2月26日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2016年度第一期會員講座，霍夫曼公關(guān)顧問公司CEO路·霍夫曼先生應(yīng)邀作了題為“展望2021年的傳播”主題演講。線上線下共100余人參與了本次講座，協(xié)會副秘書長徐潤東出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

講座開始，霍夫曼首先通過案例分析了現(xiàn)在公關(guān)行業(yè)和從業(yè)人員所面臨的沖擊與挑戰(zhàn)。他特別指出，溝通和傳播對于任何行業(yè)都非常重要。接下來，他從八個(gè)方面分析和預(yù)測了未來五年公關(guān)行業(yè)和傳播領(lǐng)域的發(fā)展。第一，從業(yè)人員要處理好人在社會生活中的問題。第二，企業(yè)發(fā)展要以人為本，要站在客戶的角度上思考問題。第三，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)可能會消亡。第四，傳播行業(yè)的分析和功能將更為突出。第五，對外傳播方面，搜索引擎優(yōu)化很重要。第六，溝通時(shí)最重要的是視覺化。第七，未來傳播交流將會從客戶服務(wù)上展示給大家。第八，未來所謂的信息已經(jīng)變得沒有那么重要。

最后，霍夫曼總結(jié)指出，在快速發(fā)展的今天，我們在傳播領(lǐng)域也經(jīng)歷著同樣的快速發(fā)展，而公關(guān)行業(yè)適應(yīng)市場變化一直比較慢。我們的行業(yè)在未來發(fā)展中會面臨很大的挑戰(zhàn)，發(fā)生很大的變化，但前景還是有希望的。所以，希望公關(guān)從業(yè)人員能居安思危，勇于接受挑戰(zhàn)，適應(yīng)變化。講座結(jié)束后，大家還就關(guān)心的問題跟霍夫曼進(jìn)行了進(jìn)一步交流和探討。