鐘雅輝

摘 要：新媒體在如今這個(gè)年代已越來越不陌生，它無時(shí)無刻不充斥著人們生活。然而真正的新媒體該如何理解應(yīng)該是見仁見智的，本文要討論的就是新媒體形式下的交互設(shè)計(jì)，以網(wǎng)站Buzz Feed為例，對新媒體形勢下的交互設(shè)計(jì)進(jìn)行分析、研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；交互設(shè)計(jì)；Buzz Feed

[中圖分類號]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-27--01

1、新媒體與交互設(shè)計(jì)

1.1新媒體的定義

在現(xiàn)代社會(huì)生活中，“新媒體”這個(gè)詞對大家來說應(yīng)該并不陌生，我們經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)就被人們視作最常見的新媒體工具。究竟真正意義上的新媒體是什么呢？一般而言，區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體即是新媒體。但是至今仍對此并沒有什么確切的定義，只能說是時(shí)間上相對新鮮的、不斷更新的媒體視為新媒體，具有時(shí)代背景。就如彩色電視對黑白電視來說是新媒體，電視對電影來說是新媒體。某個(gè)時(shí)期的新媒體，要放在那個(gè)時(shí)期的時(shí)間段來解釋，因此導(dǎo)致現(xiàn)階段的媒體被稱為新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵是：數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。

新媒體的幾個(gè)特征是：1、交互性與即時(shí)性；2、海量性與共享性；3、多媒體與超文本；4、個(gè)性化與社群化，也可以理解為：科技推動(dòng)、以人為本、虛實(shí)相間、互動(dòng)包容、市場主導(dǎo)。

1.2交互設(shè)計(jì)的定義

從用戶角度來說，交互設(shè)計(jì)是一種讓產(chǎn)品變得易用、有效且讓人愉悅的技術(shù)，它致力于了解目標(biāo)用戶和他們的期望，了解“人”本身的心理和行為特點(diǎn)。通過對產(chǎn)品的界面和操作行為進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品和它的使用者之間搭建一種有機(jī)關(guān)系，讓使用者的使用目標(biāo)得以達(dá)到，這便是交互設(shè)計(jì)的目的。不像傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)學(xué)科主要關(guān)注設(shè)計(jì)形式，而忽略使用者的感受。交互設(shè)計(jì)借鑒了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、可用性及工程學(xué)科的理論和技術(shù)，是一個(gè)具有獨(dú)特方法和實(shí)踐的綜合體，具有區(qū)別于其它科學(xué)和工程學(xué)科的方法。

2、關(guān)于Buzz Feed網(wǎng)站

Buzz Feed是一個(gè)美國的新聞聚合網(wǎng)站，2006年由喬納·佩雷蒂（Jonah Peretti）創(chuàng)建于美國紐約，致力于從數(shù)百個(gè)新聞博客那里獲取訂閱源，通過搜索、發(fā)送信息鏈接，為用戶瀏覽當(dāng)天網(wǎng)上的最熱門事件提供方便，被稱為是媒體行業(yè)的顛覆者。在Buzz Feed看來，分享比搜索更重要。過去，媒體為確保更多的人在自家的網(wǎng)站上觀看信息，以便通過高流量以產(chǎn)生最大的廣告效益。此外，這種方式用擔(dān)心與其他平臺(tái)共享廣告收入，當(dāng)讀者改變喜歡內(nèi)容時(shí)網(wǎng)站也不必變得手足無措。但實(shí)際上，無論媒體是否在意，我們的生活已經(jīng)處在不停地發(fā)展變化中。這已經(jīng)引起媒體和廣告商的關(guān)注。

3、Buzz Feed中的交互設(shè)計(jì)

Buzz Feed是非常注重交互性原則的，重視讀者對信息的選擇。它的創(chuàng)建人佩雷蒂說：人們傾向于考慮能從Face book或Twitter那里獲得多少流量。以“裙子是什么顏色”這個(gè)事為例，Buzz Feed上的文章就吸引了100萬的流量，這還僅僅是Buzz Feed的Twitter帳號發(fā)出一條消息后獲得的效果。Buzz Feed已將傳統(tǒng)信息傳播模式改變了，秉承分享比搜索更重要的理念，Buzz Feed成立時(shí)只是一個(gè)試驗(yàn)項(xiàng)目，編輯們用它來測試、追蹤和創(chuàng)造可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)大量傳播的病毒式內(nèi)容。Buzz Bot會(huì)從數(shù)百個(gè)合作博客中收集內(nèi)容，然后從中挑選可能受到歡迎的文章，最后再根據(jù)讀者的分享次數(shù)，進(jìn)一步挑選出最為關(guān)注的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)的快速性使得年輕人不再對傳統(tǒng)冗長的報(bào)道內(nèi)容感興趣，反而對輕松易懂的內(nèi)容感興趣。Buzz Feed創(chuàng)設(shè)的全新廣告形式同樣值得嘗試，既然是分享優(yōu)先，Buzz Feed團(tuán)隊(duì)就得想什么樣的內(nèi)容最能促使人們有分享的欲望。在Buzz Feed的內(nèi)容里，有趣的動(dòng)物、生動(dòng)的圖片、荒唐的故事、奇葩的排名榜等都是保險(xiǎn)的內(nèi)容，而隨處可見的新聞則不太受讀者接納。Buzz Feed不止是想讓內(nèi)容得到傳播，還希望廣告主也能夠體驗(yàn)到病毒式擴(kuò)張，要找尋的是思想開放的廣告機(jī)構(gòu)。

佩雷蒂表示，在過去的媒體中，大部分時(shí)間都在討論消費(fèi)，而現(xiàn)在是該將思維轉(zhuǎn)向分享的時(shí)候了?！叭绻麑⒂脩糇兂煞咒N網(wǎng)絡(luò)，這將有利于媒體、有益于報(bào)道也有益于新聞業(yè)。通過人進(jìn)行媒體擴(kuò)張，要比媒體公司獨(dú)自構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)更好更強(qiáng)大。”Buzz Feed的分享模式充分調(diào)動(dòng)了人們?yōu)g覽網(wǎng)站的積極性，這種成功的交互設(shè)計(jì)值得我們學(xué)習(xí)、借鑒。

4、結(jié)語

聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及催生了人際交互交互設(shè)計(jì)（Social interaction design， SxD），它所關(guān)注的是人之間的交互以及人和設(shè)備之間直接的交互。人際交互的主要因素如人際交流、口頭交流、書面交流、交談的語用學(xué)等等。這些相關(guān)要素已經(jīng)不能完全用認(rèn)知科學(xué)的原理進(jìn)行描述。

對于Buzz Feed的研究讓我們看到了交互設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁上的成功運(yùn)用。交互設(shè)計(jì)的發(fā)展是迅速的，隨著技術(shù)的不斷突破，用戶對主流的交互方式的認(rèn)知程度有了增強(qiáng)，對常規(guī)的交互流程的信任度也有了較大提高，互動(dòng)內(nèi)容也變得廣泛，持續(xù)豐富了網(wǎng)頁的表現(xiàn)能力。新媒體形式下的交互設(shè)計(jì)是促進(jìn)新媒體內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)展的有效手段。

參考文獻(xiàn)：

[1]《BuzzFeed連傳統(tǒng)媒體的飯碗都不放過？》， 創(chuàng)業(yè)邦，2013年.

[2]（美）科爾科（Kolko，J）著，方舟譯：《交互設(shè)計(jì)沉思錄：頂尖設(shè)計(jì)專家Jon Kolko的經(jīng)驗(yàn)與心得》，機(jī)械工業(yè)出版社，2012年10月.

[3]石磊：《新媒體概論》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年10月.