據(jù)《蘭州晨報》報道，清明節(jié)假日期間，多名市民撥打晨報新聞熱線96555反映稱，城關(guān)區(qū)讀者大道平沙落雁至天水路路口一帶黃河風(fēng)情線上，馬路邊幾乎被各種醫(yī)療廣告霸占，就連路牌上都是治療痔瘡的醫(yī)療廣告。每天沿著風(fēng)情線晨練的退休職工張大爺說，黃河風(fēng)情線上每日游玩的外地游客很多，總讓游客看一些痔瘡、白癜風(fēng)一類的廣告，對蘭州的城市形象沒有好處。許多市民希望有關(guān)部門管一管。

其實，這只是醫(yī)療廣告負面影響的一個方面。醫(yī)療廣告口碑不好，更多的是因為虛假不實的內(nèi)容和夸大的宣傳，不僅侵害了消費者的合法權(quán)益，甚至對人民群眾的生命健康構(gòu)成嚴(yán)重威脅。虛假的醫(yī)療廣告是怎么忽悠人的呢？

痔瘡廣告：多打“科技牌”

痔瘡是我國居民常見多發(fā)疾病，有“十人九痔”之說。因此，治痔瘡的廣告也非常常見。南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院肛腸外科的李勝龍副教授直言不諱地指出，一些痔瘡廣告完全就是在欺騙、誤導(dǎo)患者。在南方醫(yī)院，他們經(jīng)常會遇到上當(dāng)受騙、花了錢沒治好病而且病情加重的患者，最后實在沒辦法，只能求助正規(guī)醫(yī)院來收拾殘局。

來看看下面兩則廣告——

廣告一

痔瘡肛瘺患者的福音

高科技YY-Ⅲ型肛腸綜合治療儀，采用HVET新技術(shù)，由全電腦自動監(jiān)控治療全過程，安全、可靠、無痛苦。主治：各期內(nèi)痔、外痔、混合痔、肛裂、肛瘺、直腸息肉、大便出血等。特點：功能齊全，治療時間短。不論病情輕重，時間長短，均可一次性治療痔瘡，組織內(nèi)液干結(jié)脫落，結(jié)束報警。不需住院、隨治隨走。活動期間優(yōu)惠20%。

廣告二

無痛治療痔瘡、肛瘺

為解除廣大痔瘡、肛瘺患者痛苦，早日康復(fù)，應(yīng)廣大患者要求，特邀全國著名肛腸教授率專家組來前來舉辦為期15天大型咨詢活動（×月×日～×日）。首家引進美國MED-600con高科技-大型全電腦監(jiān)控痔瘡、肛瘺治療機，并引進自動檢查設(shè)備全透明肛門鏡、直腸鏡，全面檢查后，該機自動語言診斷，患者直接在電腦看到痔瘡是否病變，利用電腦監(jiān)控指數(shù)輸出功率，每粒痔核根部在3秒內(nèi)內(nèi)液組織干結(jié)當(dāng)場脫落，愈后自動報警，不出血。治療全過程一次只需1～3分鐘，無論痔瘡大小均可在無痛苦的情況下全部一次治愈，不住院，不受氣候影響，隨治隨走，不影響正常工作。咨詢期間免掛號費、檢查費。

這兩則痔瘡廣告，都有這些共同點：1.都標(biāo)榜有所謂的高科技產(chǎn)品，利用人們對高新技術(shù)的盲從和自以為是的理解來誤導(dǎo)患者；2.都有“不復(fù)發(fā)”或“一次治愈、無痛苦、隨治隨走（或無需住院）”等字眼，給人以治療后立馬就能好的感覺；3.都有“咨詢期間優(yōu)惠20%”、“免掛號費、檢查費”等誘人字眼，似乎患者會占很大便宜似的。

被痔瘡困擾已久的患者看到這樣的廣告，很難不動心。甚至以前被蒙騙過的患者也仍然重蹈覆轍。

作為患者，必須要了解的是，并不是高科技產(chǎn)品就適合用來治療痔瘡，即使真有這樣的高新技術(shù)，也必定會由實力雄厚的大醫(yī)院率先引進，而不是這些小醫(yī)院、小診所。而所謂的“無痛苦”，其實到肛腸科就診的多數(shù)患者只需保守治療，如內(nèi)痔出血患者可采用“一針靈”注射，疼痛、瘙癢、墜脹等不適患者坐浴敷藥即可痊愈。這些保守治療無痛苦是事實，但如果是針對所有患者（包括需手術(shù)損傷肛門皮膚者）而言就是違反科學(xué)了。痔瘺手術(shù)后必然會出現(xiàn)的反應(yīng)就包括：疼痛（有的還比較劇烈）、傷口愈合慢、初期出血、活動欠方便、墜脹不適感、便意感等，再高新的儀器，只要作用到肛管皮膚和痔瘡黏膜上，就不可避免要出現(xiàn)這些正常的反應(yīng)。

再來看看所謂的“不復(fù)發(fā)、無痛苦、隨治隨走”，又是怎么回事呢？“不復(fù)發(fā)”，如果是指肛瘺，確實是可能辦到的。李勝龍副教授指出，像南方醫(yī)院，每年有近百臺肛瘺手術(shù)，一般都是一次治愈，只有極少數(shù)會復(fù)發(fā)；而如果是指痔瘡，那就極為不妥了，因為痔瘡并沒有“根”，又何來“根治”呢？見痔就切的所謂“根治術(shù)”是不恰當(dāng)?shù)?，它會引起一些不良并發(fā)癥，如感覺障礙引起的直腸型便秘、感覺性肛門失禁和控便能力下降導(dǎo)致的漏糞、漏氣、漏液現(xiàn)象及肛門狹窄等。

至于“隨治隨走”，李勝龍副教授解釋說，像痔瘺手術(shù)，無論大小一般不住院，術(shù)后觀察30～60分鐘即可回家。部分醫(yī)院出于保守、安全的考慮則會收住院。這些廣告就是鉆了這些漏子，給患者以新奇和手到病除的感覺。其實大部分打廣告的都是小診所或承包某醫(yī)院門診部的個體醫(yī)生，其目的是為了獲取商業(yè)利益，有的甚至是無牌無證的江湖游醫(yī)，臨時租借門面，為的是好打一槍換一個地方，你想住院它還沒地方安排呢。

那么，哪種痔瘡需要手術(shù)？中日友好醫(yī)院肛腸科王晏美教授給出了“金標(biāo)準(zhǔn)”：第一要看痔瘡是否連續(xù)出血，出血量大?。坏诙磁疟愫笫欠袢菀滓莆怀鰜?，造成生活不便；第三，年齡較大、身體狀況不是很好的患者，即使病情不嚴(yán)重，也建議手術(shù)。除此之外，一些特殊人群患者，如準(zhǔn)孕婦、服兵役以及出國的人，也需要盡早解除“后股之憂”。

痔瘡的產(chǎn)生與個人飲食、生活、排便習(xí)慣不良和工作性質(zhì)都有密切關(guān)系，而這些不良習(xí)慣難以一下子改變，因此要想徹底解除痔疾，除了積極治療，平時還應(yīng)該養(yǎng)成各種良好的習(xí)慣。

男科醫(yī)院：盯住“下半身”

近年來，各地涌現(xiàn)出大量男科?？漆t(yī)院，其中有優(yōu)秀的正規(guī)醫(yī)院，當(dāng)然，也不乏完全放棄“治病救人”的醫(yī)療宗旨、走向商業(yè)化的醫(yī)院和診所。只要患者輕信這些醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布的小廣告，走進這些醫(yī)院或診所，無論有病沒病，不出意料地，一定會被診斷出“慢性前列腺炎”。進而，這些醫(yī)院或診所會向患者推薦他們所謂國際先進的“診療方法”、“治療體系”，比如腔內(nèi)消融、多維超聲、射頻、離子導(dǎo)入、基因靶向?qū)?、局部注射、灌腸等。經(jīng)過這些琳瑯滿目的所謂國際先進治療方案的“洗禮”之后，患者每天花掉1000～2000元還真不是一件很難的事情。

上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院泌尿外科李文吉醫(yī)生介紹，他們科室就經(jīng)常遇到在這些不正規(guī)醫(yī)院為治療所謂的“前列腺炎”花費了好幾萬、甚至上十萬元的患者?？上У氖牵@些患者轉(zhuǎn)到正規(guī)醫(yī)院后，很多已經(jīng)沒有經(jīng)濟能力接受即使是花費很少的正規(guī)治療。更有一部分患者甚至都不知道自己上了當(dāng)受了騙，到了正規(guī)醫(yī)院還振振有詞地告訴專業(yè)醫(yī)師說“XXX醫(yī)院的醫(yī)生說我得了什么什么病”，要求做多種檢查和治療。實際上，這些人起初患的可能是只需要正規(guī)治療一段時間后即可完全治愈的小病，但很多人在經(jīng)過那些民營醫(yī)院和小診所的治療后，真正患上了前列腺方面的疾病，臨床癥狀也越治越多；更為痛心的是，一些患者因此背上沉重的思想包袱，導(dǎo)致精神出現(xiàn)問題。

這種現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在前列腺炎，好多人因為包皮過長去小醫(yī)院就診，結(jié)果被診斷出“前列腺炎”、“附睪炎”、“早泄”、“精索靜脈曲張”等多種莫須有的疾病，隨后就是被一些亂七八糟的項目過度治療。尚缺乏循證醫(yī)學(xué)證實其療效與安全性的前列腺注射治療、經(jīng)尿道前列腺灌注治療，以及對未婚或未生育者不推薦使用的熱療也被濫用，造成患者經(jīng)濟上的浪費，嚴(yán)重傷害患者的身心健康。

現(xiàn)代男科遠非昔日的“老軍醫(yī)”，需要接受過嚴(yán)格培訓(xùn)的專業(yè)化男科醫(yī)生。然而，目前國內(nèi)大多數(shù)男科疾病患者無法得到專門學(xué)科或?qū)Ｂ毮锌漆t(yī)生的專業(yè)化治療，很多男科病人只能到泌尿外科、生殖醫(yī)學(xué)科，甚至各種民營醫(yī)院和私人診所看病。與國內(nèi)許多中醫(yī)院已開設(shè)中醫(yī)男科相反，絕大多數(shù)綜合性西醫(yī)院沒有獨立的男科。目前國內(nèi)西醫(yī)院男科從業(yè)模式主要有：（1）以民營男科醫(yī)院為主，民營男科醫(yī)院主要為門診檢查和治療，沒有病區(qū)，沒有手術(shù)基礎(chǔ)；（2）性醫(yī)學(xué)+生殖醫(yī)學(xué)科：以門診診療和藥物治療為主，主要是應(yīng)用輔助生殖技術(shù)治療不孕不育；（3）泌尿外科中的男科專業(yè)組：男科學(xué)作為泌尿外科的亞專業(yè)，具備泌尿外科和男科疾病的診治基礎(chǔ)，包括藥物、手術(shù)和綜合治療。男科醫(yī)師是以男科作為自己亞專業(yè)的?？漆t(yī)生，主要從事男科門診診療及男科住院手術(shù)，是目前綜合性醫(yī)院男科醫(yī)師最常見的工作模式。

由于國內(nèi)大多數(shù)公立醫(yī)院沒有獨立的男性?？圃O(shè)置，男科醫(yī)生人才匱乏，往往由其他泌尿外科醫(yī)生兼看男科疾病，導(dǎo)致眾多男科患者不知道該去什么醫(yī)院，不知道該找什么樣的醫(yī)生看病，這就給了一些民營醫(yī)院和小診所鉆空子的機會，讓患者常得到不規(guī)范的治療，出現(xiàn)副作用或并發(fā)癥。

在此提醒男科患者，不要過度迷信所謂的“?？漆t(yī)院”，治療前列腺炎無需名目繁多的治療，費用也不會很高，那些不正規(guī)醫(yī)院一天的治療費用足以在正規(guī)醫(yī)院接受一個月的正規(guī)治療。患者一定要擦亮眼睛，慎重選擇。

宮頸糜爛：一個過時的疾病

宮頸糜爛曾經(jīng)是一個困擾很多女性的疾病。凡做婦科體檢，幾乎十有八九會被診斷為宮頸糜爛。

要談宮頸糜爛，可能還需要從醫(yī)生的教育開始談起。中國醫(yī)學(xué)生的統(tǒng)編教材，在2008年之前的《婦產(chǎn)科學(xué)》上，宮頸糜爛一直是作為一個標(biāo)準(zhǔn)的疾病存在的，甚至有談到它的臨床表現(xiàn)、診斷和治療，還有所謂分度診斷，分別為輕度、中度和重度。但是實際上，那是一個錯誤的認識。中國的婦產(chǎn)科學(xué)，和國際脫軌多年。2008年，第7版《婦產(chǎn)科學(xué)》教材在其前言中明確表示：要和國際接軌，重視知識更新……不斷更新臨床診斷治療標(biāo)準(zhǔn)。其中的一大體現(xiàn)就是取消“宮頸糜爛”病名，以“宮頸柱狀上皮異位”生理現(xiàn)象取代。所以從那個時候開始，國內(nèi)取消了“宮頸糜爛”這一診斷。但是由于不少醫(yī)師知識更新緩慢，哪怕時隔多年，仍然有很多人在診斷“宮頸糜爛”。

說到底，宮頸糜爛實際上是過去對宮頸一種正常表現(xiàn)的錯誤認識。

本質(zhì)上來說，所謂的宮頸糜爛，實際上是柱狀上皮外翻，是受雌激素影響后柱狀上皮外翻的程度不同，都是正常的生理現(xiàn)象，沒有什么特殊的臨床表現(xiàn)。異位的程度和宮頸癌沒有直接關(guān)系，不需要進行任何的治療。遺憾的是，即使是現(xiàn)在，患者如果上網(wǎng)查詢，仍能查到諸多治療所謂宮頸糜爛的方法，當(dāng)然這些都是錯誤的。

同樣令人氣憤的是，目前不少民營醫(yī)院和私人診所，還在診斷和治療宮頸糜爛。用治療所謂的宮頸糜爛來作為吸引患者就診的招牌，哪怕是健康人去檢查，也是一查一個宮頸糜爛，緊接著就是上藥、輸液，甚至采用LEEP（利普刀）、激光治療，動不動治療費上千上萬，成為典型的過度治療案例。

當(dāng)然，不排除有些人可能會有接觸性出血的表現(xiàn)，但是只是宮頸的個體差異，就像有些人嚼點硬東西，牙齒或者嘴巴出點血，都是可以理解的。

這里需要提一下宮頸炎，如果有白帶增多、發(fā)黃，有異味的情況，這些是宮頸炎癥的表現(xiàn)，是宮頸感染炎癥以后出現(xiàn)的癥狀。對于有癥狀的宮頸炎，需要進行治療。具體的治療方法需要根據(jù)不同的醫(yī)院來定，但是通常情況下，急性的炎癥用栓劑藥物治療就可以了，慢性的炎癥可以采用激光或者冷凍等物理治療的方法。

宮頸的定期檢查是必要的，這不是為了預(yù)防宮頸糜爛，而是為了預(yù)防宮頸癌。

人們之所以對宮頸糜爛心懷芥蒂，很大程度上是因為以前醫(yī)學(xué)界一直將宮頸糜爛看作是可能發(fā)生宮頸癌的前兆。也因如此，不少女性一聽說自己有宮頸糜爛，立刻緊張起來，擔(dān)心是“癌前病變”的信號，非要把這個“萌芽”給扼殺掉。實際上，宮頸糜爛與宮頸癌并無直接關(guān)系。醫(yī)學(xué)研究已經(jīng)明確，持續(xù)的致癌性人乳頭瘤病毒（HPV）感染，才是導(dǎo)致宮頸癌的主要病因。也就是說，到底會不會得宮頸癌，主要是看HPV病毒的感染情況。自從有了宮頸刮片以后，宮頸癌死亡率有了大幅度的下降，關(guān)鍵就是提前預(yù)防和治療。目前推薦，21歲以后的女性每年進行1次宮頸刮片的檢查；在30歲以后，可以聯(lián)合HPV進行檢查。如果連續(xù)3次HPV和宮頸刮片檢查都陰性，可以間隔時間延長到3年1次檢查，到65歲以后可以停止篩查。

同樣的，既然宮頸糜爛是正常生理現(xiàn)象，也就意味著不會對生育造成影響。

【寫在最后】

面對撲面而來的各種醫(yī)療廣告，作為消費者，一定要睜大眼睛，提高警惕?？梢哉f，一些廣告的主要目的是為了獲取高額的商業(yè)利潤，它們往往抓住患者求醫(yī)心切，想盡快甩掉包袱、脫離痛苦，且期望能得到根治不復(fù)發(fā)的心理，引誘患者甘心情愿地掏腰包。

希望廣大患者能走出誤區(qū)，不要被誘人的廣告所迷惑，有病及時到正規(guī)的醫(yī)療機構(gòu)找專科醫(yī)生，因為他們才是該領(lǐng)域的專業(yè)人士，掌握著該領(lǐng)域的最新信息和最新技術(shù)，最具有發(fā)言權(quán)，會根據(jù)您的病情給出最為專業(yè)的意見，引領(lǐng)您走出治療疾病的“十字”迷途。