王敬超

【摘 要】隨著廣電事業(yè)的發(fā)展，我國縣級地區(qū)紛紛建立了自己的地方電視臺，新聞節(jié)目在縣級電視臺自辦節(jié)目中扮演“重頭戲”，而縣級電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中自身存在很多新聞?wù)`區(qū)，這嚴(yán)重影響了新聞節(jié)目收視率和影響力。為了讓縣級媒介工作人員了解自辦新聞節(jié)目存在的問題，進(jìn)而改進(jìn)新聞節(jié)目，以提高節(jié)目質(zhì)量、收視率和公信力，本文以《湯陰新聞》節(jié)目為例，就縣級電視新聞節(jié)目存在的新聞?wù)`區(qū)展開討論和探析。

【關(guān)鍵詞】縣級電視臺；電視新聞節(jié)目；新聞?wù)`區(qū)

隨著信息時(shí)代的到來，電視作為家居必備品，它的作用不再局限于娛樂消遣，而是更加凸顯“監(jiān)測環(huán)境”的功能。而電視新聞節(jié)目以聲畫合一的優(yōu)勢能使“地球村”居民足不出戶便可“眼觀六路耳聽八方”，因此，新聞節(jié)目已成為全國各級電視臺的骨干和主體節(jié)目，受到廣大觀眾的偏愛。隨著廣電事業(yè)的發(fā)展，全國縣級地區(qū)紛紛建立地方電視臺，為了在廣電競爭中嶄露頭角，吸引更多的注意力資源，而縣級臺相繼創(chuàng)辦或創(chuàng)新本地新聞節(jié)目，將其視為一切自辦節(jié)目的重中之重。從總體上看，經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，縣級電視新聞節(jié)目雖在內(nèi)容、形式等方面取得了長足的進(jìn)步，但其自身存在許多新聞?wù)`區(qū)，嚴(yán)重影響了新聞節(jié)目的品牌化、個性化、本土化發(fā)展，導(dǎo)致節(jié)目收視率往往“不堪入目”。因此，本文以《湯陰新聞》節(jié)目為例對一些新聞?wù)`區(qū)展開討論和探析，使新聞工作者明確自辦新聞節(jié)目存在的新聞?wù)`區(qū)，從而提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，占領(lǐng)市場制高點(diǎn)。

誤區(qū)一：宣傳新聞化

新聞和宣傳都是一種重要的信息傳播方式，兩者之間有許多交叉重疊的地方，并且可以互相滲透交融。然而，新聞與宣傳并不等同。新聞是對客觀世界新近發(fā)生事實(shí)的客觀報(bào)道，將一些新鮮真實(shí)的信息客觀的告知受眾來消除受眾的隨機(jī)不確定性，因此，為受眾“答疑解惑”是新聞的基本職能。從1942年延安《解放日報(bào)》改版開始，新聞媒介就確立了宣傳報(bào)道的媒介思想，宣傳者通過媒介運(yùn)用一些有意義的符號傳播一定的觀念，進(jìn)而達(dá)到影響和引導(dǎo)人們的態(tài)度、控制人們的行為的目的。宣傳的形式多種多樣，通過新聞的方式來達(dá)到預(yù)期的宣傳目的是其常用的一種方法。但是，新聞畢竟不等同于宣傳，新聞可以進(jìn)行宣傳，但宣傳不是新聞的主要職能，雖然有時(shí)是最客觀的新聞報(bào)道，也或多或少夾雜宣傳的成分，總歸來說，傳播信息，為受眾“答疑解惑”是新聞的基本職能，所以宣傳任務(wù)應(yīng)該在尊重新聞工作規(guī)律的前提下完成。

目前，由于信息覆蓋面窄，新聞題材較少，宣傳性新聞在《湯陰新聞》節(jié)目中占有重要地位。這類新聞一是通過樹立典型人物，報(bào)道典型事跡，來宣傳政績。但往往這些節(jié)目宣傳色彩濃厚，宣傳技巧老套，形式也沒有新意，這種毫無技巧可言的宣傳性新聞，往往會取得事倍功半甚至適得其反的效果，老百姓從中得不到實(shí)實(shí)在在的有價(jià)值的信息，從而造成群眾不想看、不愿看，導(dǎo)致節(jié)目收視率偏低。

誤區(qū)二：舊聞新聞化

眾所周知，新鮮是新聞的生命。新聞時(shí)效性指新聞報(bào)道要求及時(shí)地、即時(shí)地、全時(shí)地向公眾傳遞各種新鮮信息，新聞越快才越新才越具有傳播價(jià)值。在群雄角逐的媒介時(shí)代，新聞已成為易碎品，人們對新聞的時(shí)效性的要求越來越苛刻，對于“拿來主義”即將舊聞當(dāng)新聞報(bào)道的方式更是厭惡至極，因此，“搶新聞”已是時(shí)代發(fā)展的主旋律。

由于資金、設(shè)備、人員等先天不足的原因，《湯陰新聞》節(jié)目時(shí)常會播報(bào)以往播出過的新聞，把舊聞當(dāng)做“新聞”重復(fù)播出，這一現(xiàn)象在全國其他縣級電視新聞節(jié)目也尤為突出。例如，于2016年1月19日始播的《交警破案神速 市民錦旗謝恩》的新聞在1月21日重復(fù)播出，只是把播報(bào)日期更改一下，新聞內(nèi)容一模一樣，實(shí)現(xiàn)一字不差的完美克隆。眾所周知，一條新聞的傳播從來都是一次性的，第二次傳播的“新聞”就成為無人問津的“明日黃花”，這是因?yàn)樾侣勈怯小吧钡摹Ｔ噯?，這種重復(fù)性“新聞”有何新聞的價(jià)值可言？這類“新聞”無法滿足受眾求新求異求變的信息需求心理，致使收視率本來就不高的《湯陰新聞》節(jié)目更是雪上加霜、舉步維艱。

誤區(qū)三：廣告新聞化

目前，我國新聞媒體施行“事業(yè)單位，企業(yè)化經(jīng)營”的運(yùn)作模式，以實(shí)現(xiàn)“雙效”為目標(biāo)，既實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，因此，新聞與廣告是所有媒體最重要最主要的內(nèi)容。隨著市場競爭的日趨激烈，以往的廣告形式難以吸引人們的注意力，由于新聞與廣告之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，因此，廣告主和媒體利用這一灰色地帶大打擦邊球，假借新聞的形式來傳播廣告信息，達(dá)到各取所需的雙贏目的。

在《湯陰新聞》節(jié)目中，存在著很明顯的廣告新聞化現(xiàn)象。雖然廣告新聞化方式以獨(dú)特的魅力可以吸引受眾的注意力，巧妙地傳播廣告信息，為湯陰電視臺增加不菲的廣告收入，但借新聞之名播廣告之實(shí)，又沒有明顯的廣告標(biāo)記，易使觀眾產(chǎn)生誤解，因此是法律所不允許的行為。

誤區(qū)四：非新聞常態(tài)化

新聞是新近發(fā)生事實(shí)的客觀報(bào)道，這并不意味著只要是“事實(shí)”都值得去報(bào)道，而是要遵循新聞價(jià)值有選擇的進(jìn)行報(bào)道。新聞價(jià)值的要素主要包括五個方面：時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。然而，在縣級電視臺新聞節(jié)目中，由于內(nèi)容匱乏、形式單一等原因，常常會出現(xiàn)“有聞必錄”的“新聞”現(xiàn)象，致使許多無新聞價(jià)值的新聞大量充斥在節(jié)目之中?！坝新劚劁洝庇^不僅是對新聞價(jià)值的忽視，更是對新聞事業(yè)的踐踏，應(yīng)堅(jiān)決抵制這種采集新聞的做法。

在《湯陰新聞》節(jié)目中，無新聞價(jià)值的新聞日趨常態(tài)化，例如，在2015年12月26日播出的《小樹穿上“保暖棉衣”》的新聞，對于廣大觀眾來說可能是一條新信息，但說是“新聞”未免有點(diǎn)兒牽強(qiáng)，將記者看到的有趣現(xiàn)象當(dāng)作“新聞”來報(bào)道，實(shí)乃讓人備感無趣。

誤區(qū)五：會議新聞主體化

無論是中央媒體還是地方新聞單位，會議新聞都是至關(guān)重要的新聞源，因此，它在電視新聞節(jié)目的構(gòu)成中占有很大比例，有時(shí)甚至占據(jù)主導(dǎo)地位。它是人民群眾獲取重要的時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)等信息的主渠道，與廣大群眾的生活密切相關(guān)，因此受到眾多群眾的廣泛關(guān)注。然而，在縣級電視臺新聞節(jié)目的舞臺上，會議新聞是重要的內(nèi)容題材，是節(jié)目的生存之本，扮演“主角”，其他類新聞為“配角”，在報(bào)道方式上常常忽視按新聞規(guī)律行事。此外，會議新聞存在內(nèi)容空洞、形式呆板、程序老套等問題，時(shí)常產(chǎn)生“會議新聞無新聞”的怪現(xiàn)象，難以調(diào)動觀眾的視聽興趣，使觀眾要么選擇關(guān)機(jī)，要么直接更換頻道，極大地影響了新聞的收視率和傳播效果。

在各類新聞節(jié)目快速發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目尤其是縣級電視新聞節(jié)目，在當(dāng)前及今后發(fā)揮著愈加重要的信息傳播作用。本文以《湯陰新聞》節(jié)目為例，淺析當(dāng)前我國縣級電視新聞節(jié)目中所存在的五大新聞?wù)`區(qū)，希望能給縣級電視臺帶來一縷清風(fēng)，時(shí)長不忘“照照境，正衣冠”，根據(jù)自身存在的現(xiàn)實(shí)問題以及自己的實(shí)際情況，制定適合自我發(fā)展的有效策略，提高新聞節(jié)目的收視率和影響力。由于本人才疏學(xué)淺，通過此文希望能給各位友人一些啟發(fā)，但本文也存在一些不足之處，如案例較少等問題，懇請諸位提出寶貴意見和建議！

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