市場(chǎng)整體出貨量提升4倍的同時(shí)，英特爾自身芯片產(chǎn)能也提升4倍。

漢普電子技術(shù)開發(fā)有限公司（下稱漢普電子）總經(jīng)理王馳江告訴《財(cái)經(jīng)》記者，漢普電子參與了英特爾的二合一終端計(jì)劃。在平板電腦時(shí)代，這家公司也是英特爾成長(zhǎng)計(jì)劃主要受益者之一，它的客戶主要來自海外市場(chǎng)。

201 5財(cái)年英特爾研發(fā)費(fèi)用為1 21億美元占年銷售額24%。

漢普電子從2015年10月開始轉(zhuǎn)做二合一類產(chǎn)品，目前二合一所占的比例已達(dá)70%，其產(chǎn)品已經(jīng)都是附帶鍵盤產(chǎn)品的解決方案，出貨量已達(dá)三四十萬臺(tái)。

由于對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期看好，王馳江告訴《財(cái)經(jīng)》記者，在平板電腦大戰(zhàn)中生存下來的深圳制造商大多都開始進(jìn)入二合一市場(chǎng)。

另一計(jì)劃參與者億道信息股份有限公司也完成了這一轉(zhuǎn)型。該公司董事長(zhǎng)張治宇向《財(cái)經(jīng)》記者透露，他僅用了八個(gè)月左右的時(shí)間就推出了二合一產(chǎn)品，今年計(jì)劃該類產(chǎn)品的占比將從2015年的20%提升至30%。

接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的其他多家廠商亦表示，英特爾在市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用上對(duì)二合一產(chǎn)品提供了相關(guān)補(bǔ)貼。英特爾工作人員也確認(rèn)該項(xiàng)補(bǔ)貼存在。補(bǔ)貼可以幫助這些不具備產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的中小硬件廠商迅速成長(zhǎng)。

不僅如此，英特爾拉攏操作系統(tǒng)提供商微軟，共同研發(fā)二合一產(chǎn)品交鑰匙解決方案。該方案不僅提供了完整的整機(jī)設(shè)計(jì)參考，而且針對(duì)內(nèi)存、攝像頭等組件提供多種可選擇項(xiàng)，可以有效降低廠商研發(fā)新品的成本，縮短上市時(shí)間。

終端商各有算盤

在舊市場(chǎng)落入困境之前，英特爾及時(shí)找到并將資源投入到新的市場(chǎng)之上。

但這些廠商對(duì)市場(chǎng)的判斷往往更主動(dòng)，英特爾在這樣的合作中不能完全掌握主導(dǎo)權(quán)。戴爾大中華區(qū)終端客戶解決方案事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)林浩告訴《財(cái)經(jīng)》記者，二合一產(chǎn)品占比已達(dá)20%，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)這一比例做出更大的調(diào)整。

華為的考量則基于自身“構(gòu)建全終端、全生態(tài)”戰(zhàn)略。發(fā)布MateBook之后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東放出豪言，要成為二合一筆記本市場(chǎng)的第一名，并稱這是對(duì)華為團(tuán)隊(duì)的要求。但他另一方面又謹(jǐn)慎表示：“這還需要一些時(shí)間?！?/p>

終端是華為的三大核心業(yè)務(wù)之一。從華為的角度來看，布局二合一筆記本，自身戰(zhàn)略的需求高于市場(chǎng)。華為終端的目標(biāo)是智能終端全景布局，這些布局除了二合一筆記本，此前還有智能手機(jī)、平板、可穿戴設(shè)備等。華為用戶將能夠同時(shí)在多屏之間進(jìn)行連接，互通互用，提升用戶體驗(yàn)。華為在產(chǎn)業(yè)鏈上也將更有話語權(quán)。

按照規(guī)劃，華為將在2016年4月開售MateBook，但I(xiàn)T垂直門戶中關(guān)村在線至今對(duì)該產(chǎn)品的參考價(jià)格仍顯示“即將上市”。一位華為內(nèi)部人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，華為將在上市后根據(jù)渠道類型定制銷售模式。

與華為對(duì)二合一的大膽試水不同，同樣計(jì)劃進(jìn)軍PC市場(chǎng)的小米科技有限責(zé)任公司（下稱小米）則顯得謹(jǐn)慎。

有媒體引述供應(yīng)鏈消息稱首款年出貨量將達(dá)100萬臺(tái)，計(jì)劃在6月上市?！敦?cái)經(jīng)》記者亦從小米生態(tài)鏈內(nèi)部人士處獲悉，小米筆記本已經(jīng)開始進(jìn)行生產(chǎn)。但小米相關(guān)人士對(duì)此回應(yīng)稱不便透露。

小米看到了二合一筆記本在移動(dòng)辦公市場(chǎng)的前景和潛力，但小米一貫愛惜估值，相對(duì)于華為，其在對(duì)PC市場(chǎng)的判斷更加審慎。二合一筆記本能否為小米帶來更高的新估值，目前還不好說。

亦有人分析認(rèn)為，小米的存在意義就是讓人時(shí)刻保持緊迫感，不能滿足于現(xiàn)狀，絞盡腦汁想著怎樣提高質(zhì)量，降低價(jià)格。

最為積極推二合一筆記本的，應(yīng)屬同為PC巨頭的聯(lián)想。聯(lián)想已經(jīng)將二合一列為其戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。其已在Yoga、Thinkpad、MIIX等多條產(chǎn)品線上發(fā)布了這一類型產(chǎn)品。

聯(lián)想CEO楊元慶曾在近期的一個(gè)內(nèi)部會(huì)議上直言，聯(lián)想在二合一領(lǐng)域的產(chǎn)品和布局其實(shí)很成熟，但不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷令聯(lián)想“被微軟Surface和蘋果搶了風(fēng)頭”。

聯(lián)想公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人在給《財(cái)經(jīng)》記者的書面回復(fù)中稱，將面向快速增長(zhǎng)的可插拔二合一市場(chǎng)推出一系列有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

2月3日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年第三季度報(bào)告顯示，盡管PC市場(chǎng)下滑趨勢(shì)明顯，但其已連續(xù)11個(gè)季度排名市場(chǎng)份額第一。

針對(duì)每一個(gè)可能改變市場(chǎng)格局的狀況發(fā)生前，聯(lián)想就已經(jīng)在積極應(yīng)對(duì)提早布局。一位聯(lián)想基層管理者告訴《財(cái)經(jīng)》記者，匆忙推出的小新系列就是為了預(yù)防小米發(fā)布筆記本產(chǎn)品，小新甚至僅是將idea產(chǎn)品直接“換殼”。聯(lián)想寧愿自己內(nèi)部產(chǎn)品之間因?yàn)楫a(chǎn)品定位接近而產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，也不希望競(jìng)爭(zhēng)者來自外部。

英特爾不止一張牌

在過去數(shù)年間，英特爾在移動(dòng)終端的卡位戰(zhàn)中苦心經(jīng)營(yíng)。二合一此役為之增加的勝算在于，多年的前沿技術(shù)積淀或可借二合一變現(xiàn)。

英特爾依然是全球機(jī)器計(jì)算領(lǐng)域的核心巨頭。在圖形計(jì)算、實(shí)感技術(shù)、物聯(lián)云平臺(tái)等方面，英特爾走在技術(shù)研發(fā)和商用的前列。英特爾全球副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁楊旭在4月13日公開表示，下一步，英特爾將整合這些技術(shù)平臺(tái)和存儲(chǔ)技術(shù)。

例如，將 Altera 的FPGAs和英特爾處理器結(jié)合在一起。在機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域，它是影像識(shí)別、目標(biāo)探測(cè)、發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)規(guī)律的關(guān)鍵要素。

英特爾也并未將寶完全押注在二合一筆記本上。陳榮坤向《財(cái)經(jīng)》記者強(qiáng)調(diào)，二合一筆記本只是產(chǎn)品形態(tài)一種。模塊化計(jì)算機(jī)、曲面屏、游戲?qū)π阅艿臉O致要求，或者超小型的都是英特爾未來布局的“新型PC”。

也就是說，英特爾蟄伏多年的“黑科技”很有可能將在這一年集中釋放，但“新型PC”領(lǐng)域能夠多大的利用和創(chuàng)新，仍需時(shí)機(jī)。

能讓英特爾稍微心安的是，雖然二合一筆記本能否重塑PC雖尚未可知，但來自產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)預(yù)測(cè)相對(duì)樂觀。也就是說，即使無法改變世界，這筆生意也并非無利可圖。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，蘇寧正在與英特爾、微軟以及終端廠商洽談針對(duì)二合一產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷，6月將向外公布合作初步方案。

上述人士預(yù)計(jì)，2016年二合一產(chǎn)品的銷售數(shù)量占比將達(dá)到12%至15%，而目前該品類占PC筆記本總庫(kù)存的3%左右。

從硬件廠商角度來看，二合一筆記本的典型代表微軟Surface的吸金能力也是強(qiáng)大的背書。2015財(cái)年，Surface銷售額超過了36億美元。在Surface Pro 4和Surface Book上市后的2016財(cái)年第二季度，按固定匯率計(jì)算，Surface收入將增長(zhǎng)29%。

陳榮坤告訴《財(cái)經(jīng)》記者，微軟是一個(gè)很好的案例，它告訴產(chǎn)業(yè)鏈，你可以從平板電腦延伸進(jìn)入PC市場(chǎng)，你也可以從傳統(tǒng)筆記本向輕薄擴(kuò)展。

與之相反，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)過度、市場(chǎng)已經(jīng)成熟，利潤(rùn)率普遍不高。前述聯(lián)想內(nèi)部管理者透露，聯(lián)想的一些低端筆記本機(jī)型的銷售利潤(rùn)僅6元。

近日，王馳江告訴《財(cái)經(jīng)》記者，漢普電子已陸續(xù)接到海外的購(gòu)買訂單，這些公司通常一買就是萬臺(tái)以上。

本刊記者繆定純對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)