□ 文/高建定 吳雄偉

如何做好重大會議報道的視覺呈現？
——談《浙江日報》《錢江晚報》G20杭州峰會報道的版面創(chuàng)意

□ 文/高建定 吳雄偉

G20杭州峰會吸引國內外媒體聚焦。如何跳出固有版面思維來完成重大會議報道的視覺呈現？如何實現視覺設計同時滿足紙媒和新媒體傳播？《浙江日報》《錢江晚報》此次G20杭州峰會報道做了有益嘗試。

版式設計 特刊設計 G20 浙江日報 錢江日報

此次G20杭州峰會吸引全球視線，重大會議報道要實現求同存異、出新出彩、理性唯美的視覺呈現，這對美術編輯是一個極大挑戰(zhàn)。根據浙報集團的要求，版面以體現峰會主題、浙江元素、杭州特色為主，設計講求大氣簡潔、有國際范。

《浙江日報》《錢江晚報》的美術編輯與文字編輯通力合作，從倒計時100天特刊到倒計時30天特刊，從峰會前的預熱報道到峰會期間的特別報道，版式設計精彩紛呈、亮點迭出，受到相關部門充分肯定。

一、視覺設計烘托報道基調

《浙江日報》此次G20杭州峰會報道版式設計突出“歷史與現實”， 歷史和現實交匯的獨特韻味，這是美編團隊設計所有G20杭州峰會報道版式的主基調。這一方式不是將歷史和現實圖像簡單堆砌，而是通過提煉、重組將其簡潔地表達，巧妙地融合，寓繁于簡、余味無窮。

（一）報眉設計做創(chuàng)新。3月份，《浙江日報》第一個G20杭州峰會專版出爐。報眉設計融合了現代造型的G20杭州峰會標志和水墨渲染的白堤，形成了一幅極具現代感的斷橋水墨畫。這個報眉既主題突出、特色鮮明，又富有韻味。

5月27日，《浙江日報》推出16個版的G20倒計時100天特刊《G20，華美天城待客來》。美編團隊把報眉設計成橋洞在水中的半圓倒影形狀，倒影仿佛映入了千年杭州的歷史，沿著版面兩旁由重漸輕的水墨線條緩緩流淌到下方的現實畫卷。橋洞倒影、水墨線條、線描畫卷，三者輕重結合、虛實相間、互相呼應渲染出杭州獨特的韻味。版面中照片、文字、圖表大小相宜，動靜結合，錯落有致，營造出一個又一個的視覺亮點。整個特刊是東方韻味與現代版式的融合之作。

□ 圖1《浙江日報》“全球歡迎函”版式設計。

□ 圖2《浙江日報》9月5日頭版。

（二）特別報道版面主打創(chuàng)意。8月5日，在距離G20杭州峰會召開還有30天的重要節(jié)點，《浙江日報》又一次濃墨重彩推出16個版的特別報道。美編根據編輯中心以“我們準備好了”為主題打造一封發(fā)往全球歡迎函的策劃為創(chuàng)意點，設計了帶有航空信封紅藍符號的封面和內版，通過大照片、大圖表的運用，再配以有淡淡懷舊味的印有杭州元素的郵戳，開合有度、新穎別致、奪人眼球，體現出浙江人民喜迎國際盛會的愉悅心情（圖1）。

（三）呼應峰會，打造富有杭州元素的報頭設計。自9月1日開始，整個G20報道進入高潮，《浙江日報》從頭版報頭到內版報眉、文字版式全部重新設計（圖2）。頭版突出了《浙江日報》的英文報名和G20標志，大膽舍棄了平時呈現在報頭上的一些元素。同時，內版為了在方寸之間做出新意，突破常規(guī)，以杭州的地理符號、文化基因之一的橋為靈感，用簡約手法勾勒出橋形線描，在版面中穿插起伏，既起到分割視覺結構的作用，又與版面下方的杭州風景水墨畫交相輝映，強調主辦城市的特色，凸顯杭州獨特韻味。

二、視覺設計兼顧紙媒、新媒體傳播

從8月30日到9月8日 ，《錢江晚報》在G20杭州峰會期間推出了九天特刊（圖3）。就此次G20特刊的設計，《錢江晚報》編委會給出明確思路，要求特刊封面最終能連成一件完整作品，同時還要考慮適合新媒體傳播。

（一）九張?zhí)乜饷娼M成一件作品?！疤乜饷孀罱K連成一件完整作品”的思路確定了特刊的設計形態(tài)——封面以連版形式呈現。接下來的問題便是定位特刊的立意。習主席在安塔利亞峰會上表示，2016年峰會將給大家呈現一種歷史和現實交匯的獨特韻味。這里的關鍵詞是“歷史和現實交匯”，成為我們立意的關鍵點。

明確了設計形態(tài)、特刊立意，美術編輯面臨“如何表現歷史和現實交匯？”“視覺最終風格怎樣呈現？”等問題。

歷史中，古老杭州西湖的魅力是怎樣？如何選擇？創(chuàng)作團隊翻閱一幅幅古杭州的精美畫卷，最終定格在一幅目前珍藏于美國福瑞爾美術館的《西湖清趣圖》。這幅西湖全景圖真實地記錄了南宋西湖的人文景觀。從南宋到現在，西湖的樣子大體沒變。畫卷中，一個清晰美麗的古代西湖，精彩紛呈地一一展現。

現在，杭州的魅力如何呈現？美術編輯們連續(xù)十多天踏訪了杭州最具代表性的現代地標建筑，驚訝于杭州的發(fā)展速度和城市變化。利用老小區(qū)建筑外立面作為背景墻的城市形象宣傳畫《春·夏·秋·冬》在晚間燈光掩映下，竹影婆娑；原生態(tài)山水資源的城郊結合區(qū)龍塢改造為連片的青磚粉墻黛瓦，立刻呈現出吳冠中畫作的即視感，各種傳承就這樣被化平淡為神奇。感嘆之余，特刊的風格也躍然而上，這不就是歷史和現實最和諧的呈現嗎？

掌握了上述元素，美術編輯們在設計手法上運用疊加和透視，透過現代城市新地標，背后隱約穿越出南宋時期的西湖。視覺呈現素雅清新，寓意深刻，恰到好處地呈現了歷史和現實交匯的獨特韻味。

考慮到九天特刊要做九個封面，創(chuàng)作團隊從古畫長卷中截取了人文景觀最豐富的部分，等分為九個頁面。此設計實現了每個頁面與杭州的某個現代地標疊加，單獨呈現時是一幅完整的封面設計，但當九天的特刊封面最終拼接在一起時，這九個封面便成了一幅完整的古西湖與現代城市交融的創(chuàng)意設計。

（二）特刊設計風格與峰會標志相呼應。此次峰會特刊設計，有一個繞不開的點，即此次G20峰會的視覺符號：峰會標志。該標志采用開放式的設計結構，由20根線條構筑橋梁，寓意G20峰會已成為全球經濟增長之橋、國際社會合作之橋、面向未來的共贏之橋。

為了使特刊設計與G20峰會標志更好地融合，美術編輯團隊運用了這20根線條，采用極簡主義的獨特創(chuàng)作風格，延展勾勒出杭州城市建筑的8個地標，借寓信息時代杭州與世界的互聯互通。同時，也展示杭州這個城市創(chuàng)新發(fā)展的轉型路徑和城市風貌。

□ 圖3《錢江晚報》G20 特刊封面。

（三）特刊設計與網民互動競猜。

在新媒體端口，錢江晚報官微與新聞客戶端App同時推送，邀請讀者參與互動，猜猜第二天的封面會出現杭州哪個地標建筑？疊加在地標建筑背后的古畫出自誰手？

據最后數據統計，競猜活動累計吸引5000多人次參與，獲得74萬點擊量，有394位讀者分享2萬元大獎。

三、跳出版面做設計，助力外宣

除了傳統報紙和新媒體外，《錢江晚報》在杭州蕭山國際機場候機樓與空管塔臺豎立的兩幅戶外品牌宣傳“歡迎”墻，對世界各國友人傳遞出杭州人作為東道主的熱情和友善，吸引中外游客紛紛駐足留影。

從7月初開始策劃到8月中下旬定稿期間，設計師林焱挺共設計了7個不同方案。八位書法名家以不同的風格書寫了涵蓋20國“歡迎”書法，設計作品將書法元素與G20峰會主視覺元素進行結合，表達了杭州特色與國際融合的設計理念。

最終展現在大家面前的方案以淡金色宣紙為底紋，各國書法文字聚集畫面中部，造型延續(xù)G20峰會標志中“橋與倒影”的形態(tài)，組成梭形，名家印章點綴于適當位置，紅章黑字的結合讓主體部分更有層次。

此外，從G20峰會標志中提取線條元素，經過形態(tài)與色彩的疊加設計，一方面使作品整體得到延伸，更具張力，同時讓視覺重心向中心聚焦；另一方面，也作為G20峰會主視覺系統的延展來設計，在對外形象宣傳上做到風格統一。

兩幅“歡迎”墻根據展出位置和尺寸差異，做了不同調整。候機樓“歡迎”墻為近觀橫幅，以卷軸的方式呈現，使畫面更加靈動；而塔臺位置為豎幅遠觀，在原設計的基礎上調整了書法的排列方式，讓整體更顯莊重。

（作者分別是《錢江晚報》視覺總監(jiān)、《浙江日報》美術編輯）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com