□王鄭

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從技術(shù)角度看媒體融合

□王鄭

摘要：本文從技術(shù)的角度淺談對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)，闡述了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)在媒體融合過程中所起的重要作用，分析了云平臺(tái)三層架構(gòu)（IaaS、PaaS以及SaaS）在廣電媒體融合實(shí)踐中所存在的一些亟待突破的關(guān)鍵技術(shù)，探討了大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用將給廣電行業(yè)帶來(lái)的諸多顛覆性變革。

關(guān)鍵詞：媒體融合；云計(jì)算；SDN；大數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)的興起，尤其是電腦、手機(jī)、Pad等終端的發(fā)展，對(duì)電視造成了巨大的沖擊。電視只是人們娛樂的方式諸多“屏”中的一“屏”，跨“屏”收看、收視分流，日益嚴(yán)重。在此背景下，2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。①通過媒體融合，傳統(tǒng)廣電的業(yè)務(wù)將從單“屏”擴(kuò)展到多“屏”。

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，需要以技術(shù)發(fā)展到一定階段為前提，具體表現(xiàn)為云計(jì)算和大數(shù)據(jù)在廣電網(wǎng)絡(luò)中的廣泛應(yīng)用。

一、云計(jì)算

云計(jì)算技術(shù)具有的業(yè)務(wù)與主機(jī)松散耦合、高效資源利用、業(yè)務(wù)靈活適配、運(yùn)行效率提升、彈性運(yùn)營(yíng)管理等相關(guān)技術(shù)特征，它與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間密不可分的聯(lián)系，正好契合了媒體融合的發(fā)展需求，能給廣電融合媒體的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。②

云計(jì)算本身不是目的，而是需借用云計(jì)算的理念、思想和方法，把已有的或正在準(zhǔn)備開發(fā)的技術(shù)系統(tǒng)，按照云的思路，通過虛擬化、自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的手段，整合成云的架構(gòu)、流程，為媒體融合提供技術(shù)便利。

云架構(gòu)由IaaS（Infrastructure as a Service，基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)）、PaaS（Platform as a Service，平臺(tái)即服務(wù)）、SaaS（Software as a Service，軟件即服務(wù)）三層構(gòu)成，以公有云、私有云、混合云、專屬云等形式存在，其在廣電行業(yè)的項(xiàng)目落地還處于實(shí)踐和探索階段，尚存在一些關(guān)鍵技術(shù)亟待取得突破性的進(jìn)展。

（一）IaaS層SDN架構(gòu)設(shè)計(jì)

大多數(shù)云計(jì)算平臺(tái)IaaS層均是標(biāo)準(zhǔn)的SDN架構(gòu)，這也是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，SDN（Software Defined Network，軟件定義網(wǎng)絡(luò)）是網(wǎng)絡(luò)虛擬化的一種實(shí)現(xiàn)方式，是一種新型的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，其與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的區(qū)別如圖1所示。

圖1　SDN與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)對(duì)比

與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)相比，SDN的核心特點(diǎn)是控制與數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)的分離、開放的編程接口、對(duì)底層硬件的集中化控制，所以它可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源靈活的按需調(diào)配。目前較多的是采用純軟件方式實(shí)現(xiàn)SDN，這也是較為主流的一種方式，但是目前在實(shí)際應(yīng)用中純軟件方式尚存在著諸多不足，如網(wǎng)絡(luò)可視性差以及網(wǎng)絡(luò)方面不同程度的諸多性能問題，如圖2所示。

圖2　純軟件SDN網(wǎng)絡(luò)性能方面的挑戰(zhàn)

對(duì)于對(duì)讀寫帶寬要求較高的廣電高質(zhì)量視音頻制作來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)性能至關(guān)重要，如何優(yōu)化SDN網(wǎng)絡(luò)性能將成為IaaS層未來(lái)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

（二）精編虛擬化

IaaS層的技術(shù)發(fā)展是目前三層架構(gòu)中相對(duì)較為成熟，也是取得進(jìn)展最大的，已實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器等的虛擬化，粗編工作站的虛擬化也已取得了較大的進(jìn)展，但廣電視頻與互聯(lián)網(wǎng)視頻最大的區(qū)別就是廣電涉及到高質(zhì)量視頻的加工制作，具有高帶寬、高計(jì)算量、實(shí)時(shí)性高等特點(diǎn)，這些工作通過采用CUP+GPU架構(gòu)的精編工作站完成。若構(gòu)建一個(gè)純粹的云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各種資源的靈活調(diào)度，就必須在IaaS層實(shí)現(xiàn)能滿足廣電高質(zhì)量視頻制作需求的GPU虛擬化，其實(shí)施難度較大。目前大部分已建成的云平臺(tái)均只是實(shí)現(xiàn)了粗編的虛擬化，在系統(tǒng)終端仍是部署精編工作站，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正意義上的瘦客戶端，即使目前已有部分廠商宣布其云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了精編虛擬化，但其經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性以及穩(wěn)定性還有待實(shí)踐的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

（三）PaaS平臺(tái)服務(wù)層的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范

云平臺(tái)的建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，隨著云平臺(tái)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)全臺(tái)網(wǎng)的業(yè)務(wù)將逐步過渡到云平臺(tái)。在這樣一個(gè)較長(zhǎng)的階段中，通常沒有哪一個(gè)廠家能夠獨(dú)立完成所有的工作，即使在云平臺(tái)的三層架構(gòu)上也有可能是多個(gè)廠家合作實(shí)現(xiàn)不同層的功能。IaaS層主要引入了IT中發(fā)展較為成熟的技術(shù)，有著通用的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，SaaS層以服務(wù)的方式提供給用戶使用，服務(wù)的多樣性是其一大特色，可以滿足融合媒體日新月異的眾多業(yè)務(wù)需求。而PaaS層主要是為SaaS層提供各種資源和能力服務(wù)。目前各個(gè)廠家基于PaaS層開發(fā)的產(chǎn)品各不相同，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，給SaaS層調(diào)用資源帶來(lái)了諸多不便。

二、大數(shù)據(jù)

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已取得了較大的進(jìn)展，通過收集用戶的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，分析用戶的購(gòu)物喜好、性格特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品展示、視頻推薦、廣告推送等，而廣電對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用尚處于起步階段。大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)的發(fā)展受到諸多客觀因素的制約，如雙向網(wǎng)絡(luò)的改造，云平臺(tái)的建設(shè)等，隨著這些制約條件的逐漸消失，大數(shù)據(jù)必將在廣電融合媒體中得到廣泛應(yīng)用。

（一）收視率的變革

傳統(tǒng)的收視率主要通過抽樣調(diào)查的方式獲取，準(zhǔn)確性和多樣性均受到了限制。在媒體融合時(shí)代，電視屏將實(shí)現(xiàn)深度的雙向互動(dòng)，通過機(jī)頂盒等智能終端實(shí)現(xiàn)收視數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)上傳，通過這些上傳的數(shù)據(jù)，可以反映所有節(jié)目的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)收視率，并生成各種形式的報(bào)表以供決策。

（二）節(jié)目制作模式的變革

傳統(tǒng)的節(jié)目制作模式是，工作人員先思考創(chuàng)意或申報(bào)選題，再進(jìn)行節(jié)目制作和播出，對(duì)播出后的反響缺乏一定的預(yù)見性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，及時(shí)獲取收視率、用戶評(píng)論等收視反饋數(shù)據(jù)不再是難題，節(jié)目的選題、制作也可以通過這些數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)進(jìn)行。在未來(lái)，在什么時(shí)段播放什么類型的節(jié)目，某一檔節(jié)目時(shí)長(zhǎng)保持在多少分鐘才能獲取最佳收視率，在什么時(shí)間插播廣告對(duì)收視率影響最小……這些都將不再依靠經(jīng)驗(yàn)判斷，而是通過大數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)指導(dǎo)。

（三）廣告投放方式的變革

傳統(tǒng)的電視廣告一直都不太受觀眾喜愛，廣告插播的時(shí)段、類型、廣告時(shí)長(zhǎng)，任何一處處理不當(dāng)都將對(duì)收視率造成一定的影響。融合媒體不僅會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)那樣實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，做到不同的觀眾雖然看相同的節(jié)目，但顯示的廣告內(nèi)容卻各不相同，更可以通過跨“屏”互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告形式的創(chuàng)新，讓用戶從“看”廣告變成“玩”廣告，增強(qiáng)用戶粘性，避免廣告時(shí)段收視率的驟降。

（四）從觀眾到用戶的變革

融合媒體的終端不再局限于電視屏，節(jié)目的播出也不再是單向的推送，而是雙向互動(dòng)，受眾方的身份也將從“觀眾”變成“用戶”，用戶思維貫穿媒體運(yùn)營(yíng)始終。大數(shù)據(jù)為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了可能，媒體運(yùn)營(yíng)從“業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”。通過大數(shù)據(jù)分析觀眾和廣告主的需求和喜好，聆聽他們的聲音，分析他們的媒體消費(fèi)習(xí)慣，服務(wù)對(duì)象從“人以群分”的模糊群體到“我行我素”的精確個(gè)體，媒體可以真正做到廣告主和節(jié)目用戶重合度高的精準(zhǔn)傳播。③

三、結(jié)語(yǔ)

所謂媒體融合，對(duì)廣電等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)就是引入互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等諸多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。多家電視臺(tái)也早已開始了實(shí)踐與探索，只要廣電人開放思想，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)彎道超車不無(wú)可能。

注釋：

①高巍.廣電視角看三網(wǎng)融合與媒體融合[J].廣播與電視技術(shù)，2015(7):84-88.

②顧建國(guó)，何寧.構(gòu)建創(chuàng)新平臺(tái)推動(dòng)媒體融合[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2015(8):42-48.

③石曉杰.用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)媒體融合[J].廣播電視信息，2015(5):49-51.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）