□ 文/翁淮南

“黨建+”：彰顯黨建傳播新優(yōu)勢(shì)
——《黨建》雜志社的創(chuàng)新思想與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

□ 文/翁淮南

《黨建》雜志立足全球化、網(wǎng)絡(luò)化的“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景，構(gòu)建黨建品牌，展現(xiàn)國際視野，注重多維傳播，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，建立多媒體深度融合的現(xiàn)代傳播體系，在理論和實(shí)踐上領(lǐng)跑全國黨刊，為黨刊如何深入推進(jìn)當(dāng)代馬克思主義大眾化提供路徑選擇，也為黨刊如何走融媒體之路提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。

黨建 融媒體 內(nèi)容創(chuàng)新 平臺(tái)創(chuàng)新 運(yùn)營創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，《黨建》雜志作為中宣部主管主辦的綜合性黨刊，圍繞中心，服務(wù)大局，順應(yīng)發(fā)展，積極構(gòu)建《黨建》雜志和《學(xué)習(xí)活頁文選》、黨建網(wǎng)、黨建微信平臺(tái)、黨建iPad移動(dòng)終端版、黨建電視、黨建音頻等7個(gè)平臺(tái)深度融合的現(xiàn)代傳播體系（即互聯(lián)網(wǎng)背景下的“黨建＋N種媒介”），著力探索黨建傳播新路，在堅(jiān)定不移傳播黨的聲音、宣傳黨的理論、引導(dǎo)社會(huì)輿論、反映基層情況、掌握話語權(quán)方面，發(fā)揮了不可替代的作用，在黨刊融媒體建設(shè)和發(fā)展方面進(jìn)行了積極探索。

《黨建》雜志的創(chuàng)新得到劉奇葆同志批示肯定。中宣部部務(wù)會(huì)認(rèn)為，“《黨建》雜志策劃了一系列主題突出，形式活潑的專題報(bào)道，刊發(fā)了一批旗幟鮮明、戰(zhàn)斗性強(qiáng)的理論文章，新媒體平臺(tái)在社會(huì)上產(chǎn)生廣泛影響?！北本┐髮W(xué)新媒體研究院院長謝新洲認(rèn)為，黨建網(wǎng)積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)背景下的“黨建＋”深度融合的現(xiàn)代傳播體系，對(duì)不斷豐富中國特色社會(huì)主義新聞事業(yè)的理論與實(shí)踐具有重要意義。中國社會(huì)科學(xué)院中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心主任尹韻公指出：黨建網(wǎng)堅(jiān)持姓黨為黨護(hù)黨，在黨言黨興黨，突出中央黨網(wǎng)的理論引領(lǐng)作用，不斷推出導(dǎo)向鮮明、有較大影響的傳播精品，鞏固和壯大主流思想輿論，著力發(fā)出思想先聲，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：堅(jiān)持黨建姓黨，創(chuàng)新中央精神宣傳形式，主題策劃亮點(diǎn)紛呈，開創(chuàng)黨建宣傳新范式

融媒體核心競爭力是內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)新是根本?！饵h建》堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，突出中央黨刊的理論引領(lǐng)作用，重視理論的群眾表達(dá)、新聞的理論深度，通過權(quán)威的高端策劃，生產(chǎn)獨(dú)家、首創(chuàng)、原創(chuàng)黨刊融媒產(chǎn)品，最大限度提升內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷推出導(dǎo)向鮮明、有較大影響的傳播精品，著力發(fā)出思想先聲。

（一）堅(jiān)持黨建姓黨，推出習(xí)近平系列專題報(bào)道，創(chuàng)立《黨建》知名品牌。

《黨建》始終緊緊圍繞黨中央各項(xiàng)舉措設(shè)置議題，堅(jiān)持將傳播黨中央精神放在首位。

創(chuàng)立品牌報(bào)道《總書記和我們?cè)谝黄稹贰?014年起，每年第1期推出特別報(bào)道《總書記和我們?cè)谝黄稹罚玫街醒胗嘘P(guān)部門的重視和好評(píng)，并已成為《黨建》的知名品牌。2016年1月，《2015，總書記和我們?cè)谝黄稹吩凇饵h建》雜志、黨建網(wǎng)、黨建微信同步推出，迅速引起社會(huì)廣泛關(guān)注，各大網(wǎng)站紛紛在首頁重要位置轉(zhuǎn)載，成為新聞熱點(diǎn)。

獨(dú)家推出《習(xí)近平論如何做合格的共產(chǎn)黨員》《習(xí)近平論黨的作風(fēng)建設(shè)》《習(xí)近平論依法治國》《習(xí)近平論基層宣傳思想文化工作》《習(xí)近平論“三嚴(yán)三實(shí)”》《習(xí)近平論政治紀(jì)律》等系列文章，受到中宣部領(lǐng)導(dǎo)同志肯定，批示《學(xué)習(xí)活頁文選》全文轉(zhuǎn)發(fā)。黨建網(wǎng)和黨建微信每天至少置頂推出一條習(xí)近平總書記的重要信息，并推出《習(xí)語》，深入闡釋習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政思想，展示習(xí)近平總書記的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范和為民情懷。

探索習(xí)近平治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略宣傳新形式，打造一批具有示范意義的作品。一是將重要文章和論述音像化。如，獨(dú)家策劃制作100輯《習(xí)近平寄語》，特別選取十八大以來習(xí)近平講話中的重要語錄，邀請(qǐng)著名朗誦表演藝術(shù)家瞿弦和、張?bào)抻?、殷之光等人配樂朗誦，制作成視頻。二是將重要文章和故事動(dòng)漫化。如，2014年八一建軍節(jié)，黨建網(wǎng)、黨建微信推出原創(chuàng)動(dòng)漫《穿軍裝的習(xí)近平》，迅速被海內(nèi)外各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量達(dá)2500多萬次，被認(rèn)為是第一個(gè)全面反映習(xí)近平主席與人民軍隊(duì)深厚感情和治軍思想的作品，受到有關(guān)方面的關(guān)注和肯定。2015年9月，又以習(xí)近平擔(dān)任福州市委書記期間倡導(dǎo)踐行“馬上就辦”的故事為藍(lán)本，推出了動(dòng)漫《馬上就辦的習(xí)書記》，被中央網(wǎng)信辦向全國網(wǎng)站推薦。

（二）主題策劃亮點(diǎn)紛呈，引導(dǎo)輿論，正本清源，及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切。

堅(jiān)持問題導(dǎo)向，正面引導(dǎo)輿論。突出思想性、理論性和權(quán)威性，聚焦中國特色社會(huì)主義、中國夢(mèng)、新理念新思想新戰(zhàn)略、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念、“三嚴(yán)三實(shí)”、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等重大理論主題，堅(jiān)定地進(jìn)行正面引導(dǎo)。

正本清源，強(qiáng)調(diào)理論文章的戰(zhàn)斗力。在知名品牌欄目“十人談”先后推出《沒有堅(jiān)強(qiáng)有力的中國共產(chǎn)黨就沒有繁榮富強(qiáng)的社會(huì)主義中國》《中國共產(chǎn)黨是中華優(yōu)秀文化的傳承者和弘揚(yáng)者》《中國，只能走自己的路》《今天，我們?cè)撛鯓幼鲆幻细竦墓伯a(chǎn)黨員》等專題，闡釋重大問題及理論知識(shí)，受到專家好評(píng)和群眾歡迎。運(yùn)用《學(xué)習(xí)活頁文選》，推薦有分量的理論文章，其中《西方的制度反思與中國的道路自信》《五問中國經(jīng)濟(jì)——權(quán)威人士談當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)》等文章，引起廣泛關(guān)注。

及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切。推出的《21世紀(jì)世界社會(huì)主義將走向何處》《中國傳統(tǒng)價(jià)值理念在今天的意義》《歐洲難民潮將走向何處》《改革沒有“普世價(jià)值”》等，一時(shí)成為輿論熱點(diǎn)。此外，強(qiáng)化政治意識(shí)、陣地意識(shí)，圍繞反對(duì)歷史虛無主義、反對(duì)西方“普世價(jià)值”等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭，進(jìn)行全方位的策劃，勇于舉旗幟、打頭陣、當(dāng)先鋒，當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭的生力軍。

（三）堅(jiān)持新聞立刊，堅(jiān)持思想理論新聞表達(dá)，探索思想理論宣傳新范式。

《黨建》嘗試政治性與新聞性相結(jié)合，嘗試?yán)碚撔麄魉枷肱c新聞宣傳相結(jié)合的新途徑，以領(lǐng)導(dǎo)、專家與群眾相結(jié)合的形式，共同探討有關(guān)黨建理論與實(shí)踐問題。這種理論知識(shí)新聞表達(dá)，深入淺出，簡潔明了，形象具體，客觀真實(shí)，易于受眾理解黨建理論內(nèi)涵，是《黨建》雜志理論宣傳創(chuàng)新實(shí)踐。這與傳統(tǒng)理論宣傳中呈現(xiàn)的宣講式價(jià)值灌輸模式相比，有很大的突破，用客觀、真實(shí)、親切的話語實(shí)現(xiàn)了黨建理論宣傳新的話語策略的轉(zhuǎn)變。

如圍繞熱點(diǎn)話題請(qǐng)清華大學(xué)李希光，中國社會(huì)科學(xué)院朱繼東，莫斯科大學(xué)社會(huì)學(xué)系副主任格拉奇科夫，英國愛丁堡公爵菲利普親王的特別顧問、英國漢學(xué)家彭馬田等做視頻訪談近百期。其中，格拉奇科夫講到“如果今天解散了中國共產(chǎn)黨，明天偉大的中國將不復(fù)存在”，彭馬田講到“孔子的《尚書》可以讓人們認(rèn)識(shí)到，儒家同樣為認(rèn)識(shí)世界提供了一條內(nèi)涵豐富的路徑。西方社會(huì)只關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)爆炸式的增長，已忽略了中國文化的深邃”，這些話題一度引起中外學(xué)者的濃厚興趣。

二、平臺(tái)創(chuàng)新：建立多媒體深度融合的立體傳播系統(tǒng)，構(gòu)建與群眾互動(dòng)的新平臺(tái)

黨建傳播平臺(tái)系統(tǒng)的融合，是“基于0和1變量的融合”。它是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)上產(chǎn)生并發(fā)展的，是媒介產(chǎn)業(yè)必然演化形態(tài)?！耙?guī)模化”和“差異化”是系統(tǒng)融合的邏輯起點(diǎn)和發(fā)展的終極指向。《黨建》在傳播過程中，對(duì)黨建信息生產(chǎn)、信息傳輸、信息營銷、信息調(diào)控等子系統(tǒng)實(shí)施整合營銷，不斷實(shí)施系統(tǒng)優(yōu)化，以贏得各子系統(tǒng)的最佳傳播效益。

首先，多次獨(dú)家首創(chuàng)黨刊融媒體產(chǎn)品，在全國黨刊中勇開先河，構(gòu)建融媒體系統(tǒng)的“中央廚房”。

《黨建》是最早一批與互聯(lián)網(wǎng)牽手的黨刊。最先辦網(wǎng)站及其手機(jī)版：2011年7月，黨建網(wǎng)上線，劉云山同志專門致賀詞寄予厚望，2012年10月，手機(jī)黨建版開通。最先開辦雜志iPad版，2012年5月19日，劉云山同志親手點(diǎn)擊開通《黨建》雜志iPad版，這是全國黨刊首個(gè)iPad移動(dòng)終端版。中央黨刊中最先開通微信公眾號(hào)，2014年3月13日，“黨建網(wǎng)微平臺(tái)”開通上線。最先開設(shè)并利用微博宣傳，2013年在新浪微博設(shè)立專題，3天內(nèi)點(diǎn)擊達(dá)到29萬。最先開辦輪播電視節(jié)目，2014年7月18日，《黨建》依托樂視電視首開全國獨(dú)家電視“七一頻道”，“黨建電視”節(jié)目進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)入千家萬戶又多了一條快速通道。最先利用二維碼實(shí)時(shí)連接紙媒和新媒體終端，將《學(xué)習(xí)活頁文選》每一篇文章的二維碼提供給讀者，便于閱讀、分享。

與其他媒體積極合作，構(gòu)建深度融合聯(lián)動(dòng)的“大媒體”格局。最先與廣播媒體共同開辦專題欄目，在北京交通廣播長期推出《黨員小故事》欄目，弘揚(yáng)正能量。在中央黨刊中第一個(gè)與喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作，開辦有聲的黨建讀物，推出的《“兩學(xué)一做”聽黨章系列》《“兩學(xué)一做”聽條例系列》等，受到廣大黨員干部歡迎，成為一些單位組織學(xué)習(xí)的資料。與全國120多家黨刊黨網(wǎng)合作，建立了全國首家黨刊黨網(wǎng)聯(lián)盟。

同時(shí)，與北京市官方微博微信“北京發(fā)布”合作，開設(shè)“黨建聲音”專欄，每天轉(zhuǎn)載4條黨建微信，目前閱讀量已超過16億人次。與龍?jiān)雌诳W(wǎng)合作，推廣《黨建》雜志的數(shù)字化和手機(jī)黨建版。與廣州百蓮達(dá)文化傳播有限公司聯(lián)合出品《身邊的感動(dòng)》，并獲第十九屆中國電視紀(jì)錄片“系列片好作品”獎(jiǎng)。與蘇州飛馬良子影視有限公司共同推出“社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列動(dòng)漫”。與中央電視臺(tái)科華有限公司合作，聯(lián)合推出“美麗中國”視頻專題。

其次，借助融媒體，構(gòu)建群眾工作的新平臺(tái)，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。

科學(xué)布局，推動(dòng)目標(biāo)受眾和融媒體深度互動(dòng)。開通了全國首家涉及各地的“黨建之友”微信群、QQ群、手機(jī)短信群等，將《黨建》通訊員、熱心讀者和大量粉絲等各類不同人群緊密連在一起。宣傳觸角延伸到村，黨建與群眾零距離，傾聽基層呼聲。如河北邯鄲市峰峰區(qū)、西固義鄉(xiāng)、賀進(jìn)鎮(zhèn)等建立黨建微信群，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的黨員干部積極轉(zhuǎn)發(fā)黨建微信。

上通“天線”、下接“地氣”。先后在河北唐山潘家峪村、安徽省黃山市徽州區(qū)潛口鎮(zhèn)坤沙村、福建谷文昌紀(jì)念館、河南蘭考焦裕祿紀(jì)念館、西藏曲水縣才納鄉(xiāng)才納村、陜西省延川縣文家驛鎮(zhèn)梁家河村等14個(gè)單位設(shè)置群眾工作聯(lián)系點(diǎn)，構(gòu)建受眾網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，用新媒體平臺(tái)展示當(dāng)?shù)匕l(fā)展成就，利用互聯(lián)網(wǎng)交互平臺(tái)為他們的土特產(chǎn)進(jìn)行宣傳推介，為他們提供最實(shí)惠的幫助，使他們從中獲益。又如幫助河北潘家峪村發(fā)掘抗戰(zhàn)精神，出版《潘家峪抗日斗爭紀(jì)實(shí)》，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂鹊牟粩嗵嵘?，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

積極組織或參與中國社科院、中央黨校、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)等單位組織舉辦的學(xué)術(shù)論壇、理論研究、理論教學(xué)、理論宣講，并組織各類線下活動(dòng)，擴(kuò)大《黨建》融媒體輻射面和影響力。

從2014年開始，通過《黨建》雜志、黨建網(wǎng)同時(shí)開展“把楹聯(lián)寫在黨旗上”“詩詞飛揚(yáng)黨旗飄”“勿忘國恥、圓夢(mèng)中華”詩詞、楹聯(lián)征稿活動(dòng)，收到楹聯(lián)作品近47.9萬幅。同時(shí)，還開展“百位共產(chǎn)黨人百篇小傳”朗誦會(huì)進(jìn)高校、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)。活動(dòng)期間，傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2015年初，配合中宣部“基層工作加強(qiáng)年”的安排，開設(shè)了“黨建工作”“民情觀察員”“農(nóng)家書屋”“支部書記問答”“大學(xué)生村官”等欄目，舉辦“美麗中國·文化鄉(xiāng)村”“我當(dāng)宣傳委員”“基層工作加強(qiáng)年”等征文活動(dòng)。根據(jù)習(xí)近平總書記講述的故事，參與策劃了音樂劇《啊，鼓嶺》，再現(xiàn)了一個(gè)美國人的中國夢(mèng)，在習(xí)近平訪美期間上演，引起較大反響。

2015年是中國抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，抗戰(zhàn)是重要的宣傳主題?！饵h建》雜志社于4月20日在北京召開“長篇報(bào)告文學(xué)《根據(jù)地——冀魯豫的中國故事》座談會(huì)”。5月19日，在山東省菏澤市召開“抗日根據(jù)地的共產(chǎn)黨人”學(xué)習(xí)宣傳座談會(huì)。同時(shí)，舉辦“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年知識(shí)競賽”活動(dòng)，全國參與人數(shù)達(dá)42.6萬。聯(lián)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《前線》《黨的生活》等全國黨網(wǎng)黨刊共同開展“我家的抗戰(zhàn)故事”征文活動(dòng)。黨的十八屆五中全會(huì)召開后，及時(shí)組織開展“學(xué)習(xí)貫徹五中全會(huì)精神有獎(jiǎng)?wù)魑摹被顒?dòng)，全國黨政機(jī)關(guān)、院校及相關(guān)研究部門廣泛參與。

積極參與社會(huì)公益活動(dòng)。從2011年元旦開始，一直關(guān)注幫助身患白血病的山東煙臺(tái)優(yōu)秀女大學(xué)生村官張廣秀，形成一輪又一輪的宣傳沖擊波，引起了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的關(guān)注。2014年大年三十，習(xí)近平總書記給張廣秀寫了一封充滿關(guān)切之情的回信。2015年，《黨建》再次鼓勵(lì)國家測(cè)繪局國測(cè)一大隊(duì)6位老隊(duì)員、老黨員給總書記寫信。7月1日，習(xí)近平總書記欣然回信，充分肯定國測(cè)一大隊(duì)愛國報(bào)國、勇攀高峰的感人事跡和崇高精神，要求全體黨員“不忘初心”“在黨愛黨、在黨為黨”“忠誠一輩子，奉獻(xiàn)一輩子”。全國各大媒體對(duì)此事進(jìn)行了集中報(bào)道。

三、運(yùn)營創(chuàng)新：突出受眾導(dǎo)向，建設(shè)高素質(zhì)、專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢(shì)

《黨建》強(qiáng)化消費(fèi)思維，突出受眾導(dǎo)向，調(diào)配信息傳播人才資源結(jié)構(gòu)，構(gòu)建高端傳播專家隊(duì)伍和媒介經(jīng)營人才，贏得了發(fā)展先機(jī)。

（一）突出重點(diǎn)受眾，逐步實(shí)現(xiàn)黨建信息定制服務(wù)。

在分眾化越來越明顯的“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，如何隨著黨建工作的延伸，鞏固和壯大主流思想輿論，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，是擺在面前的重大現(xiàn)實(shí)課題。為此，《黨建》突出廣大黨員干部這一重點(diǎn)受眾，恪守黨性原則，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里。目前，各類人員、各類崗位根據(jù)不同平臺(tái)和目標(biāo)受眾，不同的傳播階段，能夠打造不同形態(tài)高端產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的信息定制服務(wù)。

實(shí)施中，重視頂層逆向目標(biāo)管理，科學(xué)評(píng)估傳播效果，通過影響有影響力的重點(diǎn)受眾，進(jìn)而影響社會(huì)更廣泛的人群，提升《黨建》融媒體各主要平臺(tái)在全國黨員干部中的輻射面和影響力。目前，《黨建》雜志位列國家新聞出版廣電總局2015年“百強(qiáng)報(bào)刊”第三位，并作為唯一黨刊，榮獲2016年國家新聞出版廣電總局“全國報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新典型案例20佳”?！秾W(xué)習(xí)活頁文選》思想性、時(shí)效性繼續(xù)提升，發(fā)行23.5萬份，受到領(lǐng)導(dǎo)干部和基層黨員干部好評(píng)，成為各級(jí)黨委中心組學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料。黨建網(wǎng)名列中央網(wǎng)信辦發(fā)布的7家重點(diǎn)理論網(wǎng)站名單和可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的26家中央新聞網(wǎng)站名單，并榮獲“全國行業(yè)新聞網(wǎng)站傳播力十強(qiáng)”。據(jù)清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等國內(nèi)知名大學(xué)發(fā)布的新媒體指數(shù)顯示，黨建網(wǎng)微平臺(tái)在全國政務(wù)微信中名列前50強(qiáng)，在全國黨建類微信中保持前3位，榮獲2015年度最有影響力的新媒體。龍?jiān)淳W(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，在3000種期刊的網(wǎng)絡(luò)版中，《黨建》雜志位列閱讀第8名。

（二）建立全國最大的黨建專家?guī)?，借力高端專家提升融媒體服務(wù)質(zhì)量。

著眼高端、實(shí)效和權(quán)威，黨建網(wǎng)建起全國最大的黨建專家?guī)?。目前，專家?guī)煊型鮽ス狻⒔鹨荒?、曲青山、李洪峰、包心鑒、侯惠勤、林毅夫、韓震等226位學(xué)界知名特聘專家，提升了融媒體平臺(tái)的傳播質(zhì)量和水平。依托這一專家平臺(tái)，策劃推出的《共產(chǎn)黨人不能放棄對(duì)正義的堅(jiān)守》《中國市場經(jīng)濟(jì)改革之路為何能獲得成功》《優(yōu)秀傳統(tǒng)文化：中國道路的深層內(nèi)因》《從中美決策體制比較看中國制度優(yōu)勢(shì)》《中國共產(chǎn)黨是抗日戰(zhàn)爭的中流砥柱》《中國夢(mèng)與馬克思主義中國化》《“四個(gè)全面”：新形勢(shì)下黨治國理政的總方略》《我為什么看好中國經(jīng)濟(jì)》等專家文章，有深度、有力度，引起國內(nèi)外廣大網(wǎng)友的關(guān)注與點(diǎn)贊。同時(shí)，《黨建》統(tǒng)籌專家力量，不斷組織對(duì)重大理論問題深入研究并回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，黨建專家?guī)煺诎l(fā)展成為有影響力的黨建智庫。

（三）創(chuàng)新融媒體平臺(tái)管理模式，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢(shì)，開拓受眾市場，提升經(jīng)濟(jì)效益。

重視推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，在全國黨刊中率先實(shí)現(xiàn)扁平化、模塊化、集約化平臺(tái)管理，打通人員內(nèi)部紙媒和網(wǎng)媒間的物理分野，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品“一稿多形”，業(yè)務(wù)人才“一專多能”。建設(shè)具有多學(xué)科背景的專業(yè)編輯記者隊(duì)伍，還集合647位通訊員和專業(yè)記者，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，共同做好黨建信息的生產(chǎn)和營銷。同時(shí)，以效果為考核標(biāo)準(zhǔn)，微信等新媒體方面人員獎(jiǎng)勵(lì)與點(diǎn)擊量、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)掛鉤，激勵(lì)員工發(fā)揮主觀能動(dòng)性。

同時(shí)，積極開拓黨建受眾市場。利用黨建網(wǎng)服務(wù)不同群體，如開設(shè)非公頻道，為非公企業(yè)的黨建工作開辟展示自己的窗口；開設(shè)“領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)國學(xué)”頻道，助推中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的學(xué)習(xí)熱潮?；貞?yīng)不同受眾需求，為客戶制作《政德的力量》電視教育片，編輯部策劃出版《毛澤東的人民觀》《根據(jù)地——冀魯豫的中國故事》《抗日根據(jù)地的杰出共產(chǎn)黨員》《我家的抗戰(zhàn)故事》《大學(xué)生村官張廣秀》《思想中國》《文化中國》《印象中國》《聚焦中國》《ON CHINA》《關(guān)注中國》《給力中國》《力量中國》等圖書。視頻制作和書籍出版均依據(jù)市場規(guī)律，兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

《黨建》融媒體運(yùn)營創(chuàng)新的成功實(shí)踐，擴(kuò)大了雜志的美譽(yù)度和影響力，不僅沒有分流紙媒受眾，更形成了紙媒和新媒體的相輔相成的良性循環(huán)：隨著黨建網(wǎng)、黨建微信、黨建電視頻道的影響增大，《黨建》雜志訂閱量近年逆勢(shì)上揚(yáng)，從2010年20萬份上升到2016年的82萬份，仍在持續(xù)增長，領(lǐng)跑全國黨刊。

（作者是《黨建》雜志社二編室主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com